planet toys 4/18
Fachmagazin für den Spielwaren- und Buchhandel
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4 – 20<strong>18</strong><br />
AUGUST<br />
TESSLOFF<br />
»Die neue Stimme<br />
von Tessloff«<br />
KREATIVES GESTALTEN<br />
»Es gibt immer<br />
was zu tun«<br />
HANDEL: QUERDENKER<br />
»Jeder gegen<br />
jeden!«
AUSGEZEICHNETES<br />
UNTERNEHMEN<br />
Gollnest & Kiesel<br />
Ihr Fachhandelspartner Nr. 1<br />
www.goki.eu
WAHRHEIT UND DICHTUNG<br />
Die Festspielsaison 20<strong>18</strong> der Spielwarenbranche<br />
ist Geschichte. Einmal<br />
mehr standen das klassische Repertoire<br />
und für die Bühne dramatisierte<br />
Omnichannel-Prosa auf dem Spielplan.<br />
Die Veranstalter zogen erneut eine positive<br />
Bilanz. Allerdings stießen die Aufführungen<br />
nicht bei allen Kritikern auf<br />
begeisterte Aufnahme.<br />
Traditionell eröffnete die EK die Saison<br />
mit der EK Live als Generalprobe für<br />
die im April folgende Premiere mit der<br />
EK FUN. Sie steht im Zeichen von Babyund<br />
Spielwaren, aber auch der Kennzahlen<br />
des abgelaufenen Geschäftsjahres.<br />
Langjährige Festspielbesucher,<br />
die vor zehn und mehr Jahren noch<br />
relativ detaillierte Informationen zur<br />
Entwicklung des Konzerns erhielten,<br />
erlebten eine Bilanzkonferenz, die<br />
mehr Fragen offenließ, als dass sie<br />
fundierte Unternehmensfakten lieferte.<br />
Lediglich Zahlen zur Ausschüttung<br />
und zum EBIT wurden zusätzlich zur<br />
Generalprobe genannt. Die Frage etwa,<br />
wie sich das Geschäftsfeld Family 2017<br />
entwickelt hat, wurde mit dem Hinweis<br />
auf die Komplexität der Materie beantwortet.<br />
Angaben zu Investitionen in die<br />
Online-Plattform, Umsatzerlösen des<br />
Konzerns, Eigenkapitalquote, Gewinnen<br />
oder der Entwicklung im Ausland –<br />
Fehlanzeige. Man fühlte sich sprachlos<br />
und wie bei Loriot: „Bitte sagen Sie jetzt<br />
nichts, Hildegard!“<br />
Redseliger wurde es beim Thema Omnichannel,<br />
das derzeit beliebteste Narrativ<br />
aller Verbundgruppen. Storytelling<br />
ist zwar ein alter Hut, angesichts<br />
der boomenden Start-up-Szene aber<br />
schwer angesagt. Die Lust auf Geschichten<br />
färbt schon seit Langem auf<br />
die Old Economy ab, die inzwischen viel<br />
erzählen, aber wenig sagen möchte.<br />
Dass man die eigene Arbeit vorteilhaft<br />
präsentieren will – verständlich und<br />
nicht zu verdenken. Dass im Zeitalter<br />
der Transparenz der Informationsgehalt<br />
von Nachrichten und PKs kontinuierlich<br />
zurückgeführt oder eingedampft<br />
wird, trägt allerdings wenig zum Vertrauen<br />
bei, von Wertschätzung einmal<br />
ganz angesehen.<br />
Den einzig richtigen Schluss hat deshalb<br />
duo schreib & spiel gezogen. Die<br />
Berliner haben sich bereits 2015 vom<br />
Format Pressekonferenz verabschiedet,<br />
weil man wohl der Auffassung ist,<br />
dass die Presse sowieso das wiedergibt,<br />
was erwünscht ist, oder es viel<br />
wirkungsvoller ist, in Einzelgesprächen<br />
bei Canapés und Prosecco Informationen<br />
in homöopathischen Dosen<br />
zu verabreichen. Es ist immer wieder<br />
eine Freude, in den Pressemitteilungen<br />
umherzuspringen und von „zentralregulierten<br />
Verkaufsumsätzen“ zu lesen,<br />
um dann seine Mathe-Kenntnisse zu<br />
überprüfen.<br />
Inbegriff der Transparenz ist idee +<br />
spiel. Im Vorfeld der Spielwarenmesse<br />
gelang es den Hildesheimern immer,<br />
punktgenau die Thekenumsätze zu<br />
kommunizieren. Wir waren dankbar. Paradoxerweise<br />
betrachten sie neuerdings<br />
Pressekonferenzen im Rahmen von<br />
GVs ebenfalls als überflüssig. Vielleicht<br />
macht es sich auch nicht sonderlich gut,<br />
wenn man melden muss, dass man innerhalb<br />
von zehn Jahren knapp 31 %<br />
der Kommanditisten verloren hat, was<br />
aber immerhin noch ausreichte, um die<br />
höchste Rückvergütung an die Gesellschafter<br />
des mitgliederstärksten Verbandes<br />
auszuzahlen. Details, Zahlen,<br />
Fakten zur Entwicklung einzelner Marketinglinien<br />
oder zum Importgeschäft –<br />
Nebensache. Nur die VEDES fällt wieder<br />
aus der Rolle – positiv. Gut, die eine oder<br />
andere Zahl im Geschäftsbericht hätte<br />
man sich noch vorstellen können, etwa<br />
die konkrete Zinsbelastung. Richtig ist<br />
auch, dass den Nürnbergern, nachdem<br />
sie 25 Mio. Euro eingesammelt haben,<br />
um ihre Veränderungsbereitschaft zu<br />
finanzieren, die Anleger im Nacken sitzen,<br />
die jederzeit wissen wollen, ob ihre<br />
Penunze nicht versickert. Im Vergleich<br />
zum Wettbewerb, auch vor der Anleihe,<br />
war und ist Europas führende Verbundgruppe<br />
wohltuend transparent und professionell.<br />
Ihr Ulrich Texter<br />
Franz Schneider GmbH & Co. KG<br />
D 96465 Neustadt bei Coburg • www.rolly<strong>toys</strong>.com
4<br />
INHALTSVERZEICHNIS<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
11<br />
Uwe Baumann<br />
Imke Janneck<br />
ARENA: »EXKLUSIVARTIKEL –<br />
BRINGEN DIE WAS?«<br />
Seit Jahren bieten große Marken der Spielwarenindustrie<br />
den Verbundgruppen für Spielwaren Exklusivartikel an, damit<br />
der Fachhandel zusätzliche Erträge generieren kann.<br />
16<br />
TITELSTORY:<br />
»DIE NEUE STIMME VON<br />
TESSLOFF«<br />
Die Einführung von Hörstiften zeigte, dass der technische<br />
Fortschritt auch vor Verlagen und Printprodukten<br />
nicht haltmacht. Der Tessloff Verlag mischte schon<br />
früh in diesem Markt mit. Jetzt soll der digitale Hörstift<br />
„BOOKii“ der Nürnberger, eine Eigenentwicklung, ihre<br />
Bücher zum Sprechen bringen – und nicht nur ihre!<br />
21<br />
ALLES SELBST GEMACHT<br />
Wenn ein Segment der Spielwarenbranche weiß, was von<br />
Kindesbeinen an in uns schlummert, um mit ein wenig „Support“<br />
ans Licht gebracht zu werden, dann der Bereich „Kreatives<br />
Gestalten“. Die Anbieter von Bastelbedarf, Modelliersand<br />
und Knetmasse, von Perlen, Schmuck, Textilien, Farben<br />
und Pinseln sind im Grunde genommen für Kids und Jugendliche<br />
das, was der Makita-Akkuschrauber oder der<br />
Thermomix für die DIY-Bewegung ist: unentbehrlich,<br />
um sich auszudrücken: „Ich kann das schon!“<br />
SORTIMENTE<br />
8 HOTLIST<br />
21 KREATIVES GESTALTEN<br />
34 SPIELFIGUREN<br />
39 LIZENZEN<br />
50 JUNGENSPIELZEUG<br />
MARKENSEITEN<br />
34<br />
IMMER EINE GUTE FIGUR<br />
Es muss nicht Germany's next Topmodel sein, der Sprung<br />
ins Kinderzimmer reicht völlig aus.<br />
22 DJECO<br />
25 SES SPIELE<br />
37 PLAYMOBIL<br />
RUBRIKEN<br />
3 E D I T O R I A L<br />
6 NEWS<br />
12 QUERDENKER: PETER HANDSTEIN<br />
28 INTERVIEW DES MONATS<br />
32 HANDEL: KINDERKAUFHAUS MUKK<br />
45 BÜCHER<br />
48 SCHEERS SPIELETEST<br />
54 COMMUNITY<br />
58 ANTWORTEN
Sprechende Fahrzeuge<br />
mit beweglichen Spielfiguren<br />
Metallfahrzeuge zum Sammeln<br />
FAHRZEUGWELTEN VON DICKIE TOYS – AB AUGUST 20<strong>18</strong> IM HANDEL<br />
Können wir<br />
es schaffen?<br />
Yo, wir<br />
schaffen es!<br />
© 20<strong>18</strong> Hit Entertainment Limited and Keith Chapman.<br />
HIT and the HIT logo are trademarks of Hit Entertainment Limited.<br />
Action-Team<br />
Display<br />
203139001<br />
www.dickie<strong>toys</strong>.com
TAG DER OFFENEN TÜR<br />
Märklin öffnet am 14. und 15. September<br />
in Göppingen die Türen zur gläsernen<br />
Produktion. Für alle,<br />
die schon immer hinter<br />
die Kulissen schauen<br />
wollten. Erleben Sie<br />
Werksführungen durch die Fertigung,<br />
die Entstehung und den Baufortschritt<br />
des neuen Märklineums und Sonderpräsentationen.<br />
CONNI-HEFT AM KIOSK<br />
Am 17. Juli 20<strong>18</strong> erschien das<br />
erste Conni-Heft in einer Auflage<br />
von 50.000 Exemplaren. Drei<br />
weitere Ausgaben werden vierteljährlich<br />
erscheinen.<br />
PREISGEKRÖNT<br />
Die BRUDER Spielwaren GmbH + Co.<br />
KG, Fürth-Burgfarrnbach, erhält aktuell<br />
den „Plus X Award“ für das Modellfahrzeug<br />
„John Deere 9620<br />
RX Raupentraktor“. Das<br />
Spielzeugmodell wurde<br />
in den beiden Sparten<br />
„High Quality“<br />
und „Design“ausgezeichnet.<br />
Der „Plus X<br />
Award“ wurde in diesem Jahr zum<br />
nunmehr fünfzehnten Mal vergeben.<br />
AUF RICHTIGES PFERD GESETZT<br />
Dass Pferdebücher Dauerbrenner<br />
sind, wusste man bei<br />
AMEET, aber dass sich die<br />
Schleich Horse Club Bücher<br />
gleich so gut verkaufen, dass<br />
bereits drei Wochen nach Erscheinungstermin<br />
drei von fünf<br />
Büchern nachgedruckt werden<br />
mussten, ist eine großartige<br />
Überraschung.<br />
NÄCHSTE AUSZEICHNUNG<br />
Das dritte Jahr in Folge wurde die<br />
Marke LÄSSIG mit der höchsten<br />
Auszeichnung des Plus X<br />
Award geehrt. LÄSSIG wurde<br />
in der Produktgruppe „Familie<br />
und Kind“ mit dem „Most<br />
Innovative Brand 20<strong>18</strong>“ erneut<br />
ausgezeichnet.<br />
VERTRIEB FÜR TOIMSA<br />
Mit Wirkung zum 01.07.20<strong>18</strong> hat<br />
iToy die Distribution für den<br />
spanischen Kinderfahrradhersteller<br />
Toim S.L. mit der Marke<br />
Toimsa für Deutschland, Österreich<br />
und die Schweiz übernommen.<br />
Toimsa zählt mit über 250.000<br />
verkauften Kinderfahrrädern zu den<br />
Marktführern in Europa.<br />
NEUORIENTIERUNG<br />
TREND-SPÜRNASEN<br />
Um herauszufinden, was im nächsten<br />
Jahr angesagt ist, sucht das internationale<br />
TrendCommittee wieder weltweit<br />
im Auftrag der Spielwarenmesse<br />
nach Trendströmungen. Ab Mitte Oktober<br />
20<strong>18</strong> werden die Haupttrends veröffentlicht.<br />
Das TrendCommittee besteht aus elf<br />
interdisziplinären Spielwarenexperten:<br />
ZAHL DES MONATS<br />
15 %<br />
Anteil der Käufer, die in ausgewählten europäischen Ländern 2017 online Spielwaren<br />
bestellt haben.<br />
Quelle: statista.com<br />
Zum 01. Januar 2019 orientieren sich<br />
der Berliner Spieleverlag Schmidt<br />
Spiele® und das Münchner Unternehmen<br />
Hans im Glück neu und verlängern<br />
ihre langjährige erfolgreiche Zusammenarbeit<br />
nicht. Schmidt Spiele®<br />
zeichnete für den Vertrieb des Münchner<br />
Spieleverlags verantwortlich, u. a.<br />
für das im Jahre 2001 mit dem „Spiel<br />
des Jahres“-Preis ausgezeichnete Legespiel<br />
„Carcassonne“ sowie die zahlreichen<br />
beliebten Erweiterungen zum<br />
Grundspiel.<br />
Im Herbst 2017 erst vergrößerte sich<br />
Schmidt Spiele® um die bayerische<br />
Traditionsmarke Selecta® im Bereich<br />
Holzspielzeug, die das Produktportfolio<br />
der Marke um hochwertiges Holzspielzeug<br />
am Standort Bayern aus der hauseigenen<br />
Schreinerei erweitert. Seit 50<br />
Jahren steht Selecta® für höchste Ansprüche<br />
an Qualität, Sicherheit, Nachhaltigkeit<br />
und Umweltbewusstsein.<br />
Neben der Kindesfreude am Spielzeug<br />
steht die Weiterentwicklung der Spielzeuge<br />
gemäß den neuesten Kenntnissen<br />
im Fokus.<br />
Nach Abschluss eines<br />
positiven Geschäftsjahrs<br />
2017 mit einer<br />
Umsatzsteigerung bei<br />
Spielen und Puzzles<br />
sowie der Nominierung<br />
zum Kennerspiel des Jahres 20<strong>18</strong> mit<br />
gleich zwei Spielen freut sich Schmidt<br />
Spiele® auf viele weitere spannende<br />
Projekte in der Zukunft.<br />
Marktforscher, Trendscouts und Journalisten<br />
verfolgen von USA über Europa<br />
bis nach China die Markttrends.<br />
Axel Dammler, Marktforscher iconkids<br />
& youth international research GmbH:<br />
„Trends spielen vor allem bei Spielwaren<br />
eine große Rolle. Spielzeug hat zum<br />
Beispiel bei Kindern und Jugendlichen<br />
eine integrative Funktion,<br />
wenn in der Gruppe mehrere das<br />
gleiche Spielzeug haben. Außerdem<br />
kristallisieren sich oft Spielwaren<br />
heraus, die alle ein ähnliches<br />
Thema aufgreifen und damit<br />
eine Trendströmung begründen.“<br />
Mit dem neuen Mitglied Steven<br />
Ekstract hält das Dauerbrennerthema<br />
Lizenzen Einzug in das<br />
TrendCommittee. Er ist Gründer<br />
und Herausgeber des Magazins<br />
„License! Global“ sowie verschiedener<br />
anderer Publikationen für<br />
die Lizenzbranche und hält weltweit<br />
Vorträge zum Thema Lizenzen.
MACHER<br />
DES<br />
MONATS<br />
MACHER DES<br />
MONATS<br />
Pfiffikus reloaded<br />
„Alles neu. Alles bleibt beim Alten“ verspricht das Nürnberger<br />
Spielzeuggeschäft „Pfiffikus“ auf seiner Website, was<br />
allerdings nicht zu wörtlich genommen werden darf. Richtig<br />
ist, dass Nicole Moser-Dümpelmann, die das 1985 gegründete<br />
Geschäft Anfang 2016 übernahm, dem „Pfiffikus“<br />
eine „evolutionäre“ Entstaubungs- und Entschlackungskur<br />
spendiert, damit Kunden wieder Luft zum Atmen haben und<br />
Kinder sich frei bewegen können. Die Modernisierung geht<br />
in den nächsten Monaten weiter. „Wir sind noch lange nicht<br />
da“, sagt die Quereinsteigerin, „wo wir hinwollen, aber wir<br />
dürfen nach 33 Jahren nicht im Schweinsgalopp alles auf<br />
den Kopf stellen, sonst sagen die Stammkunden, jetzt dreht<br />
die Moser durch.“ Aber die Richtung ist klar: mehr Purismus<br />
im Auftritt, raus mit Marken, die es auf der Fläche „zwischen<br />
Tampons und Glasreiniger“ gibt (Moser), keine epische Präsentation<br />
von einzelnen Artikeln mehr und vor allem ein feines,<br />
erlesenes Sortiment. Back to the roots nennt sie das.<br />
www.kindundjugend.de<br />
NEUE<br />
PERSPEKTIVEN<br />
20. – 23.09.20<strong>18</strong><br />
Mit einer Entstaubungs- und Entschlackungskur will Nicole Moser-Dümpelmann<br />
den Kunden wieder Luft zum Atmen und den<br />
Kindern Raum zur Bewegung geben.<br />
Profiteure sind u. a. Marken wie Ostheimer, Nic, tegu, Done<br />
by Deer, Loud & Proud, Fair-Trade- und regionale Produkte,<br />
aber auch Holzspielzeug, die die „Kruscherin“ (Moser) auf<br />
der Nürnberger Werkstättenmesse entdeckt. Sie zeigt sich<br />
überzeugt, dass Frauen, die Kinder haben, aber nicht auf<br />
eine Karriere verzichten möchten, ihr latent schlechtes Gewissen,<br />
dass der Nachwuchs zu kurz käme, mit „hochqualitativem,<br />
pädagogisch wertvollem Spielzeug“ erleichtern<br />
wollen. „Das gibt Müttern ein gutes Gefühl“, sagt sie, „und<br />
die Mamas will ich haben.“ Diese Zielgruppe würde zwar<br />
weniger kaufen, aber dann Spielzeug, bei dem nicht der<br />
Preis entscheidet. Nicole Moser-Dümpelmann, die 15 Jahre<br />
lang eine Personalberatung hatte, bevor sie begann, ihre<br />
Emotionalität auszuleben, liefert selbst das beste Beispiel<br />
für die neue Frauen-Generation. Sie zeigt sich von diesem<br />
Wandel so überzeugt, dass sie am liebsten ein zweites Geschäft<br />
eröffnen würde, damit die modernen Mamas ein wenig<br />
Erleichterung bei ihr finden. Vorher soll aber noch ein<br />
Online-Shop die Arbeit aufnehmen. Geblieben ist, sagt Nicole<br />
Moser-Dümpelmann, der hohe Service. Stammkunden<br />
dürfen auch schon mal per WhatsApp bei ihr ordern.<br />
www.pfiffikus-spielzeug.de
1<br />
2<br />
ZUWACHS: Die BabyGlück-Kollektion bekommt<br />
Zuwachs. Nachtlicht, Spieluhren sowie auch Strickdecken<br />
kommen in klassischem rosa und blau.<br />
Coppenrath; www.coppenrath.de<br />
3<br />
BEGLEITER: Kuschelige Freunde für den<br />
ersten Schultag. Die niedlichen 20 cm<br />
großen Bären werden im praktischen<br />
Thekendisplay angeboten.<br />
Teddy-Hermann; www.teddy-hermann.de<br />
4<br />
EISKALT: Ab ins ewige Eis geht es mit den Lego City Sets wie zum<br />
mit der „Mobilen Arktis-Forschungsstation. Kinder ab sieben Jahren<br />
können ihr Lager in der Arktis aufschlagen und sich der Untersuchung<br />
ausgestorbener Lebewesen widmen. Wissbegierige Forscher<br />
befreien mithilfe der Kreissäge seltene Funde aus dem Eis und<br />
starten mit dem Schneemotorrad auf spannende Expeditionen.<br />
Lego; www.lego.de<br />
NICHT NUR PINK: Der Flamingo ist mal<br />
pink, blau, gelb oder auch grün und trifft<br />
auf weitere tierische Gefährten. Trotz<br />
einfacher Regeln ist Konzentration gefragt,<br />
wenn möglichst schnell auf die gelegten<br />
Karten reagiert werden muss.<br />
Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de<br />
5<br />
KUSCHELN & ENTDECKEN: Verschiedene<br />
Farben und Texturen laden zum<br />
ausgiebigen Ertasten ein und das<br />
abnehmbare Halstuch kann als<br />
Beißring verwendet werden.<br />
Skiphop; www.skiphop.com<br />
6<br />
EINDEUTIG: Ob die besten Anmachsprüche, der<br />
Versuch, zweideutige Wörter „brav“ zu erklären<br />
oder die Gerüchteküche anzuheizen: Spaß ist<br />
mit allen drei Spielen garantiert.<br />
Noris; www.noris-spiele.de
7<br />
8<br />
KOOPERATIV: Um die Dinokinder<br />
Freddy, Nessie, Marie und Louis vor<br />
dem Lavafluss zu retten, werden reihum<br />
Plättchen gezogen, mit denen die<br />
Lava gelenkt und gleichzeitig die Dinos<br />
und ihre Eier in die rettenden Berge<br />
gebracht werden.<br />
Hutter; www.hutter-trade.com<br />
ADVENTSKALENDER<br />
EXKLUSIVE<br />
INHALTE<br />
Adventskalender<br />
Art.-Nr.: 15049<br />
ÜBER STOCK UND STEIN: Der RC Dirt Rodder<br />
meistert nahezu jedes Terrain mit Hochleistungsreifen<br />
und voller Federung. Design und<br />
Fahrleistung sorgen für echten Fahrspaß.<br />
Happy People; www.happypeople.de<br />
9<br />
4 NEUE<br />
SORTEN<br />
Alien<br />
Art.-Nr.: 15421<br />
Lama<br />
Art.-Nr.: 15544<br />
TRENDIG: Neue Styles wie z. B. der Narwal<br />
Nelly in Pink mit silbernen Punkten bezaubern<br />
Sammler und neue Fans.<br />
Ty; Vertrieb: Carletto; www.carletto.de<br />
10<br />
SPRITZENWAGEN: Die Watergun bringt feuchtfröhlichen<br />
Spaß in die Familie. Mit Spritzwasserschutz,<br />
Front- und Bremslichtern und der<br />
digitalen 2,4-GHz-Steuerung ist das Modell<br />
ein tolles RC Car, ein wahres Power-Mobil,<br />
das für einen Riesenspaß sorgt.<br />
Stadlbauer Marketing & Vertrieb<br />
www.carrera-<strong>toys</strong>.com<br />
12<br />
HANDPUPPE: In der Melone hat sich ein<br />
Streifenhörnchen einquartiert, das frech<br />
durch die beiden Löcher linst und sich<br />
wieder zurückzieht.<br />
Folkmanis; www.folkmanis.de<br />
11<br />
Flüssiges Glas<br />
Mr. Poo<br />
Art.-Nr.: 15872 Art.-Nr.: 15575<br />
UND VIELE WEITERE<br />
Faultier<br />
Art.-Nr.: 12888<br />
FROZEN Elsa<br />
Art.-Nr.: 11300<br />
Meerjungfrau<br />
Art.-Nr.: 12826<br />
FROZEN Anna<br />
Art.-Nr.: 11249<br />
Flamingo<br />
Art.-Nr.: 12796<br />
Dinosaurier<br />
Art.-Nr.: 13410<br />
FROZEN Olaf<br />
Art.-Nr.: 11270<br />
UNSERE KLASSIKER<br />
PROST: In Oktoberfest werden die Spieler<br />
zu Bierlieferanten, die darum wetteifern,<br />
die Festzelte mit den richtigen und<br />
gefragten Biersorten zu versorgen.<br />
ASS Altenburger; www.spielkarten.com<br />
Doc Brown<br />
Art.-Nr.: 58856<br />
Unicorn<br />
Art.-Nr.: 58917<br />
CRAZE GmbH<br />
Karlstraße 27<br />
76133 Karlsruhe, Germany<br />
info@craze.<strong>toys</strong><br />
www.craze.<strong>toys</strong>
10<br />
HOTLIST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
15<br />
13<br />
DSCHUNGEL-LOOK: Aus 1.000<br />
Teilen entsteht die exotische<br />
Illustration der kolumbianischen<br />
Künstlerin Catalina Estrada.<br />
Schmidt Spiele<br />
www.schmidtspiele.de<br />
14<br />
YOSHI HEBT AB: Marios TM Kumpel steigt hoch in die<br />
Lüfte. Der Rotor mit etwa 19 cm Durchmesser lässt<br />
ihn dank der 2,4-GHz-Technik zielgenau schweben und<br />
fliegen, sein Akku sorgt für fünf Minuten unbeschwerte<br />
Flugzeit. Das mitgelieferte Ladegerät gönnt Yoshi eine<br />
halbstündige Pause, dann geht es wieder hoch!<br />
Stadlbauer Marketing & Vertrieb<br />
www.carrera-<strong>toys</strong>.com<br />
KAMPF UM DIE MACHT: Die Eldrador<br />
Creatures kämpfen um ein geheimnisvolles<br />
Schwert, das ihnen die<br />
Herrschaft über die konkurrierenden<br />
Welten ermöglicht. Das Set „Kampf<br />
um die Superwaffe - Frostmonster gegen<br />
Feuerlöwe“ eröffnet das actiongeladene Szenario.<br />
Der abgebildete Höllenhund muss<br />
dabei die Lavawelt verteidigen.<br />
Schleich; www.schleich-s.com<br />
16<br />
17<br />
BADESPASS: Der Rückzugmotor lässt ihn mit großen,<br />
luftgefüllten Reifen auf der Wasseroberfläche ordentlich<br />
Wellen schlagen, auf dem Teppich im Kinderzimmer<br />
fühlt sich Water Rider Pepe von Eolo auch wohl.<br />
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de<br />
<strong>18</strong><br />
LEONARDO LEHRT PHYSIK: Der Experimentierkasten<br />
Katapult und Armbrust<br />
erinnert an die Wurfmaschinen, die<br />
Leonardo da Vinci im 16. Jahrhundert<br />
entwickelte. Mithilfe verschiedener<br />
Funktionsmodelle erfahren die Kinder<br />
ab acht Jahren die physikalischen<br />
Grundprinzipien Energie und Kraft.<br />
Franckh-Kosmos; www.kosmos.de<br />
19<br />
ERWEITERUNG: Im Herbst kommen einige neue Doppel-Gebäude<br />
auf den Markt. Eines davon ist „Ollivander‘s Wand Shop & Scribulus.<br />
WREBBIT 3 D; Vertrieb: JH-Products; www.jh-products.de<br />
NICHT NUR PINK: Das vielen Fans<br />
noch bekannte Blütenkarussell ist<br />
als Spielset, ergänzt durch einen Honigstand<br />
sowie Startersets in<br />
Taschengeldpreislage, erhältlich.<br />
BIG; www.big.de<br />
20<br />
WILDLIFE: Wild und superweich ist die Wasserschildkröte,<br />
die Schlange kann auf 1,75 Metern bekuschelt werden.<br />
Teddy-Hermann; www.teddy-hermann.de
ARENA<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 11<br />
EXKLUSIVARTIKEL –<br />
BRINGEN DIE WAS?<br />
»Exklusivartikel haben<br />
zwei Gesichter. Sind sie<br />
gut gemacht, können<br />
sie dem Fachhandel<br />
durchaus helfen.«<br />
KLAUS MÜLLER,<br />
Spielwaren Schweiger<br />
»Sondermodelle beugen<br />
einer zunehmenden Vereinheitlichung<br />
der Sortimente<br />
vor und schärfen das Profil<br />
der EUROTRAIN-Händler.«<br />
THOMAS KOHNEN,<br />
idee + spiel<br />
Jein!<br />
jA!<br />
Seit Jahren bieten große Marken der Spielwarenindustrie<br />
den Verbundgruppen für Spielwaren Exklusivartikel an, damit<br />
der Fachhandel zusätzliche Erträge generieren kann.<br />
Prinzipiell ist das Angebot zu begrüßen, wenn es bestimmte<br />
Kriterien erfüllt. Davon sind wir aber mitunter weit entfernt.<br />
Das wichtigste Kriterium für Exklusivartikel ist, dass<br />
sie keinen „Aufguss“ von existierenden Artikeln darstellen<br />
dürfen, eine Art „Best of ...“. Exklusivartikel entfalten nur<br />
Relevanz, wenn sie echte Neuheiten sind. Produkte wie der<br />
London-Bus, der Käfer von Lego oder Pferdehof von Playmobil<br />
zeigen genau das. In diesem Kontext müssen auch<br />
sogenannte „selektive Produkte“, die dem Fachhandel „exklusiv“<br />
angeboten werden, betrachtet werden. Es reicht<br />
nicht aus, einem Artikel eine andere Farbe oder Verpackung<br />
zu spendieren, um ihn als „selektiv“ und damit „exklusiv“<br />
im Fachhandel zu positionieren. Selektive Produkte ergeben<br />
nur einen Sinn, wenn sie Neuheiten sind und mit Marketing<br />
unterstützt werden. Kontraproduktiv werden fachhandelsspezifische<br />
Exklusivartikel allerdings dann, wenn<br />
sie von Lieferanten bereits Wochen oder Monate vorher in<br />
den eigenen Online-Shops vermarktet werden, während der<br />
Fachhandel sie anschließend in der Saure-Gurken-Zeit verkaufen<br />
darf. Der Rahm ist dann abgeschöpft. Wenn es auf<br />
Online-Shops auch noch heißt „Entdecke vor allen anderen<br />
exklusive und seltene Sets“, droht das Thema zur Komödie<br />
zu werden. Dennoch würde ich Exklusivartikel nicht verteufeln<br />
wollen. Sie haben zwei Gesichter. Sind sie gut gemacht,<br />
können sie dem Fachhandel durchaus helfen. Dabei sollte<br />
sich der Fachhandel von unrealistischen Erwartungen verabschieden.<br />
Dazu zählt, dass Printwerbung der Königsweg<br />
zum Erfolg ist. Dafür reicht die Power der Verbundgruppen<br />
meines Erachtens nicht. Tendenziell gehen Exklusivartikel<br />
in der klassischen Werbung eher unter. Viel größeren Nutzen<br />
haben sie im eigenen Online-Shop. Und da sind wir mit<br />
unserem duo-Marktplatz sehr gut aufgestellt.<br />
idee+spiel kreiert für die Marketinglinie EUROTRAIN Jahr<br />
für Jahr eine beachtliche Anzahl von exklusiven Sondermodellen.<br />
Viele dieser Artikel werden in ganzseitigen Anzeigen<br />
in den wichtigsten Eisenbahn- und Modellbahnzeitschriften<br />
beworben. Dieser markante Auftritt erweckt immer wieder<br />
neues Interesse beim Endverbraucher und motiviert dazu,<br />
ein EUROTRAIN-Fachgeschäft zu besuchen. Zudem ermöglicht<br />
die fehlende „Vergleichbarkeit“ der Sonderartikel eine<br />
vernünftige Kalkulation. Die Exklusivmodelle werden vom<br />
Endverbraucher als EUROTRAIN-Artikel wahrgenommen,<br />
was den Bekanntheitsgrad der Marketinglinie weiter fördert.<br />
Das zahlt dann auch auf die Marke idee+spiel ein. Der<br />
Modelleisenbahnfreund gewinnt durch die Exklusivartikel<br />
weitere Kaufalternativen und findet vielleicht endlich sein<br />
Wunschmodell. Der Händler profitiert von der bundesweiten<br />
Werbung und gewinnt im Idealfall neue Stammkunden.<br />
Bei idee+spiel wird ein erfahrenes Händlergremium in den<br />
Entscheidungsprozess über die Art der Modelle eingebunden.<br />
Das sichert eine sachkundige und meist „treffsichere“<br />
Auswahl. Sondermodelle beugen einer zunehmenden Vereinheitlichung<br />
der Sortimente vor und schärfen das Profil<br />
der EUROTRAIN-Händler. Welch hohes Interesse exklusive<br />
Sondermodelle mit limitierter Stückzahl bei der Sammlergemeinde<br />
auslösen, lässt sich an der zum Teil deutlichen<br />
Wertsteigerung so mancher Sonderedition ablesen. Somit<br />
ein klares „Ja“ von mir zu Exklusivartikeln für den Fachhandel.
