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Titelthema: Social Media
Der Mensch ist ein Gewohnheitstier.
Und so war es eine 200-jährige Gewohnheit,
Informationen im Brockhaus
nachzuschlagen. Doch spätestens
seitdem das Internet 1991 öffentlich wurde,
sollte der Mensch seine Gewohnheiten
ändern.
Allerdings zeigte auch das Internet den
Menschen als „Bewahrer der Gewohnheiten“.
Es dauerte Jahre, bis das Internet
– 1969 als Projekt zur effektiven
Nutzung von Rechnerkapazitäten vom
US-Verteidigungsministerium entwickelt
– sich durchsetzte und zum Alltagsgeschäft
wurde.
Nichts anderes passiert derzeit mit den
sozialen Netzwerken. Während das Internet
nach dem Prinzip „one for many“
(sinngemäß: von einem für viele) arbeitet,
entstanden die sozialen Netzwerke
für das Prinzip „many for many“ – von
vielen für viele.
Der Ursprung dieser Nutzergemeinschaften
lag im Bereich von Universitäten
als interne Netzwerke zum Informationsaustausch.
Solche internen
Netzwerke – die Intranets – sind heute
bei zahlreichen Unternehmen zu finden.
Nur registrierte Benutzer können
sich hier einloggen. 2003 entstand als
eines der ersten gro-ßen Social Networks
MySpace. Die Ur-Funktion dieses Netzes
war der kostenlose externe Datenspei-
12 Das Dach
Social Media:
cher für Musiker und Komponisten, die
auf dieser Ebene untereinander Kontakte
knüpfen – sich vernetzen – sollten.
Ein Jahr später gründete der damals
20-jährige Informatikstudent an der Ha-
vard Universität, Mark Zuckerberg, zusammen
mit zwei Kommilitonen das
zunächst studenteninterne Netzwerk
Facebook. Inzwischen ist Facebook zum
größten sozialen Netzwerk weltweit aufgestiegen.
Nach Firmenangaben loggen
sich 820 Mio. Menschen mindestens einmal
pro Monat hier ein. Wer hier registriert
ist, kann „Freundschaftsanfragen“
an andere Nutzer senden. Werden diese
bestätigt, erweitert der Nutzer damit seinen
Freundeskreis. Nachrichten, die er
an seiner „Pinnwand“ einstellt, kann er
mit seinen Freunden teilen und andere
Nutzer können diese Beiträge wiederum
kommentieren (und bei Bedarf wiederum
mit ihren Freunden teilen). Der Wert
des ab März 2012 börsennotierten Unternehmens
wird von Experten auf rund
100 Mrd. Euro geschätzt. Das entspricht
dem Wert von RWE, Lufthansa und Siemens
– zusammen.
Fast zeitgleich entstand in Hamburg
openBC (open Business-Club). Dieses
Netzwerk hatte sich als Hauptzielgruppe
die Geschäftswelt ausgesucht. Inzwischen
umgetauft“ auf den Namen Xing
zählt dieses Netzwerk derzeit etwa vier
Millionen Mitglieder.
Gerade einmal sechs Jahre alt ist Twitter,
ein Netzwerk, das ursprünglich für die
schnelle, kompakte Kommunikation