Crowdfunding-Plattformen (Deutschland) - DeimHart

70 | KRAUTFUNDING ALS DAS NÄCHSTE GROSSE DING?
Presse zwischen Paywall & Kostenlos-Kultur
Eine ähnliche Konfrontation wie im Bereich der Musikindustrie erleben wir
mittlerweile bei Büchern und Zeitungen. Online-Nachrichtenportale gibt es
schon seit den 1990er Jahren, bisher meistens mit kostenlosem Zugang –
die Verlage waren vor allem an einer möglichst großen Reichweite interessiert.
Doch sinkende Auflagen und steigender Kostendruck haben die Ansichten
in kurzer Zeit radikal verändert. Plötzlich wird die „Kostenlos-Kultur“
des Internets lauthals beklagt. Eine probate Lösung sollen Paywalls bieten,
zugleich aber auch kostenpflichtige Apps für Mobilgeräte à la iPhone
und iPad. Nicht nur für die Informationsfreiheit wäre das ein herber Rückschlag,
sondern auch für das Internet als Medium – es lebt schließlich davon,
dass man den angelegten Verlinkungen auch folgen kann.
Doch alleine schon die Gesetze des Wettbewerbs dürften flächendeckende
Bezahlschranken verhindern. Paradoxerweise können Paid-Content-Modelle
einiger Marktteilnehmer sogar den Einsatz von Crowdfunding bei Mitbewerbern
fördern. Geht der monetäre Schlagbaum nieder, wird schließlich
ein Großteil der Leser auf die Seiten der Konkurrenz gelenkt. Und wie Chris
Anderson in seinem Bestseller „Free – The Future of a Radical Price“ so
schön formuliert hat, gibt es keinen wettbewerbsfähigeren Preis als Null
Cent. Vor allem, wenn die Monetarisierung trotzdem gesichert bleibt, etwa
durch Anzeigen, Bewerbung der Printversion, oder eben auch Crowdfunding.
Modelle wie wie die „taz zahl ich“-Kampagne weisen hier den Weg –
aber auch der Erfolg von Kachingle bei regionalen Zeitungen („Community
News“) in den USA.
E-Books als das neue MP3? Piraterie in der Buchbranche
Etwas anders ist die Problemlage in der Buchbranche. E-Books haben erst
in den letzten fünf Jahren einen echten Boom erlebt, ausgehend von den
USA, wo Amazon mit dem Kindle-Reader die Branche kräftig durcheinandergewirbelt
hat. Die Teilung des Buchmarktes in 50 Prozent digital und 50
Prozent Print – vor wenigen Jahren noch völlig unvorstellbar – wird nun
bereits für die Jahre 2015 bis 2020 prognostiziert. Das Geschäftsmodell der
Verlage gerät dabei von mehreren Seiten aus unter Beschuss: „Gatekeeper“
wie Apple oder Amazon reden nun mit, zu welchen Preisen Bücher angeboten
werden sollen. Bestseller-Autoren entdecken das Direktpublishing –
und veröffentlichen ihre E-Books an den Verlagen vorbei, was ihnen Tantiemen
von bis zu 75 Prozent einbringt. Doch vor allem laufen die Leser in
Scharen davon – sie besorgen sich nicht nur ihre Musik, sondern auch ihre
Lektüre auf Filesharing-Plattformen oder via Direktlink-Download bei Rapidshare
& Co.