12 <strong>planet</strong><br />
QUERDENKER<br />
<strong>toys</strong><br />
JEDER GEGEN<br />
JEDEN!<br />
Jahrelang kannte die Spielwarenbranche nur eine Richtung und die hieß aufwärts. Der Zenit sei<br />
allerdings überschritten, sagt man bei ROFU. Auch die Nummer 2 im Markt spürt das Vordringen<br />
von branchenfremden Akteuren sowie die restriktive Politik der Kommunen, die der Expansion des<br />
Filialisten enge Grenzen setzt. <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> sprach mit Eberhard und Michael Fuchs.<br />
Herr Fuchs, 2016 haben Sie Ihre Umsatzziele<br />
verfehlt. Statt der 168 Mio. €<br />
sind es nur 159 Mio. € geworden. Ist<br />
das ROFU-Konzept am Ende? Sind die<br />
Ziele verfehlt worden, weil keine neuen<br />
Standorte dazukamen?<br />
Eberhard Fuchs: Das ROFU-Konzept<br />
ist nicht am Ende. Allerdings basiert die<br />
Zielsetzung 2016 auf einem deutlichen<br />
Filialzuwachs, den wir so nicht umsetzen<br />
konnten.<br />
Unsere Umsatzziele, auf bestehender<br />
Fläche, haben wir dennoch erreicht.<br />
Der Umsatz betrug 2017 knapp 160<br />
Mio. €. Die gewünschte Gewinnspanne<br />
haben wir, in Relation zu den Gewinnen<br />
vor sieben oder acht Jahren, allerdings<br />
verfehlt. Es ist aber immer noch ein erträglicher<br />
Gewinn. Unrentable Expansion<br />
wird es bei ROFU auch weiterhin<br />
NICHT geben!<br />
In den letzten Jahren wuchs ROFU<br />
nicht mehr mit der Dynamik wie der<br />
Gesamtmarkt. Alles dem Internet geschuldet<br />
oder haben Sie es versäumt,<br />
schnell genug „upzugraden“, wie Sie<br />
es vor 8 Jahren angekündigt hatten?<br />
E.F.: Vor acht Jahren konnte man auf<br />
Basis der Erfahrungen noch hoffen,<br />
dass die Entwicklung so weitergeht,<br />
aber der Gesamtmarkt ist kleiner und<br />
enger geworden, weil gerade der Anteil<br />
an Marktteilnehmern in Bezug auf<br />
Spielwarenaktionen deutlich zugenommen<br />
hat. Damals waren es „nur“ die<br />
Der Gesamtmarkt ist kleiner<br />
und enger geworden, weil<br />
gerade der Anteil an Marktteilnehmern<br />
in Bezug auf<br />
Spielwarenaktionen deutlich<br />
zugenommen hat.<br />
EBERHARD FUCHS<br />
Inhaber ROFU Kinderland
Discounter, die zwei- oder dreimal im<br />
Jahr eine Werbung aufgelegt hatten,<br />
heute haben die Formate und die Frequenz<br />
einen wöchentlichen Rhythmus<br />
erreicht. Wir müssen feststellen, dass<br />
der Höhepunkt in der Spielwarenbranche<br />
überschritten ist und leider nur<br />
noch jeder jedem etwas wegnimmt.<br />
Das Mengenwachstum ist schon lange<br />
vorbei!<br />
2016 haben Sie zwei Filialen geschlossen.<br />
20<strong>18</strong> sind es weiterhin 92, obwohl<br />
2017 zwei bis vier neue geplant waren.<br />
Im Norden ist doch reichlich Luft<br />
für Sie! Weiter als Münster ist ROFU<br />
allerdings noch nicht gekommen.<br />
E.F.: Überall dort, wo wir hinwollen,<br />
erhalten wir mittlerweile keine Genehmigung<br />
mehr, weil die Kommunen<br />
aufgrund der Leerstände in den Innenstädten<br />
regelrecht verzweifelt sind und<br />
deshalb versuchen, uns in die Innenstadt<br />
zu zwingen. Das ist mit dem RO-<br />
FU-Konzept nicht durchführbar. Münster<br />
wäre ohne diese Probleme nicht so<br />
alleine im Norden, was für uns schon<br />
eine logistische Herausforderung ist.<br />
Verkaufen, aufgeben, Insolvenz anmelden,<br />
das scheint aktuell die Strategie<br />
diverser Filialisten zu sein.<br />
Nehmen Sie Toys R Us, Spiele Max,<br />
Inter<strong>toys</strong> – die Liste ließe sich fortsetzen.<br />
Was haben Sie mit ROFU vor?<br />
E.F.: Bis jetzt habe ich alle genannten<br />
Filialisten überlebt, also scheint mein<br />
Konzept doch besser zu sein.<br />
Aber sexy ist die Branche wohl nicht.<br />
Die Private-Equity-Firma Bridgepoint,<br />
die 2016 SMYK gekauft hat und zu<br />
der auch Spiele Max gehört, erwägt<br />
einen Börsengang. Haben die Briten<br />
gemerkt, dass mit Spielzeug nicht so<br />
leicht Geld zu verdienen ist?<br />
E.F.: Vor etlichen Jahren haben wir mit<br />
Spiele Max verhandelt, als das Unternehmen<br />
30 oder 40 Filialen hatte, das<br />
weiß ich nicht mehr genau. Was ich<br />
aber weiß, ist, dass viele Standorte<br />
nicht unseren Vorstellungen entsprochen<br />
haben. Da sind wir gleich weg.<br />
Michael Fuchs: Daran sehen Sie, dass<br />
ROFU nicht sinnlos Umsatz dazukauft,<br />
sondern dass wir darauf achten, profitablen<br />
Umsatz zu generieren. Das<br />
Spielwarengeschäft macht uns schon<br />
noch Spaß, aber wir kämpfen mit einer<br />
überbordenden Bürokratie und neuen<br />
Wettbewerbsmodellen wie z.B. Wish,<br />
wo nicht verkehrsfähige Ware in den<br />
Markt gebracht wird.<br />
Im Spielwarenbereich gibt<br />
es viele Leute, die die Ware<br />
sehen, anfassen und<br />
erleben wollen.<br />
MICHAEL FUCHS<br />
Geschäftsführer ROFU Kinderland<br />
Härtet ohne Backen!<br />
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Apropos Münster, dort sitzt ein erfolgreiches<br />
Unternehmen der Babyausstatterbranche,<br />
das auf Franchise<br />
setzt. Kein Modell für ROFU, um doch<br />
schneller zu wachsen?<br />
E.F.: Vor ewigen Zeiten haben wir Franchising<br />
mit zwei oder drei Leuten versuchsweise<br />
getestet, aber die Franchisenehmer<br />
wussten alles besser.<br />
Seitdem sage ich: Nie wieder Franchise!<br />
Laut inoffiziellen, aber üblicherweise<br />
gut unterrichteten Quellen sollen Sie<br />
zu Beginn der Neunzigerjahre gesagt<br />
haben, Sie würden Toys R Us aus dem<br />
deutschen Markt treiben.<br />
E.F.: Toys R Us ist von selbst gegangen,<br />
das haben die alleine geschafft, wenn<br />
auch ein bisschen später, als ich vermutet<br />
habe. Wir schätzen die irische<br />
Smyths-Gruppe, die wir uns angeschaut<br />
haben, als bedeutend besser ein als<br />
die vorherige Nummer 1. Sie wird sicherlich<br />
ein ernsthafter Wettbewerber.<br />
Was ihnen jedoch fehlt, ist die deutsche<br />
Erfahrung. Es liegen Welten zwischen<br />
dem englischen und deutschen Markt.<br />
Sie erwarten, dass die Markenhersteller<br />
den Direktvertrieb forcieren.<br />
Wäre es für den einen oder anderen<br />
Lieferanten nicht klug, sich an ROFU<br />
zu beteiligen oder gleich ganz zu<br />
übernehmen, um Schaufenster zu ha-<br />
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14<br />
QUERDENKER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
ben? Hape hat sich ja mit 60 Prozent<br />
an Eureka beteiligt, weil er Händler<br />
braucht.<br />
E.F.: Wo ich Hape höre, geht’s dem gut?<br />
Es gibt keinen Grund für uns, an der<br />
Grundausrichtung etwas zu ändern,<br />
auch wenn wir uns ständig weiterentwickeln.<br />
Vor fünf Jahren haben wir begonnen,<br />
die Zukunft mit meinem Sohn<br />
zu planen, der sehr erfolgreich das<br />
Internetgeschäft ausbaut. Gerade hier<br />
haben wir aufgrund unserer Situation<br />
als Exporteur, der in Hongkong sitzt,<br />
sowie als Importeur, Großhändler und<br />
Einzelhändler Möglichkeiten, die in<br />
Deutschland im Moment keiner hat.<br />
Die Aktionen großer<br />
Spielwarenlieferanten<br />
in Discountformaten sind<br />
nicht akzeptabel.<br />
EBERHARD FUCHS<br />
Inhaber ROFU Kinderland<br />
Dann ist es richtig, dass Sie bereits die<br />
Mehrheit an ROFU an Ihre Söhne überschrieben<br />
haben. Kam keine Stiftung<br />
für Sie infrage, um über Generationen<br />
hinweg Ihr Lebenswerk zu sichern?<br />
E.F.: Der Übergang ist allein schon aus<br />
steuerrechtlichen Gründen vor Jahren<br />
geregelt worden. Eine Stiftung spielt im<br />
Moment keine Rolle. Mit ROFU wird es<br />
weitergehen, natürlich verändert.<br />
Sie pflegen zu einigen Marken eine<br />
nicht immer ganz ungetrübte Beziehung.<br />
Sie kürzen auch schon mal<br />
Rechnungen, weil die eine, wir zitieren,<br />
„Wertevernichtung“ betreiben.<br />
Wird 20<strong>18</strong> wirklich ein Schicksalsjahr<br />
für die Spielwarenbranche, wie Sie es<br />
prognostiziert haben?<br />
E.F.: Die Aktionen großer Spielwarenlieferanten<br />
in Discountformaten sind<br />
nicht akzeptabel. Als Spielwarenanbieter<br />
geben wir ganzjährig Fläche, um<br />
deren Marken/Brands zu präsentieren,<br />
und die Fremdformate machen dann<br />
das Geschäft über den Preis.<br />
Auch hier werden wir klare Entscheidungen<br />
treffen und den betroffenen<br />
Lieferanten bewusster entgegentreten.<br />
Und die Lieferanten schlucken diese Pille?<br />
M.F.: Wer hätte gedacht, dass Toys R<br />
Us 20<strong>18</strong> in die Insolvenz geht? In diesem<br />
Sinne hat sich die Prognose vom<br />
Schicksalsjahr bewahrheitet. Für die<br />
nahe Zukunft erwarte ich keine größeren<br />
Veränderungen. Allerdings sollten<br />
sich einige Hersteller, die sich zwischen<br />
Online-Shops und Discounter<br />
bewegen, darüber Gedanken machen,<br />
was für den Fachhandel noch übrig<br />
bleibt. Der Schrumpfungsprozess des<br />
Fachhandels geht sicherlich noch weiter,<br />
während der Anteil des kompletten<br />
stationären Spielwarenhandels halbwegs<br />
stabil bleiben dürfte.<br />
Noch einmal zurück zum Thema<br />
Wertevernichtung. Die meisten Online-Plattformen<br />
sind auf Wachstum<br />
ausgerichtete Geldverbrennungsmaschinen.<br />
Beruhigt es Sie, dass Sie mit<br />
ROFU immer noch so viel Geld verdienen,<br />
dass Sie Ihr mifus.de subventionieren<br />
und die Verluste ausgleichen<br />
können? Oder läuft das unter Marketing-Ausgaben?<br />
M.F.: Sicherlich kann man die Aufwendungen<br />
zum Teil unter Marketing buchen,<br />
aber klar ist auch, dass wir eine<br />
schwarze Null anstreben. Dafür brauchen<br />
wir eine kritische Masse, aber auf<br />
dem Weg zur schwarzen Null wollen<br />
wir so wenig Geld wie möglich verbrennen,<br />
weil das eigene Geld immer besonders<br />
schlecht brennt.<br />
Haben Sie sich eine Timeline gesetzt<br />
bis zum Break-even?<br />
E.F.: Beim Aufbau von mifus.de war uns<br />
von Anfang an klar, dass das ein bisschen<br />
Geld kosten wird. In den letzten<br />
Jahren sind die Umsätze kontinuierlich<br />
gesteigert worden, sodass wir die<br />
Chance haben, mit steigenden Umsätzen<br />
die schwarze Null so schnell wie<br />
möglich zu erreichen. Im Vergleich zum<br />
ROFU-Umsatz von 160 Mio. € sind die<br />
Aufwendungen bei mifus.de im Jahr<br />
2016 marginal, aber letztendlich immer<br />
noch Geld. Dadurch, dass wir das<br />
laufend kontrollieren, haben wir die<br />
Hoffnung, dieses Jahr oder 2019 in die<br />
Gewinnzone zu kommen.<br />
Hersteller, die sich<br />
zwischen Online-Shops und<br />
Discounter bewegen,<br />
sollten sich darüber<br />
Gedanken machen,<br />
was für den Fachhandel<br />
noch übrig bleibt.<br />
MICHAEL FUCHS<br />
Geschäftsführer ROFU Kinderland<br />
Anfang Juni schrieb das Kölner IFH,<br />
dass Amazon nicht nur das Handelsportfolio<br />
immer weiter ausbaut, sondern<br />
auch zunehmend die Wertschöpfungskette<br />
diktiert. Sie sind doch mit<br />
mifus.de vermutlich immer nur der<br />
Hase, während der Igel Amazon schon<br />
lange da ist, oder?<br />
M.F.: Dass Amazon versucht, seine<br />
Marktmacht ständig weiter auszubauen,<br />
ist klar, aber wir versuchen mit<br />
einer anderen Positionierung für die<br />
Kunden attraktiv zu bleiben. Amazon<br />
ist ja nicht mehr nur günstig. Die Preise<br />
sind teilweise extrem stark in die Höhe<br />
gegangen, besonders zum Weihnachtsgeschäft.<br />
Amazon hat auch Seiten, mit<br />
denen nicht alle zufrieden sind.<br />
Als da wären?<br />
M.F.: Der Vorteil von Amazon ist, dass<br />
das Unternehmen es den Kunden so
QUERDENKER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 15<br />
bequem wie möglich macht. Der Nachteil<br />
ist, dass der Kunde nicht mehr nach<br />
links und rechts schaut. Mit gezielten<br />
Angeboten kann man da schon einiges<br />
erreichen.<br />
Also ist es wieder mal der Preis, der<br />
für Attraktivität sorgen soll?<br />
M.F.: Unter anderem. Ich glaube auch,<br />
dass der stationäre Handel durchaus<br />
noch eine Chance hat, weil es im<br />
Spielwarenbereich viele Leute gibt, die<br />
die Ware sehen, anfassen und erleben<br />
wollen.<br />
Von Verbundgruppen hören wir immer,<br />
dass sie auf ihren Shop-Seiten<br />
zweistellige Zuwächse haben. Von<br />
welchem Niveau sagt keiner. Schauen<br />
wir uns die nationalen Rankings<br />
dieser Plattformen an, kommen uns<br />
erhebliche Zweifel, ob da nicht mit<br />
dem Geld der Mitglieder etwas aufgebaut<br />
wird, was man ehrlicherweise als<br />
Marketing-Invest führen sollte!<br />
M.F.: Das Erste ist, dass ich gerne zwischen<br />
unserem Webshop und den Marketing-Plattformen<br />
von Verbundgruppen<br />
unterscheiden würde. Dass wir im<br />
Moment unter „ferner liefen“ laufen ...<br />
Moment, auch bei duo handelt es sich<br />
um einen Shop!<br />
M.F.: Da agieren einzelne Händler. Wie<br />
erfolgreich dieser Shop ist, kann ich<br />
nicht beurteilen. Oft entdecke ich da<br />
Preise, wo ich denke, dass man damit<br />
nicht auch nur ansatzweise Geld verdienen<br />
kann. Die Frage nach dem Ranking<br />
ist doch eine danach, was Sie ausgeben<br />
wollen, um sichtbarer und präsenter zu<br />
sein. Die Frage ist also, wie viel Umsatz<br />
sie sich erkaufen wollen und was dieser<br />
Umsatz am Ende kostet.<br />
Und was haben Sie mifus.de spendiert?<br />
M.F.: 2017 standen wir bewusst auf<br />
der Bremse, weil wir diese erkauften<br />
Umsätze nicht mehr wollen bzw. sie<br />
abgebaut haben. Zudem wurden die<br />
Versandkosten erhöht, obwohl dadurch<br />
der Abstand zu den 2,95 €, an dem sich<br />
viele orientieren, erhöht wurde. Dadurch<br />
haben wir unser Ziel, die schwarze<br />
Null zu erreichen, auch verfehlt.<br />
Wird 20<strong>18</strong> weiter gebremst?<br />
M.F.: 50 % des Umsatzes wird im November<br />
und Dezember erzielt. Das Ergebnis<br />
hängt also vom Jahresendspurt<br />
ab. Im Moment sieht es ein bisschen<br />
besser aus, was aber nicht heißt, dass<br />
es schon gut aussieht.<br />
E.F.: Ich weiß nicht, wie viele Einzelhändler<br />
inzwischen mit Amazon Verträge<br />
haben und über Amazon verkaufen.<br />
Mir könnte das nie passieren. Der<br />
Einzelhändler erzielt vielleicht einen<br />
Gewinn von 4 bis 6 %, an Amazon muss<br />
er 15 % Provision abführen. Wie intelligent<br />
ist das denn? Außerdem ist es<br />
auch der Anfang vom Ende jeder Verbundgruppe.<br />
Das Kinderkaufhaus MUKK sucht jetzt<br />
den Schulterschluss mit Teddy Toys. In<br />
Münster begründete man den Schritt<br />
auch damit, dass Sie, neben Toys R Us<br />
und Babymarkt, MUKK auf die Pelle<br />
gerückt seien. Erledigt der stationäre<br />
Handel sich jetzt noch selbst?<br />
E.F.: (lacht) Kaum, denn die Fachhändler,<br />
die clever sind, werden sicherlich<br />
überleben, aber die Masse, die aus<br />
welchen Gründen auch immer diesen<br />
Job machen und in der Vergangenheit<br />
Mama, Papa und Oma im Laden haben<br />
arbeiten lassen, werden es schwer haben.<br />
Diese Zeiten sind vorbei. Und die,<br />
die glauben, mit Amazon kooperieren zu<br />
müssen, liefern sich nur selbst ans Messer.<br />
Ehrlicherweise weiß ich auch nicht,<br />
wo die Branche heute langgeht.<br />
Bis jetzt habe ich alle<br />
genannten Filialisten überlebt,<br />
also scheint mein<br />
Konzept doch besser zu sein.<br />
EBERHARD FUCHS<br />
Inhaber ROFU Kinderland<br />
Der Einzelhändler erzielt<br />
vielleicht einen Gewinn von<br />
4 bis 6 %, an Amazon muss<br />
er 15 % Provision abführen.<br />
Wie intelligent ist das denn?<br />
EBERHARD FUCHS<br />
Inhaber ROFU Kinderland<br />
Eigentlich wollten Sie mit 71 in Rente<br />
gehen. Nächstes Jahr werden Sie 75.<br />
Wir prognostizieren, Sie und Ihre Frau<br />
werden vermutlich immer noch auf<br />
der Brücke stehen und in Nürnberg<br />
einkaufen?<br />
E.F.: Schauen Sie sich hier mal in meinem<br />
Büro um! Können Sie sich einen schöneren<br />
Platz vorstellen, um die Zeit zu verbringen?<br />
Ich sitze hier wie im Paradies.<br />
Ein Bonmot für unsere Leser zum Abschluss?<br />
E.F.: Nur in der Textilbranche wird<br />
mehr gelogen als in der Spielwarenbranche.<br />
Herr Fuchs, damit ist die Spielwarenbranche<br />
ja aufgestiegen. Wir bedanken<br />
uns für das Gespräch.
16<br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Die neue Stimme<br />
von Tessloff<br />
Die Einführung von Hörstiften zeigte, dass der technische Fortschritt auch vor Verlagen und Printprodukten<br />
nicht haltmacht. Der Tessloff Verlag mischte schon früh in diesem Markt mit. Jetzt soll<br />
der digitale Hörstift „BOOKii“ der Nürnberger, eine Eigenentwicklung, ihre Bücher zum Sprechen<br />
bringen – und nicht nur ihre!
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 17<br />
Seit Jahrzehnten hat die Wissensreihe<br />
WAS IST WAS des Tessloff Verlages einen<br />
festen Platz in den Regalen nicht<br />
nur der Buchhandlungen, sondern<br />
auch in Nebenmärkten wie den Spielwarengeschäften,<br />
für die Kinder- und<br />
Jugendbücher oft ein attraktives Profilierungssortiment<br />
darstellen. Mehr als<br />
ein Sechstel des Branchenumsatzes<br />
mit Büchern wird mit Kinder- und Jugendbuchtiteln<br />
erzielt – ein Markt, der<br />
seit Jahren relativ stabil ist, auch wenn<br />
es innerhalb der Warengruppe hin und<br />
wieder zu Verschiebungen kommt.<br />
2017 legte das Segment Sachbücher/<br />
Sachbilderbücher jedenfalls um 3 %<br />
in einem leicht rückläufigen Gesamtmarkt<br />
zu. Und das heißt, junge Leser<br />
brauchen nicht unbedingt Helden, um<br />
die Nase in ein Buch zu stecken, wenn<br />
Wissen durch flotte Texte, tolle Fotos<br />
und Illustrationen und ein aufgelockertes,<br />
modernes Layout mit vielen Infokästen<br />
unterhaltsam präsentiert wird.<br />
DAS WISSEN DER WELT AUF 48<br />
SEITEN<br />
Seit 1961, der Geburtsstunde von WAS<br />
IST WAS, spielt der Tessloff Verlag bei<br />
der Wissensvermittlung ganz vorne<br />
mit. Ende der 50er-Jahre entdeckte<br />
Verlagsgründer Ragnar Tessloff in<br />
einer New Yorker Buchhandlung die<br />
Sachbuchreihe „How and why“ für<br />
Kinder. Es ist der Anfang einer Marke,<br />
die zum Synonym für altersgerechte<br />
Wissensvermittlung an Kinder wird.<br />
Längst ist sie Kult, verkauft sich WAS<br />
IST WAS in über 100 Ländern und wird<br />
in 45 Sprachen übersetzt. Auf jeweils<br />
48 Seiten – dem Umfang ist man bis<br />
heute treu geblieben, sieht man von<br />
Edition-Ausgaben ab – wird das Weltwissen<br />
auf kindgerechte Weise und nie<br />
mit Zeigefinger vermittelt. Rund 60 Angestellte<br />
arbeiten an Fragen aus Natur,<br />
Technik und Wissenschaft, schrecken<br />
aber auch vor Special-Interest-Themen<br />
wie Mode oder Tanz nicht zurück.<br />
„Erde, das erste Buch von 1963, Dinosaurier,<br />
überhaupt Tiere und Ritter“,<br />
sagt Tessloff-Geschäftsführerin Katja<br />
Meinecke-Meurer, „sind die Longseller<br />
in unserer Backlist.“<br />
AUSWEITUNG DER MARKE<br />
Bei der Wissensvermittlung für 8- bis<br />
12-jährige Kinder sollte es nicht bleiben.<br />
Peu à peu wurde die Marke WAS<br />
IST WAS auf neue Produktlinien transferiert<br />
– Line Extension nennt man das<br />
wohl. Seit den 80er-Jahren bietet Tessloff<br />
Beschäftigungsbücher für Kinder<br />
im Kindergarten- und Grundschulalter<br />
an. Mit „Fit für die Schule“ entwickelten<br />
die Nürnberger eine bis heute bewährte<br />
Lernhilfen-Reihe mit großer Akzeptanz.<br />
2007 kommt WAS IST WAS Junior<br />
für Kinder ab vier Jahren auf den Markt;<br />
wenige Jahre später folgt WAS IST WAS<br />
Kindergarten für Kinder ab drei Jahren.<br />
Parallel arbeitete der Verlag an<br />
der Weiterentwicklung der Marke im<br />
Bereich der audiovisuellen Medien und<br />
des Internets (www.wasistwas.de).<br />
Der Zahn der Zeit geht allerdings auch<br />
an Klassikern nicht vorbei. Nach 50<br />
Jahren spendierte Tessloff WAS IST<br />
WAS 2013 einen Relaunch. WAS IST<br />
WAS wurde bunter, moderner, frischer,<br />
lebendiger, großformatiger mit seinen<br />
Bildern, kurz: Der Klassiker wurde visueller.<br />
In diesem Jahr holt der Verlag<br />
nun zum Dreifachschlag aus. Mit „WAS<br />
IST WAS Erstes Lesen“ wird die Kernmarke<br />
erneut um eine Linie erweitert.<br />
Gleichzeitig wagt er sich erstmals in<br />
seiner Geschichte auf das Gebiet der<br />
erzählenden Literatur vor. „Der kleine<br />
Major Tom“ lautet die neue Kinderbuchreihe,<br />
die mit vier Bänden<br />
startete. Vier weitere sind für<br />
den Herbst angekündigt. Die<br />
Bücher verknüpfen wissenschaftliche<br />
Fakten mit packenden<br />
Storys. Das Highlight<br />
20<strong>18</strong> ist allerdings der<br />
neue Hörstift BOOKii, eine<br />
Eigenentwicklung.<br />
ANTIPPEN UND<br />
HÖREN<br />
Der Kampf um Aufmerksamkeit der<br />
Leser und die harte Medienkonkurrenz,<br />
die das Buch heute erlebt, stellt<br />
Verlage mehr denn je vor die Aufgabe,<br />
die Leserschaft bei Laune zu halten.<br />
Das Multitalent aus Papier hat massive<br />
Konkurrenz erhalten, so die Situation –<br />
weshalb auch digitale Angebote längst<br />
zum Angebot der Verlage zählen. Seit<br />
2010 ergänzen Lese- und Hörstifte<br />
Kinderbücher mit digitalen Inhalten.<br />
Genau das will auch BOOKii. Der neue<br />
Zauberstift macht Bilder, Wörter, Sätze<br />
und Texte hörbar und verbindet die<br />
unterschiedlichen Medienwelten des<br />
Verlages. Das Prinzip ist vertraut. Die<br />
Spitze des Stifts tippt auf ein Bild oder<br />
einen Text – und schon erwacht das<br />
Buch zum Leben. Interaktive Such- und<br />
Wissensspiele ergänzen das Angebot<br />
der Bücher. Eine Bluetooth-Verbindung<br />
mit Handy, Tablet oder PC bietet<br />
die Möglichkeit, Videos zum Thema anzusehen<br />
oder weiterführende Links zu<br />
erhalten. Das integrierte Mikrofon erlaubt<br />
es außerdem, eigene Texte, Lieder,<br />
Musikstücke und andere kreative<br />
Sounds aufzunehmen, zu speichern<br />
und immer wieder abzuspielen. Eigene<br />
Lieder oder Sprüche, Grußbotschaften<br />
und Mitteilungen lassen sich auch auf<br />
den BOOKii-Aufnahmestickern speichern.<br />
Faszination Buch<br />
Seit der Einführung von „WAS IST WAS“ wurde die Wissensmarke kontinuierlich weiterentwickelt,<br />
sowohl im Hinblick auf die Zielgruppeals auch durch die Integration von<br />
audiovisuellen Medien wie DVDs, Hörspielen, Apps oder der Wissensplattform wasistwas.de.<br />
578 Jahre nach Erfindung des Buchdrucks beschenkt sich der Tessloff Verlag<br />
jetzt selbst mit einem „Lieblingsbuch“, das schlicht, aber durchaus selbstbewusst nur<br />
„WAS IST WAS Das Buch“ heißt. Der Verlag hat dafür gute Gründe. Das Buch hat wie<br />
keine andere Erfindung die Welt so grundlegend verändert – der Zugang zum Gedruckten<br />
wurde zum Machtfaktor. „Das Buch“ zum Buch erzählt die Geschichte von der Entstehung<br />
der Schrift vor mehr als 5000 Jahren über die Erfindung des Buchdrucks bis<br />
hin zum zeitgenössischen E-Book. Unterstützt von zahlreiche Fotos, Illustrationen und<br />
Infografiken sowie gespickt mit Sonderseiten und Angeberwissen ist dieser Band ein<br />
Muss für alle Bücherfans ab acht Jahren. Der Verlag bietet dem Handel zur Einführung<br />
ein 10er-Verkaufsdisplay.
