Crowdfunding-Plattformen (Deutschland) - DeimHart

57 | STARTUP-KULTUR & AGENDA SETTING
„Slow-Budget-Funding“ für Selbstvermarkter
Vielleich ja hier: Auf Subskriptionsbasis und mit der schon von Euryclia bekannten
Book2Look-Vorschau, aber komplett via Self-Marketing ist im
Herbst 2011 ein Ratgeber für Kreative entstanden, der sich nicht ganz zufällig
um die „erfolgreiche Eigenvermarktung in der Internetökonomie“ dreht.
„Kann man denn davon leben?“ fragt das Autoren-Duo Peter Haas und Silvia
Holzinger bereits im Titel, und gibt zwischen den Buchdeckeln dann die
glaubwürdige Antwort: „Ja, aber es ist nicht ganz so einfach“. Die Berliner
Filmemacher müssen es wissen, schließlich haben sie es geschafft, ihr wunderschönes
Documentary „Weizenbaum. Rebel at Work“ völlig ohne öffentliche
Förderung zu produzieren und ohne Verleih via DVD-Direktmarketing
und im Rahmen von Live-Vorführungen unters Volk zu bringen.
Mehrere Jahre konnten sie dann von den Einnahmen zehren und ihr
nächstes Filmprojekt vorbereiten. Dieses Prinzip nennen Haas und Holzinger
„Slow Budget Funding“, und geben auch einen Einblick in ihre reale
Kostenkalkulation. Mit Crowdfunding hat Slow Budget auch einiges zu tun,
denn ohne eine quirlige Community, die über Internet genauso wie klassische
Mund-zu-Mund-Propaganda wirkt und auch am Produkt selbst interessiert
ist, wäre der Erfolg so wohl nicht möglich gewesen. Mit „Kann man
denn davon leben“ scheinen die Dokumentarfilmer nun aber auch bereits
nach wenigen Wochen einen Erfolg im Medium Buch gelandet zu haben. Im
Oktober 2011 starteten parallel E-Book-Verkauf (zum Preis von 4 Euro) wie
auch die Vorbestellungen für die Print-Version (zum Preis von 18 Euro).
Im November lagen dann schon 125 Bestellungen vor, so dass der Druck
der ersten Auflage in Höhe von 500 Stück anlaufen konnte. Wie es sich für
Direktvermarkter gehört, natürlich nicht über einen klassischen Verlag,
sondern als Print-on-Demand. Neben der Bezahlung über PayPal bieten die
Slow-Budget-Experten auch bei der DRM-freien E-Book-Version die Bestellung
via E-Mail an. Der Kunde erhält dann als Antwort die Infos für eine
klassische Banküberweisung. Das sieht auf den ersten Blick zwar etwas aufwändiger
aus als eine Micropayment-Lösung, hat sich aber in der Praxis bewährt
– mehr als die Hälfte der BestellerInnen wählte diesen Weg. Zwischen
der Crowd und dem Content-Produzenten gab es somit keinen
„Middleman“, der Provisionen kassieren konnte. Was natürlich nicht nur
den Autoren nützt, sondern auch die Käufer motiviert.