Selbstverständlich automatisiert_Gewohnheiten_Theoriearbeit
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dieses Produkt als erste Lösung einfällt. 19 Deshalb googeln wir alles.<br />
Deshalb fällt uns nicht sofort ein, wie wir den Weg ohne Navigationssystem<br />
finden können. Manche Produkte oder Services funktionieren<br />
sogar nur bei regelmäßiger Nutzung, z.B. das soziale Netzwerk<br />
Facebook. Durch die regelmäßige Nutzung wird es möglich, dass<br />
immer neue Likes/Einladungen/Posts gemacht werden, die wiederum<br />
die Regelmäßigkeit der Nutzung erhöhen oder erhalten, weil es<br />
ständig etwas Neues zu sehen und lesen gibt. Die Likes etc. erhöhen<br />
Bekanntheitsgrade und Teilnahmen an Veranstaltungen, was sich<br />
wiederum auf die Anzahl und Vielfalt der Likes, Posts etc. auswirkt.<br />
<strong>Gewohnheiten</strong> sind für manche Produkte also eine absolute Bedingung<br />
für ihre Existenz oder Nutzung, weil sie Regelmäßigkeiten<br />
generieren. Oder andersherum ausgedrückt: Solche Produkte sind<br />
nur verkaufbar, wenn sie zur Gewohnheit führen. Bestimmte Pricing<br />
Modelle bieten daher eine Möglichkeit mit kostenlosem Einstieg und<br />
einer späteren Kosteneinführung erstmals Nutzer zu gewinnen, die<br />
sich daraufhin an die Nutzung dieses Produktes gewöhnen und es<br />
weiter nutzen (wollen). 20<br />
2.2 Bindung und Abhängigkeit<br />
Eine weitere Bedeutung spielen <strong>Gewohnheiten</strong> für die Nutzungsdauer<br />
und Lebensdauer eines Produktes. Diese wird nämlich durch<br />
die Gewohnheit verlängert, das ergibt sich aus dem oben beschriebenen<br />
Prozess der Gewöhnung und regelmäßigen Nutzung, die dazu<br />
führen kann, dass das Produkt über einen langen Zeitraum genutzt<br />
wird, nicht hinterfragt wird (solange es sich als nützlich erweist) und<br />
somit in vielen Fällen auch nicht so früh entsorgt wird oder sein<br />
19 Vgl. Eyal, Hooked, S.3<br />
20 Vgl. ebd., S.22-23