<strong>18</strong><br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
„leseförderung aktuelles Thema”<br />
Mit insgesamt 23 Neuerscheinungen rund um BOOKii, davon allein 11 Starter-Sets in dem Kategorien<br />
WAS IST WAS, WAS IST WAS Junior und WAS IST WAS Kindergarten, startet Tessloff in die zweite<br />
Jahreshälfte. Sukzessive wird die Produktwelt ausgebaut. Hoffnungen setzen die Nürnberger zudem<br />
auf die Zusammenarbeit mit anderen Verlagen, denn das System ist bewusst offen gehalten. Planet<br />
Toys sprach mit Geschäftsführerin Katja Meinecke-Meurer und Vertriebsleiter Hermann Greul über<br />
Metamorphosen, die Zukunft des Buches und was BOOKii leisten kann.<br />
»Wir wollen neugierig<br />
machen und Kindern Spaß<br />
am Lesen und Lernen<br />
vermitteln.«<br />
KATJA MEINECKE-MEURER<br />
Geschäftsführerin Tessloff<br />
Frau Meinecke-Meurer, 20<strong>18</strong> steht bei<br />
Tessloff im Zeichen von „BOOKii“ und<br />
der Metamorphose zum „Verlagsvollsortimenter“,<br />
der auch erzählende Kinderbücher<br />
anbietet. Was hat Sie bewogen,<br />
in dieses Segment einzusteigen?<br />
Katja Meinecke-Meurer: Wir wollen<br />
neugierig machen und Kindern Spaß<br />
am Lesen und Lernen vermitteln – das<br />
ist seit jeher unser Antrieb und das setzen<br />
wir auf unterschiedliche Weise um.<br />
Bei der neuen erzählenden Buchreihe<br />
„Der kleine Major Tom“ nutzen wir<br />
unsere große Kompetenz und unsere<br />
langjährige Erfahrung im Sachbuchbereich,<br />
um Wissensthemen eben auch<br />
erzählend zu vermitteln.<br />
Hat der kleine Major Tom das Zeug<br />
zum Buchhelden?<br />
K.M.-M.: Es sieht so aus, der Start war<br />
mehr als zufriedenstellend! Der kleine<br />
Major Tom und seine Freunde sind<br />
sympathische, pfiffige Figuren, die alle<br />
Anlagen zum Buchhelden haben – es<br />
bleibt abzuwarten, wie stark sie sich in<br />
den Köpfen verankern. Der „Lift off“ im<br />
Weltraumjahr 20<strong>18</strong> war schon mal sehr<br />
gut!<br />
2017 waren die Branchenumsätze<br />
rückläufig, auch für Kinder- und Jugendbücher.<br />
Bilder- und Sachbücher<br />
konnten allerdings zulegen. Worauf<br />
müssen sich Verlage einstellen, um<br />
eine Alternative zu always on und<br />
ständiger Reizüberflutung zu sein?<br />
K.M.-M.: Für uns stehen Buch und<br />
digitale Medien nicht in Konkurrenz<br />
zueinander. Sie ergänzen sich und befruchten<br />
sich im besten Fall gegenseitig.<br />
Grundsätzlich führt uns die aktuelle<br />
Bildungsdiskussion vor Augen,<br />
dass der Bedarf an Wissensvermittlung<br />
groß ist. Leseförderung ist ein sehr aktuelles<br />
Thema. Es ist heute also wichtiger<br />
denn je, Bildung und Wissen mit<br />
Spaß zu vermitteln. Darauf haben wir<br />
uns spezialisiert. Die Lese- und Sehgewohnheiten<br />
haben sich im Zuge der<br />
Digitalisierung stark verändert. Bücher<br />
müssen attraktiv sein. Deswegen stecken<br />
wir – neben der intensiven Arbeit<br />
am Text – sehr viel Zeit und Energie in<br />
die Bildauswahl und das Layout. Der<br />
Relaunch der WAS IST WAS Buchreihe<br />
2013 war hier ein Meilenstein.<br />
»BOOKii ist keine Konkurrenz<br />
zum Buch, sondern<br />
eine Ergänzung.«<br />
KATJA MEINECKE-MEURER<br />
Geschäftsführerin Tessloff<br />
Auf der Spielwarenmesse haben wir<br />
erfahren, dass Bücher dem Buchhandel<br />
nicht mehr reichen. Reichen<br />
Bücher auch Verlagen nicht mehr, sodass<br />
Sie BOOKii brauchen?<br />
Hermann Greul: Bücher sind unser<br />
Kerngeschäft. BOOKii ist eine Ergänzung.<br />
Der Name ist Programm, BOOKii<br />
führt gezielt zum Buch hin und erhöht<br />
auch sozusagen die „Verweildauer“<br />
beim Buch, er verlängert die Beschäftigungszeit<br />
mit dem Buch. Das Buch<br />
bleibt dabei immer im Mittelpunkt.<br />
Tessloff zählt zu den ersten Verlagen,<br />
die, als 2001 der Hörstift Ting auf den<br />
Markt kam, mit von der Partie waren.<br />
Warum der Bruch jetzt?<br />
K.M.-M.: Wir haben mit TING zahlreiche<br />
Erfahrungen gesammelt und Erkenntnisse<br />
gewonnen. BOOKii ist für uns eine<br />
PFERDEWELT: Welche Pferde gibt es? Wie pflegt man ein Pony<br />
richtig? Und wo kommen Pferde überall zum Einsatz? Mit dem<br />
BOOKii-Hörstift macht die Entdeckungsreise auf den Ponyhof, die<br />
Koppel und durch die Reitställe noch mehr Spaß: Einfach Bilder mit<br />
der Stiftspitze antippen, und schon können die Kinder dem Wiehern<br />
der Pferde, dem Jubel der Reiterinnen beim Geschicklichkeitsturnier<br />
oder den beruhigenden Worten des Tierarztes lauschen.
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 19<br />
Chance, eigene Ideen zu entwickeln<br />
und direkt zu realisieren. Jetzt ist der<br />
richtige Zeitpunkt, unsere gesammelte<br />
Medienkompetenz mit einem neuen eigenen<br />
Produkt umzusetzen und so auf<br />
neue Anforderungen zu reagieren. Die<br />
BOOKii-Technik ermöglicht es, unsere<br />
Bücher schnell, flexibel und qualitativ<br />
hochwertig mit digitalen Inhalten zu ergänzen<br />
und passgenaue Angebote für<br />
Kinder zu schaffen. Dabei bleibt BOOKii<br />
aber immer ein klares Bekenntnis zum<br />
Buch.<br />
Was kann Ihr neuer Zauberstift mehr<br />
als sein Vorläufer?<br />
H.G.: Uns begeistert vor allem die Aufnahmefunktion<br />
und die Möglichkeit,<br />
selbst ausgedachte Lieder, Sprüche,<br />
Grußbotschaften und wichtige Mitteilungen<br />
auf Aufnahmestickern zu speichern.<br />
Das ist sehr kreativ einsetzbar,<br />
hier sind der Fantasie keine Grenzen<br />
gesetzt.<br />
»Uns begeistert vor allem<br />
die Aufnahmefunktion<br />
und die Möglichkeit, auf<br />
Aufnahmestickern<br />
zu speichern.«<br />
KATJA MEINECKE-MEURER<br />
Geschäftsführerin Tessloff<br />
Audiostifte werden oft als sinnvolles<br />
Hilfsmittel betrachtet, um die Leseund<br />
Sprachkompetenz zu fördern. Was<br />
ist dran an dieser Vorstellung?<br />
K.M.-M.: Sehr viel, die Einsatzmöglichkeiten<br />
reichen vom Spracherwerb über<br />
das Erlernen von Fremdsprachen, die<br />
gezielte Leseförderung und -motivation<br />
bis hin zum Einsatz im Bereich Deutsch<br />
»Für den Handel haben wir<br />
ein modulares Displaysystem<br />
entwickelt.«<br />
HERMANN GREUL<br />
Vertriebsleiter Tessloff<br />
als Fremdsprache. Auch Institutionen<br />
im Bereich der Sonderpädagogik zeigen<br />
großes Interesse.<br />
Ist die Akzeptanz von Hörstiften bei Eltern<br />
höher als bei Spielzeug mit Bildschirm?<br />
K.M.-M.: Ja. Ein Bildschirm lenkt viel<br />
stärker ab. BOOKii führt zum Buch hin<br />
und nicht von ihm weg, das schätzen<br />
die meisten Eltern sehr.<br />
Sie haben den Hörstift als offenes System<br />
konzipiert und andere Verlage<br />
eingeladen, auf den Tessloff-Zug zu<br />
springen. Wer ist schon eingestiegen?<br />
H.G.: Mit dem offenen BOOKii-System<br />
bieten wir anderen Verlagen und z.B.<br />
auch Spielwarenproduzenten, die Möglichkeit,<br />
ihren Produkten – im wahrsten<br />
Sinne des Wortes – eine Stimme zu<br />
geben. Wir sind ganz aktuell mit einigen<br />
möglichen Partnern im Gespräch,<br />
dürfen aber noch nicht darüber reden.<br />
Bis Ende des Jahres können wir sicherlich<br />
weitere Partner bekannt geben.<br />
Was bietet Tessloff dem Handel, damit<br />
der sagt, da hör ich doch mal hin?<br />
H.G.: Für den Handel haben wir ein<br />
modulares Displaysystem entwickelt,<br />
das es dem Händler ermöglicht, die<br />
gesamte BOOKii-Welt zu präsentieren,<br />
ggf. auch abteilungsübergreifend. Und<br />
selbstverständlich werden wir hierzu<br />
dem Händler kostenlose Vorführstifte<br />
zur Verfügung stellen. Ebenso bieten<br />
wir über unseren Außendienst<br />
eine regelmäßige Betreuung und Serviceleistung<br />
vor Ort für die gesamte<br />
BOOKii-Welt.<br />
Welche Highlights kommen im Herbst<br />
aus Ihrer Druckerpresse?<br />
K.M.-M.: Wir bringen mit „WAS IST<br />
WAS Das Buch“ ein Herzensthema! Außerdem<br />
erscheint „WAS IST WAS Internationale<br />
Raumstation“ passend zum<br />
Weltraumjahr 20<strong>18</strong> und der Mission<br />
des deutschen Astronauten Alexander<br />
Gerst. Unsere erfolgreiche Reihe „Der<br />
kleine Major Tom“ wird mit weiteren<br />
Bänden und ab September auch mit<br />
Hörspielen fortgesetzt. Die Reihe „WAS<br />
IST WAS Erstes Lesen“ enthält fundiertes<br />
Sachwissen, das textlich und gestalterisch<br />
auf die Ansprüche von Erstlesern<br />
abgestimmt ist. Und dann wird es<br />
natürlich so einiges rund um den neuen<br />
Hörstift BOOKii geben, wie etwa den<br />
WAS IST WAS Weltatlas mit 1500 Audiofiles.<br />
Frau Meinecke-Meurer, Herr Greul,<br />
wir bedanken uns für das Gespräch.<br />
EINZIGARTIG: Mit wiederablösbaren Stickern<br />
können ganz einfach eigene Texte oder Töne<br />
aufgenommen und jedes Buch selbst gestaltet<br />
werden. Tipp: Die Sticker sind auch in<br />
Schulheften, auf Lernkarten oder einfach als<br />
Grußbotschaft vielfältig einsetzbar!<br />
ENTDECKUNG: Unglaubliche Rekorde, spannende<br />
Informationen und interaktive Spiele und Rätsel rund<br />
um den Körper hält „BOOKii WAS IST WAS Junior<br />
Entdecke den Körper“ für alle bereit, die mehr über die<br />
Funktionen des Körpers wissen möchten.
20<br />
TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Der Klassiker jetzt zum Lesenlernen<br />
Leseförderung bleibt auch nach den Reformen, die der PISA-Schock 2001 in<br />
Deutschland auslöste, eine zentrale Aufgabe des Bildungssystems – und von Eltern.<br />
Das zeigte die „Internationale Grundschul-Lese-Untersuchung“ 2016, kurz IGLU.<br />
Die relative Position von Grundschülern in Deutschland habe sich im internationalen<br />
Vergleich erheblich verschlechtert, lautete ein Ergebnis, obwohl die Leistungen<br />
konstant blieben. Mit anderen Worten: Andere Länder waren hinsichtlich ihrer Leseförderung<br />
erfolgreicher. Vor allem beim Lesen von Sachtexten lagen Schüler in<br />
Deutschland unterhalb des europäischen Mittelwertes. Dabei spielt das Sachbuch<br />
bei der Leseförderung eine zentrale Rolle, weil das Lesen von Sachtexten in der Sekundarstufe<br />
ein zentraler Bestandteil des Lernens ist. Für Kinder im Grundschulalter<br />
ist das Verlangen, etwas zu wissen, elementar. Davon zeigt sich der Tessloff Verlag<br />
überzeugt – und reagiert mit der neuen Reihe „WAS IST WAS Erstes Lesen“ auf<br />
die anhaltende Herausforderung. Mit den vier Bänden „Wale und Delfine“, „Planeten“,<br />
„Natur entdecken“ und „Vulkane“ startete die Reihe im Juni 20<strong>18</strong>. Übersichtlichkeit<br />
und Lesbarkeit der Texte stehen im Vordergrund. Infokästen, Illustrationen<br />
und Fotos machen neugierig und erleichtern den Texteinstieg. „Für uns war es eine<br />
spannende Aufgabe, das bewährte WAS IST WAS Konzept ganz neu für Erstleser<br />
umzusetzen,“ so Tessloff-Geschäftsführerin Katja Meinecke-Meurer.<br />
Spotlight Handelsmarketing<br />
Die Einführung seines neuen Hörstiftes BOOKii unterstützt<br />
der Tessloff Verlag mit einer Vielzahl attraktiver POS-Lösungen.<br />
Zentrales Element ist ein hochwertiges und modulares<br />
Warendisplay aus Holz. Die Komponenten im Überblick:<br />
LESEPULT<br />
Das BOOKii-Pult enthält ein Vorführpaket zum Ausprobieren und Testen. Es<br />
besteht aus einem kostenlosen Hörstift mit Befestigungsmöglichkeit sowie<br />
einem Testbuch. Das Pult dient auch als Teststation.<br />
DEKO-STIFT<br />
Der große BOOKii-Deko-Stift (ca. 75 cm hoch) kann zusammen mit einem<br />
Vorführpaket geliefert werden. Als Hingucker rundet er die POS-Präsentation<br />
ab.<br />
WARENPRÄSENTATION/DISPLAYS<br />
Die hochwertigen Möbel betonen das Markenkonzept. Dank des Rollensystems<br />
sind die Möbel flexibel einsetzbar. Bei Abnahme eines BOOKii-<br />
Warenpaketes gibt es ein Möbel kostenlos dazu. Zwei Varianten stehen zur<br />
Auswahl: ein kompaktes 2-etagiges oder 3-etagiges Möbel mit großem<br />
Fassungsvermögen. In Kombination mit Teststation und Deko-Stift ist die<br />
BOOKii-Markenwelt komplett.<br />
DEKOMATERIAL<br />
Kostenlose Streifenplakate und Stofffahnen unterstützen die emotionale<br />
Käuferansprache. Die Werbemittel sind auch ideal für die Schaufensterdekoration.<br />
HERBST-HIGHLIGHT<br />
Der Highlight-Titel BOOKii WAS IST WAS Weltatlas erscheint im<br />
Oktober. Eine hochwertige Holzbuchstütze mit Motiv-Topper und<br />
ein Streifenplakat sorgen für eine auffallende Regalpräsenz. Bei<br />
Abnahme eines Warenpaketes gibt es das Deko-Set kostenlos dazu.
KREATIV<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 21<br />
Wenn ein Segment der Spielwarenbranche weiß, was von Kindesbeinen an in uns schlummert, um<br />
mit ein wenig „Support“ ans Licht gebracht zu werden, dann der Bereich „Kreatives Gestalten“. Die<br />
Anbieter von Bastelbedarf, Modelliersand und Knetmasse, von Perlen, Schmuck, Textilien, Farben und<br />
Pinsel sind im Grunde genommen für Kids und Jugendliche das, was der Makita-Akkuschrauber oder<br />
der Thermomix für die DIY-Bewegung ist: unentbehrlich, um sich auszudrücken: „Ich kann das schon!“<br />
NEUE KNETE: Die CRAZE CLOUD SLIME<br />
Kugelknete ist eine schaumartige, mit kleinen<br />
Kügelchen durchsetzte Masse, mit der<br />
sich Gegenstände verzieren und aufhübschen<br />
lassen, aber auch ganze Tierfiguren modelliert<br />
werden können! Die Masse haftet auf den<br />
verschiedensten Untergründen. Gegenstände<br />
werden einfach mit der Kugelknete um mantelt und dann an<br />
der Luft getrocknet – aus Altem wird so Neues. Ein Aushärten<br />
im Backofen ist nicht erforderlich.<br />
Craze; www.craze.<strong>toys</strong><br />
AUF KNOPFDRUCK: Die neue Spiral Designer<br />
Machine zeichnet – batteriegetrieben – bunte<br />
Spiral-Bilder, was schon beim Zusehen zu<br />
einem Wow-Effekt führt, wenn die Stifte über<br />
das blatt fliegen. Nachwuchskünstler ab<br />
sechs Jahren können auch per Hand zeichnen<br />
und die Bilder vervollständigen.<br />
Ravensburger; www.ravensburger.de<br />
MALEN UND GESTALTEN: Die süßen Fuzzikins<br />
gibt es als Häschen, Kätzchen und Hündchen.<br />
Dank ihrer praktischen Beschaffenheit<br />
lassen sie sich beliebig oft individuell<br />
bemalen, gestalten und anschließend<br />
abwaschen. Ergänzend dazu gibt es<br />
für die Fuzzikins einen Camper und ein<br />
Häschenhaus.<br />
Tomy; www.tomy.de<br />
EINS RECHTS, EINS LINKS: Mit den Sets von<br />
Artista können allerlei putzige Stricktierchen<br />
gebastelt werden – ob für sich selbst, die<br />
besten Freunde oder die Familie.<br />
Carletto; www.carletto.de
22<br />
KREATIV<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Kultur und Kunst gelten wie die Sprache als Eckpfeiler der „Grande Nation“. Dieses Gefühl findet sich<br />
mitunter auch im Alltag wieder – wie man bei F4Kids glaubt. Den Beweis treten sie mit Djeco an.<br />
Jeder Mensch ist kreativ. Oder eben<br />
Künstler, wie Joseph Beuys glaubte. Das<br />
wiederum hieße, das Segment „Kreatives<br />
Gestalten“ innerhalb der Spielware<br />
wäre eine Goldgrube, denn, das sagen<br />
Experten, besonders kreativ seien Kinder.<br />
Kommt noch der Zeitgeist hinzu, der<br />
Kreativität als eine der Schlüsselkompetenzen<br />
des 21. Jahrhunderts entdeckt<br />
SCOUBIDOU: Klassisches<br />
Thema neu interpretiert.<br />
hat, ist der Weg zu Klondike nicht mehr<br />
weit. Irina Srebot, Geschäftsführerin von<br />
F4Kids, sagt es so: „Natürlich sind die<br />
Hersteller nicht untätig gewesen – allen<br />
voran unsere Lieblingsmarke Djeco, die<br />
in diesem Bereich viele aus dem Dornröschenschlaf<br />
geweckt hat.“<br />
Lieblingsmarke darf man durchaus im<br />
doppelten Sinne verstehen: zum einen,<br />
weil die französische Marke den Allgäuern<br />
in den letzten Jahren viel Freude bereitet<br />
hat, zum anderen, weil das Kreativsortiment<br />
eine große Vielfalt und eine<br />
»Das Djeco-Sortiment<br />
muss immer hohe künstlerische<br />
Ansprüche erfüllen.«<br />
IRINA SREBOT<br />
Geschäftsführerin fantasie4kids<br />
große Liebe zum Detail aufweist. „Das<br />
Djeco-Sortiment, egal ob Painting oder<br />
Scratch Cards“, sagt sie, „muss immer<br />
SAMTMALEREI: Die Kleinen<br />
sind begeistert.<br />
hohe künstlerische Ansprüche erfüllen.<br />
Kratz- oder Modebilder z.B., bei denen<br />
Kinder in die Rolle von Modeschöpfern<br />
schlüpfen können, sollen nicht nur beschäftigen.“<br />
Vor 10 Jahren mit einem überschaubaren<br />
Kreativsortiment gestartet, trägt es<br />
heute rund 50 % zum Umsatz bei. 20<strong>18</strong>,<br />
glaubt Irina Srebot, wird zwar ganz im<br />
Zeichen neuer „revolutionären“ Scoubidou-Bänder<br />
stehen. „Die sind wirklich<br />
innovativ und toll umgesetzt“, zeigt sie<br />
sich überzeugt. Aber auch für „Jungkünstler“<br />
ab drei Jahren ist in diesem<br />
Jahr etwas dabei, sogenannte „Coloring<br />
Velvets“ oder „Samtbilder“. Die Formen<br />
der Bilder – jede Packung enthält zwei<br />
Motive – sind bereits vorgeschnitten, die<br />
Umrisse aber mit Samt beflockt, um ein<br />
„Übermalen“ zu vermeiden. „Die Beflockung“,<br />
so Irina Srebot, „schluckt die<br />
Farbe.“ Mit welchen Stiften der Nachwuchs<br />
ans Werk geht, bleibt ihm überlassen.<br />
LEICHTER EINSTIEG: Das Handarbeits- und<br />
Häkelset „Faultier“ ist für Kinder ab acht<br />
Jahren geeignet. Im Lieferumfang sind Häkelnadel,<br />
zwei Augen, 10 g Füllwatte, beige und<br />
weiße Wolle sowie braunes und ockerfarbenes<br />
Wollgarn und Anleitungsheft enthalten.<br />
Folia; www.folia.de<br />
BELIEBT: Das neue Motiv „Frühlingsblumen“<br />
gehört zur Bildreihe „Meisterklasse Premium”.<br />
Meisterklasse Premium Bilder im Hoch- oder<br />
Querformat von 40 x 50 cm, neben- oder untereinander<br />
gruppiert, eignen sich besonders gut für<br />
eine Bildergalerie. Die Malvorlage hat eine fühlund<br />
sichtbare Leinenstruktur.<br />
Schipper; www.malennachzahlen-schipper.com
KREATIV<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 23<br />
»Die Faszination von Bügelperlen ergibt sich für mich aus der<br />
Tatsache, dass man mit den Komponenten Perlen und Stiftplatten<br />
auf einfache Weise kreativ sein kann. Sowohl jüngere Kinder,<br />
die kleine Motive stecken, als auch erfahrene Perlenstecker, die<br />
ein größeres Perlenprojekt angehen, finden bei HAMA das entsprechende<br />
Material, um ihre bunten Ideen umzusetzen. Das<br />
klassische Konzept Bügelperlen wird bei HAMA mit den neuen<br />
3D-Motiven ergänzt, die eine neue Dimension erschließen. Für<br />
die „Generation Smartphone“ gibt es die HAMA-App, auf der die<br />
Perlen virtuell gesteckt werden können – ideal, um sich die Zeit<br />
bei einer Autofahrt kreativ zu vertreiben.«<br />
PETER REINEKE<br />
DAN Import<br />
LEHRREICH: Bügelperlen, seit Anfang der 70er-Jahre auf dem Markt<br />
und längst Klassiker, werden auf zweidimensionalen Stiftplatten zu<br />
immer wieder neuen Motiven zusammengestellt. Die Packungen „3-D<br />
Hunde“ und „3-D Flugzeuge“ erschließen jetzt die dritte Ebene. Die fertigen<br />
Motive werden mit speziellem Haftgummi zusammen gefügt. Beide<br />
Packungen enthalten jeweils ca. 2500 Bügelperlen, eine große sechseckige<br />
Stiftplatte, Motivvorlage, Bügelpapier und eine Anleitung.<br />
Hama; Vertrieb DAN Import; www.hama-perlen-deutschland.de<br />
Bekannt aus aus der der<br />
Werbung<br />
Einhorn<br />
Trend!<br />
NEU<br />
© EPOCH © Top<br />
Seller!<br />
Bewegliche<br />
Kreationen!<br />
www.aquabeads.de
24<br />
KREATIV<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Revolutionen kommen eher selten vor in der Bastelbranche. Dafür entpuppen sich klassische Themen<br />
als die eigentlichen „Renner“. Allerdings wäre mehr möglich, wenn Lieferanten mehr Kreativität<br />
zeigen würden. Das glaubt man beim Vorteil Center in Asbach und Unkel.<br />
Herr Braatz, vor zwölf Jahren forderte<br />
ein Baumarkt die Kunden mit dem<br />
Claim auf: „Es ist in Dir, lass es raus!“<br />
In Asbach und Unkel verfügen die Vorteil<br />
Center über große Kreativ-Abteilungen.<br />
Können Sie uns verraten, welches<br />
Ding die Kids gerade rauslassen?<br />
Kevin Braatz: Klar, kann ich. Vieles<br />
bleibt erhalten und kommt nur in neuem<br />
Gewand auf den Markt. Die Aquabeads<br />
von Epoch sind bei uns immer noch angesagt.<br />
Der Klassiker, die Bügelperlen<br />
von Hama, haben nach wie vor nichts<br />
an Reiz verloren. Malen nach Zahlen von<br />
Ravensburger geht immer. Aktuell spüren<br />
wir eine leichte Tendenz in Richtung<br />
Sägen und Outdoor. Hier sind wir sehr<br />
erfreut über die Zusammenarbeit mit<br />
Corvus. Ob daraus ein Trend wird, muss<br />
man allerdings abwarten. Ein schönes<br />
Thema sind auch die Doodle Tops von<br />
Carletto.<br />
Und worauf schwören die Erwachsenen?<br />
K.B.: Stricken ist weiterhin ein Dauerthema,<br />
dazu steigt der Trend des Filzens.<br />
Im Bereich der Perlen und Ketten<br />
machen wir gute Erfahrungen mit dem<br />
Lieferanten Rayher. Nähen bleibt konstant,<br />
aber im Bereich Handlettering verspüren<br />
wir noch keinen Trend. Eine gute<br />
Positionierung im Bereich Leinwände<br />
und Acrylic Farben von Kreul sorgt bei<br />
uns für zufriedene Stammkunden und<br />
weitere Frequenz.<br />
Das Segment „Kreatives Gestalten“<br />
zieht immer mehr Anbieter an, so unser<br />
Eindruck. Hat der „Ich-bin-kreativ-ich-kann-das“<br />
- den „Ich-bin-einschlaues-Kind“-Trend<br />
abgelöst?<br />
K.B.: Ich denke nicht. Es hält sich beides<br />
ungefähr die Waage. Von einem großen<br />
Basteltrend kann man meiner Meinung<br />
nach noch nicht sprechen.<br />
Was muss man heute als Händler leisten,<br />
um Kunden an kreatives Gestalten<br />
heranzuführen? Aktionen fahren und<br />
alles perfekt am PoS präsentieren?<br />
K.B.: Einkaufen im stationären Handel<br />
muss immer ein Erlebnis sein. Hier besteht<br />
aufseiten der Lieferanten noch viel<br />
Potenzial. Durch unser Vollsortiment<br />
im Bereich Mode, Lebensmittel, Sport,<br />
Haushalts- und Schreibwaren haben wir<br />
eine gute Frequenz in unseren Häusern,<br />
die wir im Vergleich zum Internet aber<br />
gerne noch besser nutzen möchten. Die<br />
Industrie ist schon mit ein paar Aktionen<br />
vertreten, dort sehe ich aber noch<br />
ein gutes Steigerungspotenzial. Unser<br />
Ziel ist es, dass sich ein Besuch für den<br />
Kunden lohnt. Eine schöne Warenpräsentation<br />
sehe ich genauso wie freundliche<br />
Mitarbeiter als Must-have in allen<br />
Bereichen des stationären Handels.<br />
Was wird 20<strong>18</strong> besonders einschlagen?<br />
Hoffen Sie auf einen neuen Loom-Bänder-Hype<br />
oder was könnte das Potenzial<br />
für krass cool haben?<br />
K.B.: Es wäre klasse, wenn die Loom-<br />
Bänder wieder einschlagen würden,<br />
wir sind vorbereitet. Die Squeeze-Bälle<br />
schlagen sich aktuell ganz gut. Potenzial<br />
hat Pindaloo von Simba. Die Thumb<br />
Chucks von Ravensburger und Master a<br />
Million zeigen sich bislang eher als Flop.<br />
Herr Braatz, wir bedanken uns für das<br />
Gespräch.<br />
KULT: All diese Trendtiere aus der MADE BY YOU<br />
Kollektion können ruckzuck selbst genäht werden.<br />
Plüsch- bzw. Filzteile, Füllmaterial, Nähzeug, Zubehör<br />
– alles ist im Set enthalten. Ebenso eine Schritt-für-Schritt-<br />
Anleitung, kindgerecht gestaltet, die genau zeigt, was der<br />
Reihe nach gemacht werden muss.<br />
MADE BY YOU; www.busch-model.com
KREATIV<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 25<br />
MIT ERFOLGSGARANTIE: My Design<br />
folgt dem Prinzip „Malen nach Zahlen“.<br />
Allerdings werden keine Zahlen bemalt,<br />
sondern kleine Stoffelemente in verschiedenen<br />
Farben nach einer Zahlenschablone<br />
auf einem speziellen Trägermaterial<br />
fixiert. So entstehen z. B. Kissen<br />
oder 3D-Figuren mit kindgerechten Motiven.<br />
Qualitativ hochwertige Verarbeitung und<br />
einfach in der Anwendung.<br />
Orb Toys, Vertrieb: Invento<br />
www.invento-hq.com<br />
SELBST GESTALTEN: Mit der AllesKönner-<br />
Kiste Papier-Design von KOSMOS können<br />
Nachwuchs-Designer ab acht Jahren ihr<br />
Papier zum Basteln oder Beschreiben<br />
selbst gestalten. Fördert Kreativität und<br />
feinmotorische Fähigkeiten.<br />
Kosmos; www.kosmos.de<br />
PARTYTIME: Das Set von SentoSphère<br />
beinhaltet alles, was zum Gestalten von<br />
bunten Kerzen benötigt wird.<br />
Carletto; www.carletto.de<br />
BELIEBT: Das „Alles-drin-Set“ Knüddelbilder<br />
greift eine Basteltechnik auf, die<br />
in Spielgruppen und Kindergärten gang<br />
und gäbe ist. Das Set besteht aus sechs<br />
Motivkarten und zehn Bögen Seidenpapier.<br />
Um die Karten zu gestalten, wird das<br />
Seidenpapier in kleine Schnipsel gerissen,<br />
zu Kügelchen gerollt und auf die Karten<br />
geklebt. Trainiert Geschicklichkeit und<br />
Feinmotorik. Ab drei Jahren.<br />
Coppenrath; www.coppenrath.de<br />
Fingerfarbe<br />
Fingerfarbe ist seit Jahren das beliebteste Kreativspielzeug<br />
für Kinder jeden Alters. Mit mehr als zehn verschiedenen<br />
Fingerfarbensets sind Sie bei SES<br />
Creative genau an der richtigen<br />
Adresse. Entscheiden Sie sich<br />
für den Klassiker mit<br />
den Farben Rot, Gelb,<br />
Blau und Grün oder<br />
wählen Sie das Girly<br />
Fingerfarbenset mit<br />
pastelligen Farben.<br />
Die Möglichkeiten<br />
der Fingerfarben sind<br />
grenzenlos.<br />
ECO<br />
Die SES Eco Fingerfarben ergänzen das Sortiment<br />
mit einer großen Auswahl an Farben. Hinzu kommt, dass<br />
die Verpackung zu 90 % aus natürlichen Materialien und<br />
die Becher aus recyceltem Kunststoff bestehen. Alle SES<br />
Produkte werden in den Niederlanden hergestellt und im<br />
eigenen Labor auf Qualität und Sicherheit geprüft. Das<br />
bestätigen auch die vielen Auszeichnungen der vergangenen<br />
Jahre, wie zum Beispiel das „sehr gut“ von Öko Test.<br />
Die Allerkleinsten<br />
Da Fingerfarbe auch für Kleinkinder ein guter Start ist,<br />
die Kreativität zu entwickeln, hat SES Creative „My first“<br />
Fingerfarbe für die Kleinen entwickelt. Diese Fingerfarbe<br />
erfüllt alle europäischen Sicherheitsanforderungen für<br />
Kinder unter drei Jahren und ist damit einzigartig auf dem<br />
Markt für kreative Spielwaren. SES Creative bietet die My first<br />
Fingerfarben sowohl einzeln als auch in schönen Bastelsets an.<br />
Fluffy<br />
Als neues Mitglied der Fingerfarben-Familie kommt zum<br />
zweiten Halbjahr die Fluffy Fingerfarbe auf den Markt.<br />
Diese luftige, weiche Fingerfarbe fühlt sich wie eine Art<br />
Mousse an, sodass man die Farbe sehr dick auftragen<br />
kann und die Farbe nicht zwischen<br />
den Fingern verläuft. Dadurch<br />
gibt es keine „Sauerei“ mehr mit<br />
Fingerfarben. Durch die leichte<br />
und feste Konsistenz läuft die Farbe<br />
auch nicht aus dem Behälter, falls<br />
dieser einmal versehentlich umfallen<br />
sollte.
