Zukunft Geist 2016

ZUKUNFT GEIST
VON IT BIS JAZZ – DIE VIELFALT DER GEISTESWISSENSCHAFTEN
32
Sie verantworten nun seit einigen
Jahren die Social-Media-Angelegenheiten
der Sportschau. Was ist das für
eine Arbeit?
Die Sportschau kam vor einigen Jahren
auf mich zu, weil sie eine Facebook-Seite
mit vielen Likes, aber ohne Konzept und
Strategie hatte. Die Verantwortlichen
haben mich gefragt, ob ich das ändern
wolle. Da bin ich komplett in dieses Social-Media-Ding
eingestiegen und habe
Strategien entwickelt. Wie verstehen wir
Social Media – als Distributionskanal oder
nur als Selbstvermarktungskanal?
Können wir auch
Inhalte zurückgewinnen
für unsere
journalistische
Arbeit? Und die
wichtige Komponente:
Wie sieht
Social Media im
Fernsehen
aus?
Kommt dann der
Twitter-Kollege
ins Bild und liest Tweets vor oder gibt es
nicht vielleicht intelligentere Wege? Gibt
es im Fernsehen nicht auch technische
Möglichkeiten, Tweets einzubetten und
wie kann man sie moderativ und inhaltlich
in eine Sendung wie die Sportschau
einbauen? Das war im Prinzip die Arbeit.
Das habe ich festangestellt gemacht bis
Ende letzten Jahres und jetzt bin ich nach
neun Jahren WDR wieder freiberuflich
unterwegs. Ich betreue immer noch die
Social-Media-Aktivitäten der Sportschau,
aber eben jetzt auf Honorarbasis.
Was machen Sie denn heute zusätzlich?
Gemeinsam mit einem Partner habe ich
das Unternehmen socialeyes gegründet.
Ich bin jetzt 39, vielleicht würde ich das
in fünf oder sechs Jahren nicht mehr
machen, denn Firmengründung ist auch
anstrengend – andere machen das mit
Anfang 20. Aber ich glaube, es ist ein
guter Zeitpunkt, weil gerade der Bereich
Social Media in vielen Firmen als „müssen
wir machen, aber wir haben gar keine
Ahnung wie das geht“ gilt. Da komme ich
ins Spiel und kann sagen, wie es gemacht
wird.
Was sagen Sie Unternehmen?
Nicht nur einfach nur posten nach dem
Motto: „Oh wow, wir haben ein tolles
Produkt!“, das reicht eben nicht. Da
hilft mir auch mein journalistischer Background.
Ich habe über Jahre gelernt,
Geschichten zu erzählen, um damit Leser,
Zuhörer oder Zuschauer zu packen. Das
Ziel ist es, einen Rezipienten zu haben,
der einsteigt, den man richtig mitnimmt.
Das hilft auch in anderen Erzählformen
der sozialen Medien, wo man vielleicht
Ich spreche
gerne von
Beruf und Berufung
in Tweets nur 140 Zeichen zur Verfügung
hat – aber man kann auch in 140
Zeichen eine gute Geschichte erzählen.
Neben dieser Beratung im konkreten Fall
biete ich den Firmen jetzt auch Schulungen
an. Diese Projekte geben mir einen
neuen Kick.
Sie unterrichten auch an der TH in
Köln. Was machen Sie da?
In dem Projekt geht es um Social Media
und Sport und die Recherche von Social-Media-Accounts
von Sportlern um
in einem zweiten Schritt Interviews mit
diesen anzuleiern. Prinzipiell arbeite ich
auch in Seminaren anwendungsorientiert.
Da geht es dann darum, junge Leute für
etwas zu begeistern und sie zu animieren,
selbst etwas Neues auszuprobieren. Sie
sollen nicht nur wissen, dass es so etwas
wie „Periscope“ gibt, sondern es selber
auch mal testen.
Fassen wir mal zusammen: Sie sind
Hochschuldozent,
Unternehmensgründer,
freier Journalist und Social-Media-Experte.
