zentralverband zoologischer fachbetriebe deutschlands ev - ZZF

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werden: Die Zuschauerquote dieser Sendung stieg im mdr-Gebiet vom Septem-
ber bis Dezember 2002 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 10,7% auf durch-
schnittlich 11,3%. Bundesweit erhöhte sich die Anzahl der Zuschauer auf 685.000
Zuschauer. Die Sponsoringaktion ist für den ZZF daher eine kostengünstige TV-
Werbung: 3 Sek. sind Geschenkgutschein inkl. ZZF-Logo zu sehen und der Slogan
"Zentralverband Zoologischer Fachbetriebe – die Unternehmensgemeinschaft für
den Tierschutz im Zoofachhandel" wird genannt. Außerdem können die Mit-
gliedsfirmen, bei denen die Gutscheine eingelöst werden, potentielle Neukunden
werben.
Die Imageanzeige des ZZF "Alfred Hitchcock" wurde im Jahre 2002 einmal im Ho-
telführer für Zwei- und Vierbeiner des Keck-Verlages geschaltet (als Gegenge-
schäft), einmal im Jahresbericht des Tierschutzvereins Nürnberg-Fürth und zwei-
mal im Zoomagazin. Neben den Anzeigen im Zoomagazin erschienen 3-seitige
PR-Artikel zu den Themen "BONA – der Teich lebt" und "Naturnah wohnen mit
Zierfischen".
4.3 Mitgliederwerbung
Im Rahmen ihrer Einladung zur Interzoo 2002 haben die Mitgliedsfirmen Karlie und
Luchterhand die neuen Handzettel zur Mitgliederwerbung an Zoofachgeschäfte
versandt. Darüber hinaus verteilte ein kostümierter "Petman" diese Infoblätter
direkt auf der Messe in Nürnberg. Aufgrund dieser Werbemaßnahmen erreichten
die Geschäftsstelle im Frühjahr/Sommer 2002 zahlreiche Anfragen zur Mitglied-
schaft. Allerdings mündete das Interesse nur in den seltensten Fällen in einer Bei-
trittserklärung. Dagegen wurden etwa 2/3 aller neuen Mitglieder über die ZZF-
Website geworben. Offenbar wurde die anonyme und letztlich unverbindlichere
Art und Weise der Kontaktaufnahme per E-Mail-Formular bevorzugt.
Eine weitere Maßnahme der Mitgliederwerbung war im Jahre 2002 eine neue
Anzeigenserie im zza. In den unterschiedlich großen Anzeigen wird der auf große
Begeisterung gestoßene ZZF/WZF-Messestand auf der Interzoo 2002 als Motiv ge-