26<br />
KREATIV<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Bereits im Jahr 2004 hat Aquabeads, Marktführer im Bereich Craft Kits, mit seiner Idee neue Kreativität<br />
und Eigenständigkeit für Kinder geschaffen. Seit 2011 gibt es die Bastelperlen, die sich nur durch<br />
das Besprühen mit Wasser verbinden, in Deutschland.<br />
Im Jahr 2017 konnte EPOCH mit<br />
Aquabeads ein Wachstum von 15% verzeichnen<br />
und ist damit auf Platz 1 in der<br />
Kategorie Craft Kits aufgestiegen. Die<br />
Aquabeads haben somit nicht nur prozentual<br />
sondern auch nach Wert in € das<br />
größte Wachstum in diesem Segment.<br />
Mit einem Sortiment von über 70 Artikeln<br />
bietet EPOCH dem Handel eine<br />
umfassende Range von Komplettsets,<br />
über Zubehör bis hin zu erfolgreichen<br />
Lizenzen. Zum Frühjahr 20<strong>18</strong> konnte<br />
EPOCH diesen Erfolg nochmals steigern<br />
und AQB liegt weiter vorn. Der Erfolg<br />
kommt nicht von ungefähr, EPOCH unterstützt<br />
seine Produkte auch 20<strong>18</strong> wieder<br />
in allen Medien wie TV, Online, Print,<br />
Promotions und starkem POS-Material.<br />
So funktionieren die Aquabeads: Die<br />
Motiv-Vorlagen der Aquabeads werden<br />
unter die Bastelplatte geschoben und<br />
sind so vor dem Wasser beim späteren<br />
Besprühen geschützt. Danach werden<br />
die Bastelperlen gelegt. Die Kinder<br />
können selbst wählen, ob sie Reihe<br />
für Reihe legen oder nach Farben legen,<br />
denn durch die runde Form<br />
der Perlen können selbst einzelne<br />
freie Mulden noch kinderleicht ohne<br />
Kraftaufwand nachträglich gelegt<br />
werden. Bei den Perlen ist kein Aufstecken,<br />
wie bei den Bügelperlen üblich,<br />
nötig, gerade jüngeren Kindern fällt das<br />
motorisch etwas leichter. Abschließend<br />
wird die Kreation mit Wasser besprüht<br />
und aufgestellt, damit das überschüssige<br />
Wasser abfließen kann. Nach einer<br />
Trockenzeit von ca. 60 Minuten, mit dem<br />
innovativen Perlenschaber nach sogar<br />
nur zehn Minuten, kann die Kreation<br />
kinderleicht von der Bastelplatte abgelöst<br />
werden. Durch die runde Form der<br />
Bastelperlen bekommen die fertigen<br />
GLITZERND: Zusätzliche Silberperlen<br />
sorgen für funkelnde Kreationen.<br />
Kreationen eine tolle plastische Optik,<br />
was gerade bei Tieren oder Figuren attraktiver<br />
wirkt als gleichmäßige akkurate<br />
Bilder.<br />
Aquabeads bietet außerdem zahlreiches<br />
Zubehör, mit dem die Kreationen noch<br />
besser gebastelt oder von der Bastelplatte<br />
abgelöst werden können, wie zum<br />
Beispiel der Perlenstift, der Perlenpicker<br />
oder der Perlenschaber.<br />
DESIGNER KOLLEKTION: Mit<br />
dem Bastel-Set können unzählige<br />
einfache Motive kreiert werden.<br />
ADVENT: Täglich<br />
eine neue Bastelidee<br />
gibt es im<br />
Adventskalender.<br />
TEXTERS<br />
KOMMENTAR<br />
ES IST NICHT LANGE HER, dass es zum guten Ton von Abiturienten<br />
zählte, auf die Frage, was man denn studieren wolle,<br />
die Antwort zu geben: Irgendwas mit Medien. Die Folge: Studiengänge<br />
wie Kommunikationswissenschaften und Publizistik<br />
erlebten einen wahren Boom. Heute würde man vermutlich<br />
zur Antworten erhalten: Irgendwas Kreatives. Der Grund:<br />
Kreativität ist angeblich in der Berufswelt von morgen zur<br />
Schlüsselkompetenz avanciert. Und entsprechend wichtig ist<br />
es, diese Kompetenz zu fördern. Auf Didacta 20<strong>18</strong> präsentierte<br />
Adobe eine Studie zur kreativen Problemlösungskompetenz.<br />
Fast 90 Prozent der Pädagogen und Bildungsexper-<br />
ten gaben an, dass die „derzeitige(n) Unterrichtskonzepte<br />
nicht dafür geeignet (sind), die Kreativität von SchülerInnen<br />
ausreichend zu fördern“, während die Pädagogen hingegen<br />
gerne mehr kreative Aspekte in den Unterricht integrieren<br />
würden. So weit der Mainstream. Das Problem nur: Keiner<br />
kann genau sagen, was kreativ eigentlich meint, aber Hauptsache,<br />
man ist es – so wie man innovativ ist, indem man der<br />
Sache einen neuen Anstrich verpasst. Wer Defizite aufweist,<br />
bucht am besten einen Workshop, denn Kreativität ist offensichtlich<br />
erlernbar, wie wir lesen: Kreative Ideen für den<br />
Garten, Kreative Ideen für die Schultüte, Kreative Ideen für<br />
Wohnung, Kreative Ideen für Kinder, Die kreative Küche. Geht<br />
es nicht eine Nummer kleiner? Muss alles gleich mit den Attributen<br />
„kreativ“ und „innovativ“ versehen werden, nur weil<br />
es Ausdruck der eigenen Persönlichkeit ist? Vielleicht macht<br />
„Malen nach Zahlen“ oder Spielen mit Bügelperlen einfach<br />
nur Spaß, ohne dass es die gleich die Kreativität besonders<br />
herausfordert. Angeblich wird auch in der Küche nach wie<br />
vor mit Wasser gekocht.
KREATIV<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 27<br />
FARBEFFEKTE: Die süßen ca. 8 cm großen Figuren können<br />
mit den enthaltenen auswaschbaren Filzstiften nach Lust<br />
und Laune bemalt werden. Durch die Beflockung wird die<br />
Farbe besonders gut aufgenommen und es scheint, als hätten<br />
die Tiere ein „Fell“. Die Farbe ist abwaschbar, so können<br />
die Figuren immer wieder neu gestaltet werden.<br />
Vivid; www.vivid.de<br />
BASTELBUCH: Das<br />
Glück der Erde liegt<br />
bekanntlich auf dem<br />
Rücken der Pferde.<br />
Jetzt gibt es das Glück<br />
auch zum Basteln!<br />
frechverlag<br />
www.frechverlag.de<br />
»Natürlich erfindet sich die Bastelbranche nicht jedes Jahr neu,<br />
aber die eigentliche Kunst ist es, klassische Themen wie Malen,<br />
Häkeln oder Basteln mit Papier und Basteln mit Kindern immer<br />
wieder so spannend aufzubereiten, dass Klassiker nach wie vor<br />
frisch, aktuell und motivierend wirken, weil sie einen Mehrwert<br />
bieten. Weitere Trendthemen sind aus unserer Sicht Hotfoil auf<br />
Papier und Washi-Tapes, Stempelsets und Bügelperlen.«<br />
SEBASTIAN MEYER<br />
Max Bringmann KG<br />
DIE WELT BASTELN: Das Buch enthält zehn weltberühmte<br />
Monumente zum Selberbasteln. Alle Papier-Elemente sind vorgestanzt<br />
und können herausgedrückt werden. Zusätzlich gibt<br />
es unterhaltsame Hintergrundinfos zu den großen Bauwerken.<br />
Der Schutzumschlag des Buches lässt sich zweimal auffalten<br />
und es entsteht eine große Weltkarte, auf der am Ende die<br />
Bauwerke platziert werden können.<br />
moses.; www.moses-verlag.de<br />
AUSMALEN: Die Aquarellum-Sets<br />
machen Spaß<br />
und sind lehrreich. Kinder<br />
ab sieben Jahren lernen,<br />
welche Farbkombination<br />
zusammenpassen.<br />
Carletto; www.carletto.de
28<br />
INTERVIEW<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
»ES GEHT AUCH<br />
OHNE BIG PLAYER«<br />
Der Markt für Spielwaren leidet unter einem Überangebot. Als Überdruckventil dient immer häufiger<br />
der Discount. Darunter leidet vor allem der Fachhandel – sagt Michael Schäfer von der Spielwiese<br />
in Merzig.<br />
Herr Schäfer, vor sechs Jahren haben<br />
Sie die Spielwiese eröffnet. Rückblickend:<br />
Himmelfahrtskommando oder<br />
weise Entscheidung?<br />
Michael Schäfer: Zum damaligen<br />
Zeitpunkt war es die absolut richtige<br />
Entscheidung. Wir sind in den ersten<br />
Jahren auch sehr stark gewachsen.<br />
Betrachte ich die gesamte Standortund<br />
Wettbewerbssituation von heute,<br />
stellt sich die Frage neu.<br />
»Ich bin der Überzeugung,<br />
dass man als Fachhändler<br />
neben der Fähigkeit,<br />
schnell auf Veränderungen<br />
zu reagieren, eine kritische<br />
Größe braucht, um zu<br />
überleben.«<br />
MICHAEL SCHÄFER<br />
Inhaber Spielwiese<br />
Würden Sie?<br />
M.S.: Zu der Marktsituation von 2012:<br />
ja, unbedingt! Allerdings hat sich der<br />
Markt seitdem stark verändert. In den<br />
letzten zwei Jahren erleben wir eine<br />
starke Zunahme des Discounts und<br />
des LEH insbesondere in den verschiedenen<br />
Saisongeschäften. Dazu gehört<br />
auch ein „Action“-Markt, der sich direkt<br />
uns gegenüber angesiedelt hat<br />
und Saison- und Trendartikel zum Teil<br />
deutlich unter unseren Einkaufspreisen<br />
verkauft. Es wird für uns daher<br />
immer schwieriger, Nischen und Produkte<br />
zu finden, bei denen Umsatz und<br />
Marge stimmt. Bei diesen veränderten<br />
Standortbedingungen: schwierig.<br />
Sterben die Fachhandels-Dinos aus,<br />
weshalb Hersteller zu „Händlern“<br />
werden müssen?<br />
M.S.: Ich bin der Überzeugung, dass<br />
man als Fachhändler neben der Fähigkeit,<br />
schnell auf Veränderungen zu reagieren,<br />
eine kritische Größe braucht,<br />
um zu überleben. Die größeren Fachhändler<br />
werden sicherlich überleben.<br />
Die Größe, die wir als Spielwiese haben,<br />
dürfte das Minimum darstellen,<br />
um langfristig überlebensfähig zu sein.<br />
Was wäre die ideale Größe?<br />
M.S.: Größe dürfen Sie nicht nur auf einen<br />
Standort beziehen, sondern Größe<br />
kann auch mehrere Standorte bedeuten.<br />
Filialisierung kann also durchaus<br />
ein Thema sein, um Synergien darzustellen<br />
und Kosten zu senken.<br />
Synergien im Sinne von Einkaufsvolumen?<br />
M.S.: Viele Möglichkeiten, um bessere<br />
Einkaufspreise zu erzielen, gibt es<br />
nicht. Die Vorteile im Warenbereich liegen<br />
eher darin, den Lagerumschlag zu<br />
erhöhen und Abschriften zu reduzieren.<br />
In erster Linie liegt in der Zusammenführung<br />
von Prozessen und durch den<br />
Abbau von Doppelstrukturen Potenzial<br />
für Kosteneinsparungen. Mit einer Filialisierung<br />
können außerdem die Risiken<br />
verteilt werden.<br />
Wann kommt also die zweite Spielwiese?<br />
M.S.: 2017 wollten wie eigentlich eine<br />
Filiale in St. Ingbert aufmachen. Die<br />
Gespräche und Verhandlungen waren<br />
auch schon sehr weit fortgeschritten,<br />
bis der Vermieter uns überraschend<br />
mitteilte, dass im Keller des Objektes<br />
noch ein Investitionsstau von 300.000 €<br />
abzuarbeiten sei. Wir haben natürlich<br />
nach einer Alternative in St. Ingbert<br />
gesucht, aber leider nicht gefunden.<br />
Keines der alternativen Ladenlokale<br />
konnte alle Bedingungen erfüllen, um<br />
erfolgreich ein Spielwarenfachgeschäft<br />
zu führen.<br />
Interesse ist weiterhin vorhanden?<br />
M.S.: Grundsätzlich ja, aber aktuell<br />
sehe ich im Saarland keinen weiteren<br />
geeigneten Standort für uns.<br />
Sind Sie inzwischen dank der VEDES<br />
ein Local Hero? Die Nürnberger wollen<br />
ja ihre Fachhändler durch digitale<br />
Flankierungsmaßnahmen zu solchen<br />
aufwerten.<br />
M.S.: Ohne überheblich zu klingen,<br />
würde ich schon sagen, dass wir das<br />
sind. Der Spielwiese ist es gelungen,<br />
sich einen guten Ruf und einen sehr<br />
hohen Stammkundenanteil aufzubauen,<br />
auch über die Grenzen von Merzig<br />
hinweg. Vor daher würde ich das bejahen,<br />
aber unsere Erfolge stammen bisher<br />
ausschließlich aus dem stationären<br />
Geschäft.<br />
Sind VEDES-Händler linientreu und<br />
saarländische besonders?<br />
M.S.: Glaube ich nicht, aber wir gehen<br />
mit, solange es in die richtige Richtung<br />
geht. Ich bin der Überzeugung, dass die<br />
VEDES mit der digitalen Shopping-Lösung<br />
und Print 8 grundsätzlich in die<br />
richtige Richtung geht. Allerdings gibt<br />
es bei den Projekten noch große Baustellen.<br />
Geht man ins Detail, sehe ich<br />
einige Punkte auch als nicht hilfreich,<br />
weshalb wir die ganze Entwicklung<br />
äußerst kritisch begleiten. Problematisch<br />
aus meiner Sicht ist auch, dass<br />
das Rückvergütungssystem der VEDES<br />
stark auf die Teilnahme an diesen Projekten<br />
ausgerichtet ist. Aus Gesprä-
chen mit Kollegen weiß ich, dass sich<br />
hier viele, die sich bisher aus guten<br />
Gründen nicht für die Teilnahme an<br />
DSL und/oder Print 8 entschieden haben,<br />
sich benachteiligt sehen.<br />
Rechnen sich die digitalen Flankierungsmaßnahmen<br />
nicht?<br />
M.S.: Die digitale Shopping-Lösung kostet<br />
uns im Monat ungefähr so viel wie<br />
eine kleine Anzeige im Regionalblatt.<br />
Wir müssen die DSL sicherlich mehr<br />
als Marketinginstrument betrachten,<br />
weshalb die Begriffe „digitales Schaufenster“<br />
und „verlängerte Ladentheke“<br />
ausgesprochen treffend gewählt wurden.<br />
Wenn ich DSL danach beurteilen<br />
würde, wie viele Artikel wir verkaufen,<br />
rechnet sich das allerdings nicht.<br />
»Man hat schon mal das<br />
Gefühl, dass wichtige<br />
Entscheidungen von Leuten<br />
getroffen werden, die nicht<br />
wissen, wie es an der Front<br />
wirklich zugeht.«<br />
MICHAEL SCHÄFER<br />
Inhaber Spielwiese<br />
Warum?<br />
M.S.: Weil sich hier das eigentliche<br />
Dilemma offenbart. Will ich in großem<br />
Umfang Ware online verkaufen,<br />
geht das in der Regel nur über den<br />
Preis. Habe ich wie bei der DSL einen<br />
Online-Shop, bei dem der direkte<br />
Bezug zum stationären Geschäft klar<br />
ersichtlich ist, riskiere ich bei dieser<br />
Strategie auch die Vernichtung meiner<br />
stationären Marge. Es ist nur eine Frage<br />
der Zeit, bis der Kunde die Preisunterschiede<br />
bemerkt und den gleichen<br />
Preis auch im Laden verlangt oder<br />
gleich online bestellt.<br />
Was sind dann die Vorteile der digitalen<br />
Theke?<br />
M.S.: Wenn ich eine Anzeige im örtlichen<br />
Mitteilungsblatt schalte, kostet<br />
mich das in etwa so viel wie die monatlichen<br />
Kosten für die DSL. Um überhaupt<br />
wahrgenommen zu werden, muss ich<br />
regelmäßig schalten. Ich betrachte<br />
DSL, Print 8 und auch den Newsletter<br />
nicht isoliert, sondern als Gesamtpaket.<br />
Und zum Print-8-Konzept zählt<br />
auch, dass die VEDES, wenn Flyer oder<br />
Katalog gestreut werden, Google-Adwords-Werbung<br />
im direkten Umfeld<br />
des Händlers schaltet. Dann schauen<br />
schon mal in der Saison gut 200 Leute<br />
am Tag auf unsere Homepage.<br />
Was die Frage aufwirft, ob die auch bestellen.<br />
M.S.: Wenn ich mit den Kunden im Laden<br />
spreche, outen sich täglich mindestens<br />
ein, zwei Leute, dass sie vorher<br />
auf unserer Seite waren und das<br />
gesehen haben, was sie suchten. Die<br />
Frage ist, ob die auch so gekommen<br />
wären. Marketing und Werbung sind<br />
schwer zu greifen. Wenn ich meine<br />
Printwerbemittel ausschließlich danach<br />
beurteilen würde, welche Artikel<br />
ich wie oft verkaufe, dürfte ich keine<br />
mehr streuen.<br />
Suchen Sie, wenn Sie an die Spielwarenindustrie<br />
denken, gelegentlich<br />
Trost bei Nicole, ebenfalls Saarländerin,<br />
und ihrem Hit „Ein bisschen Frieden“?<br />
M.S.: (lacht) Könnte man wirklich<br />
manchmal gebrauchen.<br />
Stimmt es, dass die Zentralen der Verbundgruppen<br />
immer mehr selbstreferenziellen<br />
Systemen gleichen: Sie schaffen<br />
es, einen Bezug zu sich selbst in<br />
Abgrenzung zur Umwelt herzustellen?<br />
M.S.: Man würde sich auf jeden Fall<br />
wünschen, als kleiner Händler mehr<br />
Gehör bei den Verbänden zu finden.<br />
Man hat schon mal das Gefühl, dass<br />
wichtige Entscheidungen von Leuten<br />
getroffen werden, die nicht wissen, wie<br />
es an der Front wirklich zugeht. Deshalb<br />
plädiere ich schon lange dafür,<br />
dass Entscheidungsträger verpflichtend<br />
einmal im Jahr mindestens zwei<br />
Wochen Praxiserfahrung vor Ort in einem<br />
Geschäft sammeln müssen.<br />
Woran liegt es? Ihr Kollege von Teddy<br />
Toys monierte kürzlich, dass die<br />
VEDES es nicht schaffen würden, Importe<br />
und Eigenmarken zu sensationell<br />
günstigen Preis anzubieten.<br />
M.S.: Als VEDES-Point-Mitglied habe<br />
ich schon die Erwartung, dass ich im<br />
verbandseigenen Großhandel die besten<br />
Preise bekomme. In der Praxis<br />
bekomme ich viele Artikel woanders<br />
günstiger. Natürlich muss der Großhandel<br />
Geld verdienen, dafür beliefert<br />
er ja aber auch unsere Wettbewerber,<br />
BUNTER UND SICHERER<br />
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30<br />
INTERVIEW<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
»Mir und vielen meiner<br />
Kollegen ist jedenfalls nicht<br />
vermittelbar, dass kleinere<br />
Anbieter uns bessere Preise<br />
anbieten können als unser<br />
eigener Großhandel.«<br />
MICHAEL SCHÄFER<br />
Inhaber Spielwiese<br />
damit genug Volumen zusammenkommt.<br />
Mir und vielen meiner Kollegen<br />
ist jedenfalls nicht vermittelbar, dass<br />
kleinere Anbieter uns bessere Preise<br />
anbieten können als unser eigener<br />
Großhandel. Auch die Themen Artikelauswahl<br />
und Preisgestaltung in den<br />
Werbemitteln sorgen immer wieder für<br />
Diskussionen. Wir sehen uns hier mit<br />
unserer Sortimentspolitik immer weniger<br />
dargestellt. Herstellern wie etwa<br />
Mattel, die wir aus unseren Regalen<br />
immer weiter verdrängen, wird viel zu<br />
viel Aufmerksamkeit zuteil.<br />
Jetzt wollen wir Butter. Deutschlands<br />
Mitte bricht weg. Ein Kollege glaubt,<br />
die Spielwarenbranche ist schon einen<br />
Schritt weiter, weil hier die Zweiklassengesellschaft<br />
bereits existiert. Warum<br />
glaubt er das?<br />
M.S.: Die Mittelschicht – und dazu zähle ich<br />
mich auch – sieht ja eigentlich kein Ergebnis<br />
ihrer Arbeit mehr, weil uns im Grunde<br />
genommen alles wegbesteuert wird.<br />
Was Ihr Kollege meinte, war etwas anders<br />
in dem Sinne, dass die Industrie<br />
den Endverbraucher besser behandelt<br />
als den Fachhandel!<br />
M.S.: Von Herstellern, die einen eigenen<br />
Online-Shop für Endkunden betreiben,<br />
muss ich verlangen, dass sie<br />
uns genauso wie jedem Endkunden<br />
einen einzigen Artikel innerhalb von<br />
zwei, drei Tagen liefern. Dafür dürfen<br />
sie auch Versandkosten verlangen. In<br />
einem gewissen Preisrahmen ist das<br />
nicht unüblich.<br />
Mehr erwarten Sie nicht?<br />
M.S.: Natürlich müssen sich Hersteller<br />
fragen lassen, ob es zielführend ist,<br />
die Ware in den Discount zu schieben,<br />
während man gleichzeitig von uns erwartet,<br />
das ganze Jahr über die Artikel<br />
vorrätig zu haben. Als im letzten Jahr<br />
die Bunch O Balloons im Aldi verkauft<br />
wurden, hat das gereicht, dass bei uns<br />
nichts mehr ging. Ähnliches haben wir<br />
mit den Aquabeads von Epoch Traumwiesen<br />
und der Holzeisenbahn bei Lidl<br />
vor zwei Jahren erlebt. Ravensburger<br />
ist mit den zwei Prämienaktionen bei<br />
Kaufland und Real ebenfalls ein weiteres<br />
Beispiel. Das schadet uns extrem.<br />
Wie reagiert man darauf?<br />
M.S.: Wir müssen uns nach Lieferanten<br />
umschauen, die ein wenig anders mit<br />
uns umspringen, und die gibt es auch.<br />
Bei Ravensburger, Lego und Brio haben<br />
wir Umsatzrückgänge im zweistelligen<br />
Prozentbereich, dennoch halten<br />
wir den Umsatz. Es geht also auch ohne<br />
die Großen.<br />
Warum zeigt Ihr Verband den Übeltätern<br />
nicht mal die Gelbe Karte?<br />
M.S.: Das wäre sicherlich eine Möglichkeit,<br />
nur wie groß ist die Marktmacht<br />
der Verbände? Müller hatte bereits<br />
2015 über 700 Filialen in Europa. Wenn<br />
ein großer Filialist eine Aktion mit einem<br />
Lieferanten bespricht, kann der<br />
sicher sein, dass die in allen Filialen<br />
umgesetzt wird. Wir selbstständigen<br />
Händler müssen erst von unserer Zentrale<br />
überzeugt werden. Hier müssten<br />
wir also unserem Verband zugestehen,<br />
Aktionen verbindlich auszuhandeln, bei<br />
denen alle gezwungen wären mitzumachen.<br />
Damit tun sich viele Kollegen natürlich<br />
schwer – ich auch! Mehr Gehör<br />
könnten die Verbände finden, wenn sie<br />
sich zusammentun würden und zumindest<br />
den Einkauf bündeln würden.<br />
Wenn die Spielwiese sagt, sie verliere<br />
bei großen Marken, aber nicht<br />
beim Gesamtumsatz, warum sollte<br />
die VEDES das nicht können und ihren<br />
Händlern Alternativen anbieten?<br />
M.S.: Die entscheidende Frage ist doch,<br />
wer sich daran hält, wenn die VEDES<br />
diese Empfehlung aussprechen würde?<br />
Vorschreiben kann man es nicht.<br />
Das Round-Table-Gespräch, das wir<br />
Ende letzten Jahres mit einigen Industrievertretern<br />
geführt haben, trieb Sie<br />
die Zinnen hoch. Was läuft falsch?<br />
M.S.: Das Hauptproblem, das wir haben,<br />
ist, dass es ein absolutes Überangebot<br />
auf dem Markt gibt. Das betrifft<br />
sowohl die Ware als auch die Verkaufsstellen.<br />
Wenn die Industrie Aktionen<br />
mit der Großfläche vereinbart, kann<br />
diese überschüssige Ware am Ende zurückgeben.<br />
Wir kleinen Händler dürfen<br />
dankbar sein, wenn wir Abschriftenhilfe<br />
erhalten – was dazu führt, dass<br />
zu der Altware noch zusätzliche Ware<br />
reingedrückt wird. Auf diese Weise<br />
werden bei uns immer noch zusätzliche<br />
Überbestände aufgebaut, während die<br />
Großfläche sauber dasteht. Worin liegt<br />
das Interesse der Industrie, ihre Waren<br />
im Discount loszuschlagen?<br />
Vielleicht, um die Nachfrage bei Konsumenten<br />
zu stimulieren?<br />
M.S.: Das versucht uns die Industrie<br />
glauben zu lassen, faktisch geht es<br />
darum, Überkapazitäten abzubauen,<br />
oder man glaubt, neue Vertriebswege<br />
erschließen zu müssen, ohne dabei zu<br />
berücksichtigen, dass dafür möglicherweise<br />
andere Vertriebswege verloren<br />
gehen könnten.<br />
Die Industrie sagt, sie erhalte für ihr<br />
Invest keine entsprechenden Gegenleistungen.<br />
Das sieht man im Handel<br />
anders. Was stimmt?<br />
M.S.: Die Frage würde ich gerne so<br />
beantworten wollen: Ich habe schon<br />
Herstellern angeboten, die mit der Präsentation<br />
ihrer Ware oder der Warenbestellung<br />
nicht einverstanden waren,<br />
bei uns Regalmeter anzumieten, um<br />
es dann so umzusetzen, wie sie es für<br />
richtig halten. Bis heute habe ich noch<br />
keinen gefunden, der dieses Angebot<br />
angenommen hat.<br />
AUF EINEN BLICK<br />
Michael Schäfer, gelernter Bankkaufmann,<br />
eröffnete im April 2012<br />
auf 300 m 3 das Spielzeuggeschäft<br />
Spielwiese im saarländischen Merzig,<br />
um sich einen Traum zu erfüllen.<br />
Der Traum schlug ein. Gleich<br />
im ersten Jahr konnte das Spielzeugring-Mitglied<br />
das Geschäft auf<br />
400 m 2 erweitern. Die Spielwiese,<br />
inzwischen VEDES POINT, beschäftigt<br />
heute sechs Mitarbeiter.<br />
Können Sie Hersteller dennoch verstehen,<br />
die sagen, sie müssten immer<br />
mehr an Verbundgruppen zahlen, die<br />
es allerdings nicht schaffen, entsprechende<br />
Mengen einzukaufen oder Aktionen<br />
zu fahren?<br />
M.S.: Hier sind wir wieder bei dem oben<br />
angesprochenen Thema Verbindlichkeit.<br />
Ich fände es toll, mit Herstellern<br />
direkt sprechen zu können, damit wir<br />
in die Lage versetzt werden, unser eigenes<br />
Werbemittel zu realisieren, als<br />
