Küchenplaner - Special zu den Herbstmessen 2017

Küchenmöbel
Zur Hausmesse vor zwei Jahren präsentierte Küchenmöbelhersteller
Rotpunkt den „greenline“-Korpus
zum ersten Mal. Markanteste Vorteile dieses Holzwerkstoffs:
37 % weniger Holzeinsatz im Vergleich zu
einer herkömmlichen Spanplatte und rund 30 % weniger
Gewicht. Realisiert wird dies vom Plattenhersteller
Pfleiderer (Produktname „BioBoard“) durch den
Einsatz schnell nachwachsender Rohstoffe. Das macht
„greenline“ wirtschaftlich und ökologisch interessant,
meinen Wagner und Meyer und setzen auf Kontinuität.
Inzwischen hat Rotpunkt seine Korpus-Produktion
zu 95 % auf „greenline“ umgestellt. Die Mehrkosten im
Vergleich zur herkömmlichen Rohware von etwas unter
10 % trägt das Unternehmen – ohne versteckte Preiserhöhungen,
wie betont wird. Schließlich zähle Preisehrlichkeit
zu den wichtigen Eigenschaften des Küchenmöbelherstellers.
„Wir sehen ‚greenline‘ als Investition
in die Zukunft“, erläutert Andreas Wagner. Denn am
Thema „Nachhaltigkeit“ wird in Zukunft kein Hersteller
vorbei kommen. Hier wolle man Maßstäbe setzen.
Mit „Nachhaltigkeit“ positionieren
Wenn die beiden geschäftsführenden Gesellschafter
also berichten, dass ökologische Argumente in
Deutschland nur verhalten zünden, könnte man meinen,
dass sich dies negativ auf die Nachfrage auswirkt.
Schließlich gibt es den Rotpunkt-Korpus (fast) nur in
der „greenline“-Qualität. Doch weit gefehlt. Die Geschäfte
laufen gut in Bünde. In den letzten sechs Jahren
konnte das Unternehmen den Umsatz erheblich
steigern. Von „fast 40 Mio. Euro Ende 2011 auf deutlich
über 60 Mio. Euro 2017“, berichtet Andreas Wagner. Im
gleichen Zeitraum stieg die Zahl der Mitarbeiter von
210 auf mehr als 260.
Indikator für das Maß des Interesses an „greenline“
sei eher die Nachfrage des Handels nach verkaufsunterstützendem
Marketingmaterial. Dazu zählt die Kaffeetasse
mit „greenline“-Logo ebenso wie Shop-Aufsteller
oder die Gestaltung des Firmenwagens. Dieses
Material werde von Studios in Deutschland nur verhalten
geordert. Im Gegenteil zu den Handelspartnern
aus Skandinavien. „Dort gehören die Themen Ökologie
und Umweltbewusstsein längst zum alltäglichen Leben
und werden aus Überzeugung in den Mittelpunkt
gerückt.“ Was in Dänemark, Norwegen und Schweden
allerdings auch auf fruchtbaren Boden fällt. Die Bevölkerung
dort gilt europaweit als besonders umweltbewusst
und viele Kunden erwarten geradezu ökologisch
bewusst hergestellte Produkte. Das sei in Deutschland
leider noch ausgesuchter, bilanziert Andreas Wagner:
„Die Menschen kaufen Bio-Eier und grünen Strom, aber
bei der Spanplatte hört es auf.“ Das soll sich natürlich
ändern. Deshalb wird Rotpunkt Küchen die Argumente
für den „greenline“-Korpus weiterhin pushen und sich
mit dem Thema „Nachhaltigkeit“ über alle Märkte hinweg
positionieren.
Fotos: Biermann
Jüngster Meilenstein: Am Standort Getmold, rund 25 Autominuten vom Firmensitz Bünde entfernt, entstehen
5000 m 2 neue Produktionsfläche. Das Unternehmen investiert dort 4,3 Mio. Euro in ein modernes Lager mit vollautomatischem
Sägesystem. Für die nächsten Jahre sind weitere Investitionen mit „Blickrichtung Losgröße 1“ geplant.
Wobei das Unternehmen strategisch vorgehe mit einer „logischen Reihenfolge“: Lager, Zuschnitt, Bekantung,
innerbetriebliche Logistik und Montagelinien“. Vereinfacht gesagt erfolgt in Getmold der Zuschnitt und in
Bünde die Endmontage.
16 KÜCHENPLANER 9/2017