planet toys Sonderheft Lizenzen 1/17
Fachmagazin für den Spielwarenfachhandel, Industrie, Lizenznehmer und Lizenzgeber
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© 20<strong>17</strong> Spin Master. All Rights Reserved. © 20<strong>17</strong> Viacom International Inc.<br />
PAW Patrol bringt<br />
Quoten mit Wau-Effekt<br />
Mit dem Ziel, den internationalen Erfolg der niedlichen Hundewelpen<br />
nach Deutschland zu holen, arbeiten SUPER RTL und Viacom im<br />
Schulterschluss an der nachhaltigen Vermarktung von PAW Patrol.<br />
Marktanteile von bis zu 77,3 Prozent<br />
sowie bis zu 130.000 Zuschauer in<br />
der Kernzielgruppe der Kinder von 3-6<br />
Jahren machen PAW Patrol zu einem<br />
der erfolgreichsten Neustarts im Vorschulprogramm<br />
Toggolino. Am Quotenverlauf<br />
zeigt sich, dass die Kinder<br />
extra für PAW Patrol einschalten –<br />
demnach sind Marshall, Chase & Co.<br />
bereits nach kurzer Zeit zu Lieblingen<br />
der Kinder avanciert.<br />
Ein weiterer Grund zur Freude: Bereits<br />
in Kürze können die Fans in brandneuen<br />
Geschichten mit der PAW Patrol auf<br />
Streife gehen. Insgesamt hat Markeninhaber<br />
Spin Master vier Staffeln mit<br />
jeweils 52 Episoden der hochklassig<br />
animierten CGI-Serie produziert.<br />
Dass die Zusammenarbeit von Viacom, Spin Master und<br />
SUPER RTL bereits Früchte trägt, zeigt sich auch auf<br />
dem Lizenzmarkt. Laut License Monitor von iconkids &<br />
youth konnte PAW Patrol seine Bekanntheit in kurzer Zeit<br />
verdoppeln. Zudem die Abverkäufe in den wichtigen Monaten<br />
November und Dezember wuchsen um 128 Prozent,<br />
wie die Euro<strong>toys</strong>-Zahlen belegen.<br />
Dafür hat SUPER RTL bereits im Vorfeld der Ausstrahlung<br />
massiv an dem Thema gearbeitet. Neben einer komplett<br />
neuen Synchronisation, die die Qualität der Serie<br />
nochmals steigert, wurde PAW Patrol reichweitenstark<br />
im Vorschulprogramm programmiert. Außerdem hat der<br />
Sender zahlreiche Marketingmaßnahmen umgesetzt, die<br />
die Helfer auf vier Pfoten begleitend zur Ausstrahlung<br />
plattformübergreifend unterstützen.<br />
ACTION-FAHRZEUG:<br />
Chase im SWAT-Wagen.<br />
Hersteller: Spin Master<br />
www.spinmaster.com<br />
MODISCH: Die süßen Helden<br />
zieren Shirt und Hose.<br />
Hersteller: United Labels<br />
www.unitedlabels.com<br />
RETTER: Der Rucksack<br />
von Marshall verwandelt<br />
sich auf Knopfdruck.<br />
Hersteller: Spin Master<br />
www.spinmaster.com<br />
PUZZLE PATROL:<br />
24 Teile ergeben ein<br />
Motiv aus der Serie.<br />
Mit zwei Motiven.<br />
Hersteller: Ravensburger<br />
www.ravensburger.de<br />
ZAUBERTAFEL: Zum<br />
Malen von magischen<br />
Zeichnungen.<br />
Hersteller: Clementoni<br />
www.clementoni.com<br />
BETTWÄSCHE:<br />
Schlafen wie Helden.<br />
Hersteller: Herding<br />
www.herding-heimtextil.de<br />
SPIELZELT: Für Abenteuer<br />
drinnen wie draußen.<br />
Hersteller: John Toy<br />
www.john-<strong>toys</strong>.com<br />
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