dass WKZs an die Zentrale gehen.<br />
Immer wieder ist zu hören, dass der<br />
Fachhandel auf Erlebniseinkauf setzen<br />
soll. Der Handel erwidert, dass
INTERVIEW<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 31<br />
man enorme Preisunterschiede nicht<br />
weggestalten kann. Lenken die Empfehlungen<br />
also vom eigentlichen Problem<br />
ab?<br />
M.S.: Grundsätzlich ist es ein Vorteil,<br />
dass wir Erlebniseinkauf bieten können,<br />
aber unter Erlebniseinkauf verstehen<br />
wir in erster Linie die Möglichkeit,<br />
dass Kunden die Ware ausprobieren<br />
und testen können. Da würden wir uns<br />
mehr Unterstützung von der Industrie<br />
in Form von Gratis- oder Testware wünschen,<br />
denn es kann nicht sein, dass<br />
wir dafür Ware aus unserem Bestand<br />
zur Verfügung stellen müssen.<br />
»Ich bin der Überzeugung,<br />
dass die VEDES mit der digitalen<br />
Shopping-Lösung und<br />
Print 8 grundsätzlich in die<br />
richtige Richtung geht.«<br />
MICHAEL SCHÄFER<br />
Inhaber Spielwiese<br />
In der Kritik steht auch das Handelsmarketing.<br />
Was von Herstellern<br />
als Unterstützung gepriesen wird,<br />
nämlich, wir zitieren, „kostenlose<br />
Displays, Materialien für die Schaufenstergestaltung<br />
und Kataloge mit<br />
eingedrucktem Händler-Logo“, könne<br />
die Preisdifferenzen zwischen stationär<br />
und online nicht aus der Welt<br />
schaffen.<br />
M.S.: Richtig. Die Gretchenfrage ist<br />
doch, ob wir Fachhändler preislich<br />
wettbewerbsfähig sind. Der zweite Aspekt<br />
sind kurzfristige Lieferzeiten und<br />
die Möglichkeit, einzelne Artikel für<br />
Kunden zu bestellen. Solange das nicht<br />
funktioniert, brauchen wir uns gar<br />
nicht über Marketing, Ladengestaltung<br />
und andere Sachen unterhalten. Aber:<br />
Gute Schaufensteraufbauten animieren<br />
zu Käufen.<br />
Wenn, wie Sie sagen, bei Herstellern<br />
„Consumer first“ gilt, könnten Sie<br />
doch über den Online-Shop des Lieferanten<br />
einzelne Artikel ordern und<br />
anschließend die Differenz bei der<br />
nächsten Rechnung abziehen, wie es<br />
schon vorgekommen sein soll!<br />
M.S.: (lacht) Könnte man machen, allerdings<br />
würde ich wohl Ärger bekommen,<br />
weil man sich das bestimmt nicht<br />
bieten lassen würde. Nein, wenn mir<br />
ein Lieferant nicht hilft, einen gemeinsamen<br />
Kunden zufriedenzustellen, bestelle<br />
ich bei Amazon oder bei einem<br />
anderen Kollegen.<br />
Ihr Kollege, nicht weit entfernt, geht<br />
manchmal rigoros vor. Wenn ihm die<br />
Methoden nicht schmecken, kürzt er<br />
schon mal die Rechnung oder verhängt<br />
einen Lieferstopp.<br />
M.S.: Wenn ROFU, den meinen Sie doch,<br />
einen Lieferstopp verhängt, merkt das<br />
vielleicht der Hersteller, aber wenn die<br />
Spielwiese das praktiziert, wirkt sich<br />
das beim Lieferanten noch nicht mal<br />
auf die dritte oder vierte Stelle hinter<br />
dem Komma aus. Trotzdem reduzieren<br />
wir, falls nötig, Sortimente eines Lieferanten,<br />
oder werfen ihn gar raus. Aber<br />
nicht um einen Lieferanten zu „bestrafen“,<br />
sondern nur um unser Geschäft<br />
zu schützen. Was wir definitiv nicht<br />
machen, ist, dass wir uns mit Mengen<br />
bevorraten, weil der Lieferant meint,<br />
sonst gäbe es keine Ware mehr in der<br />
Saison. Der Lieferant hat dafür zu sorgen,<br />
dass Ware verfügbar ist.<br />
Nach einem halb Jahr und der Chance<br />
des Nachdenkens, haben Sie den<br />
selektiven Vertrieb verstanden?<br />
M.S.: (lacht) Von Haba? Die haben es<br />
mittlerweile selber verstanden, dass ihr<br />
selektiver Vertrieb nicht funktioniert,<br />
und die entsprechende Vereinbarung<br />
gekündigt. Man kann keinen Lauflernwagen,<br />
nur weil er grün ist, 50 € teurer<br />
verkaufen als einen roten. Die Idee ist<br />
grundsätzlich nicht verkehrt, aber die<br />
Ware muss einen echten Mehrwert bieten<br />
und vernünftig beworben werden.<br />
Das Gleiche gilt für Exklusivartikel. Die<br />
sind aus meiner Sicht nicht hilfreich.<br />
Warum denn das? Die Zentralen der<br />
Verbundgruppen sind doch stolz wie<br />
Bolle auf solche Artikel!<br />
M.S.: Die großen Filialisten erreichen<br />
mit Exklusivartikeln einen großen<br />
Markt. Wenn etwa Galeria Kaufhof für<br />
einen Lego-Exklusivartikel wirbt, stehen<br />
hier unsere Kunden auf der Matte,<br />
die den Artikel haben wollen, wir ihn<br />
aber nicht anbieten können. Gleichzeitig<br />
haben wir bei unseren eigenen<br />
Exklusivartikeln Probleme, sie so ausreichend<br />
beim Endkunden bekannt zu<br />
machen, dass sie sich in größeren Mengen<br />
verkaufen – obwohl sie in jedem<br />
Werbemittel der VEDES enthalten sind.<br />
Wie sieht Ihre Strategie aus, um noch<br />
Freude am Geschäft zu haben, wenn<br />
der Lustfaktor bei Marken immer geringer<br />
wird?<br />
M.S.: Die Lust kommt nicht über die<br />
Marke, sondern über das Ergebnis, aber<br />
die Lust an der Spielwiese wird mir ganz<br />
sicherlich so schnell nicht vergehen.<br />
Rabatte sind nicht die Lösung der Probleme,<br />
sagen Hersteller. Wie könnte<br />
eine Lösung aussehen?<br />
M.S.: Was sollen sie auch sonst sagen?<br />
Nur lassen sich die großen Preisunterschiede<br />
nicht einfach wegdiskutieren.<br />
Wenn sie dem Fachhandel keine Konditionsverbesserung<br />
zugestehen wollen<br />
oder können, könnte ein Ansatz darin<br />
bestehen, dass sich die Industrie mehr<br />
dafür engagiert, dass bestimmte Vertriebsformen<br />
ihre Produkte nicht zur<br />
Hälfte ihrer eigenen UVPs hergeben<br />
können.<br />
Last but not least, wie geht es eigentlich<br />
Ihrem saarländischen „Sonnenkönig“?<br />
M.S.: Politisch habe ich mit Oskar Lafontaine<br />
nichts am Hut und seit er bei<br />
den Linken ist, erst recht nicht. Bei uns<br />
im Geschäft habe ich ihn noch nicht gesehen.<br />
Herr Schäfer, wir bedanken uns für<br />
das Gespräch.<br />
Sechs Jahre später und Planet-Toys-Chefredakteur Ulrich Texter (r.) zu Gast in der Spielwiese:<br />
Das Lachen hat Inhaber Michael Schäfer nicht verloren, auch wenn ihm angesichts<br />
mancher Marktentwicklungen das Lachen vergehen könnte.
32<br />
SPIELFIGUREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
IMMER EINE<br />
GUTE FIGUR<br />
Es muss nicht Germany’s Next Top-Modell sein,<br />
der Sprung ins Kinderzimmer reicht völlig aus.<br />
EINDRUCKSVOLL: Herzstück der neuen Reihe sind<br />
Figuren, die mit den Fahrzeugen der Profi-Serie<br />
kompatibel sind. Neu im Sortiment ist die detailgenaue<br />
Scrambler Ducati Cafe Racer mit Fahrer.<br />
Gleichzeitig wurde das Modell mit zahlreichen<br />
Funktionen wie lenkbarer Vordergabel und<br />
ausklappbaren Seitenständern ausgerüstet.<br />
Bruder; www.bruder.de<br />
DER SPASS GEHT WEITER: Mini Boos liegen im<br />
Trend. Dabei handelt es sich um fünf Zentimeter<br />
große, teilweise beflockte und handbemalte Plüschtiere.<br />
Ab August ist die „Serie 2“ wieder erhältlich.<br />
Für Händler sind die zwölf Mini Boos nur im Display<br />
erhältlich – natürlich in der originalen Blindbox mit<br />
einem unbekannten Mini Boo. Die Mini Boos sind<br />
geeignet für Kids ab drei Jahren.<br />
Ty; Vertrieb: Carletto; www.carletto.ch<br />
KLASSIKER: Mit sechs neuen Figuren wurde<br />
das Sortiment der blauen Wesen erweitert<br />
– vom Schutzengel Schlumpfine über den<br />
Schlumpf mit Kleeblatt bis zu den Brautund<br />
Bräutigam-Figuren.<br />
Schleich; www.schleich-s.com/de/DE<br />
NO LIMITS: Mit „Serie 14“ geht der Spiel- und<br />
Sammelspaß in die nächste Runde. Die 24<br />
Charaktere, in Überraschungstüten verpackt,<br />
bieten jedem Geschmack etwas. Köpfe,<br />
Körperteile und Accessoires können<br />
kinderleicht zusammengebaut, wieder<br />
zerlegt und neu kombiniert werden.<br />
Playmobil; www.playmobil.de<br />
SPRUNG GESCHAFFT: Die Charaktere des Videospiels Roblox setzen<br />
mit der neuen Spielzeug-Linie zum Sprung von der digitalen in die reale<br />
Welt an. Das Design der 8 cm großen Spiel- und Sammelfiguren hält<br />
sich ganz nah an die digitale Vorlage. Das Set „Legenden von Roblox“<br />
präsentiert die sechs wichtigsten Charaktere der Roblox Spiele-Welt.<br />
Jazwares; www.jazwares.com<br />
BABY ROCKER: Die acht Sammelfiguren der<br />
Baby-Band-Serie spielen zusammen in einer Band. Jede<br />
Figur ist mit einem Musikinstrument ausgestattet. Sie sind<br />
ca. 4–5 cm groß und für Kinder ab drei Jahren geeignet.<br />
Epoch; Vertrieb: Epoch Traumwiesen<br />
www.sylvanianfamilies.de
SPIELFIGUREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 33<br />
ALTERNATIVE 1: Sammeln und Spielen verbindet Leidenschaft. Davon zeigt<br />
sich dieser Hersteller von Holzfiguren überzeugt. Zahlreiche Kinder, die mit<br />
den Figuren groß geworden sind, entwickeln sich später zu leidenschaftlichen<br />
Sammlern. Damit die Leidenschaft immer wieder<br />
neue Nahrung erhält und nicht zum Leiden wird, werden in<br />
diesem Jahr neue Wölfe, ein neues Pferd sowie zwei Löwen auf<br />
Sammler und Spielende losgelassen. In Handarbeit gefertigt.<br />
Ostheimer; www.ostheimer.de<br />
Entlastung zu Weihnachten<br />
Galt pädagogisch anspruchsvolles und nachhaltiges Holzspielzeug schon als überholt, kommen aktuell<br />
die Anbieter von Spielfiguren-Serien aus Holz mit der Produktion kaum noch nach. Warum nur?<br />
Frau Mathwig, nachhaltiges, qualitativ<br />
hochwertiges Spielzeug liegt im<br />
Trend. Davon profitieren auch Spielfiguren-Anbieter<br />
aus Holz wie Holztiger.<br />
Haben Sie eine Erklärung für dieses<br />
Rollback?<br />
Silvia Mathwig: Die weltweite Umweltgefährdung<br />
durch Plastikmüll und<br />
schnelllebigen Konsum, die aktuell<br />
auch viel durch die Presse geht, lässt<br />
die Verbraucher über die Folgen ihres<br />
Konsumverhaltens nachdenken.<br />
Da schließe ich mich selbst nicht aus.<br />
Langlebige Produkte aus natürlichen<br />
Materialien sind da ein dankbarer Griff<br />
für ein reines Gewissen – auch wenn es<br />
dafür auch einmal etwas mehr kostet.<br />
Was macht eigentlich für Sie den Reiz<br />
aus, einen „Knautschke“ aus Holz zu<br />
designen? Bietet Kunststoff, der sich<br />
in jede beliebige Form spritzen lässt,<br />
nicht mehr Freiraum für einen Designer?<br />
S.M.: Der Reiz am Produktdesign liegt<br />
für mich oft gerade darin, aus einem<br />
begrenzten Materialpool und aus den<br />
lokalen Verarbeitungsmöglichkeiten<br />
des Herstellers ein tolles Produkt herauszukitzeln,<br />
das Freude macht. Besonders<br />
lohnt sich das für mich, wenn<br />
»Wir erwarten zum Weihnachtsgeschäft<br />
endlich<br />
eine spürbare Entlastung.«<br />
SILVIA MATHWIG<br />
Produktentwicklung/Design Gollnest & Kiesel<br />
ein nachhaltiges und umweltfreundliches<br />
Produkt dabei herauskommt.<br />
Der Handel stöhnt über lange Lieferzeiten<br />
bei Holztiger. In Zell kämpft<br />
man ebenfalls, gelobt aber Besserung.<br />
Auf was müssen sich Ihre Holztiger-Kunden<br />
einstellen?<br />
S.M.: Es ist ein Jammer, aber die Produktionskapazitäten<br />
sind auf Monate<br />
ausgeschöpft. Wir haben sie bereits<br />
zweimal erweitert – aber die freundlichen<br />
Holztiger-Figuren sind offensichtlich<br />
sehr beliebt bei den Verbrauchern.<br />
Es benötigt allerdings viele Monate, bis<br />
neue Mitarbeiter das Handwerk des<br />
Bemalens und Schnitzens so perfekt<br />
beherrschen, dass ein echtes Holztiger-Produkt<br />
entstanden ist. Auch die<br />
räumlichen Möglichkeiten bleiben beschränkt.<br />
Dennoch erwarten wir zum<br />
Weihnachtsgeschäft endlich eine<br />
spürbare Entlastung.<br />
AUSGEZEICHNET:<br />
Kleine Handschmeichler<br />
aus<br />
Ahornholz, aber auch<br />
zum Spielen geeignet.<br />
ALTERNATIVE 2: Es muss nicht immer Plastik sein, wenn es um<br />
Spielfiguren geht. Das zeigt diese Spielfiguren-Serie mit den meisten<br />
spiel-gut Auszeichnungen. Im Gegenteil, Alternativen aus Holz liegen<br />
derzeit im Trend, so auch die Spielzeugwelten von Holztiger. Für<br />
seine handbemalten Produkte verwendet das Unternehmen ausschließlich<br />
Farben auf Wasserbasis, die speichel- und schweiß -<br />
echt sind. Neu ist in diesem Jahr die Arche Noah.<br />
Gollnest & Kiesel; www.goki.eu<br />
ERWEITERUNG: Vor zwei Jahren führte das Unternehmen<br />
unter dem Motto „Bauen. Schrauben. Spielen“ seine<br />
Junior- Kit-Fahrzeuge ein. Nun legt der Plastikmodellbauspezialist<br />
mit Junior-Kit-Spielfiguren nach. Mit den<br />
beweglichen Figuren können Kinder ab vier Jahren noch<br />
intensiver in die entsprechenden Spielwelten eintauchen.<br />
Die ersten Figuren sind u. a. als Arzt, Polizist, Feuerwehrmann<br />
oder Rennfahrer erhältlich.<br />
Revell; www.revell.de
34<br />
SPIELFIGUREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
VORBEREITUNG AUF DEN ERNST DES LEBENS: Seit<br />
der Markteinführung vor drei Jahren entwickeln sich<br />
die 10 cm großen Biegepuppen „Little Friends“ zu<br />
einer Großfamilie. Auch 20<strong>18</strong> bekommt die Familie<br />
kräftig Zuwachs, etwa mit dem Brautpaar für den<br />
„schönsten Tag im Leben“.<br />
Haba; www.haba.de<br />
FLEXIBEL: Die Cutie-Figuren befinden sich in<br />
sogenannten Cake Pops aus Kunststoff. Welche<br />
Figur jeweils drinsteckt, bleibt ein Geheimnis.<br />
Die Figuren lassen sich drücken und verformen,<br />
nehmen aber ihre ursprüngliche Form immer<br />
wieder an. Nicht nur zum Sammeln, auch als<br />
trendige Stiftetopper zu verwenden.<br />
Vivid; vivid.de<br />
TEXTERS<br />
KOMMENTAR<br />
AKZEPTIERTE BESESSENHEIT: Insgesamt 23,2 Mio. Bundesdeutsche<br />
tun es: sammeln! Für 70 % steht der Spaß<br />
im Vordergrund. So das Ergebnis einer Studie der Steinbeis-Hochschule<br />
Berlin. Angesichts der Tatsache, dass<br />
heute eigentlich keiner mehr aus Selbsterhaltungs- und<br />
Selbstschutzzwecken gezwungen ist zu sammeln, um sein<br />
und das Überleben der Art zu sichern, ist das immer noch ein<br />
ganz erstaunlicher Wert. Sammeln liegt uns, das legen die<br />
Daten nahe, im Blut. Allerdings nagt der Zahn der Zeit auch<br />
an Sammelgebieten. Die Ära der Münzen, Briefmarken und<br />
Modellautos scheint jedenfalls vorbei zu sein, so die Studie.<br />
Dennoch, in der Zielgruppe der <strong>18</strong>- bis 24-Jährigen rangiert<br />
Spielzeug auf Platz 4. Sind das die „Nachwehen“ einer Kind-<br />
heit, in der viele Matchbox, Panini-Bilder, Puppen, Sticker,<br />
Tier- und Sammelfiguren oder Trading Cards gesammelt<br />
haben, um dann später als internationaler „Top Collector“<br />
zeitgenössischer Kunst ein eigenes Museum spendiert zu<br />
bekommen? Siehe das wunderschöne Haus Brandhorst in<br />
München. Kinder sind geborene Sammler, so viel ist sicher.<br />
Dabei spielt das Thema so gut wie keine Rolle. Sammeln ist<br />
eine Passion, eine Leidenschaft, ein Instinkt und, auch das,<br />
eine Macht, denn Sammler sind immer Herren ihrer eigenen<br />
Schöpfung. Spielen und Sammeln haben außerdem viel<br />
gemeinsam: Wer spielt, spielt nach Regeln; wer sammelt,<br />
arbeitet nach Strukturen und schafft etwas „Ordnung“ in<br />
einer chaotischen Welt. Und Sammeln und Spielen sind zudem<br />
sehr kommunikative „Tätigkeiten“ – wer spielt, tut es<br />
am liebsten mit anderen, und wer sammelt, tauscht sich gerne<br />
aus, um Wissen zu „horten“, was beim nächsten „Deal“<br />
ja von Vorteil sein könnte. Last but not least sind Sammler<br />
und Spieler vor allem eins: neugierig darauf, was es noch so<br />
alles gibt oder wie das Spiel diesmal ausgeht. Und genau das<br />
Jäger-und-Sammler-und-Spielen-Gen versteht die Branche<br />
immer wieder zu nutzen.<br />
BIG SURPRISE ZUM TASCHENGELDPREIS: Wird es das<br />
neue Sammelthema für Mädchen ab fünf Jahren? Das<br />
erhofft sich der Hersteller der „Party PopTeenies“, die<br />
jetzt mit mehr als 25 Püppchen, die drei Motto-Partys<br />
bespielen, in den Handel kommen. Nach kurzer Zeit<br />
entsteht aus der Sammlung der Surprise- Popper<br />
eine bunte Spielwelt rund um die Themen Feiern,<br />
Freundschaft und Fantasie.<br />
Spin Master; www.spinmaster.com<br />
FULL CRAZY: Mit über 150 neuen Charakteren zum<br />
Sammeln und Tauschen können Kinder ihre eigene<br />
Grossery Gang aufbauen. Jeweils zwei Sammelfiguren<br />
sind mit einem Sammelheft in einer blauen<br />
Mülltonnenbox verpackt, die das Auspacken jedes<br />
Mal aufs Neue zu einer Überraschung macht. Mit<br />
seltenen und limitierten Figuren.<br />
Simba Toys; www.simba<strong>toys</strong>.de
SPIELFIGUREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 35<br />
DIE DRACHEN<br />
SIND ZURÜCK<br />
Mit noch mehr feuerspeienden Drachen, aufregenden Abenteuern und<br />
spannenden Drachenrennen geht es mit den neuen DreamWorks Dragons<br />
von PLAYMOBIL zurück in die fantastische Welt von Hicks, Ohnezahn und<br />
den Wikingern von Berk.<br />
DRACHENRENNEN: Raffnuss und Taffnuss, Rotzbakke und<br />
Fischbein verbringen ihre Zeit mit ihrem neuesten Hobby, dem<br />
Drachenrennen. Die beliebte Sportart ist auf der Insel ein Highlight für<br />
alle kleinen und großen Drachenreiter. Astrid hat die Zwillinge<br />
Raffnuss und Taffnuss auf den Drachen Kotz und Würg<br />
zu einem Wettkampf herausgefordert. Ob Astrid es wieder<br />
schaffen wird, das schwarze Schaf zu fangen?<br />
DreamWorks Dragons © 20<strong>18</strong> DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.<br />
Die vier neuen Sets aus der PLAYMOBIL-Spielwelt<br />
„DreamWorks Dragons“ beinhalten aufwendig gestaltete<br />
Charaktere und Accessoires des beliebten Action-Adventures<br />
und ergänzen die erfolgreiche Produktreihe.<br />
POS/WERBEMASSNAHMEN<br />
Auffällige Schaufensterdisplays und<br />
Warenträger setzen die neuen Sets<br />
in Szene. Für zusätzliche Aufmerksamkeit<br />
sorgen ein TV-Spot und<br />
verschiedene Downloads auf der<br />
PLAYMOBIL-Website.<br />
www.playmobil.de
36<br />
SPIELFIGUREN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Spiel- und Sammelfiguren sind Kulturgut!<br />
Schon Kinder sammeln, was das Zeug hergibt. Gesammelt wird, was Spaß macht – ob Kronenkorken<br />
oder Fußballstars, Blätter oder Sticker, Modellautos oder Pferdefiguren. <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> sprach mit Florian<br />
N. Lipp, Craze, über frühe Erfahrungen und späte Verantwortung.<br />
Herr Lipp, was haben Sie als Dreikäsehoch<br />
gesammelt? Panini-Bilder<br />
oder quoll Ihr Kinderzimmer von<br />
Müllautos über?<br />
Florian N. Lipp: Nein, Panini-Bilder<br />
habe ich nie gesammelt. Hoch im Kurs<br />
waren bei mir Sammelfiguren. Dann<br />
gab es in den 90er-Jahren noch kurz<br />
einen Hype um Glanzsticker, beflockte<br />
Sticker, Sticker mit Duft. Aber konstant<br />
über die gesamte Schulzeit – auch bei<br />
meinen Klassenkameraden – waren<br />
es Sammelfiguren, die wir kräftig getauscht<br />
haben.<br />
ÜBERRASCHUNG: Die Galupy-Sammelpferde<br />
sind auch im Blindbag erhältlich.<br />
Sammeln soll glücklich machen. Was<br />
sammeln Sie also heute? Miles-&-<br />
More-Punkte?<br />
F.N.L: Sammeln macht glücklich – zumindest<br />
hat es mir als Kind viel Freude<br />
bereitet. Heute sammle ich nichts<br />
mehr, was alle Personen in meinem<br />
Umfeld sicherlich freuen dürfte. Aber<br />
meine Neffen und Nichten sind absolut<br />
große Sammler. Hier sind es neben Stickern<br />
immer wieder Sammelfiguren.<br />
Erziehungswissenschaftler sprechen<br />
beim kindlichen Sammeln von einer<br />
Art der Aneignung von Wirklichkeit.<br />
Was glauben Sie, was sich Kinder<br />
beim Sammeln holen?<br />
F.N.L.: Was wir als Hersteller von Sammelfiguren<br />
oder Figuren-Spielesets in<br />
die Kinderzimmer bringen, ist heute<br />
wichtiger denn je. Denn wir fördern die<br />
Kreativität der Kinder. Kinder können<br />
mit den Figuren spielerisch Beziehungen,<br />
Sozialisation, Gruppenzugehörigkeiten<br />
und -bildungen umsetzen und<br />
selbst erfahren. Daher ist es schon<br />
richtig, von einer Art der Aneignung<br />
von Wirklichkeit zu sprechen, die über<br />
das Sammeln angeregt wird.<br />
Was lernen Kinder bei den Pferde-Sammelfiguren<br />
„Galupy“? Werden<br />
sie sozialer, kommunikativer, schlauer?<br />
Oder ein Stück kultivierter?<br />
F.N.L.: Sie lernen sich zu beschäftigen,<br />
Beziehungen zwischen den einzelnen<br />
Figuren zueinander in einer Geschichte<br />
aufzubauen. Damit werden<br />
sie sozialer.<br />
Ich glaube auch,<br />
dass sie durch<br />
die Anregung<br />
der Fantasie,<br />
das eigene<br />
Entwickeln von<br />
Geschichten auch<br />
schlauer werden.<br />
Es macht sie<br />
selbstständig, weil<br />
sie anders als bei Apps eben nicht alles<br />
nur vorgesetzt bekommen. Sie können<br />
selbst etwas gestalten, über das Tauschen<br />
kommen sie real mit anderen<br />
Kindern in Kontakt. Ja, ich bin davon<br />
überzeugt, dass Spiel- und Sammelfiguren<br />
ein Stück Kulturgut sind, das<br />
unterbewertet wird.<br />
Das Interesse am Sammeln erlischt,<br />
wenn die Sammlung komplett ist und<br />
Ordnung im Chaos herrscht. Das können<br />
Sie nicht zulassen, oder?<br />
F.N.L.: Mit unseren Galupy-Sammelpferden<br />
haben wir einen ganzen Kosmos<br />
erschaffen. Neben den <strong>18</strong> Pferdefiguren<br />
bieten wir auch verschiedene<br />
Spielesets zum Erweitern wie z. B. eine<br />
wunderschöne Kutsche oder den in<br />
dem Kosmos der Galupy-Sammelpferde<br />
zentralen Regenbogenpavillon.<br />
Zudem ist eine Limited Edition mit<br />
»Was wir als Hersteller<br />
von Sammelfiguren oder<br />
Figuren-Spielesets in die<br />
Kinderzimmer bringen, ist<br />
heute wichtiger denn je.«<br />
FLORIAN N. LIPP<br />
Vice President Craze<br />
Goldflügeln erhältlich. Blue Ocean<br />
Entertainment AG bringt alle zwei Monate<br />
ein wunderbares Galupy-Magazin<br />
auf den Markt mit allem Wissenswerten<br />
über die Sammelpferde. Wir haben<br />
zudem schon einige Line Extensions<br />
mit unseren CRAZE SPLASH BEADYS<br />
gestartet. Sie sehen, wir geben bei dem<br />
Thema richtig Speed auf die Kette. Daher<br />
dürfen Sie ganz sicher sein, dass es<br />
zu Galupy weitere Serien geben wird.<br />
FILIGRAN + DETAILVERLIEBT: Galupy ist die<br />
Geschichte von <strong>18</strong> Pferde-Sammelfiguren, die auf<br />
dem Inselarchipel Galupia leben und dort täglich<br />
Abenteuer bestreiten. Jedes Galupy ist einzigartig<br />
und verfügt über bestimmte Charaktereigenschaften,<br />
einige Galupys, die Hauptcharaktere,<br />
sogar über magische Fähigkeiten. Die Galupys<br />
sind als Box mit je sechs Sammelfiguren sowie<br />
einer Sammelübersicht mit Beschreibung der<br />
Galupy-Welt und -Charaktere erhältlich.<br />
Craze, www.craze.<strong>toys</strong><br />
STORYTELLING: Gute Produkte<br />
brauchen auch gute Geschichten.
