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pwc: Märkte 22 pwc: | april 2008
Das Fernsehduell Noch steckt das Internetfernsehen in den Kinderschuhen. Aber schon bald könnte es den herkömmlichen Kanälen ernsthaft Konkurrenz machen. Von Sven Schirmer Es ist Dienstagabend, und Mark setzt sich entspannt vor den Fernseher, um seine E-Mails zu lesen. Auf dem Bildschirm er- scheint die Meldung: „Thomas lädt Sie zu einem Programmtipp ein. Wollen Sie an- nehmen?“ Mark möchte. Ok gedrückt, und schon schaltet sein Fernseher zu Taucher TV, wo eine Dokumentation über Schatz- sucher in Indonesien läuft. Am oberen Rand seines Fernsehgeräts taucht ein kleineres Bild auf: Sein Freund Thomas ist in dessen Wohnzimmer in München zu sehen. Gemeinsam planen die beiden gleich den nächsten Tauchurlaub – in Indonesien. Alles kein Problem. Denn im Anschluss an die Dokumentation können sie die Reise direkt mit der Fernbedienung buchen – und die Tauchausrüstung der Schatzsucher gleich mit. Nicht mehr lange, und eine solche Szene gehört zu unserem Fernsehalltag. Darauf jedenfalls hoffen die Anbieter von IPTV, dem Internet Protocol Television, kurz gesagt: dem Internetfernsehen. Medienexperten wie Ossi Urchs setzen dabei vor allem auf die interaktiven Möglichkeiten des neuen Me- diums: „Ich kann mir gut vorstellen, dass gerade beim Thema Bundesliga Fußball- fans auch gerne nebenbei mit ihren Freun- den chatten. Nach dem Motto: ‚Haste das Ding gesehen?‘“ Wie zuletzt beim „Über- allfernsehen“ DVB-T (Digital Video Broad- casting Terrestrial) ist längst eine öffentliche Diskussion über die Zukunft des Fernse- hens und seine vielfältige Nutzung ent- brannt. Das DVB-T fristet zwar eher ein Ni- schendasein, das Internetfernsehen aber soll sich als feste Größe etablieren. Doch Werner Ballhaus, Branchenexperte Telekommunikation bei PwC. für Euphorie ist es nach Ansicht von Werner Ballhaus, dem Leiter des Bereichs Techno- logie, Medien und Telekommunikation bei PricewaterhouseCoopers (PwC), noch zu früh. „IPTV steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen“, so Ballhaus. „Gelingt es den Anbietern aber mithilfe geeigne- ter Marketingkonzepte, den Konsumenten den Mehrwert von IPTV zu erklären und die Vorteile von Internet und Fernsehen in einem Angebot zu verschmelzen, wird es den bisherigen Kanälen Konkurrenz machen.“ Wo die Chancen und Risiken für die Markt- akteure liegen, untersucht eine PwC-Studie zum Fernsehen der Zukunft, die Ende März veröffentlicht wird. Bislang ist das aber noch Zukunftsmusik. Der German Entertainment & Media Outlook von PwC prognostiziert bis Ende 2008 eine IPTV-Verbreitung in 250.000 Haushalten, Der Mehrwert von Internetfernsehen ist noch lange nicht beim Nutzer angekommen. Bis 2011 sollen aber immerhin zwei Millionen Menschen hierzulande IPTV empfangen. was nur rund 0,6 Prozent am Gesamtmarkt entspricht. 2011 sollen es dann schon 5,45 Prozent sein. Das wären rund zwei Millio- nen Kunden, die Internetfernsehen via DSL empfangen könnten. Zurzeit haben hierzulande die drei Telekom- munikationsunternehmen Hansenet (Ali- ce), T-Home und Arcor IPTV im Angebot. Hansenet war der erste Anbieter, der im Mai 2006 mit der Übertragung von Fernseh- programmen über seine DSL-Leitungen begann. Bis Ende des Jahres 2007 hatten sich rund 15.000 Kunden für Alice Home TV entschieden. Das Senderportfolio deckt mit 60 Free-TV- und 40 Pay-TV-Programmen zurzeit alle bekannten Sender ab. Miche- le Novelli, Marketingdirektor bei Hansenet, kündigte kürzlich an, Alice Home TV würde bald mit einer Reichweite von bis zu zehn Millionen Haushalten in 150 Städten und Gemeinden zu einer relevanten Größe am deutschen TV-Markt. Seit Oktober 2006 hat auch T-Home mit Entertain ein IPTV-Paket im Portfolio. Mit großem Marketingeinsatz, stetig sinkenden Preisen und Lockangeboten konnte sich der Branchenführer auf Platz eins der hiesigen IPTV-Anbieter hieven. Kurz vor Jahresende begrüßte Christian P. Illek, Mitglied des Bereichsvorstands T-Home für Marketing, den hunderttausendsten Entertain -Kunden. Im Oktober 2007 startete Arcor-Digital TV. Das Eschborner Unternehmen ist vom Erfolg von IPTV überzeugt. „IPTV benötigt zwar noch einiges an Kommunikationsleistung,“ so Arcor-Pressesprecher Michael Peter, „doch die Vorteile gegenüber den bisherigen Verbreitungswegen werden sich durchsetzen.“ Kontakt werner.ballhaus@de.pwc.com Tel. 0211 981-5848 Online-Info: www.pwc.de/de/pwc280 pwc: | april 2008 23
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