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Abi-Jahrgang 2010: Darum sieht Hamburgs Wirtschaft ... - HAN Online

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10 JAHRE C<strong>HAN</strong>NEL 19<br />

10 Jahre<br />

„Hier riecht es nach ehrlicher Arbeit“<br />

Wollenberg sei Dank: Die renommierte Agentur switch life brands zieht an den Schellerdamm<br />

Es gehörte schon vor Jahren<br />

zu den Harburger Visionen,<br />

dass der Süden der<br />

Hansestadt eines Tages ein Ort<br />

sein könnte, an dem sich die sogenannten<br />

Kreativen niederlassen<br />

– Künstler, Grafiker, Agenturen,<br />

Werbefachleute und Designer.<br />

Jetzt sind sie da: Mitten<br />

im Harburger Binnenhafen ist<br />

Ende vorigen Jahres die Hamburger<br />

Agenturgruppe switch<br />

life brands vor Anker gegangen.<br />

Mit 20 Mitarbeitern betreut<br />

switch namhafte Kunden aus<br />

ganz Deutschland. Noch bemerkenswerter<br />

ist die Tatsache,<br />

dass die drei Geschäftsführer,<br />

Elmar Sperling (47), René Fehrmann<br />

(37) und Bernd Hof-<br />

mann (55), ihren bisherigen<br />

Topstandort in Hamburg-Neumühlen<br />

geräumt und gegen<br />

den eher erdigen Binnenhafen<br />

eingetauscht haben. Der Umzug<br />

in den Schellerdamm 2a ist<br />

allerdings kein Zufall: Ein Teil<br />

des Hauses gehört Agentur-<br />

Gründer Elmar Sperling – eine<br />

Spätfolge der Ära Wollenberg<br />

(Marinas).<br />

Das Gespräch mit Business &<br />

People findet im Untergeschoss<br />

des Hinterhauses statt. Dort,<br />

fast auf Wasserspiegelhöhe des<br />

Westlichen Bahnhofskanals, ist<br />

der Besprechungsraum. Hightech<br />

trifft hier auf nackte Stahlträger,<br />

Beton und unverputzten<br />

Backstein. Sperling: „Wir wollten<br />

unbedingt den Wasserbezug<br />

behalten.“ Und Fehrmann<br />

fügt hinzu: „Diese Räume sind<br />

rustikal und bodenständig. Hier<br />

riecht es nach ehrlicher Arbeit.“<br />

Das ganze Ambiente passe zur<br />

kreativen Branche.<br />

Die Ortung des alten Speichers<br />

geschah in den Jahren, als der<br />

Hamburger Sterne-Koch Michael<br />

Wollenberg die Promi-<br />

Szene schockte und sich mit<br />

dem Marinas in der ehemaligen<br />

Seifenfabrik niederließ. Er sorg-<br />

Markenführung gehört zu den Spezialitäten. Unter anderem „erfand“<br />

das switch-Team H2Obst für Vilsa.<br />

SCHELLERDAMM 18 · 21079 Hamburg<br />

Vier<br />

te für eine neue Wahrnehmung<br />

des Hamburger Südens. Sperling:<br />

„Also machten wir damals<br />

im Marinas unsere Weihnachtsfeier.<br />

Ich war davon überzeugt,<br />

dass dieser Standort Potenzial<br />

hatte. Deshalb investierte ich in<br />

das Haus am Schellerdamm.“<br />

Dass es am Ende nicht ganz so<br />

flott mit dem Binnenhafen voranging<br />

wie erhofft, räumt Sperling<br />

ein, aber jetzt sei die Zeit<br />

reif für einen Umzug gewesen.<br />

Mit dem Slogan „Wir denken<br />

Seiten<br />

Sonne.<br />

Schwindelfrei: die drei Geschäftsführer Elmar Sperling (von links), Bernd Hofmann und René Fehrmann im<br />

