NEON GOLD #2 - ALT

Geschrieben von:
Daniela Burkhardt
VIEL DAMPF
UM JAMES
Aus dem Sauerländer
Traditionhaus SEVERIN
James, der Helfer in der Not, der
aus dem Dampfgarer in die Küchen emporsteigt.
Der Retter jeder Hausfrau, die
gut, schnell und einfach kochen möchte.
Auf der „Ambiente“ im Februar 2015 ist
James eingeführt worden. James the
Wondermachine ist ein Multifunktionsküchengerät,
das im mittleren Preissegment
besonders die Herzen der weiblichen
Zielgruppe von 25-45 Jahren erwärmt.
kann und das schnell zubereitet ist. Unsere Antwort
darauf lautete: „Gestatten: James, the Wondermachine!
Ein sympathischer Charakter, der als Kochgeist die zahlreichen
Features der Multifunktions-Küchenmaschine
verkörpert.“
James ist wie ein echter kleiner Koch, der einem stets
zur Seite steht – der einem wie Aladin aus der Wunderlampe
unmittelbar jeden Wunsch erfüllt. Mit ihm
zaubert man aus frischen Zutaten gesunde Gerichte,
die garantiert gelingen. Er hat Tipps für jede Kochlage
und vermittelt diese mit einem Funken Charme. Er
zwinkert sich ins Herz – einmal gesehen, nie mehr vergessen.
Seine Performance im Regal ist überwältigend.
Er zieht die Blicke auf sich, weil er es versteht, das formschöne
und im Produktdesign ausgezeichnete Gerät ideal
in Szene zu setzen.
Das Produkt an sich ist ein Me-Too-Produkt
– vielen wird der Thermomix von
Vorwerk ein Begriff sein. Was ist also zu
tun, um ein Me-Too nach vorne zu bringen?
Das kreative Strategieteam von
DWFB setzt auf eine emotionale Produktmarke,
die laut einschlägt und Spaß und
Leichtigkeit rüberbringt.
Konzeptionell gab es eine wichtige Erkenntnis,
die wir vorab herausarbeiten
konnten: Viele Menschen fürchten sich
davor, dass ihnen das Essen nicht gelingt.
Sie wünschen sich ein leckeres
und gesundes Gericht,
bei dem nichts
schief gehen
Das Kommunikationskonzept ist auf B2B und B2C ausgerichtet
und ist international adaptierbar. Wir haben es
interdiziplinär umsetzen dürfen: Digital, als Kochbuch
mit Printunterlagen, am POS, in Verpackung oder beim
Messeauftritt.
Die Strategie geht auf: Aus der Wondermachine machen
wir eine Cashmachine!
via http://www.james-and-me.com
20 _ 21 INNOVATION _ Severin