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Empirisches Design
des wahrgenommenen Risikos der höchstbietenden Untersuchungsperson zeigt, ob von einem
niedrigen verspürten Risiko auf eine relativ hohe Gebotsabgabe zu schließen ist. Falls eine
Korrelation von hohem bzw. niedrigem wahrgenommenen Risiko mit einer niedrigen bzw.
hohen Gebotsabgabe bestehen würde, wäre für das Experiment ein negativer Zusammenhang
nachgewiesen. Als Indikatoren für die Qualität der erhobenen Daten können verschiedene
Hilfsmittel herangezogen werden. Antwortmuster 379 (z. B. Tendenz zur Mitte) oder fehlende
bzw. falsche Antworten sollen Aufschluss über die Verwendbarkeit von einzelnen Antworten
oder komplette Angaben von Untersuchungspersonen liefern. 380
Anforderungen an die Plattform
Die für die Untersuchung erforderliche Auktionsplattform stellt verschiedene Anforderungen,
die zum einen den reibungslosen Ablauf des Experimentes und Realitätsnähe garantieren
sollen, zum anderen für die anschließende Datenauswertung gewährleisten, dass die
benötigten Informationen gespeichert wurden und auslesbar sind. Hierzu soll eine
Auktionssoftware auf Basis eines modifizierten „Open source“-Skriptes geschaffen und auf
einem Internetspeicherplatz installiert werden, auf den die Domäne
„http://www.testauktion.de“ verweist. Nach der Durchführung des Experiments wurden die
Links mit den einzelnen Angeboten in der Anfangsphase ohne Gebote aufgelistet und unter
dieser Domäne bereitgestellt. Die aus der Datenbank ausgelesenen Gebote und im Fragebogen
erhobenen Daten wurden in eine SPSS-Datei zur Auswertung überführt, die unter der
gleichen Domain als Download zu finden ist. Das Design wurde an bestehende Auktionen
angelehnt, die sich wiederum im Wesentlichen an Ebay orientieren. Die erstellten Angebote
müssen nummeriert sein, d. h. jeweils eine eigene Angebotsnummer aufweisen, die später bei
der Datenauswertung hilfreich ist. Es muss für die Untersuchungspersonen ausreichend Zeit
zur Beantwortung der zu der jeweiligen Auktion gehörenden Fragen und zur Gebotsabgabe
bleiben. Für jede Testperson muss ein individuelles Konto mit einem persönlichen Kennwort
angelegt werden, sodass bei der Auswertung zu jedem Gebot der betreffende Bieter ermittelt
und die Fragebögen zugeordnet werden können. Die Einrichtung einer Datenbank, in der die
Auktionsdaten der Gebote und der Testpersonen gespeichert sind, ist unabdingbar. Die für die
Auswertung programmierte Software ermöglicht, die Auktionsdaten wie Höchstgebote,
Zuschlagspreis, Gebotsanzahl und Maximalgebote jedes Bieters bequem zu exportieren. Die
Erstellung einer Sicherheitskopie nach den einzelnen Testwellen erfolgt automatisch. Für die
379
Vgl. Petersen, T.: Das Feldexperiment in der Umfrageforschung, Campus-Verlag, Frankfurt a. M. (2002), S.
88.
380
Vgl. Theobald, A.: Das World Wide Web als Befragungsinstrument, Gabler, Wiesbaden (2000), S. 166.
159