Arosa Bergbahnen Geschäftsbericht 2012/2013

Info / VerkaufIm Sommer 2012 feierte das Produkt „Sommer-allinklusive“bereits sein 10-jähriges Jubiläum seit seinerEinführung 2003. Der frequenzstärkste Tag war der1. August mit 2’739 Ersteintritten. Eines der umfassendstenall-inklusive-Sommerangebote der Alpen hatsich in den Jahren weiterentwickelt. Es besticht nachwie vor durch seine Einfachheit in der Umsetzung miteinem tiefen Anteil an Gemeinkosten.Die Ticketpreise blieben im Winter vor der Eröffnungder Skigebietsverbindung mit der Lenzerheide unverändert.Wie schon in der Wintersaison zuvor betrugder Tagespass-Preis für Erwachsene CHF 61.00. Der30. Dezember 2012 war mit 10’288 Ersteintritten deram stärksten besuchte Wintertag.Der Verkauf von Schneesportpässen nahm um TCHF117 leicht zu (+ 0,8 %). Total wurden 3’800 Saisonpässeausgestellt, der überwiegende Teil davon imVorverkauf abgesetzt. Der Direktverkauf von Schneesportticketsin Hotels und Sportgeschäften wird vonden Gästen sehr geschätzt. Die knapp 40 Verkaufsstellenin Arosa realisierten über das OPOS-Systemeinen Umsatz von TCHF 2’533. Dies entspricht einerSteigerung von 5,4 % im Vergleich zum Vorjahr.Nach der erfolgreichen Lancierung des „Schnupper-tickets“ im Winter 2011/2012 hat die Arosa BergbahnenAG das Angebot auf die Wintersaison 2012/2013weiterentwickelt. Neu erhielt der Gast beim Kauf einesMehrtagespasses ab 5 Tagen nicht nur eine Einzelfahrtgeschenkt, sondern zusätzlich die Möglichkeit, amNachmittag an allen Anlagen und auf den Pisten „zuschnuppern“. Die Erwartungen mit insgesamt 1’668ausgestellten Schnuppertickets wurden übertroffen.Die Arosa Bergbahnen AG und die Lenzerheide BergbahnenAG führten mit dem Zusammenschluss ihrerbeiden Schneesportgebiete im Vorfeld intensive Gespräche,da eine Harmonisierung der Ticketpreise unumgänglichist. Der festgelegte Tagespass-Preis vonCHF 69.00 für das ganze Gebiet (als Referenzpreisauch für die übrigen Abonnements) ist von vielenSchneesportlern übrigens als durchaus fair und nachvollziehbaraufgenommen worden. Zudem wollen diebeiden Bergbahnunternehmen in erster Linie das neueattraktive Schneesportgebiet Arosa-Lenzerheide inden Fokus stellen. In den vergangenen Jahren kämpfteArosa immer wieder gegen den wohl berechtigtenVorwurf, das Skigebiet sei zwar fein, aber eben klein;„in maximal 2 Tagen hat man alles gesehen“. DerAuftritt und die Vermarktung als ein grosses Schneesportgebietstehen deshalb im Zentrum der Aktivitätenund Produktgestaltung.Ticketerlös Schneesportpässe nach ZeitgruppenAnzahl Schneesporttickets nach Zeitgruppen14183520733370Kurzzeit (0,5 bis 2,5 Tage)Mittel (3 bis 6 Tage)Langzeit (ab 7 Tage)SaisonpässeKurzzeit (0,5 bis 2,5 Tage)Mittel (3 bis 6 Tage)Langzeit (ab 7 Tage)Saisonpässe