LIZENZEN<br />
VERKAUFT<br />
Schauspieler und Produzent Will Smith<br />
und Regisseur Marc Forster erwerben gemeinsam<br />
die TELEPOOL GmbH. Damit wird<br />
TELEPOOL auch zum Partner bei der Entwicklung,<br />
Finanzierung und Vermarktung<br />
von Projekten von Will Smith und Marc Forster.<br />
Die Akquisition wurde vom The Smith Family<br />
Circle sowie<br />
vom Schweizer<br />
Unternehmen<br />
Elysian Fields,<br />
zu dessen Gründern Marc Forster mit einer<br />
Gruppe Investoren gehört, durchgeführt. Die<br />
Übernahme der TELEPOOL eröffnet Will<br />
Smiths und James Lassiters Overbrook<br />
Entertainment auch die Möglichkeit, ihre<br />
Film- und TV-Projekte zusammen mit der<br />
TELEPOOL zu entwickeln und zu vertreiben.<br />
NEUZUGANG<br />
Die WDR mediagroup<br />
baut ihre Kooperation<br />
mit dem Kinder- und Jugendbuchverlag<br />
Carlsen<br />
weiter aus und erweitert<br />
damit ihr Lizenzportfolio<br />
um die Bestsellerreihe<br />
„Die Schule der magischen<br />
Tiere“. Das Kölner Unternehmen vermarktet<br />
ab sofort die Merchandisingrechte<br />
im DACH-Gebiet für alle Produktbereiche<br />
mit Ausnahme von Publishing.<br />
„Unsere<br />
Erfahrung<br />
mit Conni hat<br />
gezeigt, dass<br />
Marken nicht<br />
zwingend<br />
aus dem<br />
Fernsehen<br />
groß werden<br />
müssen. Das Vermarktungskonzept<br />
zur ‚Schule der magischen<br />
Tiere‘ greift die Buchthemen<br />
konsequent auf und bereitet<br />
so strategisch den Weg für<br />
attraktive und handelsgerechte<br />
Lizenzprodukte.“<br />
JULIA WURZER<br />
Teamleiterin Marken<br />
20.<br />
ÜBERFLIEGER<br />
Am 3. Juni-Wochenende<br />
startete „DIE<br />
UNGLAUBLICHEN 2“<br />
(Disney Pixar) mit einem<br />
Einspielergebnis<br />
von über <strong>18</strong>0 Millionen<br />
$. Damit ist der<br />
Animationskracher<br />
der beste Filmstart<br />
eines Animationsfilmes aller Zeiten in den<br />
USA. In Deutschland ist der Streifen ab dem<br />
27.9. in den Kinos zu sehen.<br />
KINOCHARTS<br />
„Jurassic World: Das gefallene Königreich“<br />
steigt auf Platz 1 der deutschen Kinocharts<br />
ein und verdrängt „Solo: A Star Wars Story“<br />
auf Platz 2. Bereits<br />
im Februar wurde<br />
das Releasedatum<br />
für „Jurassic World<br />
3“ für den 1. Juni<br />
2021 über Twitter<br />
bekanntgegeben.<br />
Quelle: Nash Information Services, LLC; www.the-numbers.com<br />
MARKTFORSCHUNG<br />
Zum 20. Mal fand am 8. Juni der Kongress<br />
von iconkids & youth statt. Über 170 Marketeers<br />
aus 86 Unternehmen folgten den informativen<br />
Präsentationen und aktuellen Forschungsergebnissen<br />
zu wichtigen Themen<br />
und Trends im Kinder- und Jugendmarkt.<br />
What’s hot in 20<strong>18</strong>? Die/der am häufigsten<br />
gelesene Zeitschrift/Comic bei 6- bis 19-jährigen<br />
Kids (ungestützt) ist Micky Maus. Bei<br />
6-9 jährigen Mädchen liegt Wendy auf Platz<br />
1, gefolgt von Micky Maus und Bibi Blocksberg/Bibi<br />
& Tina. Im Bereich der Spielwaren<br />
lieben 6- bis 7-jährige Jungs vor allem LEGO,<br />
playmobil, Platz 3 teilen sich Nintendo und<br />
Mattel. 10- bis 12-jährige Mädchen bevorzugen<br />
Ravensburger vor Barbie und Samsung.<br />
Unter den Top-3-Lieblingssendungen bei 6-<br />
bis 9-Jährigen ist noch immer SpongeBob<br />
(Platz 2 bei Jungs; Platz 3 bei Mädchen).<br />
Marke / Hersteller des Lieblingsspielzeuges bei Jungen - ungestützt - Top 5<br />
2017 20<strong>18</strong><br />
6-7 Jahre 8-9 Jahre 10-12 Jahre<br />
1 LEGO / Duplo 54<br />
1 LEGO / Duplo 53<br />
1 LEGO / Duplo 40<br />
2 playmobil<br />
26<br />
2 playmobil 19<br />
2 SONY<br />
21<br />
3 Nintendo 14<br />
3 Nintendo 14<br />
3 Nintendo<br />
19<br />
Mattel<br />
14<br />
4 Hot Wheels 11<br />
4 Carrera<br />
12<br />
5 Hot Wheels 11<br />
5 SONY<br />
10<br />
5 playmobil 8<br />
1 LEGO / Duplo<br />
2 playmobil<br />
3 Nintendo<br />
Ravensburger<br />
5 Hot Wheels<br />
62<br />
31<br />
8<br />
8<br />
7<br />
1 LEGO / Duplo<br />
2 playmobil<br />
3 Carrera<br />
4 SONY<br />
5 Nintendo<br />
Von welcher Marke ist denn dein Lieblingsspielzeug? (ungestützt; Mehrfachnennungen möglich)<br />
Basis 2017: n = 358 / 20<strong>18</strong>: n = 361 6- bis 12-jährige Jungen; Angaben in %<br />
Kongress von iconkids & youth – What's hot in 20<strong>18</strong>? – © iconkids & youth – Juni 20<strong>18</strong> 45<br />
50<br />
27<br />
11<br />
10<br />
9<br />
1 LEGO / Duplo<br />
2 SONY<br />
3 Nerf<br />
4 Nintendo<br />
5 MB / Hasbro<br />
45<br />
17<br />
11<br />
11<br />
9
38<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
HOTLIST<br />
SPIELEWELTEN<br />
Mit Sammelfiguren, Funktionsplüsch<br />
und Spielsets<br />
lässt sich die Welt von<br />
Peppa, ihrer Familie und<br />
ihren Freunden entdecken.<br />
Das süße rote Schweinchen<br />
lädt seine Fans zu neuen<br />
Abenteuern und stundenlangem<br />
Spielspaß ein.<br />
Jazwares;<br />
www.jazwares.com<br />
BAUSTEINE<br />
Sechs verschiedene Spielsets<br />
lassen Maja und ihre Freunde<br />
aus der freien Natur in die<br />
Kinderzimmer einfliegen. Es<br />
gibt unendlich viel zu entdecken<br />
und zu spielen.<br />
BIG; www.big.de<br />
BESTE FREUNDINNEN<br />
Pferdestarke Bibi&Tina-Schreibwaren<br />
vom Kugelschreiber über Radiergummi,<br />
Sammelmappe bis hin zu Notizbuch<br />
und vielem mehr bringen Farbe in den<br />
Schulalltag.<br />
Ravensburger; www.ravensburger.de<br />
EIN MONSTER-URLAUB<br />
Was alles passieren kann, wenn Vampir-<br />
Legende Dracula, Mavis, Johnny, Dennis &<br />
Co in Urlaub fahren, erfahren die Fans im<br />
neuesten Kinofilm „Hotel Transsilvanien“<br />
3. Das Original-Hörspiel erscheint bereits<br />
einen Tag nach Kinostart, am 20.07.20<strong>18</strong>.<br />
Edel:Kids; www.edelkids.de<br />
BIG PICTURES<br />
Eindrucksvolle, skurrile Bilder und<br />
die Geschichten, die dahinterstecken:<br />
eine beeindruckende Kombination<br />
der sechs Puzzleneuheiten<br />
zu „Galileo Big Pictures“.<br />
Clementoni; www.clementoni.de<br />
SUPERKRÄFTE<br />
Familie Parr aus „Die Unglaublichen<br />
2“ muss wieder<br />
Heldenkräfte aufbringen, um<br />
ihre Heimatstadt zu retten. Für<br />
die Fans gibt es die passenden<br />
Sammelfiguren zum Nachspielen<br />
des neuen Kinoabenteuers<br />
als Geschenkset mit 2 oder<br />
Geschenkbox mit 4 Figuren.<br />
Bullyland; www.bullyland.de<br />
JUNIOR-DETEKTIVE<br />
Für Nachwuchsdetektive gibt es jetzt die ersten vier Bücher<br />
aus der TKKG-Junior-Reihe. Neue Abenteuer fordern die<br />
Freunde und ihren Spürsinn heraus.<br />
Kosmos; www.kosmos.de<br />
ACTIONFIGUREN<br />
Minecraft hat von der digitalen Welt<br />
den Siegeszug in die reale Welt<br />
geschafft. Das Hardcore Survival<br />
Pack bringt die beiden wichtigsten<br />
Charaktere sowie Zubehör aus dem<br />
Spiel direkt ins Kinderzimmer.<br />
Jazwares; www.jazwares.com<br />
MASKOTTCHEN<br />
Super Mario ist nicht nur in der<br />
Gamingwelt ein heißes Thema. Auch<br />
im Heimtextil-Bereich trumpft er mit<br />
farbenfrohen Designs auf und bringt<br />
Kinderaugen zum Leuchten.<br />
Character World;<br />
www.characterworld.com
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 39<br />
Die Nektons, eine Familie von Meeresbiologen, hat es sich zur<br />
Aufgabe gemacht, die Ozeane zu erforschen und dabei die versunkene<br />
Stadt Lemuria zu finden. Auf ihrer abenteuerlichen Reise<br />
begegnen sie einzigartigen Kreaturen und müssen sich gefährlichen Piraten stellen.<br />
Die unter dem internationalen Namen „The Deep“ erfolgreiche Serie wird in Deutschland<br />
mit dem Titel „Die Nektons - Abenteuer in der Tiefe“ bei TOGGO von SUPER RTL<br />
ausgestrahlt. Simba Toys ist Master Toy Lizenznehmer und wird im dritten Quartal<br />
20<strong>18</strong> ein perfekt auf die Serie abgestimmtes Sortiment launchen, welches Kinder in der<br />
Kernzielgruppe von sechs bis neun Jahren anspricht.<br />
ROBOTER: Für Missionen in der Dunkelheit ist der weiße Nekbot<br />
die erste Wahl. Der 32 cm große Roboter verfügt über<br />
Licht, ist voll beweglich und bietet im Inneren Platz für<br />
eine Spielfigur. Der gelbe Nekbot hingegen ist mit<br />
einer Schießfunktion ausgestattet, da er<br />
in der Serie magnetische Wurfgeschosse<br />
besitzt.<br />
KUSCHELSPASS: Fisch<br />
Jeffrey ist der beste<br />
Freund des 14-jährigen<br />
Anteus Nekton und folgt<br />
diesem überallhin. Jeffrey<br />
ist aus kuschelweichem<br />
Plüsch gefertigt.<br />
UNTERWASSER-FORSCHUNG: Das Cockpit des 28 cm langen Rovers<br />
lässt sich öffnen und im geräumigen Inneren finden zwei Figuren<br />
Platz. Mit den Greifarmen des Rovers kann Familie Nekton auf ihren<br />
Missionen Objekte oder Artefakte vom Meeresboden aufsammeln.<br />
Durch einfaches Drücken eines Knopfes an der Seite kann er auf der<br />
Wasseroberfläche schwimmen und sich fortbewegen. Der Rover ist<br />
wasserfest, sodass er auch unter Wasser<br />
z. B. in der Badewanne bespielt<br />
werden kann. Inkl. Lichtfunktion.<br />
SPIELFIGUREN: Mit den Sets lassen sich Szenen aus<br />
der Serie kinderleicht zu Hause nachspielen. In jedem<br />
Set ist ein Familienmitglied im Tauchanzug bzw. einer<br />
der drei Piraten oder Wächter Nereus zusammen mit<br />
tollem Zubehör enthalten. Alle Figuren sind beweglich<br />
und für Kinder ab drei Jahren geeignet.<br />
WILDE TIERE: Exotische Spielfiguren<br />
wie Riesen-Krokodil, Hai oder Tintenfisch<br />
runden das vielseitige „Die Nektons“-Sortiment<br />
von Simba Toys ab.
40<br />
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
VERSPIELTE<br />
ADVENTSZEIT<br />
Die letzten Wochen vor Weihnachten können Kindern unglaublich lange erscheinen. Wie lässt<br />
sich am besten die Wartezeit verkürzen und gleichzeitig Vorfreude und Spannung auf das Fest<br />
aufbauen? Mit den Helden der Kids dürfte das kein Problem mehr sein. Adventskalender, ob gefüllt<br />
mit Schokolade, Spielzeugen, Bastelsachen oder kniffeligen Rätseln – hinter jedem Türchen<br />
findet sich eine Überraschung.<br />
ANTWORTEN GESUCHT: Bei<br />
diesem Adventskalender<br />
können Kids mit Woozle jeden<br />
Tag ein neues Rätsel lösen und<br />
finden hinter jedem Türchen<br />
spannende Spiele und Experimente.<br />
Wissen gepaart mit<br />
viel Spaß!<br />
Ravensburger<br />
www.ravensburger.de<br />
VERHEXT! Zuerst gibt es 23 tolle Überraschungen und am<br />
24. lädt Bibi Blocksberg die Kleinen zu einem hexenstarken<br />
Weihnachtsabend mit einem spannenden Hörspiel ein.<br />
Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de<br />
SÜSSE VERSUCHUNG: „Weißt du eigentlich,<br />
wie lieb ich Dich hab“ verführt<br />
seine Fans mit leckerer Schokolade<br />
und liebevoll gestalteten Motiv-Bildern.<br />
So kann man seinen Liebsten zeigen,<br />
wie gerne man sie mag! Erhältlich als<br />
Tisch-, Pop-Up- oder Partnerkalender.<br />
Letzterer hat 48 Türchen.<br />
p:os; www.pos-germany.de<br />
WELT DER MAGIE: Andreas und Chris<br />
Ehrlich verraten exklusiv ihre spektakulärsten<br />
Tricks aus den drei Zauberkästen<br />
„Secrets of Magic“, „Modern Magic“ und<br />
„Street Magic“. Das reich bebilderte<br />
Anleitungsheft bringt alle Zaubertricks<br />
Schritt für Schritt bei. Zu jedem<br />
Zaubertrick gibt es online abrufbar<br />
ein Video, in dem die Ehrlich Brothers<br />
jeden Trick zuerst vorführen<br />
und dann erklären.<br />
Clementoni; www.clementoni.de<br />
GALAKTISCHE REISE: Mit diesen LEGO Minifiguren,<br />
Raumschiffen und Fahrzeugen können<br />
Kids eigene actiongeladene „Star Wars“<br />
Abenteuer nachspielen.<br />
LEGO; www.lego.com<br />
DIY: Für diejenigen, die selbst<br />
gerne Hand anlegen und<br />
basteln möchten, gibt es von<br />
Pummeleinhorn die passende<br />
Kreativ-Idee. Zum Befüllen ist<br />
das erlaubt, was passt, gefällt<br />
und den Beschenkten erfreut.<br />
United Labels<br />
www.unitedlabels.com
LIZENZEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 41<br />
HEISSE REIFEN: Mit diesem Hot-Wheels-Adventskalender<br />
vergeht die Zeit bis Weihnachten rasend schnell. Acht Motivfahrzeuge,<br />
16 Zubehörteile und eine Spielmatte sorgen<br />
für echtes Rennfeeling und viel Spielspaß.<br />
Mattel; www.mattel.com<br />
DEKORATION: Wenn das Weihnachtsfest immer<br />
näher kommt, rückt die Frage nach der Weihnachtsdekoration<br />
wieder in den Vordergrund.<br />
Wie soll der Weihnachtsbaum in diesem Jahr<br />
geschmückt werden? LEGO Friends hat die passende<br />
Antwort: Hinter 24 Türchen verbirgt sich<br />
baubarer Weihnachtsschmuck.<br />
LEGO; www.lego.com<br />
SPUKHOTEL: Bis Weihnachten haben<br />
die drei ??? noch einen schwierigen Fall<br />
zu lösen. Jeden Tag finden Kinder ein<br />
neues Rätsel, einen weiteren Hinweis<br />
und ein detektivisches Hilfsmittel, mit<br />
dem sie der Lösung des Falls immer<br />
näher kommen.<br />
Kosmos; www.kosmos.de<br />
FABELHAFTE WESEN: So richtig in das geheimnisvolle Reich der<br />
Hatchimal Colleggtibles eintauchen und Tag für Tag neue Fabelwesen<br />
und Accessoires auspacken macht junge Mädels glücklich. Als<br />
Spielkulisse dient der aufklappbare Karton. Highlight ist ein neues,<br />
exklusives Ei mit einer besonderen Überraschung.<br />
Spin Master; www.spinmaster.com<br />
ZAUBERHAFTE WINTERLANDSCHAFT:<br />
Die heldenhaften Hundewelpen sind auf<br />
neuer Mission unterwegs und laden zu<br />
jeder Menge Spielspaß und Spannung<br />
ein. Mit jedem Tag wächst die Spielwelt<br />
rund um Paw Patrol ein bisschen mehr.<br />
Spin Master; www.spinmaster.com<br />
FÜR DUELLANTEN: Der<br />
Yu-Gi-Oh! Trading Card Game<br />
Adventskalender enthält 14<br />
superrare und 10 ultrarare<br />
Karten passend zum Thema<br />
Weihnachten, um die Sammlung<br />
wie auch Decks der<br />
Duellanten zu stärken.<br />
Konami; www.konami.com<br />
KNIFFLIG: Gemeinsam mit Tim,<br />
Karl, Klößchen und Gaby können<br />
TKKG-Junior-Fans 24 Tage die<br />
Ermittlungen aufnehmen, das<br />
Rätsel um den neuen Kriminalfall<br />
am Bolzplatz lösen und den<br />
wahren Täter finden.<br />
Kosmos; www.kosmos.de<br />
ADVENTSKALENDERBUCH: 24 verschlossene<br />
Buchkapitel bieten Tag für Tag eine<br />
Überraschung aus der Welt von Bibi &<br />
Tina: Malseiten, Bastelanleitungen, Rätsel,<br />
Rezepte und eine spannende Weihnachtsgeschichte<br />
bringen Abwechslung in eine<br />
ganz besondere Adventszeit.<br />
Nelson Verlag; www.carlsen.de/nelson
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 43<br />
Die besten Geschichten<br />
... entdeckt von Rainer Scheer.<br />
JOHANNES GUTENBERG – DER SIEGESZUG DES BUCHES<br />
(aus der Reihe: Abenteuer & Wissen)<br />
AUTORIN: Ulrike Beck<br />
VERLAG: Headroom, Köln 2017; www.headroom.info<br />
ALTER: ab 8 Jahren<br />
ISBN: 978-3-942175-79-1<br />
PREIS: 12,90 Euro<br />
FEATURE<br />
Dass er genau 1400 geboren worden sei, ist nicht ganz erwiesen.<br />
Sicher ist aber sein Todesjahr: 1468. Er ist jener Erfinder,<br />
über den der Dichter Lichtenberg geschrieben hat: „Mehr als<br />
das Blei in den Kugeln hat das Blei in den Setzkästen die Welt<br />
verändert!“ – Natürlich. Die Rede ist von Johannes Gutenberg,<br />
dessen 550. Todestag in diesem Jahr zu begehen ist.<br />
Die Reihe „Abenteuer & Wissen“ ist eine Marke der Verlässlichkeit.<br />
Hervorragende Scripts werden in ein Feature akustisch<br />
umgearbeitet. Zwei Erzähler folgen dem Werdegang<br />
Gutenbergs, dazwischen eingestreut<br />
mehrstimmige Hörspielszenen. Und<br />
wenn es konkret um seine Erfindung<br />
kreist, dann ordnet ein Fachmann,<br />
hier Prof. Dr. Stephan Füssel, dies<br />
angenehm verständlich sowohl in die damalige Zeit<br />
des Mittelalters als auch in seiner Bedeutung für heute ein.<br />
Wieder einmal: klasse und unbedingt hörenswert. Eine wunderbare<br />
Form, sich mit Johannes Gutenberg zu beschäftigen.<br />
DIE NORDSEE-DETEKTIVE – UNTER VERDACHT / FOLGE 6<br />
Gelesen von Uve Teschner<br />
AUTOREN: Bettina Göschl und Klaus-Peter Wolf<br />
VERLAG: Jumbo Neue Medien, Hamburg 20<strong>18</strong>;<br />
www.jumbo-medien.de<br />
ALTER: ab 8 Jahren<br />
LESUNG<br />
ISBN: 889853587728<br />
PREIS: 9 Euro<br />
Der gleichnamige Roman ist im<br />
Verlag Jumbo Neue Medien,<br />
Hamburg, erschienen.<br />
Die Familie Janssen hat nicht nur ein Haus an der Nordseeküste<br />
vom Großonkel geerbt, sondern auf die beiden Kinder Lukas<br />
und Emma ist auch das Faible für Detektivarbeit übergegangen.<br />
Bereits in ihrem vorangegangenen Fall „Der versunkene Piratenschatz“<br />
mussten sie sich mit den beiden untalentierten, aber<br />
lästigen Gaunern Lang und Finger herumschlagen, jetzt sind<br />
die beiden wieder frei: ausgebüxt aus dem Gefängnis. Und als<br />
sie ausgerechnet einen Teil des Diebesgutes, schönes ostfriesisches<br />
Teegeschirr, beim Haus der Familie Janssen verlieren,<br />
geraten die Kinder, angestachelt<br />
durch den zänkischen Nachbarn<br />
Kunschewski, selbst in Verdacht<br />
…<br />
Passend zur Ferienzeit ein neuer Fall für die Nordseedetektive,<br />
stimmungsvoll vorgetragen von Uve Teschner<br />
mit ordentlich norddeutschem Idiom und angenehmen Nuancen<br />
in der Stimme, die den Figuren einen eigenen Charakter<br />
geben. Sehr gute Unterhaltung.<br />
EINFACH GROSSARTIG!<br />
Die Nase tief in den Büchern, so kennen die Tiere des Waldes den kleinen<br />
weisen Wolf. Nie hat er Zeit, die Fragen und Bitten seiner Freunde nerven<br />
ihn, denn sie halten ihn von seinen Zielen ab. Doch zum Glück gibt es<br />
da den Tag, auf den jeder hofft, der in ein solches „Hamsterrad der<br />
eigenen Ansprüche“ geraten ist: Der Wolf soll den kranken König<br />
heilen und nun gibt es keine Ausreden mehr. In dieser „Roadstory“<br />
von Gijs van der Hammen merken nicht nur der liebenswerte Wolf,<br />
sondern auch die kleinen und großen Leser, was viel wichtiger<br />
im Leben ist als alles andere: wahre Freundschaft. Hanneke Siemensmas<br />
zarte bis ulkige Illustrationen ziehen einen jeden in eine<br />
Zauberwelt und verlieren trotzdem nicht den Bezug zum wahren<br />
Leben. Großartig für Kleine und wirklich, wie der Titel „Kleiner weiser<br />
Wolf“ schon sagt, auch für Große sehr weise! Ab 3 Jahren.<br />
ISBN: 978-3-95939-061-3<br />
EXPERTEN<br />
TIPP<br />
ANNABEL LAMMERS<br />
Bohem Verlag, Schweiz + Deutschland
44<br />
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
ROSABELLA – IM TRAUM DER SCHMETTERLINGE<br />
AUTORIN: Nina da Luca<br />
ILLUSTRATIONEN: Joana Santamans<br />
VERLAG: ábac Verlag, Barcelona 2017;<br />
www.abacbooks.com<br />
ALTER: ab 6 Jahren<br />
ISBN: 978-84-945417-5-9<br />
PREIS: <strong>18</strong>,95 Euro<br />
BILDER-<br />
BUCH<br />
Eine verstörend faszinierende Traumreise<br />
erlebt das Mädchen Rosabella in einer<br />
Nacht. Sie trifft Wesen wie in einem<br />
Märchen und muss versuchen, sich in<br />
einer ihr unbekannten Welt zurechtzufinden<br />
und ein Rätsel zu lösen.<br />
Nina da Lua hat diese außergewöhnliche Geschichte erdacht,<br />
die durch die Illustrationen von Joana Santamans<br />
lebendig wird. Doppelseitige Bilder, die den Betrachter hineinziehen,<br />
entwickeln eine magische Intensität. Das Spiel mit<br />
Perspektive verlangt, ebenso wie bei Rosabella, nun vom Leser<br />
stets neue Orientierung und fokussiert gleichzeitig auf das Wesentliche,<br />
das wiederum der Text heraushebt.<br />
Ein grandioses Zusammenspiel von Text und Bild. Ein atemberaubend<br />
schönes Bilderbuch für liebenswerte Träumer von 6<br />
Jahren bis unendlich.<br />
EIN SOMMER IN SOMMERBY<br />
Vignetten von Verena Körting<br />
AUTORIN: Kirsten Boie<br />
VERLAG: Oetinger Verlag, Hamburg 20<strong>18</strong>; www.oetinger.de<br />
ALTER: ab 10 Jahren<br />
ISBN: 978-3-7891-0883-9<br />
PREIS: 14,00 Euro<br />
KINDER-<br />
BUCH<br />
Die Sache mit den Ferien bei der Oma auf dem Land kommt<br />
etwas plötzlich, doch die Mutter hatte einen Unfall und der Vater<br />
fliegt umgehend nach New York. Dann also Sommerby. Ein<br />
abgelegener Ort, ein einsames Haus und eine eher seltsame<br />
Oma, die in diesem Jahrhundert noch nicht angekommen ist.<br />
Die 12-jährige Martha hat es mit ihren Brüdern Mats und Mikkel<br />
echt schwer. Und mit Oma lassen sich nur wenige Kompromisse<br />
machen …<br />
Kirsten Boie legt mit „Ein Sommer in Sommerby“ ihre Reminiszenz<br />
an „Ferien auf Saltkrokan“ vor. Es ist ihre große Gabe,<br />
Alltäglichkeiten zu beschreiben, was bei<br />
ihr aber niemals langweilig ist, sondern<br />
sofort das Gefühl vermittelt, ganz eng<br />
bei den Personen zu sein. Und wie sich<br />
das Verhältnis untereinander verändert,<br />
dass Werte zählen, das erzählt<br />
sie mit viel Empathie, und so ist ihr<br />
Sommerroman eines jener Bücher, bei denen es<br />
ungemein schade ist, dass nach knapp 320 Seiten das Ende erreicht<br />
ist. Aber bis dahin ist es wundervoll.<br />
JOHANNES GUTENBERG … UND DAS WERK DER BÜCHER (aus der Reihe „Kinder entdecken berühmte Leute“)<br />
Erzählt von Christine Schulz-Reiss<br />
Mit Illustrationen von Klaus Ensikat<br />
VERLAG: Kindermann Verlag, Berlin 20<strong>18</strong>;<br />
www.kindermannverlag.de<br />
ALTER: ab 8 Jahren<br />
ISBN: 978-3-934029-72-9<br />
PREIS: <strong>18</strong>,00 Euro<br />
SACH-<br />
BUCH<br />
Christine Schulz-Reiss erzählt in mehreren<br />
Episoden aus Gutenbergs Leben, wunderbar<br />
(vor)zu lesen und dramaturgisch<br />
geschickt angeordnet. Der Blick auf sein<br />
Leben folgt nicht der Chronologie der Ereignisse,<br />
es ergibt sich aber ein umfassendes<br />
Bild von jener Zeit und dem Wirken<br />
von Hannes Gensfleisch zur Laden,<br />
berühmt geworden unter dem Namen Johannes<br />
Gutenberg. Dabei sind Sachinformationen,<br />
etwa historischer Hintergrund oder besonders die Erfindung<br />
der beweglichen und damit für jede neue Druckseite austauschbaren<br />
Lettern, so präsentiert, dass sie leicht verständlich sind.<br />
Die großformatigen Bilder von Klaus Ensikat sind sympathisch<br />
vom Humor des Illustrators durchdrungen. Hier verweben sich<br />
gekonnt Text und Bild und gleichzeitig bleibt das Vergnügen,<br />
ganz ohne Anstrengung, etwas dazu gelernt zu haben. „Kinder<br />
entdecken berühmte Leute“ ist ein hervorragendes Reihenkonzept<br />
(wie bereits die „Weltliteratur für Kinder“), vorgelegt<br />
vom Kindermann Verlag, Berlin.<br />
GUTENBERG UND DAS GEHEIMNIS DER SIBYLLE<br />
ZEICHNUNG: Vincent Wagner<br />
SZENARIO: Roger Seiter<br />
VERLAG: Editions Du Signe, Straßburg 20<strong>18</strong>;<br />
www.editionsdusigne.fr<br />
ISBN: 978-2-7468-3588-7<br />
PREIS: 16,90 Euro<br />
COMIC<br />
Nach Hörbuch und Buch hier noch ein vorzüglicher Comic zum<br />
Thema Gutenberg. Er spielt im Jahre 1438 in Straßburg, in<br />
jener Zeit also, in der Gutenbergs Idee immer konkretere Züge<br />
annimmt. Als dem Bischof von Straßburg das Buch der Sibylle,<br />
