Arosa Bergbahnen Geschäftsbericht 2012/2013

Marketing / EventsDie Leistungsträger in Arosa – angeführt von der Gemeinde,von Arosa Tourismus und der Arosa BergbahnenAG – haben sich zum Ziel gesetzt, die DachmarkeArosa zu fördern und die Implementierung aktiv zu unterstützen.Die Leistungsträger vereinbarten im Herbst2012 ein einheitliches Design für den Schriftzug „Arosa“,das für die kommenden Jahre von allen Leistungsträgernkonsequent umgesetzt wird. In die Dachmarkeoptimal eingebunden ist die neue Wintermarke „Arosa-Lenzerheide“.Die Differenzierung über den Preis wird im Tourismusimmer schwieriger und ist aus Sicht der Arosa Bergbahnenund der Destinationen Arosa nicht nachhaltig. Vielmehr muss es unser Ziel sein, die Gäste mit Mehrwertenzu begeistern. Aus dieser Überlegung hat die ArosaBergbahnen AG im letzten Geschäftsjahr einen beachtlichenTeil der Marketing-Gelder in das Produkt „Skischule-inklusive“investiert. Die Reaktionen der Gästesowie in den Medien haben gezeigt, dass dieser Entscheidrichtig war.VERANSTALTUNGEN UND EVENTSBei den zahlreichen Veranstaltungen und Events amBerg stellte die Arosa Bergbahnen AG zusammen mitihren Partnern ihre Kompetenz in der Organisation undDurchführung auf höchstem Niveau unter Beweis.Grand Prix Migros, 9. Februar 2013Als Generalprobe für das grosse Finale im April 2014wurde im Februar ein Qualifikationsrennen ausgetragen.350 Kinder haben dabei die „Finalpiste“ entlangder Sesselbahn Carmenna getestet und sich so schonmal auf den Final 2014 eingestimmt.FIS Snowboard Weltcup, 8. – 10. März 2013Die weltbesten Snowboarder in den Disziplinen Parallel-Riesenslalomund Boardercross gastierten nach 2011wiederum in Arosa. Auf der weltcuperprobten Piste beider Sesselbahn Carmenna kamen die Zuschauer in denGenuss von spannenden und spektakulären Rennen.Audi Snowboard und Skicross Series,16./17. und 23./24. März 2013Im Anschluss an den Snowboard Weltcup wurde dieCrosspiste sowie die Zielinfrastruktur an den beidennachfolgenden Wochenenden für den Nachwuchsgenutzt. Leider spielte beim Boardercross das Wetternicht mit, so dass am Samstag nur ein Rennen durchgeführtwerden konnte. Bei den beiden Skicross-Rennenein Wochenende später erlebten die Zuschauerspektakuläre Läufe. Sie konnten die Power und Dynamikder Disziplin Skicross live miterleben. Und wer weiss,vielleicht war neben Mike Schmid auch ein künftigerneuer Olympiasieger in Arosa am Start.2. Elias Ambühl Freeski Camp, 28. März – 1. April 2013Nach der erfolgreichen Lancierung im April 2012 nahmen35 Teilnehmer aus der Schweiz und Deutschlandam Freeski Camp 2013 teil. Das Camp war bereits frühim Winter ausgebucht, was zeigt, dass der Arosa-BotschafterElias Ambühl und seine Crew voll im Trend unsererjungen Gäste liegen. Den Jugendlichen bei ihremTraining über die Kicks, Rails und Jumps zuzuschauenwar beeindruckend. Das Feedback der Teilnehmer undder Coaches bestätigte, dass alle eine unvergesslicheWoche in Arosa erlebt haben.Rivella Family Contest, 31. März 2013Bereits zum neunten Mal traf sich die „Rivella Family“in Arosa. Trotz zum Teil starkem Schneefall konnte mit100 teilnehmenden Familien ein neuer Rekord für Arosaverzeichnet werden. Arosa freut sich bereits jetzt aufdas 10-Jahre-Jubiläum am 4. Januar 2014.NEUE HOMEPAGEAnfang Jahr wurde die Homepagewww.arosabergbahnen.ch einem Relaunch unterzogenund technisch auf den neuesten Stand gebracht.Die zahlreichen positiven Feedbacks von Gästen undaus der Bergbahn-Branche sowie die Zugriffszahlenzeigen, dass die Umsetzung gelungen ist und die Seiterege besucht und aktiv genutzt wird.