Agenturbüro Schellerdamm 2a.<br />

Drei Gesellschaften<br />

p Mit ihrer Personalstärke<br />

dürfte die Anfang der 90er-<br />

Jahre von Elmar Sperling<br />

gegründete switch life<br />

brands GmbH eine der<br />

größten Werbeagenturen<br />

im Hamburger Süden sein.<br />

Unter dem Namen verbergen<br />

sich drei eigenständige<br />

weiter“ ist die Zielrichtung der<br />

Neu-Harburger treffend beschrieben.<br />

Sperling: „Uns geht<br />

es nicht nur um die kurzfristigen<br />

Marketingmaßnahmen für<br />

ein Produkt, sondern um zukunftsgerichteteVermarktungskonzepte,<br />

die dem Kunden eine<br />

Perspektive aufzeigen. Wir können<br />

Unternehmensprozesse<br />

ganzheitlich begleiten und verstehen<br />

uns als strategischer<br />

Sparringspartner für unsere<br />

Auftragsgeber. Das ist unser An-<br />

Gesellschaften, denn hinzu<br />

kommen die von René Fehrmann<br />

geführte switch:design<br />

GmbH und die von Bernd Hofmann<br />

verantwortete<br />

switch:health GmbH. Letzterer<br />

hat Soziologie, Psychologie<br />

und Betriebswirtschaft studiert<br />

und ist ein ausgewiesener<br />

spruch.“ So werden beispielsweise<br />

Workshops veranstaltet,<br />

in deren Rahmen Zukunftsszenarien<br />

entwickelt werden. Der<br />

Blick über den Tellerrand habe<br />

Methode.<br />

Der Einstieg erfolgt häufig über<br />

Designaufgaben – einer der<br />

Schwerpunkte, mit denen sich<br />

das switch-Team befasst. So<br />

wurde unlängst ein neuer Auftritt<br />

für den After-shave-Balsam<br />

von Nivea entwickelt. Für den<br />

Getränkehersteller Vilsa entwick-<br />

Werbe- und Marketingexperte<br />

im Gesundheitsbereich. Fehrmann<br />

ist von Haus aus Kommunikationsdesigner<br />

und doziert<br />

einmal in der Woche an<br />

der Kunstschule Wandsbek.<br />

Sperling hat Betriebswirtschaftslehre<br />

studiert – mit Schwerpunkt<br />

Markenführung. wb<br />

elte switch die Marke H2Obst –<br />

jene neue Generation von natürlichen<br />

„functional drinks“ auf<br />

Mineralwasserbasis. Auch im<br />

Eletronikbereich, hier aus der<br />

Zusammenarbeit mit Acer und<br />

BenQ, bringt switch Erfahrung<br />

mit. Beispiele dieser Art gibt es in<br />

Hülle und Fülle. Dabei zielt<br />

switch immer darauf ab, Kreativität<br />

schon bei der Strategieentwicklung<br />

einzubringen. Sperling:<br />

„Um welches Produkt es<br />

sich handelt, ist dabei von unter-<br />

Foto: Peter Noßek<br />

geordneter Bedeutung. Es geht<br />

um Denkweisen und die Gesetze<br />

der Kommunikation.“<br />

Ein besonderes Feld, das sich<br />

zudem in den vergangenen Jahren<br />

stark verändert hat, ist das<br />

Gesundheitswesen. Switch ist<br />

für namhafte Pharmaunternehmen<br />

aktiv, gestaltet auch dort<br />

von der Arztansprache bis zum<br />

TV-Spot die gesamte Bandbrei-<br />

So präsentiert switch die Marke<br />

Sanostol im Internet.<br />

te. Bernd Hofmann: „Der Markt<br />

hat eine große Eigendynamik.“<br />

Für ihn sei dabei das klassische<br />

forschende Pharmaunternehmen<br />

oder Großunternehmen<br />

auf dem Sektor der Medizintechnik<br />

ebenso interessant wie<br />

beispielsweise der Privatklinikbereich,<br />

wo switch bereits über<br />

umfangreiche Erfahrungen verfügt.<br />

Hofmann bringt durch jahrelange<br />

Berufserfahrung in leitenden<br />

Positionen internationaler<br />

Agenturen vielfältige Kontakte<br />

mit. Der Bereich switch:health<br />

wurde deshalb im Mai als selbstständige<br />

Gesellschaft aufgestellt.<br />

Sperling, Fehrmann und Hofmann<br />

erhoffen sich von ihrem<br />

neuen Standort im Channel<br />

auch neue Kontakte. Ein erster<br />

Blick auf das wirtschaftliche<br />

Umfeld hat dabei durchaus Optimismus<br />

ausgelöst. wb<br />

>><br />

@ IM WEB:<br />

www.switch-lifebrands.de<br />

SCHELLERDAMM 18<br />

bietet moderne,<br />

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Kontakt:<br />

aurelius Immobilien AG<br />

Telefon +49–40–43 19 32 94<br />

Telefax +49–40–40 17 06 00<br />

info@aurelius-immobilien.com

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