Crowdfunding-Plattformen (Deutschland) - DeimHart

44 | WIE FUNKTIONIERT EINE SPENDENPLATTFORM?
Drei, zwei, eins – meins!“
Wie langweilig ist doch ein normaler E-Store im Vergleich zu Web-Auktionshäusern
à la eBay. Gebannt verfolgen Millionen Nutzer Tag für Tag den
Bieter-Wettlauf um Produkte, die anfangs vor allem aus zweiter Hand kamen.
Längst kann man in den eBay-Shops professioneller Händler aber
auch die allerneuesten Gadgets erwerben. Die Schnäppchenjagd wirkt auf
jeden Fall äußerst ansteckend. Der Akt des Einkaufens wurde dank eBay
vom einsamen Herumklicken zu einem spannenden Community-Erlebnis.
Dazu kommt, dass sich Käufer und Verkäufer gegenseitig bewerten können,
und mit der Zahl der positiv verlaufenen Auktionen auch das Ansehen
steigt.
Die Spenden-Plattform Kickstarter hat dieses Prinzip in die Kreativwirtschaft
übertragen. Event-Charakter und die Interaktion mit der Crowd stehen
auf der 2009 gegründeten Spendenplattform im Vordergrund. Wenn
im Projekt-Widget der Spendenbalken schwillt, geht es aber gerade nicht
um „Drei, zwei, eins, meins!“, sondern um den Nutzen für die Community.
Oder besser gesagt: es geht auch um den Nutzen für die Community. Denn
auf Kickstarter sammeln nicht nur Musiker, Comic-Künstler oder Dokumentarfilmer
Geld für schöngeistige Projekte. Es tummeln sich dort ebenfalls
erfindungsreiche Startup-Unternehmer, die ein Produkt vermarkten
wollen. Vorher müssen sie allerdings die Community davon überzeugen,
dass ihr iPod-Armband, ihr 3D-Drucker oder ihre Designer-Lampe nützlich
und/oder cool sind.
Da Kickstarter sozusagen als die Mutter aller großen Crowdfunding-
Plattformen gelten darf, zeigt ein Blick auf den Ablauf der dortigen Spendenkampagnen
sehr gut die Prinzipien, die auch für deutsche Varianten wie
Startnext oder mySherpas gelten. Der Fachbegriff für eine solche Plattform
ist Threshold Pledge System, was man etwa mit Spenden-Schwellen-System
übersetzen könnte. Auch beim klassischen Fundraising bestimmt oft eine
Spendensumme die Dramaturgie von Sammelaktionen: wird das Ziel erreicht?
Und wenn ja, wann? (Massen-)Psychologie kommt dabei natürlich
ebenfalls ins Spiel. Je näher das Ziel heranrückt, desto größer die Motivation
für den Einzelnen, vor dem Ende der Aktion auch noch etwas beizutragen.