Wenn man all das
hört, klingt das schon nach einer
Menge Arbeit. Bleibt da überhaupt
noch Zeit für Sie selbst?
Hier treffen Sie gerade einen wunden
Punkt. Im Moment kommt einiges
zusammen. Die Firma ist neu, das ist sehr
anstrengend. Verstehen Sie mich nicht
falsch, ich bin froh darüber, dass die Firma
gut läuft und wir viele Aufträge annehmen
können. Ich spreche gerne von Beruf
und Berufung. Wenn man in einer Sache
total aufgeht, ist das wirklich super und
dann kommt es einem auch nicht wie
Arbeit vor. Und weil mir meine Arbeit so
gut gefällt, fällt es mir oft schwer, auch
mal ‚Nein‘ zu sagen
und mich auf andere
Dinge zu konzentrieren.
Jedoch sollte man
sich immer überlegen,
was man will und was
man nicht will. Und eins
steht fest, was ich nicht
will, das sind auf Dauer
Arbeitswochen, die auch
am Wochenende nicht
enden.
Apropos, was sagt denn Ihre Frau
dazu?
Sie wünscht sich natürlich, dass ich die
Zeit am Wochenende mit ihr und meinem
Kleinen verbringe. Natürlich gebe ich ihr
da Recht und das kann ich auch nur jedem
raten, denn die Zeit mit der Familie ist viel
wichtiger, als nur Geld zu verdienen. Ich
glaube, dass ich in diesem ersten Jahr
der Firmengründung den Fehler gemacht
habe, viele Sachen anzunehmen, die ich
jetzt nicht mehr absagen kann.
Aber ich denke, dass die Erfahrung einen
lehrt, sich auch gewisse Freiräume zu
nehmen. Vielleicht nehme ich mir nochmal
vor, morgens früher da zu sein und
bis 12 viel zu schaffen, damit ich dann
nachmittags mehr Zeit für andere Dinge
habe.
Kommen wir nochmal auf Ihr Studium
zurück. Heute gibt es ja viele neue,
medienbezogene Studiengänge –
auch hier in Köln, etwa Medienkulturwissenschaften
oder Intermedia.
Wenn Sie sich nochmal entscheiden
müssten, würden Sie sich wieder für
Ihre einstige Fächerkombination einschreiben?
Das ist schwierig. Wichtig ist mir aber,
dass es meiner Meinung nach auf die
wissenschaftliche Methode ankommt, die
man hier an der Uni lernt, die teilweise
vielleicht wichtiger ist als das Fach selbst.
Natürlich finde ich diese neuen Studiengänge
super, weil man genau weiß,
was dahinter steckt und demnach ist die
Erwartungshaltung auch eine andere. Ich
kann mir aber auch vorstellen, dass hinter
solchen Studiengängen eine Marketingstrategie
der Uni steckt und dass es heutzutage
für ein Ranking wichtig ist, dass
solche Studiengänge überhaupt angeboten
werden.
Was wären die drei wichtigsten Ratschläge
Ihrerseits, um Studierenden
den Einstieg in den Journalismus zu
erleichtern?
Erstens: niemals Angst davor zu haben,
auch mal zu scheitern, denn so findet
man eben gerade heraus, was man will
und was man nicht will. Zweitens sollte
man immer ehrlich zu sich sein und nicht
sieben oder acht Semester das Falsche
studieren, nur weil das Umfeld oder die
Eltern dazu raten, denn das könnte nachher
wirklich schmerzhaft enden. Und das
Dritte wäre, neugierig zu sein und Erfahrungen
zu sammeln. Als Journalist muss
man neugierig sein, neugierig auf Menschen,
neugierig auf Themen oder neugierig
auf andere Länder. Ich wollte zum
Beispiel immer viel reisen, was ich dann
in den Semesterferien auch getan habe
und diese Erfahrungen kann mir niemand
mehr nehmen. Praktika sind der beste
Weg, nebenher Erfahrungen zu sammeln
und wenn man dann seinen zukünftigen
Arbeitgeber kennenlernt, bevor das Studium
zu Ende ist, ist das natürlich super!
© WDR/Zanettini
33