eine ketzerische Schrift, in die Hände fällt, stellt er fest, dass<br />
es sich nicht um eine händisch hergestellte Abschrift handelt.<br />
Und so interessiert sich auch die Kirche für Gutenbergs geheimes<br />
Schaffen …<br />
Dieser historische Comic „Gutenberg und das Geheimnis der<br />
Sibylle“ erzählt nicht nur eine mitreißende Geschichte in<br />
ausdrucksstarken Zeichnungen, er liefet zudem einen sehr<br />
informativen und gut bebilderten 16-<br />
seitigen Dokumentationsteil mit Informationen<br />
über Straßburg und Mainz.<br />
Anmerk.: Der Comic ist erschienen in den<br />
Editions du Signe und kann dort sowohl<br />
in der deutschsprachigen als auch in der<br />
französischen Ausgabe (ISBN 978-2-7468-3535-1)<br />
bestellt werden.<br />
Der Comic ist im Vertrieb von Salleck Publications,<br />
Eckart Schott, Carlsberger Str. 19, 67319 Wattenheim;<br />
www.salleckpublications.de
BÜCHER<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 45<br />
TOLLES BUCH!<br />
EXPERTEN<br />
TIPP<br />
„Tafiti und das fliegende Pinselohrschwein“<br />
ist eine humorvolle Geschichte<br />
um tolle Freunde, die<br />
sich immer vertrauen können<br />
und in der afrikanischen Savanne<br />
harmlose, aber wendungsreiche<br />
Abenteuer erleben.<br />
Erdmännchen Tafiti hat einen<br />
neuen Freund: das Pinselohrschwein<br />
Pinsel. Pinsel zieht sogar zu ihm zur<br />
Erdmännchensippe – was die älteren<br />
Erdmännchen gar nicht gut finden. Als<br />
Tafiti in Gefahr gerät und Pinsel ihn mit<br />
Einsatz und pfiffigen Ideen rettet, nehmen ihn schließlich<br />
doch alle in ihre Mitte und in ihre Herzen auf. Kindern wird vermittelt,<br />
dass es sich lohnt, sich für andere einzusetzen und für<br />
die eigene Überzeugung zu kämpfen. Tolles Buch<br />
– leicht verständlich, witzig und mit lustigen<br />
Bildern, das drei Dinge auf einmal bietet: beliebte<br />
Tierfigur, kindlicher Alltag und ein<br />
bisschen Safari-Feeling. Gut geeignet zum<br />
Vor- oder Selberlesen. Ab ca. 6 Jahren.<br />
ISBN: 978-3-7855-7550-5<br />
TOP 10<br />
HITLISTE<br />
1<br />
2<br />
3<br />
JUNI 20<strong>18</strong><br />
Nelson Mini-Bücher:<br />
4er Paw Patrol 1–4<br />
Verlag: Nelson<br />
ISBN/EAN: 9783845106724<br />
VK-Preis (DE): 3,96 €<br />
BILDER<br />
BÜCHER<br />
Wie kleine Tiere schlafen gehen<br />
Autorin: zur Brügge, Anne-Kristin<br />
Verlag: Oetinger<br />
ISBN/EAN: 9783789178436<br />
VK-Preis (DE): 6,00 €<br />
Der Grüffelo<br />
Autoren: Scheffler, Axel; Donaldson, Julia<br />
Verlag: Beltz<br />
ISBN/EAN: 9783407792914<br />
VK-Preis (DE): 8,95 €<br />
GABI DUNST<br />
Buchshop Frechdax, Straubing<br />
4<br />
Nur noch kurz die Ohren<br />
kraulen?<br />
Autor: Mühle, Jörg<br />
Verlag: Moritz<br />
ISBN/EAN: 9783895653001<br />
VK-Preis (DE): 8,95 €<br />
EXPERTEN<br />
TIPP<br />
SCHAUEN, SPIELEN, MISCHEN,<br />
ENTDECKEN!<br />
Ganz schön bunt geht es zu in diesem Buch<br />
des französischen Künstlers Hervé Tullet mit<br />
dem passenden Titel: FARBEN BUCH. Hand<br />
auf die Buchseite legen, Augen schließen,<br />
bis fünf zählen – schon hat man eine Zauberhand.<br />
Und mit dieser werden Farben<br />
gemischt: Blau und Gelb zu Grün, Rot und<br />
Blau zu Violett, Gelb und Rot zu Orange.<br />
Ob zum fantasievollen Farbenlernen oder<br />
einfach zum Spaßhaben, am FARBEN<br />
BUCH haben alle Freude. Bekanntschaft<br />
haben wir mit dieser Buchreihe durch<br />
den Vortrag einer Logopädin zur „Bedeutung des<br />
Vorlesens“ in der Kita gemacht. Bereits beim ersten Aufblättern<br />
hat unsere Dreijährige diese Mitmach-Bücher für sich entdeckt und<br />
seitdem sind sie aus dem allabendlichen Gutenachtgeschichten-Ritual<br />
nicht mehr wegzudenken. Aktueller Liebling: eben jenes FARBEN<br />
BUCH. Buch schütteln, Farben mischen,<br />
Punkte pusten. Was? Schon vorbei??<br />
Mama, gleich noch mal von vorn!!!<br />
ISBN: 978-3-8411-0190-7<br />
CYNTHIA KEMPE-SCHÖNFELD<br />
Spielwaren Viehweg, Chemnitz<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
Hör mal rein, wer kann das sein? –<br />
Lieblingstiere<br />
Verlag: ARS Edition<br />
ISBN/EAN: 978384581<strong>18</strong>88<br />
VK-Preis (DE): 12,99 €<br />
Die Eule mit der Beule<br />
Autorin: Weber, Susanne<br />
Verlag: dtv<br />
ISBN/EAN: 9783789167065<br />
VK-Preis (DE): 6,00 €<br />
Sachen suchen:<br />
Bei den Tieren<br />
Autorin: Gernhäuser, Susanne<br />
Verlag: Ravensburger Buchverlag<br />
ISBN/EAN: 9783473434701<br />
VK-Preis (DE): 4,99 €<br />
Sachen suchen:<br />
Meine Wimmelbilder<br />
Autorin: Gernhäuser, Susanne<br />
Verlag: Ravensburger Buchverlag<br />
ISBN/EAN: 9783473432738<br />
VK-Preis (DE): 4,99 €<br />
Sachen suchen:<br />
Im Kindergarten<br />
Autorin: Gernhäuser, Susanne<br />
Verlag: Ravensburger Buchverlag<br />
ISBN/EAN: 9783473435197<br />
VK-Preis (DE): 4,99 €<br />
Baby Pixi 42:<br />
Bauernhoftiere Bd.42<br />
Autor: Müller, Thomas<br />
Verlag: Carlsen<br />
ISBN/EAN: 9783551051448<br />
VK-Preis (DE): 2,99 €<br />
Quelle: „GfK Entertainment“
46<br />
SCHEERS SPIELETEST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
AUTOREN: Asgar Sams Granerud /<br />
Daniel Skjold Pedersen<br />
HERSTELLER: Blue Orange Games,<br />
F – 54700 Pont-á-Mousson;<br />
www.blueorangegames.eu<br />
VERTRIEB: Asmodee, Essen;<br />
www.asmodee.com<br />
2–6 Spieler ab 6 Jahren<br />
EAN: 4015566600164<br />
Preis: ca. 25 Euro<br />
PANIC MANSION<br />
Kennen Sie noch diese kleinen, runden Dosen, auf der Rückseite ein Spiegel und auf<br />
der Vorderseite eine Maus, die durch geschickte Bewegungen in die Falle zu befördern<br />
ist? Diese schöne Kindheitsassoziation löst „Panic Mansion“ aus.<br />
Jeder Mitspieler hat ein eigenes Spukhaus mit mehreren Räumen, und allein durch<br />
Kippen, Rutschen, Schütteln sollen die Abenteurerfigur und die Schätze schnellstmöglich<br />
in ein angegebenes Zimmer expediert werden – selbstverständlich so, dass<br />
das Gespenst oder andere Spukgestalten außen vor bleiben.<br />
Wer im Geschäft die Schachtel umdreht, kann gleich losspielen. Dieses Ausprobieren<br />
ist eine großartige Idee, der Spaß überträgt sich in diesem Moment. Geschicklichkeit<br />
ist gefragt und dass die Gegenstände in den acht Räumen gerne auch mal andere<br />
Pläne haben, ist witzig. Sehr originell, sehr spaßig, und deshalb völlig zu Recht ausgezeichnet<br />
mit dem Prädikat „Nominiert zum Kinderspiel des Jahres 20<strong>18</strong>“.<br />
AUTOR: Urtis Sulinskas<br />
VERLAG: Huch & friends, Günzburg;<br />
www.hutter-trade.com<br />
2-14 Spieler ab 7 Jahren<br />
EAN: 426007<strong>18</strong>79950A<br />
PREIS: ca. 25 Euro<br />
EMOJITO!<br />
Auf 100 Karten sind Emotionen abgebildet, vorgeführt durch viele Tiere und wenige<br />
Gegenstände. Diese Emotion muss der aktive Spieler nun seinem Team zeigen, sei es<br />
allein durch Mimik, ein Geräusch (die Mitspieler haben die Augen geschlossen) oder<br />
durch beides. Die Karte, die er darstellt, mischt er danach mit sechs weiteren Emotionskarten<br />
und legt alle sieben Karten offen aus. Werden die Mitspieler erraten, was<br />
eben dargestellt worden ist?<br />
Im Team gegen das Spiel, wahlweise aber auch in Konkurrenz oder in mehreren<br />
Teams zu spielen: „Emojito!“ ist eine wahrhaft tolle Partyspiel-Idee, gewürzt mit<br />
viel Humor durch den Illustrator Tony Tzanoukakis. Allein, ein Spiel ab 7 Jahren im<br />
„Kinderspiel“ zu nominieren, ist albern, es hätte in die „Spiel des Jahres“-Kategorie<br />
gehört. Und so ist vielleicht eine noch wertvollere Auszeichnung vorzeitig verhindert<br />
worden.<br />
„Emojito“ erhält die Auszeichnung „Nominiert zum Kinderspiel des Jahres 20<strong>18</strong>“.<br />
AUTOR: Wolfgang Warsch<br />
VERLAG: NSV, Nürnberger Spielkarten<br />
Verlag, Fürth; www.nsv.de<br />
2-4 Spieler ab 8 Jahren<br />
EAN: 4012426880667<br />
PREIS: ca. 9 Euro<br />
THE MIND<br />
Im Spiel befinden sich Karten mit den Werten von 1 bis 100. In der ersten Runde erhält<br />
jeder Mitspieler eine Karte, in der zweiten Runde zwei usw. – Aber: Nicht Stiche ansagen<br />
ist jetzt gefordert, sondern das numerisch steigende Ablegen der Handkarten,<br />
allerdings ohne sich dabei zu besprechen! Klappt es, winkt Level 2. Passieren Fehler,<br />
helfen die Leben, im Spiel zu bleiben. Wurfsteine bringen bei Erfolg zusätzliche Punkte.<br />
Ein gnadenloses Teamspiel!<br />
War „The Game“ schon eine Show, setzt „The Mind“ noch eine Herausforderung<br />
drauf. Allerdings gibt es sicher auch Spieler, die damit so gar nichts anfangen können.<br />
Mutig vom Verlag, und mit einer Nominierung zum „Spiel des Jahres 20<strong>18</strong>“ belohnt,<br />
schreibt „The Mind“ die Erfolgsgeschichte der Kartenspielreihe von NSV fort.<br />
Allein diesem stimmigen Auftritt ist schon Respekt zu zollen; alles Weitere erweist<br />
sich am 23. Juli 20<strong>18</strong> auf der PK.
SCHEERS SPIELETEST<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 47<br />
AUTOREN: Lena & Günter Burkhardt<br />
Verlag: HABA, Habermaaß GmbH, Bad<br />
Rodach; www.haba.de<br />
2–4 Spieler ab 5 Jahren<br />
EAN: 401016823<strong>18</strong>15<br />
PREIS: ca. 15 Euro<br />
FUNKELSCHATZ<br />
Dass Drachen von funkelnden Gegenständen fasziniert sind, ist hinlänglich bekannt.<br />
Und so verwundert es kaum, dass auch die vier Drachenkinder in „Funkelschatz“ von<br />
jener Eissäule angezogen werden, aus der Steine in fünf verschiedenen Farben funkeln.<br />
Nur, wie das Eis auftauen? Drachenpapa ist bereit zu helfen und so ist in jeder<br />
Runde von einem anderen Spieler Geschicklichkeit verlangt, wenn er einen Eisring von<br />
der Eissäule abhebt. Was für Steine herausfallen werden, darauf darf gesetzt werden,<br />
und richtig, stimmt die Vermutung, ist das die schöne Beute, die jedes Drachenkind in<br />
der eigenen Höhle vor den Blicken der Mitstreiter versteckt. Ist der letzte Ring heruntergenommen<br />
worden, endet das Spiel. Wer wird wohl gewonnen haben?<br />
Eine schöne Idee, mit wenigen Mitteln unkompliziert und sehr stimmungsvoll inszeniert<br />
– „Funkelschatz“ kann wirklich überzeugen. Denn das Spiel ab 5 Jahren<br />
erzählt eine runde Geschichte. Im Spielverlauf haben Erwachsene nicht zwingend<br />
Vorteile, wenn sie sich in Sachen Geschicklichkeit mit den Kindern messen. Und so<br />
ist der Preisträger „Kinderspiel des Jahres 20<strong>18</strong>“ so ein Idealfall, bei dem sich Eltern<br />
mit Kindern an der Auszeichnung orientieren können und gleichzeitig Freude<br />
daran haben, mitzuspielen.<br />
Herzlichen Glückwunsch an das Autorenteam und den Verlag.<br />
Wie in jedem Jahr hat die Jury zusätzlich eine Empfehlungsliste herausgegeben. In<br />
der Rubrik „Kinderspiel“ listet sie fünf Titel auf; weitere Informationen dazu gibt es<br />
auf (www.spiel-des-jahres.de).<br />
AUTOREN: Matt Leacock, Rob Daviau<br />
VERLAG: Z-Man Games<br />
VERTRIEB: Asmodee<br />
2–4 Spieler ab 5 Jahren<br />
EAN: 401016823<strong>18</strong>15<br />
PREIS: ca. 15 Euro<br />
„Pandemic Legacy – Season 2“ schreibt die Geschichte der großartigen Season 1 in<br />
gleicher Qualität fort. 71 Jahre nach dem apokalyptischen Ausbruch der Seuche versorgen<br />
wir vom Meer aus die letzten Überlebenden auf dem Festland. Was aber liegt<br />
hinter den Küstenstädten? Jede Entscheidung hat Auswirkungen auf alle folgenden<br />
der maximal 24 Partien. Unsere Charaktere lernen hinzu oder erleiden Narben. Neue<br />
Städte vergrößern das Raster der bekannten Welt. Sticker werden auf den Plan geklebt,<br />
die Regeln erweitert, Felder freigerubbelt, Materialen hinzugenommen oder<br />
zerstört. Legacy-Karten treiben die Story voran. Die Prinzipien entsprechen Season 1,<br />
doch der geniale Pandemie-Mechanismus dient nun der Versorgung der Überlebenden<br />
statt der Ausbreitung von Seuchen. Retten wir die Welt?<br />
„Zehn Jahre nach Veröffentlichung des Grundspiels wächst die ,Pandemie‘-Familie<br />
immer weiter. Und wie! Schon mit Season 1 hatten Matt Leacock und Rob Daviau das<br />
Tor zu einer faszinierenden Spielewelt aufgestoßen, mit der perfekten Fortsetzung<br />
toppen sie sich nun selbst. An ,Pandemic Legacy – Season 2‘, dem bislang besten<br />
,Pandemic‘, werden sich künftig alle Legacy-Spiele messen lassen müssen. Die herausragende<br />
Leistung des Autorenduos würdigt die Jury mit einem Sonderpreis!“<br />
(Begründung der Jury)<br />
PANDEMIC LEGACY<br />
– SEASON 2
48<br />
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
SCHLUSS MIT „KILLEFITT“<br />
Weniger ist mehr, manchmal auch im Spielzeugfachhandel. Diese Einsicht ist jetzt auch in Aachen<br />
angekommen. Die Villa Kunterbunt, einst als Holzwurm gestartet, kehrt zu den Ursprüngen zurück,<br />
ohne das Alte aufzuwärmen. Wir sprachen mit Hedi Bartussek und Gerd Stybor darüber, warum für<br />
sie small wieder beautiful ist.<br />
»Die Zunahme der Ketten<br />
ist der Tod jeder Stadt.«<br />
HEDI BARTUSSEK<br />
Villa Kunterbunt<br />
Frau Bartussek, für Sie ist es ja ein<br />
Gräuel, sich anpassen zu müssen. Wie<br />
viele Kröten mussten Sie schlucken, um<br />
die Villa Kunterbunt zu schrumpfen?<br />
Hedi Bartussek: Überhaupt keine, ganz<br />
im Gegenteil, denn jetzt haben wir die<br />
Möglichkeit, ein ausgefalleneres Programm<br />
zu präsentieren als in der alten<br />
Villa Kunterbunt. Diesen ganzen Mainstream<br />
können wir endlich weglassen.<br />
Heißt im Umkehrschluss, dass Sie sich<br />
damals mehr anpassen mussten?<br />
H.B.: Das ist richtig.<br />
Gerd Stybor: Natürlich muss man, um<br />
eine Fläche von 600 m 2 zu füllen, mehr<br />
Kompromisse machen, aber das Sortiment<br />
als Ganzes konnten wir vertreten.<br />
Über die Latte Playmobil, Lego oder<br />
Yu-Gi-Oh!-Karten sind wir allerdings<br />
nie gesprungen.<br />
Was waren die Gründe für die Rosskur?<br />
War es der Aufwand, den Sie für<br />
die alte Villa betreiben mussten? War<br />
es die Miete? Oder der Wunsch, kürzerzutreten?<br />
H.B.: Es gab mehrere Gründe. Das<br />
Haus am Markt ist mehrmals verkauft<br />
worden, was dazu führte, dass die<br />
neuen Besitzer mehr Miete wollten.<br />
Zweitens mussten wir auch Umsatzrückgänge<br />
hinnehmen, weil sich die<br />
Einzelhandelslandschaft durch die Zunahme<br />
gastronomischer Betriebe am<br />
Markt verändert hatte. Und natürlich<br />
spielte auch unser Alter eine Rolle, sodass<br />
wir gesagt haben, wir setzen jetzt<br />
wieder auf klein, aber fein.<br />
Sie haben den Schritt als „Back to the<br />
roots“ verkauft. Ist es womöglich auch<br />
ein Eingeständnis, dass Ihr Konzept –<br />
Spielzeug trifft Lifestyle und Geschenkartikel<br />
– gescheitert ist?<br />
H.B.: Nein, dieses Konzept war und ist<br />
noch immer gut! Aber es passt nicht<br />
mehr zur neuen VILLA. Außerdem<br />
ändern sich auch die Zeiten. Nur ein<br />
Beispiel: Es gibt Kollegen, die haben<br />
Ostheimer aus ihrem Programm genommen,<br />
aber das Unternehmen hat<br />
bei uns unglaublich zugelegt. Da träumen<br />
andere Firmen von. Dasselbe gilt<br />
für Grimm’s. Langlebiges, nachhaltiges<br />
Spielzeug, vor allem Holzspielzeug,<br />
liegt wieder im Trend. Wir spüren jedenfalls<br />
ein Umdenken. Diesen ganzen<br />
„Killefitt“ braucht doch kein Mensch.<br />
Außerdem ist auch dieser Markt irgendwann<br />
mal gesättigt.<br />
»Erlebnis-Shopping heißt,<br />
dass es uns mit unserem<br />
Sortiment und der Art, wie<br />
wir es im Raum und durch<br />
unser Personal präsentieren,<br />
schaffen, dass die<br />
Kunden darauf abfahren.«<br />
GERD STYBOR<br />
Villa Kunterbunt<br />
G.S.: Die Konsumenten sind sensibler<br />
geworden, sie setzen wieder mehr auf<br />
Holzspielzeug und Hochwertigkeit.<br />
Back to the roots heißt also, dass es in<br />
der neuen Villa nicht kontaminiertes,<br />
ideologisch astreines Spielzeug wie<br />
vor 34 Jahren gibt?<br />
H.B.: Nein, wir führen heute keine Diskussionen<br />
mehr darüber, ob wir Sandspielzeug<br />
aufnehmen oder nicht. So<br />
weit geht es nicht, aber wir legen immer<br />
noch sehr großen Wert auf gutes,<br />
hochwertiges Spielzeug und auf Nachhaltigkeit.<br />
Und die neue alte Strategie funktioniert?<br />
H.B.: Die größte Schwierigkeit liegt<br />
doch darin, die Menschen in die Stadt<br />
zu locken. Dafür ist das Umfeld aber<br />
maßgeblich. Wenn es wirklich mehr<br />
Einzelhändler mit ausgefallenen Dingen<br />
gäbe, dann wären sie auch bereit<br />
zu kommen. Die Zunahme der Ketten<br />
ist der Tod jeder Stadt.<br />
G.S.: Die Villa Kunterbunt setzte vor 34<br />
Jahren konsequent auf Holzspielzeug<br />
und Qualität. Dann zählten wir zu den<br />
Ersten, die auf größerer Fläche auch<br />
die Erwachsenen mit einem Sortiment<br />
bedienten. Heute kaufen sie viel im Internet<br />
und wenn Menschen shoppen<br />
gehen, wollen sie gerne das Besondere<br />
entdecken. Sie suchen das individuelle<br />
Geschäft. In diesem Sinne ist die neue<br />
Villa auch ein Back to the roots, klein<br />
und fein.<br />
Sie pflegen Ihre Sympathien, aber<br />
auch Antipathien zu Herstellern. Daraus<br />
haben Sie nie einen Hehl gemacht.<br />
H.B.: Ohhh, das hat sich sogar noch<br />
verstärkt.<br />
Wer durfte in die neue Villa einziehen,<br />
wer nicht?<br />
H.B.: Die Rote Karte mussten wir z. B.<br />
Brio zeigen. Auch bei Hape können wir<br />
nur den Kopf schütteln. Schleich haben<br />
wir rausgenommen wegen der inakzeptablen<br />
Vertriebspolitik und weil wir<br />
auf die hochwertigen, PVC-freien Produkte<br />
von Bullyland setzen. Der Kunde<br />
legt auch da Wert auf Qualität.<br />
Was machen die, die nicht mit umziehen<br />
durften, falsch?<br />
G.S.: Die Preise für den Verbraucher im<br />
Netz sind teilweise so niedrig, dass wir<br />
selbst mit den sogenannten Angeboten
HANDEL<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 49<br />
z. B. von Brio immer noch 20 % bis 30 %<br />
über den Internet-Preisen liegen. Wenn<br />
ich dem Kunden also sage, das ist ein<br />
Sonderpreis, und der antwortet, ihr<br />
Sonderpreis ist 50 % höher als im Internet,<br />
komme ich mir ja wie ein Trottel<br />
vor. Kriegen Hersteller das nicht in den<br />
Griff, fliegen die jetzt raus. Wir machen<br />
uns doch unglaubwürdig. Dasselbe gilt<br />
auch für das Puppenhaus von Hape.<br />
Verbindet man mit Villa Kunterbunt<br />
nicht ein bestimmtes Sortiment? Und<br />
warum ausgerechnet Textilien?<br />
H.B.: Natürlich fragen die Aachener<br />
nach. Die Villa war ja gut im Jonglierbereich,<br />
bei Theaterschminke und<br />
Holzspielen. Das sind Dinge, die jetzt in<br />
Aachen fehlen, aber ich brauchte auch<br />
eine neue Herausforderung.<br />
G.S.: Der Grund, Textilien aufzunehmen,<br />
war, dass wir eine andere Zielgruppe<br />
ansprechen wollen. Das sind<br />
in erster Linie Mütter mit kleinen Kindern,<br />
werdende Mütter. Worauf wir<br />
bewusst verzichtet haben, sind die Erwachsenen,<br />
die wir früher als Zielgruppe<br />
hatten.<br />
»Langlebiges, nachhaltiges<br />
Spielzeug, vor allem Holzspielzeug,<br />
liegt wieder im<br />
Trend. Wir spüren jedenfalls<br />
ein Umdenken.«<br />
HEDI BARTUSSEK<br />
Villa Kunterbunt<br />
Herr Stybor, Sie haben sich vor drei<br />
Jahren gewünscht, dass die Lieferanten<br />
dem Fachhandel ein paar Steine<br />
aus dem Weg räumen. Was ist daraus<br />
geworden?<br />
G.S.: Nichts! Dass Lieferanten zwischen<br />
zwei Stühlen sitzen, den Facheinzelhandel<br />
schon unterstützen möchten,<br />
aber andererseits auf den Umsatz anderer<br />
Kanäle angewiesen sind, kann<br />
ich mir durchaus vorstellen. Was ich<br />
aber nicht verstehen kann, ist, dass<br />
der Endverbraucher im Online-Shop<br />
des Herstellers einen Artikel bestellen<br />
kann und auch einen bekommt, während<br />
der Lieferant uns sagt, er könne<br />
den Artikel an uns nur als VE 6 liefern.<br />
Warum werden nicht gleiche Maßstäbe<br />
angelegt? Zusätzliche Frachtkosten,<br />
Mindermengenzuschlag, das sind alles<br />
Steine, die nicht aus dem Weg geräumt<br />
werden.<br />
Die Villa ist Mitglied beim ARS, der in<br />
diesem Jahr 25 wurde. Wie war das<br />
„soziale Lausen“ auf der GV in Potsdam?<br />
Greift man die Angebote, die ja<br />
einige Hersteller auf der GV in Münster<br />
dem ARS unterbreitet haben, inzwischen<br />
auf? Oder wünscht man sich<br />
immer noch Blanko-Schecks?<br />
H.B.: (lacht) Aus gesundheitlichen<br />
Gründen konnten wir in diesem Jahr<br />
leider nicht an der GV teilnehmen,<br />
aber erst gestern haben wir noch darüber<br />
diskutiert. Der Verband, ich kann<br />
es leider nicht anders sagen, schläft.<br />
Fairerweise muss ich dazusagen, dass<br />
die Hersteller auch nicht viel besser<br />
dastehen. Hinsichtlich Schaufensteraktionen<br />
und Deko-Materialien kommt<br />
von vielen Firmen recht wenig, obwohl<br />
sie es gleichzeitig schaffen, zur Spielwarenmesse<br />
in den großen Nürnberger<br />
Kaufhäusern die Schaufenster richtig<br />
toll zu gestalten.<br />
Unseres Erachtens suchen zahlreiche<br />
Marken, die für hochwertiges Spielzeug<br />
stehen, inzwischen qualifizierte<br />
Partner im Handel. Sie sagen selbst,<br />
dass die Kunden umdenken. Wäre für<br />
den ARS in der Zusammenarbeit mit<br />
Herstellern nicht mehr möglich?<br />
H.B.: Den Vorwurf müssen wir uns gefallen<br />
lassen.<br />
G.S.: Natürlich kann man den Eindruck<br />
gewinnen, dass der ARS viele Chancen<br />
liegen lässt und es versäumt, die Interessen<br />
vehementer zu vertreten oder<br />
auf den Messen neue Lieferanten zu<br />
scouten, mit denen man sich abheben<br />
kann. Die Anzeige von Wupatki in der<br />
Messeausgabe der Planet Toys hat ja<br />
eine rege Diskussion auf der Messe<br />
angestoßen. Ich würde mir wünschen,<br />
dass hier tatsächlich mehr Initiativen<br />
vom Verband kämen.<br />
Abschließend die Frage: Was erlebt<br />
der Kunde in der neuen Villa?<br />
G.S.: Ladengestaltung, Warenpräsentation<br />
und Erlebnis-Shopping werden<br />
uns gerne als Allheilmittel von der Industrie<br />
in dem Sinne verkauft, dass der<br />
Kunde dafür gerne einen deutlich höheren<br />
Preis bezahlt. Wir glauben, dass<br />
man Erlebnis-Shopping ganz anders<br />
definieren muss. Erlebnis-Shopping<br />
heißt nicht, dass wir Kinder schminken<br />
und dem Kunden einen Espresso<br />
anbieten müssen. Erlebnis-Shopping<br />
heißt, dass es uns mit unserem Sortiment<br />
und der Art, wie wir es im Raum<br />
und durch unser Personal präsentieren,<br />
schaffen, dass die Kunden darauf<br />
abfahren. Erlebnis-Shopping meint<br />
ganz bestimmt nicht, ob sie noch einen<br />
Kaffee kriegen.<br />
H.B.: Sortiment statt Event! Wir bieten<br />
und suchen auch weiterhin kleine Firmen<br />
mit feinem, ausgefallenem Sortiment,<br />
das auch im Netz im Wesentlichen<br />
preisstabil bleibt und nicht an<br />
jeder Tankstelle zu haben ist.<br />
Frau Bartussek, Herr Stybor, wir<br />
bedanken uns für das Gespräch!
