NEON GOLD #2 - ALT

Dem Zeitgeist
entsprechen: Mobile
Marketing auf dem
Vormarsch
Mit der Entwicklung und dem Siegeszug
von Smartphones und Tablets sowie der intensiven
Nutzung des mobilen Internets ist ein wichtiger
und bisher oft unterschätzter Marketingkanal
entstanden, der echte Chancen für einen erfolgreichen
Marketingmix birgt.
Hinter dem Zauberwort „Mobile Marketing“ verstecken
sich jegliche Werbeformen, die auf dem
Handy oder Tablet angezeigt werden. Seien es
werbliche SMS- und MMS-Nachrichten, Anzeigen
auf mobilen Webseiten und Apps oder auch der
Einsatz von QR-Codes und damit die Verbindung
von klassischen und digitalen Medien.
Der einstige „Trend“ ist unaufhaltsam auf dem
Vormarsch – und das im Eiltempo, denn Werbung
muss sich technischen Gegebenheiten
anpassen und im Idealfall noch schneller sein.
Doch wenn der Großteil online passiert, wo liegt
dann der Unterschied zum klassischen Online
Marketing, das schon lange keine Neuheit mehr
ist? Deutlich eingeschränktere Displaygrößen,
die Bedienung per Touchscreen und ein dementsprechend
anderes Nutzerverhalten sind Modalitäten
und Schwierigkeiten, die beim Mobile
Marketing im Blick behalten werden müssen,
um passende Werbeformen bzw. -botschaften zu
kreieren und sie an richtiger Stelle zu platzieren.
So kann es z. B. durchaus sinnvoll sein, Handyspiele
für Werbeeinblendungen zu nutzen und
selbstverständlich nicht nur Webseiten für die
mobile Nutzung zu optimieren, sondern sogar
Landingpages zu errichten, die ausschließlich von
mobilen Geräten aufgerufen werden können.
Auch Banner-Ads und Buttons müssen angepasst
werden und Botschaften mit entsprechend wenig
Content schnell auf den Punkt bringen: Was interessiert,
sind relevante (Verkaufs-) Informationen
oder Inhalte, die neugierig machen und zum
Weiterklicken verleiten. Kurz, einfach und klar.
Was Mobile
Marketing
anderen
Maßnahmen
voraus hat
Bisher scheint die Nutzung von Tablets und
Smartphones als Marketingplattform angesichts ihrer
intensiven Nutzung einleuchtend – das entscheidendste
Argument für Mobile Marketing steckt jedoch in seinem
Namen: MOBILITÄT!
Wie kein anderer Gegenstand, der sich als Marketingmedium
eignet, begleiten uns die kleinen technischen
Wunder fast 24 Stunden am Tag durch unser Leben und
an jeden Ort. Werbebotschaften, die wir per Handy wahrnehmen,
erreichen uns somit überall.
Draußen, zu Hause, morgens, tagsüber, nachts, auf der
Arbeit wie im heimischen Bett. Und besonders diese Tatsache
kann auch zur gezielteren und personalisierteren
Zielgruppenansprache genutzt werden, da es möglich ist,
Smartphones zu orten. Auf diese Weise können umliegende
Unternehmen beispielsweise ortsbezogene Markenbotschaften
versenden und es ist sowohl möglich,
Konsumenten direkt am Point of Sale mit relevanten Informationen
zu versorgen als auch ihre Kaufentscheidungen
vor Ort positiv zu beeinflussen. Hinzu kommt, dass
online direkte Reaktionen auf die Botschaften begünstigt
werden können: nämlich per SMS, Rückruf oder Bestellung,
ohne dass die Kaufabsicht schon nach kurzer Zeit in
Vergessenheit gerät.
Um es auf den Punkt zu bringen: Das Mobile Marketing
wirkt zielgenau und nachhaltig – und ist aus einem ausgewogenen
Marketingmix nicht mehr wegzudenken.
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