Abi-Jahrgang 2010: Darum sieht Hamburgs Wirtschaft ... - HAN Online
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10 JAHRE C<strong>HAN</strong>NEL 19<br />
10 Jahre<br />
„Hier riecht es nach ehrlicher Arbeit“<br />
Wollenberg sei Dank: Die renommierte Agentur switch life brands zieht an den Schellerdamm<br />
Es gehörte schon vor Jahren<br />
zu den Harburger Visionen,<br />
dass der Süden der<br />
Hansestadt eines Tages ein Ort<br />
sein könnte, an dem sich die sogenannten<br />
Kreativen niederlassen<br />
– Künstler, Grafiker, Agenturen,<br />
Werbefachleute und Designer.<br />
Jetzt sind sie da: Mitten<br />
im Harburger Binnenhafen ist<br />
Ende vorigen Jahres die Hamburger<br />
Agenturgruppe switch<br />
life brands vor Anker gegangen.<br />
Mit 20 Mitarbeitern betreut<br />
switch namhafte Kunden aus<br />
ganz Deutschland. Noch bemerkenswerter<br />
ist die Tatsache,<br />
dass die drei Geschäftsführer,<br />
Elmar Sperling (47), René Fehrmann<br />
(37) und Bernd Hof-<br />
mann (55), ihren bisherigen<br />
Topstandort in Hamburg-Neumühlen<br />
geräumt und gegen<br />
den eher erdigen Binnenhafen<br />
eingetauscht haben. Der Umzug<br />
in den Schellerdamm 2a ist<br />
allerdings kein Zufall: Ein Teil<br />
des Hauses gehört Agentur-<br />
Gründer Elmar Sperling – eine<br />
Spätfolge der Ära Wollenberg<br />
(Marinas).<br />
Das Gespräch mit Business &<br />
People findet im Untergeschoss<br />
des Hinterhauses statt. Dort,<br />
fast auf Wasserspiegelhöhe des<br />
Westlichen Bahnhofskanals, ist<br />
der Besprechungsraum. Hightech<br />
trifft hier auf nackte Stahlträger,<br />
Beton und unverputzten<br />
Backstein. Sperling: „Wir wollten<br />
unbedingt den Wasserbezug<br />
behalten.“ Und Fehrmann<br />
fügt hinzu: „Diese Räume sind<br />
rustikal und bodenständig. Hier<br />
riecht es nach ehrlicher Arbeit.“<br />
Das ganze Ambiente passe zur<br />
kreativen Branche.<br />
Die Ortung des alten Speichers<br />
geschah in den Jahren, als der<br />
Hamburger Sterne-Koch Michael<br />
Wollenberg die Promi-<br />
Szene schockte und sich mit<br />
dem Marinas in der ehemaligen<br />
Seifenfabrik niederließ. Er sorg-<br />
Markenführung gehört zu den Spezialitäten. Unter anderem „erfand“<br />
das switch-Team H2Obst für Vilsa.<br />
SCHELLERDAMM 18 · 21079 Hamburg<br />
Vier<br />
te für eine neue Wahrnehmung<br />
des Hamburger Südens. Sperling:<br />
„Also machten wir damals<br />
im Marinas unsere Weihnachtsfeier.<br />
Ich war davon überzeugt,<br />
dass dieser Standort Potenzial<br />
hatte. Deshalb investierte ich in<br />
das Haus am Schellerdamm.“<br />
Dass es am Ende nicht ganz so<br />
flott mit dem Binnenhafen voranging<br />
wie erhofft, räumt Sperling<br />
ein, aber jetzt sei die Zeit<br />
reif für einen Umzug gewesen.<br />
Mit dem Slogan „Wir denken<br />
Seiten<br />
Sonne.<br />
Schwindelfrei: die drei Geschäftsführer Elmar Sperling (von links), Bernd Hofmann und René Fehrmann im<br />
Agenturbüro Schellerdamm 2a.<br />
Drei Gesellschaften<br />
p Mit ihrer Personalstärke<br />
dürfte die Anfang der 90er-<br />
Jahre von Elmar Sperling<br />
gegründete switch life<br />
brands GmbH eine der<br />
größten Werbeagenturen<br />
im Hamburger Süden sein.<br />
Unter dem Namen verbergen<br />
sich drei eigenständige<br />
weiter“ ist die Zielrichtung der<br />
Neu-Harburger treffend beschrieben.<br />
