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Empirisches Design
Das Tragen bzw. Verschenken von Kleidung wurde mit einem relativ geringen finanziellen
und funktionalen, aber sehr hohen sozialen Risiko bewertet. Der monetäre Aufwand bei ca.
100 Euro und die niedrige technische Komplikation lassen hier das Risiko vermutlich gering
ausfallen. Die hohe soziale Bedeutung von Kleidungsstücken begründet allerdings die
Einstufung bei einem hohen sozialen Risiko.
Ein neuer Flachbildfernseher ist in der häuslichen Umgebung vorzufinden, hat daher wohl
weniger Aussenwirkung und erfährt daher eher ein niedriges soziales Risiko. Der relativ hohe
Preis bedingt ein hohes finanzielles Risiko und der enorme technische Aufwand des
Produktes ein hohes funktionales Risiko.
Eine Armbanduhr kann je nach Preislage einen hohen finanziellen Aufwand darstellen, der
ein entsprechendes finanzielles Risiko nach sich zieht. Das funktionale Risiko wird bei einem
technischen Produkt von mittlerer bis hoher Bedeutung sein. Eine Armbanduhr dient als
Schmuckstück bzw. als Statussymbol mit einem Prestigewert, das vom sozialen Umfeld
gesehen und interpretiert wird. Daher wird das soziale Risiko ähnlich hoch gelagert wie bei
Kleidungsstücken sein.
Bei einer Brosche werden das finanzielle und soziale Risiko ähnlich hoch wie bei einer
Armbanduhr ausfallen. Besonders bei teuren Schmuckstücken werden das finanzielle und
auch das soziale Risiko steigen. Da der technische Aufwand gering ist, wird das funktionale
Risiko auf niedrigster Stufe verbleiben.
Ein ferngesteuertes Auto ist relativ preiswert (ca. 50 Euro) und daher von nur geringem
finanziellen Risiko. Das funktionale und soziale Risiko werden relativ hoch ausfallen, da das
technische Gerät, das als Geschenk dient, eine hohe soziale Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Im Nachfolgenden sollen die Besonderheiten der einzelnen Produktangebote für die jeweilige
Informationsstrategie herausgearbeitet werden. Weiterhin werden die Anzahl der verwendeten
Informationseinheiten je Produkt mit der für eine Kaufentscheidung normalerweise relevanten
Anzahl je Produktklasse verglichen, um das Produkt den Informationsstrategien zuzuordnen.
Die graduelle Verschiebung der angesprochenen Risikofelder durch angebotsspezifische
Faktoren wird in diesem Abschnitt dokumentiert. Es erfolgt eine Einteilung der Simulationen
in drei Bereiche mit jeweils drei Abstufungen: niedrig (1, 2, 3), mittel (4, 5, 6) und hoch (7, 8,
9).
Artikel zur Simulation der Strategie der Filterung
Der Artikel Brosche1 wird mit nur einer Abbildung in normaler Größe dargestellt. Es wird
nur die Vorderseite gezeigt. Die Nutzung des Stilmittels Beschreibungstext wurde in
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