SFH running 05 2016

36 HANDEL sportFACHHANDEL – running 5.2016
Mizuno im Online-TÜV
Wie immer: Zurückhaltend
und effektiv
Der japanische Sportartikelgigant Mizuno zeigt mit seiner neuen Website, wie ein
Onlineauftritt schlank, effektiv und ohne Schnörkel funktioniert. Grund genug, sich die
Website etwas genauer anzusehen. Wer sich mit der Marke ernsthaft auseinandersetzen
will, ist hier bestens aufgehoben. Text: Nicolas Kellner
Vorausgesetzt, man kennt die Marke.
Seit nunmehr über 25 Jahren ist der
„Adidas Japans“ auf dem deutschen
und europäischen Markt aktiv und bemüht,
seinen Platz im Markt zu finden und zu
verteidigen. Im deutsprachigen Raum mit
immer mal wieder wechselndem Management,
jedoch nie mit dem Marketinggetöse
und der Effekthascherei amerikanischer
Marken, denen seit den 90iger Jahren auch
mancher deutscher Mitbewerber nacheifert.
Mizunos Zurückhaltung führte dazu,
dass manchem Konsumenten die Marke
immer noch nicht so richtig vertraut ist.
Der Hersteller steht dafür aber auch für
qualitativ hochwertige Produkte im Running-,
Tennis-, Teamsport- und Golfbereich.
Genauso präsentiert sich die Website
und spiegelt die historisch gewachsene
und gelebte Authentizität auch wider.
Handwerklich ist der Onlineauftritt perfekt
gemacht, Layout und Schriftbild sind lesefreundlich
und übersichtlich gestaltet, so
dass auch ein schneller Seitenabruf und ein
flottes Surfen durch die Angebote gewährleistet
sind. Die Navigation fällt leicht und
ist eingängig. Sehr angenehm dabei: Auf
Mizuno: Stark im Running – und stark auch online!
überflüssige graphische Spielereien, sei es
noch mit Flash oder auf HTML5-Basis, wird
verzichtet. Das gehört auch nicht hierher,
es geht um Sport, um die Produkte und um
Informationen. Kurz: Es geht um Zeit- und
Infovorsprung – eben genau um das, wofür
das Internet mit dem WWW einst auch
antrat und immer noch steht.
1906 geboren,
entdeckt die Marke
gerade ihre Heritage
neu.
Folgerichtig gibt es von Mizuno auch
keinen pompösen Onlineshop,vielmehr
wird der interessierte Kunde auf das
stationäre Geschäft gelenkt. Die Shop-
Suche geht schnell und führt teilweise
direkt auf das entsprechende Sportgeschäft,
meist Spezialisten in der jeweiligen
Sportart. Wer sich nun vorher besser und
intensiver mit den Produkten beschäftigen
will und Informationen sucht, landet mit
wenigen Klicks auf den Beschreibungen.
Wie im Regal werden Laufschuhe beispielsweise
mit allen nötigen und wichtigen Infos
präsentiert, auf der folgenden Detailseite
gibt es exzellente Bilder mit Zoom- und
360-Grad-Funktion. Das alles ist leicht
und bekömmlich auf weißem Hintergrund
verpackt. Der Kunde vermisst nicht einmal,
dass er nicht direkt beim Anbieter einkaufen
kann. Mizuno verweist jedoch auf kompetente
Händler und überzeugt damit.