Türkisch

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2007, S. 70). Wir nehmen also unsere Bedürfnisse bewusst wahr
und handeln rational, nutzen die Medien aktiv und erwarten einen
Nutzen aus unserem Handeln.
Erich Fromm hat ein Bedürfniskonzept erstellt, indem er
verschiedene Bedürfnisse aufzählt, die für den Einzelnen
lebensnotwendig sind (vgl. Fischer-Wilhelm 2008, S. 25f). Diese
können gleichzeitig Beweggründe sein, Massenmedien zu
nutzen:
Bedürfnis nach Identität
Durch die Mediennutzung
werden
Identifikationsprozesse in
Gang gesetzt. Über die
Massenmedien kann ein
Individuum sich mit anderen
vergleichen oder sich von
anderen abgrenzen.
Bedürfnis nach
Orientierung
Der Mensch hat das Bedürfnis
sich in der Welt zu
orientieren. Er will sein
Handeln legitimieren, indem
er sich an einem Bezugsystem
(der Gesellschaft) orientiert.
Auch die Massenmedien
können ein solches System
sein.
Bedürfnis nach
Gruppenzugehörigkeit
Menschen haben den
Wunsch zu einer Gruppe zu
gehören. Durch die Nutzung
bestimmter Medien kann
eine Gruppenidentität
aufgebaut werden 36 .
Bedürfnis nach
Beziehungen zu
Mitmenschen
Der Mensch braucht die
Verbindung zu seinen
Mitmenschen. Durch
Mediennutzung kann er
Gruppenidentität erfahren.
Dazu gehören aber auch
parasoziale Beziehungen
beispielsweise zu
Darstellern in einer Serie.
Tabelle 4: Menschliche Bedürfnisse nach Erich Fromm (Quelle: Fischer-
Wilhelm 2008, S. 25f)
Motive
Aus diesen Bedürfnissen entstehen Motive, die letztendlich den
Einzelnen zu einer Handlung bewegen (vgl. Ottenschläger 2004,
S. 60). Philip Palmgreen versteht unter einem Motiv eine
gesuchte Gratifikation, eine Belohnung 37 . Die Begriffe
Bedürfnisse und Mediennutzungsmotive lassen sich nur schwer
voneinander abgrenzen. Eine klare Trennung zwischen ihnen
macht gerade in der Praxis keinen Sinn 38 (vgl. Schweiger 2007,
S. 75).
36
Fischer-Wilhelm spricht hier gezielt von der Integrationsfunktion der
Massenmedien (vgl. Wilhlem-Fischer 2008, S. 25).
37
Gratifikationen sind die durch die Mediennutzung erhaltenen
Bedürfnisbefriedigungen.
38
In der Literatur werden die Begriffe „Gratifikation“ und „Nutzen“ synonym
verwendet genauso wie die Begriffe „Motiv“, „Motivation“, „Bedürfnis“ (vgl.
Schweiger 2007, S. 75). Daher werden auch in dieser Arbeit keine
Unterschiede zwischen den Begriffen gezogen.