MEDIEN-PSYCHOLOGIE

Der Behaviorismus reduziert seine Beobachtungen auf Reiz / Reaktion. Dies folgt demnaturwissenschaftlichen Muster der Physik: Ursache / Wirkung. Die Reaktion ist mathematischeine Funktion des Reizes. Man will diese Funktion auch quantitativ finden, wie in derPhysik: y = f(x). Die Reaktion auf einen Reiz kann nach Pawlow und Watson gelernt werden.B.F. Skinner (1904 – 1990, Skinner-Box) erklärt, dass Reaktionen, die zu einer befriedigendenKonsequenz führen, immer häufiger zur Anwendung kommen. Belohntes Verhalten wirdverstärkt und wiederholt. B.F. Skinner ist der erste Behaviorist, der sich intensiv mit derSprache befasst. Er versucht eine funktionale Analyse der Sprache, reduziert auf verbaleÄußerungen («Verbal behavior»). Skinner versucht eine Links-Rechts-Analyse der sprachlichenKette, so dass das Nachfolgende stets Reaktion auf das Vorangehende als Reiz ist.1REIZICHICH BINREAKTIONBINMÜDE2Kognitiven PsychologieDer Linguist Noam Chomsky schreibt 1957 eine vernichtende Rezension des Werkes.Chomsky kritisiert, Skinner könne die Struktur der Sprache nicht erklären. Er führt einenmathematischen Beweis. Dies bedeutete die «offizielle» Wende zur Kognitiven Psychologie.Für Skinner wird die Äußerung sequenziell von links nach rechts entwickelt. Für Chomskyhat die Äußerung eine Top-Down-Struktur.Chomsky etabliert eine Sprachstruktur mit zwei Ebenen:Tiefenstruktur (deep structure)Oberflächenstruktur (surface structure)Das Wort «Benutzeroberfläche» ist von dieser Terminologie beeinflusst. Die Sätze: Hansrettet Emma / Emma wird von Hans gerettet / Von Hans wird Emma gerettet / Gerettetwird Emma von Hans haben dieselbe Tiefenstruktur (Bedeutung), aber vier verschiedeneOberflächenstrukturen.Dem entspricht bei den Benutzeroberflächen, dass die selbe «Tiefenoperation» durchmehrere redundante Oberflächenstrukturen (z.B. Menü, Tool, Tastaturkürzel) realisiert wird.Das heißt, eine Tiefenstruktur wird in eine Oberflächenstruktur nach Regeln transformiert(generative Transformationsgrammatik). Chomsky erklärt: Der Mensch reagiert nicht, derMensch agiert. Der Mensch ist ein Wesen mit einem Blick voraus, er plant den Satz!324567NPSS: SentenceNP: Noun PhraseVP: Verbal PhraseVPSENDER MEDIUM EMPFÄNGERSPRACHECodierung(Bedeutung ->Zeichenzuordnung)Decodierung(Zeichenzuordnung-> Bedeutung)12 Medien-Psychologie Angewandte Psychologie1 Links-Rechts-Analyse der sprachlichen Kettenach Skinner2 Burrhus Frederic Skinner (* 20. März 1904in Susquehanna, Pennsylvania; † 18. August1990 in Cambridge, Massachusetts) war derprominenteste Vertreter des Behaviorismusin den USA, er prägte den Begriff „operanteKonditionierung“ und erfand das so genannte„programmierte Lernen“.3 Avram Noam Chomsky (* 7. Dezember1928 in Philadelphia, Pennsylvania,USA) ist Professor für Linguistik amMassachusetts Institute of Technology(MIT). Er entwickelte die nach ihm benannteChomsky-Hierarchie, seine Beiträge zurallgemeinen Sprachwissenschaft fördertenden Niedergang des Behaviorismus und denAufstieg der Kognitionswissenschaft.4 Top-Down-Struktur nach Chomsky.5 Iwan Petrowitsch Pawlow (* 14. September1849 in Rjasan; † 27. Februar 1936 inLeningrad) war ein russischer Mediziner undPhysiologe.6 John Broadus Watson (* 9. Januar 1878 naheGreenville, South Carolina; † 25. September1958 in New York City) war ein amerikanischerPsychologe, der die psychologische Schuledes Behaviorismus begründete.7 Eine Tiefenstruktur wird in eine Oberflächenstrukturnach Regeln transformiert(generative Transformationsgrammatik).Chomsky erklärt: Der Mensch reagiert nicht,der Mensch agiert. Der Mensch ist ein Wesenmit einem Blick voraus, er plant den Satz!13