planet toys Sonderheft Lizenzen 1/17

TROLLS EROBERN DEICHMANN
Die Deichmann-Gruppe bringt die Trolls in einer umfassenden Kampagne in 1.200
Filialen in Deutschland und nutzt so die Kraft der Lizenz als Umsatztreiber. Davon
profitieren auch Spielwarenhändler in der Umgebung.
Die Trolls, entwickelt vom US-Produktionsstudio
DreamWorks Animation, passen perfekt zur Deichmann-Gruppe
– denn der Schuhfilialist ist ähnlich
unternehmungslustig wie Protagonistin Poppy.
So hat Deichmann im März nicht nur den Abverkauf
einer breiten Produktrange in allen
Filialen gestartet. Dem Unternehmen gelingt
es dank einer plattformübergreifenden
Kampagne zudem, das Lizenzthema inhaltlich
authentisch einzubinden. TV-Spots auf SUPER
RTL und weiteren Kindersendern, Print-Beilagen in
diversen Kinder-Printtiteln, eine Online-Displaykampagne,
umfassende Instore-Maßnahmen sowie der
Einsatz des großen Deichmann Kinder-Sportprospekts,
in dem die Lizenzthemen ebenfalls
prominent integriert sind, sorgen für höchste
Sichtbarkeit. Zum anderen gelingt insbesondere
durch die kreative Gestaltung der Werbemittel eine beispielhafte
Produktaufladung durch die zauberhaften Trolls-Charaktere.
EMOTIONALER TV-SPOT
Der emotionale TV-Spot zeigt Poppy, Branch und ihre Freunde
auf ihrem Eroberungszug durch die Deichmann-Filiale, die
so den Trolls-Spirit bis zum Schuhkarton tragen – natürlich
singend und tanzend zum oscarnominierten
Soundtrack „Can’t stop the feeling“ von Justin
Timberlake.
KREATIVE SCHAUFENSTERGESTALTUNG
Für individuelle Dekorationsszenarien in den
Filialen wurden ganz unterschiedliche Elemente
entwickelt. Aufkleber mit Hinweisen auf die
neue Trolls Kollektion und Dekowürfel wurden
extra für Filialen mit Kinderschaufenster produziert;
ausgewählte Filialen werden darüber hinaus
mit einer Großpromotion ausgestattet.
ATTRAKTIVER VERKAUFSRAUM
Die aufmerksamkeitsstarken Promotions setzen
sich auch im Verkaufsraum fort: Kundenstopper,
Regalkennzeichnungen, Aufsteller mit Hinweis
auf das Gewinnspiel und Instore-TV tragen
dazu bei, dass kein Deichmann-Kunde an den
Trolls vorbeikommt.
VOM ERFOLG DER DRACHEN LERNEN
Mit dieser kreativen Kampagnen-Umsetzung
haben SUPER RTL und Deichmann bereits das
Thema Dragons ausgesprochen erfolgreich
in die Regale gebracht; parallel zur aktuellen
Trolls-Aktion flankieren die Partner mit Dinotrux
zudem ein weiteres DreamWorks-Thema mit einer
360-Grad-Kampagne, die Jungen im Alter
von 4-8 Jahren anspricht.
ERFOLG MIT LANGFRISTIGER PERS-
PEKTIVE
Die Trolls werden auch in den kommenden Jahren
weiter für Furore sorgen, denn DreamWorks
verfolgt wie bei den Dragons eine langfristig angelegte
Strategie. TV-Content ist bereits in der
Pipeline und auch die Produktion eines zweiten
Kinofilms ist beschlossen. Damit ist der Grundstein
für eine nachhaltige Trolls-Begeisterung
gelegt.
GROSSER AUFTRITT: Für einige Wochen
sind die Filialen fest in der Hand der Trolls.
ERFOLGREICHE PRODUKTE MIT
MEHRWERT FÜR DIE MARKE
Die Deichmann-Range kommt also genau zum
richtigen Zeitpunkt in die Regale. Ein rundum
gelungener Gesamtauftritt demonstriert anschaulich,
wie ein beliebtes Lizenzprodukt am
POS und in der Kommunikation authentisch
und verkaufsfördernd inszeniert werden kann.
Mit dieser Kampagne zeigt Deichmann darüber
hinaus eindrucksvoll, wie der Handel mit Lizenzen
nicht nur seine Produkte, sondern auch
seine Marke erfolgreich mit Emotionen aufladen
kann.
ONLINE-EINBINDUNG: Integration der
Kollektion auf www.deichmann.com.
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