Sperling: „Uns geht<br />
es nicht nur um die kurzfristigen<br />
Marketingmaßnahmen für<br />
ein Produkt, sondern um zukunftsgerichteteVermarktungskonzepte,<br />
die dem Kunden eine<br />
Perspektive aufzeigen. Wir können<br />
Unternehmensprozesse<br />
ganzheitlich begleiten und verstehen<br />
uns als strategischer<br />
Sparringspartner für unsere<br />
Auftragsgeber. Das ist unser An-<br />
Gesellschaften, denn hinzu<br />
kommen die von René Fehrmann<br />
geführte switch:design<br />
GmbH und die von Bernd Hofmann<br />
verantwortete<br />
switch:health GmbH. Letzterer<br />
hat Soziologie, Psychologie<br />
und Betriebswirtschaft studiert<br />
und ist ein ausgewiesener<br />
spruch.“ So werden beispielsweise<br />
Workshops veranstaltet,<br />
in deren Rahmen Zukunftsszenarien<br />
entwickelt werden. Der<br />
Blick über den Tellerrand habe<br />
Methode.<br />
Der Einstieg erfolgt häufig über<br />
Designaufgaben – einer der<br />
Schwerpunkte, mit denen sich<br />
das switch-Team befasst. So<br />
wurde unlängst ein neuer Auftritt<br />
für den After-shave-Balsam<br />
von Nivea entwickelt. Für den<br />
Getränkehersteller Vilsa entwick-<br />
Werbe- und Marketingexperte<br />
im Gesundheitsbereich. Fehrmann<br />
ist von Haus aus Kommunikationsdesigner<br />
und doziert<br />
einmal in der Woche an<br />
der Kunstschule Wandsbek.<br />
Sperling hat Betriebswirtschaftslehre<br />
studiert – mit Schwerpunkt<br />
Markenführung. wb<br />
elte switch die Marke H2Obst –<br />
jene neue Generation von natürlichen<br />
„functional drinks“ auf<br />
Mineralwasserbasis. Auch im<br />
Eletronikbereich, hier aus der<br />
Zusammenarbeit mit Acer und<br />
BenQ, bringt switch Erfahrung<br />
mit. Beispiele dieser Art gibt es in<br />
Hülle und Fülle. Dabei zielt<br />
switch immer darauf ab, Kreativität<br />
schon bei der Strategieentwicklung<br />
einzubringen. Sperling:<br />
„Um welches Produkt es<br />
sich handelt, ist dabei von unter-<br />
Foto: Peter Noßek<br />
geordneter Bedeutung. Es geht<br />
um Denkweisen und die Gesetze<br />
der Kommunikation.“<br />
Ein besonderes Feld, das sich<br />
zudem in den vergangenen Jahren<br />
stark verändert hat, ist das<br />
Gesundheitswesen. Switch ist<br />
für namhafte Pharmaunternehmen<br />
aktiv, gestaltet auch dort<br />
von der Arztansprache bis zum<br />
TV-Spot die gesamte Bandbrei-<br />
So präsentiert switch die Marke<br />
Sanostol im Internet.<br />
te. Bernd Hofmann: „Der Markt<br />
hat eine große Eigendynamik.“<br />
Für ihn sei dabei das klassische<br />
forschende Pharmaunternehmen<br />
oder Großunternehmen<br />
auf dem Sektor der Medizintechnik<br />
ebenso interessant wie<br />
beispielsweise der Privatklinikbereich,<br />
wo switch bereits über<br />
umfangreiche Erfahrungen verfügt.<br />
Hofmann bringt durch jahrelange<br />
Berufserfahrung in leitenden<br />
Positionen internationaler<br />
Agenturen vielfältige Kontakte<br />
mit. Der Bereich switch:health<br />
wurde deshalb im Mai als selbstständige<br />
Gesellschaft aufgestellt.<br />
Sperling, Fehrmann und Hofmann<br />
erhoffen sich von ihrem<br />
neuen Standort im Channel<br />
auch neue Kontakte. Ein erster<br />
Blick auf das wirtschaftliche<br />
Umfeld hat dabei durchaus Optimismus<br />
ausgelöst. wb<br />
>><br />
@ IM WEB:<br />
www.switch-lifebrands.de<br />
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