sportFACHHANDEL 10_2018 Leseprobe
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14 | TITELSTORY | OutDoor <strong>2018</strong> <strong>10</strong>.<strong>2018</strong><br />
OUTDOOR IM SOCIAL WEB<br />
Décathlon beliebteste<br />
Outdoormarke<br />
Wie wichtig sind sozi ale Netzwerke eigentlich für Outdoorkunden? Welche Marken sind beim Endverbraucher<br />
beliebt? Und welche Outdoor-Aktivitäten geben den Ton an? Brandwatch, eine weltweit führende<br />
Unternehmensgruppe für Social Intelligence, hat sich dem Thema Outdoor und seiner Präsenz in sozialen<br />
Netzwerken angenommen. Text: Astrid Schlüchter/Brandwatch<br />
Sonstiges<br />
12%<br />
Wintersport<br />
<strong>10</strong>%<br />
Klettern/<br />
Bouldern<br />
15%<br />
Campen/<br />
Zelten17%<br />
Wander/<br />
Trekking<br />
23%<br />
Laufen<br />
24%<br />
Sonstige<br />
8%<br />
Vaude<br />
12%<br />
The North<br />
Face 13%<br />
Schöffel<br />
8%<br />
Patagonia<br />
9%<br />
Mammut<br />
9%<br />
Jack<br />
Wolfskin 9%<br />
Fjällräven<br />
8%<br />
Decathlon<br />
23%<br />
Für die Analyse wurden die Online-Gespräche<br />
aus sozialen Netzwerken wie Facebook,<br />
Twitter und Instagram, sowie Newsseiten,<br />
Foren und Blogs untersucht, die über das Thema<br />
Outdoor sprechen über den Zeitraum eines Jahres<br />
(1. Juni 2017 bis 31. Mai <strong>2018</strong>). Ein Vergleich zum<br />
Vorjahr (1. Juni 2016 – 31. Mai 2017) zeigt: Die<br />
Gespräche konnten einen Steigerung von über<br />
50 Prozent verzeichnen und zeigen, dass das<br />
Thema Outdoor online an Beliebtheit gewinnt.<br />
Am häufigsten wird das Thema Outdoor auf<br />
Instagram besprochen: 44 Prozent der Online-<br />
Gespräche findet hier statt. Auf dem zweiten<br />
Platz liegen Foren (24 Prozent) und Newsseiten<br />
(16 Prozent). Auf Twitter reden mit 56 Prozent<br />
die Männer häufiger über Outdoor-Themen als<br />
weibliche Twitter-Nutzer. Die Twitter-Community<br />
interessiert sich neben Sportthemen, auch für<br />
Musik und Gaming.<br />
Laufen und Wandern sind die Top-Aktivitäten, über die<br />
auf den Sozialen Plattformen diskutiert wird. Bei den am<br />
häufigsten erwähnten Marken liegt ein Händler vorn ...<br />
Eine Auswahl an Outdoor-Aktivitäten zeigt,<br />
dass sich ein Viertel der Online-Gespräche um<br />
das Thema Laufen drehen. Auf dem zweiten<br />
Platz liegt das Wandern (23 Prozent) und auf dem<br />
dritten Platz mit 17 Prozent Campen und Zelten.<br />
Laufen ist auch ein Top-Thema auf Instagram:<br />
Von den untersuchten Aktivitäten drehen sich<br />
45 Prozent der Posts auf Instagram um das<br />
Thema Laufen. Auf Twitter wird vor allem<br />
über Camping und Zelten gesprochen, auf<br />
Facebook sind neben Camping und Zelten<br />
auch Bouldern und Klettern beliebt.<br />
Décathlon wird von den untersuchten Outdoormarken<br />
am häufigsten erwähnt, gefolgt<br />
von The North Face und Jack Wolfskin.<br />
Männer reden online am häufigsten über<br />
Jack Wolfskin, Frauen über Décathlon. Auf<br />
Instagram wird am häufigsten Décathlon erwähnt,<br />
auf Facebook The North Face und Jack Wolfskin.<br />
Fans von Salewa auf Twitter interessieren<br />
sich vor allem für Sportthemen, während sich<br />
Fans von Vaude eher für Umweltthemen<br />
interessieren.
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