50<br />
JUNGENSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
FÜR GROSSE<br />
UND KLEINE JUNGS<br />
Wenn Vater und Sohn sich für ein Hobby begeistern und der Opa eventuell auch<br />
noch mit einsteigt, dann ist die Familie das reinste Glück. Aber Achtung, auch viele<br />
Mädchen widersetzen sich den prägenden Traditionen und halten oft ganz schön mit!<br />
BALD IST WIEDER DRACHENZEIT: Die<br />
Popup-Drachen von Eolo, Dragon und<br />
Butterfly, sind durch ihr patentiertes<br />
Bausystem sofort einsatzbereit. Das<br />
stabile und leichte Glasfasergestänge<br />
und die Nylonbespannung garantieren<br />
zahlreiche Erlebnisse bei frischem Wind.<br />
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de<br />
ARME GRÜNE KÄFER: Mit dem Impulse Laser Gun<br />
Bug Hunt Set geht es mit ungefährlicher Infrarottechnik<br />
den hässlichen Käfern an den Kragen.<br />
Vier verschiedene, simulierte Waffenarten mit angepasster<br />
Reichweite und eine Treffererkennung<br />
mit hoher Genauigkeit vermitteln zusammen mit<br />
realistischen Schuss- und Nachladegeräuschen<br />
großen Spielspaß und Motivation.<br />
Jamara; www.jamara.de<br />
AUF ZUM MARS: Die Marsmission ist bestens vorbereitet,<br />
denn neben einer Mars-Station steht eine<br />
Rakete mit Startrampe bereit, auf dem Planet geht<br />
es dann mit einem Erkundungsfahrzeug und einem<br />
Trike weiter. Die Rakete kann mit einer Raumkapsel<br />
oder einem Transportcontainer bestückt<br />
werden, Lichteffekte und ein echter Countdown<br />
simulieren den Start.<br />
Playmobil; www.playmobil.de<br />
JAMES LÄSST GRÜSSEN: Bond beherrscht alles, was fährt, schwimmt oder fliegt.<br />
So passen auch die neuen Modelle der Super-Serie perfekt zu seinen Abenteuern.<br />
Mit dem Wasserflugzeug über den Lago di Como, ein heißer Ritt auf dem<br />
KTM-Motorbike, mit dem Argo Avenger durchs Gelände oder Wasser oder mit dem<br />
flotten Motorboot durch den Canale Grande.<br />
Siku; www.siku.de
JUNGENSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 51<br />
VORSICHT HAIE!: Die Tauchermasken von Eolo<br />
Life Collection machen aus Wasserratten kleine<br />
Haie oder Krokodile. Ein Riesenspaß, andere zu<br />
erschrecken. Dazu passen die Handspritzpistolen.<br />
Damit ist totale Action am Baggersee angesagt.<br />
Das Badezubehör aus ABS ist resistent<br />
gegen Salzwasser und Sand.<br />
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de<br />
DO IT YOURSELF: Die Bosch Werkbank mit<br />
vielseitiger Werkzeug-Ausstattung begeistert<br />
künftige Heimwerker. Die Vielzahl der Werkzeuge<br />
fördert Fantasie, Kreativität und Geschicklichkeit<br />
der Kinder ab drei Jahren. Der Akku-Schrauber ist<br />
sehr funktioneller Helfer und ein tolles Spielzeug<br />
für die kleinen Schrauber.<br />
Theo Klein; www.my-klein-<strong>toys</strong>.de<br />
VERWANDLUNGSKÜNSTLER: Die Magic Machine wird<br />
auf Knopfdruck vom Racer zum Geländewagen. Das<br />
Modell jagt mit 20 km/h über den Asphalt, überschlägt<br />
sich mit einem Backflip und verändert dabei<br />
seine Optik durch geteiltes Karosseriedesign.<br />
Carson Model Sport; www.carson-modelsport.com<br />
TRANSFORMATION: Das Stunt Car Morph Monster verwandelt<br />
sich auf Knopfdruck vom flachen Racer zu einem hochbeinigen<br />
Geländewagen mit großer Bodenfreiheit. Das Modell<br />
mit Allradantrieb und sehr griffigen Reifen lässt sich dank der<br />
exakten 2,4-GHz-Steuerung mit einer Reichweite von 25 Metern<br />
schon von Kindern ab acht Jahren problemlos beherrschen.<br />
Revell; www.revell.de<br />
DIETMAR RUDOLPH, Fachredakteur<br />
„JUNGS TRAGEN BLAU – MÄDCHEN NATÜRLICH ROSA“<br />
Haben Sie schon einmal versucht, einem Mädchen einen richtig großen Bagger zu schenken?<br />
Diese Bedenken sind sicher gerechtfertigt, doch sie sind das Ergebnis traditioneller<br />
Prägung. Wenn Lara Croft diesem Rollenbild folgen würde, dann hätten ihre Widersacher<br />
ein leichtes Spiel. Viele Jahre Erfahrung im Technikunterricht haben gezeigt, dass Mädchen<br />
mit mehr Überlegung die Probleme ansteuern und nicht in einem Anflug von Selbstüberschätzung<br />
mit übermäßiger Kraft die Lösung suchen. Meist waren es auch die Flugmodelle<br />
männlicher Piloten, die zuerst geklebt werden mussten. So ist es auch nicht verwunderlich,<br />
dass mit Rebecca Rietl, als beste Kfz-Mechatronikerin der Innung Ludwigsburg, eine junge<br />
Dame 60 Kollegen in der Abschlussprüfung das Nachsehen gab. Beim Spielzeugkauf<br />
sollte man nicht eisern dem Klischee folgen; das Kind soll das Angebot prüfen und selbst<br />
entscheiden. Bald zeigt sich dann, welche Interessen vorrangig sind und welche Geschenke<br />
besonders gut ankommen. Leider greifen wir Erwachsenen zu oft und zu vehement in diesen<br />
Findungsprozess ein, leider folgen oft auch Jungen und Mädchen den rollentypischen<br />
Erwartungen. Ihre Missachtung eröffnet Welten, ein Ponyhof für Jonas, ein mächtiger Baukran<br />
für Lisa!<br />
LASERTAG: Das Recoil Starter Set eröffnet mit umfangreicher Ausstattung<br />
vielfältige Spielmöglichkeiten, ob outdoor oder indoor. Sensoren<br />
am Spieler und an den Pistolen registrieren die Infrarot-Signale, eine<br />
App informiert über wichtige Daten. Ein WLAN-Hub baut ein Netzwerk<br />
für bis zu 16 Personen im Umkreis von 150 Metern auf, die GPS-Funktion<br />
erfasst die Standorte der Spieler in Echtzeit. Soundeffekte und die Kommunikation<br />
der Spieler über das Smartphone erweitern den Realitätsbezug.<br />
Goliath; www.goliathgames.de
52<br />
JUNGENSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
WIR SCHLIESSEN KEINEN AUS!<br />
Außen ganz hart, innen ganz weich. Das war einmal. Auch Boys dürfen die weiche Seite ihrer Seele<br />
leben, während Mädchen heute auch das Bad Girl geben. Mit einer „Inklusionsstrategie“ hat sich<br />
Hasbro auf die schöne neue Spielzeugwelt eingestellt.<br />
Herr Großweischede, am Leipziger<br />
Max-Planck-Institut für evolutionäre<br />
Anthropologie erforscht man den<br />
Unterschied zwischen Affen und<br />
Menschen. Sie können uns bestimmt<br />
sagen, was Jungs von Mädchen unterscheidet,<br />
oder?<br />
Markus Großweischede: (lacht lange)<br />
Leider bin ich kein Anthropologe,<br />
aber dafür Vater eines kleinen Mädchens<br />
und eines kleinen Jungen.<br />
Umso besser! Dann wissen Sie<br />
nicht nur aus der Hasbro-Marktforschung,<br />
wie die beiden Geschlechter<br />
ticken, sondern auch<br />
aus eigener Anschauung!<br />
M.G.: Ich sehe<br />
ganz viele Gemeinsamkeiten,<br />
aber auch<br />
Unterschiede.<br />
Das Faszinierende<br />
ist, dass diese starken<br />
Differenzen, die man<br />
meiner Generation noch<br />
glaubte vorleben zu müssen,<br />
die existieren nicht mehr in<br />
dieser Ausprägung.<br />
Und was ist anders geworden?<br />
Die Jungen<br />
femininer, die Mädchen<br />
tougher?<br />
M.G.: Unsere<br />
Marktforschung<br />
zeigt uns, dass<br />
auch Mädchen Spielzeug, das früher<br />
ganz klassisch als Boys Toys kategorisiert<br />
war, nutzen. So haben wir in den<br />
letzten vier Jahren beispielsweise den<br />
Nerf Umsatz unserer weiblichen Fans<br />
verdoppeln können. Umgekehrt ist es<br />
nichts Besonderes mehr, wenn ein<br />
Junge mit seiner Schwester My Little<br />
Pony spielt, weil er es aus dem Fernsehen<br />
kennt und die Pony-Abenteuer<br />
auch für ihn spannend sind.<br />
Was folgt daraus für ein Spielzeugunternehmen?<br />
M.G.: Hasbro geht bewusst über traditionelle<br />
Geschlechter-Stereotypen<br />
hinaus, weil viele von ihnen nicht mehr<br />
so relevant sind. Wir möchten Spielangebote<br />
und Erlebnisse rund um unsere<br />
Marken schaffen, die keinen ausschließen.<br />
Und ich kann sagen, dass wir noch<br />
nie in unserer 95-jährigen Firmengeschichte<br />
ein breiteres und unterschiedlicheres<br />
Verbraucherspektrum begeistern<br />
konnten, als dies heute der Fall ist.<br />
GRELL: Das transparente Gehäuse dieses<br />
motorisierten Nerf Blasters leuchtet auf<br />
Knopfdruck auf.<br />
Es gibt also keine biologischen Vorlieben<br />
mehr für Spielzeug, weil das<br />
Spielverhalten eine Frage der Sozialisation<br />
ist?<br />
M.G.: Auf dieses dünne Eis kriegen Sie<br />
mich nicht, das ist eine Frage für die<br />
Wissenschaft. Was ich allerdings sagen<br />
kann, ist, dass wir Spielzeug, das mehrheitlich<br />
entweder von Jungen oder<br />
Mädchen genutzt wird, nicht mehr geschlechtsspezifisch<br />
adressieren, sondern<br />
offen und inklusiv. Unsere gesamte<br />
Kommunikation, wie insbesondere<br />
unsere Fernsehspots, transportieren<br />
die Vielfältigkeit unserer Marken.<br />
Müssen wir uns bald Transformers als<br />
Cross-Gender-Spielzeug vorstellen?<br />
M.G.: Transformers bleibt natürlich<br />
Transformers. Wenn Sie mit<br />
„Cross-Gender“ meinen, das sowohl<br />
Jungs als auch Mädchen damit spielen,<br />
dann ist dies ganz in unserem Sinne.<br />
Aber wir wollen nichts manipulieren.<br />
Letztlich entscheiden die Kinder selbst<br />
mit, was sie spielen möchten. Die Botschaft<br />
lautet nur, dass wir keinen ausschließen.<br />
Bei My Little Pony haben<br />
wir inzwischen eine Linie, die deutlich<br />
mehr Jungs anspricht als früher, nicht<br />
zuletzt durch den Einfluss der Entertainment-Angebote<br />
rund um die Marke.<br />
Das zeigt, die Grenzen sind fließend.<br />
Feministinnen und Gender-Forscher<br />
würden sagen, Schluss mit einer rosa<br />
NEUE FANS: Wer sagt’s denn, auch<br />
Mädchen finden Geschmack an Nerf!<br />
JUMPIN‘ BALL: Das Set Profi Dynamic XM motiviert<br />
alle Tüftler, die mit viel Gefühl beim Justieren<br />
des Trampolins die Kugel mit der richtigen Flugbahn<br />
in den Trichter bugsieren. Das Set lässt sich<br />
problemlos mit den fischertechnik Kugelparcours<br />
kombinieren, so wird die mit viel Kreativität aufgebaute<br />
Kugelbahn hervorragend bereichert.<br />
Fischertechnik; www.fischertechnik.de<br />
LOOPINGS: Mit Highspeed aus dem Hochleistungsbeschleuniger nach einer<br />
rasanten Kurve durch die drei Loopings, ohne rauszufliegen, und mit viel<br />
Köpfchen den Crash vermeiden! Das Korkenzieher-Crash Trackset bietet<br />
aufregende Action und fordert die Geschicklichkeit der Kinder ab fünf Jahren.<br />
Mattel; www.play.hotwheels.com
JUNGENSPIELZEUG<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 53<br />
ZWEITE KARRIERE: Der legendäre Käfer macht<br />
im Transformers Spin-off „Bumblebee“, der<br />
im Dezember in die Kinos kommt, auch als<br />
Roboter eine gute Figur.<br />
und blauen Spielzeugecke im Laden.<br />
Was würden Sie denen antworten?<br />
M.G.: Gute Frage! Die Platzierung dient<br />
als Orientierung für den Shopper, was<br />
ihm den Einkauf erleichtern soll. Es<br />
wäre durchaus wünschenswert, eine<br />
alternative und griffigere Segmentierung<br />
statt Jungen- und Mädchen-Spielzeug<br />
zu haben. Niemand käme doch<br />
auf die Idee, Outdoor-Spielzeug geschlechtsspezifisch<br />
zu differenzieren.<br />
Letztendlich ist es aber eine gesellschaftliche<br />
Diskussion, die nicht unbedingt<br />
die Spielzeugunternehmen anführen<br />
müssen. Hasbro wird jedenfalls<br />
keine künstlichen Grenzen zwischen<br />
Mädchen und Jungen aufbauen.<br />
Kurz vor Weihnachten kommt „Bumblebee“<br />
als Spin-off der Transformers-Filmreihe<br />
in die Kinos. Es soll<br />
nicht so martialisch zugehen. Wird Ihr<br />
Spielzeug etwas humaner? Vielleicht<br />
eine Käfer-Retro-Reihe?<br />
M.G.: (lacht) Humaner impliziert, dass<br />
es dies vorher nicht war. Dem widerspreche<br />
ich explizit! Bei Transformers<br />
geht es doch immer darum, dass die<br />
Transformers die besten Freunde des<br />
Menschen im Kampf „Gut gegen Böse“<br />
sind! „Bumblebee“ ist bei Kindern die<br />
beliebteste Figur. Sie steht vor allem<br />
für Spaß und Freundschaft, weshalb<br />
der Film auch anders positioniert ist.<br />
Zu lesen war auch, dass Hasbro mehr<br />
inhaltlichen Einfluss auf die Filme 6,<br />
7 und 8 nehmen möchte – wenn sie<br />
denn kommen –, um das Franchise zu<br />
modifizieren. Was ist dran an diesem<br />
Gerücht?<br />
»In den letzten vier Jahren<br />
haben wir den Nerf Umsatz<br />
unserer weiblichen Fans<br />
verdoppelt.«<br />
MARKUS GROSSWEISCHEDE<br />
General Manager HASBRO<br />
M.G.: Da bin ich der falsche Ansprechpartner.<br />
Richtig ist, dass die Kinofilme<br />
nur ein Element der gesamten Entertainment-Strategie<br />
für Transformers<br />
sind. Ganz wesentlich beruht der Erfolg<br />
der Toys und der Consumer Products<br />
auch auf den Zeichentrickserien, die<br />
seit sieben Jahren in Deutschland laufen.<br />
Filme wirken eher wie ein Turbo<br />
oder mediales Spotlight, bei dem alle<br />
großen Lizenznehmer zusammenkommen<br />
und der Handel weiß, dass jetzt<br />
der richtige Zeitpunkt für eine Zweitplatzierung<br />
gekommen ist. Mit „Bumblebee“<br />
haben wir einen Film, der jüngere<br />
Kinder anspricht. Und auch ohne<br />
den kommenden Turbo sind wir bereits<br />
in Deutschland die Nummer 1 im Bereich<br />
Action-Figuren.<br />
Apropos Umsatz, spülen die Boy-Toys-<br />
Marken oder die soften „rosaroten“<br />
Linien mehr Geld in die Kasse?<br />
M.G.: Wir sind mit beidem sehr zufrieden,<br />
aber natürlich tragen auch unsere<br />
Spiele ganz wesentlich zum Erfolg bei.<br />
Herr Großweischede, wir bedanken<br />
uns für das Gespräch.<br />
GO GRIPPERS FÜR DIE KLEINEN: Die Fahrzeuge<br />
von Oball Go Grippers sind für kleine<br />
Hände ideal zu fassen und erweitern mit<br />
unterschiedlichen Funktionen auch die Spielmöglichkeiten.<br />
Der Loader besitzt eine bewegliche<br />
Schaufel, der Tow Truck ermöglicht verschiedene<br />
Positionen des Abschlepphakens.<br />
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de<br />
EDLER BUGATTI – SUPER BAUSATZ: Der Bugatti Chiron, benannt<br />
nach dem bekannten Rennfahrer aus Monaco, ist nicht nur<br />
als Original das schnellste Straßenfahrzeug, auch als LEGO<br />
Technic Modell im Maßstab 1:8 mit 3599 Teilen, in einer exklusiven<br />
Box verpackt, lässt er die Herzen schneller schlagen.<br />
Eventuell wie der Beschleunigungs-Weltrekord des blauen<br />
Supersportlers: 400 km/h in knapp unter 42 Sekunden!<br />
LEGO Group; www.LEGO.com
54<br />
COMMUNITY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
COMMUNITY Senden<br />
auch Sie Ihr besonderes<br />
Foto mit Kurzinformation an<br />
<strong>planet</strong>.<strong>toys</strong>@mfverlag.de<br />
Original trifft Original,<br />
womit der<br />
Spezialist für Modellbahnzubehör,<br />
NOCH, weder seinen<br />
Geschäftsführer<br />
Sebastian<br />
Topp (l.) noch den<br />
Vorsitzenden des<br />
Fördervereins<br />
Bahnhof Honau e. V., Klaus Beck, meint, die aber sicherlich<br />
beide alles mitbringen dürften, um als Originale<br />
durchzugehen, aber in diesem Fall ging es um<br />
das original Laser-Cut-Modell des Bahnhofs in 1:87,<br />
das den Rettern des „originalen Originals“ samt einer<br />
Spende zur weiteren Denkmalpflege überreicht wurde.<br />
„Wer hätte das<br />
gedacht?“, fragte<br />
sich der ARS<br />
anlässlich seines<br />
25-jährigen Bestehens,<br />
eine Frage,<br />
die in mehrfacher<br />
Hinsicht schwer zu<br />
beantworten war,<br />
denn dass die Gralshüter des richtig guten Spielzeugs<br />
mal eine Liebe zu „Ussie-Selfies“ entwickeln würden,<br />
während die Welt von ihnen doch immer nur eine<br />
„Message“ erwartet, war wirklich nicht zu ahnen. Jetzt<br />
fehlt nur noch der Selfie-Stick und ein paar Posts aus<br />
der Kataloggruppe, dann wäre der Anschluss zu Kim<br />
Kardashian und Heidi Klum endgültig geschafft.<br />
Nach 25 Jahren Beziehung wissen vermutlich auch die<br />
ARS-Mitglieder, dass es mit einem Verband wie mit einer Ehe<br />
ist: So wenig es die richtige Frau oder den richtigen Mann gibt,<br />
so wenig gibt es den richtigen Verband, aber – und das ist die<br />
Pointe – man kann im falschen Verband – wie in der falschen<br />
Frau oder dem falschen Mann – immer noch so viel Gutes finden,<br />
dass es richtig Spaß macht, weshalb vom ARS in Potsdam<br />
auch die Botschaft ausging: „Weiter so!“<br />
Es gibt Blätter auf noch größeren Blättern, versprach<br />
DVSI-Geschäftsführer Ulrich Brobeil, aber die eigentliche<br />
Überraschung war, dass der Chef-Lobbyist<br />
der Branche neuerdings auch als Brandmeister unterwegs<br />
ist, weil es, so Brobeil, immer was zu löschen<br />
gibt, was natürlich die Frage aufwirft, ob man<br />
den Flächenbrand der „Verrechtlichung aller Lebensbereiche“<br />
überhaupt<br />
noch<br />
löschen<br />
kann oder<br />
lieber dort<br />
ansetzen<br />
sollte, wo<br />
Erleichterung<br />
winkt.<br />
Tagsüber Zirkus und abends Theater wäre im Speicherhaus<br />
des Coppenrath Verlags jederzeit denkbar, denn<br />
der Dramatiker, Werkstattleiter, Regisseur und Verleger,<br />
der gerne auch noch als Senior „reingrätscht“, weil er<br />
als Westfale prinzipiell Existenzangst hat, dieser Wolfgang<br />
Hölker verfügt nicht nur über unzählige Requisiten<br />
für das Schauspiel<br />
„Die Frauen,<br />
der Verlag und<br />
meine Sammel–<br />
obsession“, der<br />
Westfale versteht<br />
sich auch noch<br />
als „Zirkusdirektor“,<br />
der Artisten<br />
zu Höchstleistungen<br />
anspornt.
COMMUNITY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 55<br />
Doppelt hält besser oder die Frage: Glauben oder nicht<br />
glauben? Ob sich Tomas Rensing, Pressesprecher des<br />
Coppenrath Verlages, höheren Segen oder den Beistand<br />
der Jungfrau Maria wünscht, wenn wieder alles<br />
auf ihn einprasselt, wissen wir nicht, aber im erzkatholischen<br />
Münster wäre es jedenfalls keine Überraschung,<br />
wenn er auf ein „Herr, steh‘ uns bei“ setzen<br />
würde, aber garantiert richtig liegt der Mann mit der<br />
Einschätzung, dass auch das, was geschieht, irgendwann<br />
Geschichte ist.<br />
Seht her, scheint Coppenrath-Vertriebsleiter Hubert<br />
Bergmoser sagen zu wollen, auch wenn sich die Welt<br />
nur noch um Deckungsbeiträge zu drehen scheint und<br />
die Buchbranche 2017 den Rückwärtsgang einlegen<br />
musste, halten wir bei unserem „Baby“, dem kleinen,<br />
aber feinen Bohem Verlag, daran fest, wunderschöne,<br />
künstlerisch anspruchsvolle Bücher auf den Markt zu<br />
bringen, auch wenn die Zusammenarbeit mit gewissen<br />
Buchhandelsfilialisten alles andere als vergnügungssteuerpflichtig<br />
ist.<br />
Im Grunde genommen fühlt sich Horst Loquai kerngesund und symptomfrei,<br />
was nur so viel heißt, dass er noch nicht gründlich genug untersucht<br />
worden ist, denn die Digitalisierung, so viel ist klar, geht ja<br />
immer mehr Menschen auf die Knochen, aber vielleicht ist er nur besonders<br />
hart im Nehmen, was man wahrscheinlich bei DSGVO und der<br />
EN 71 auch sein muss. Oder erwischen wir ihn just bei seiner dritten<br />
Handy-Therapie-Stunde, die er per Gesundheits-App absolviert?<br />
Vermutungen, die Fachgruppe Holzspielzeug hätte auf<br />
Antiquitäten- und Devotionalienhandel umgesattelt,<br />
weil „Kunst & Trödel“ bessere Deckungsbeiträge liefert<br />
als Geburtstagszüge oder Bauklötze, entbehren – trotz<br />
gegenteiligen Eindrucks, den das Afrika-Zimmer der<br />
„Alten Feuerwache“ des Coppenrath Verlages vermittelt<br />
– jeder Grundlage, denn die Groß- und Kleinwildjäger<br />
der D/A/CH-Savanne fühlen sich weder „antik“<br />
noch „exotisch“ genug, um als Trödler, Sammler und<br />
Schnäppchenjäger Karriere zu machen.<br />
Be happy, don‘t worry, scheint der Holzwurmeinflüsterer<br />
Wolfgang Schühle (l.), seines Zeichens Vorsitzender<br />
der Fachgruppe Holzspielzeug, dem Franken<br />
Michael Hopf mit auf den Weg zu geben, denn Lachen<br />
wirke nicht nur generell gesund, sondern schlägt gerade<br />
bei Franken, die gemeinhin als reserviert, redefaul<br />
und schlecht gelaunt gelten, wie hochdosiertes Blutdoping<br />
an, ohne dass man anschließend seinen Arzt<br />
oder Apotheker fragen muss. Es gibt noch Hoffnung<br />
ohne Rezept!
56<br />
COMMUNITY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Waren das Zeiten, als idee+spiel noch ein Kraftwerk<br />
war und ein großes Rad drehen konnte, aber<br />
der Zahn der Zeit ist, betrachtet man die Mitgliederentwicklung,<br />
ebenso wenig an der Hildesheimer<br />
Verbundgruppe und den Geschäftsführern Jochen<br />
Martens und Andreas Schäfer vorbeigegangen wie an<br />
der Essener Steinkohlenzeche Zollverein, die heute<br />
als Museum, Event-Location und UNESCOWeltkulturerbe<br />
versucht, eine perfekte Kulisse für die Zukunft<br />
abzugeben.<br />
Mag die Politik auch noch so sehr über die Förderung<br />
von Frauen in Führungspositionen diskutieren, in Hildesheim<br />
scheint man der Auffassung zu sein, dass für<br />
zu viele Veränderungen das Leben einfach zu kurz ist,<br />
weshalb der idee+spiel-Beirat sowie die Geschäftsführung<br />
mit Dirk Lonthoff, Georg Kröger, Thomas Divivier,<br />
Wieland Sulzer, Andreas Schäfer, Andreas Wagner,<br />
Reinhard Puppe und Jochen Martens ausschließlich<br />
männlich besetzt ist. Braucht Hildesheim eine Gleichstellungsbeauftragte<br />
oder reicht Smart Toys?<br />
Davon kann derzeit der DFB nur träumen, denn während<br />
der größte Fußballverband der Welt weiterhin im Schussfeld<br />
der Kritik steht, weil er alles beim Alten belassen möchte,<br />
ohne das Alte vorher einer gründlichen Analyse unterzogen<br />
zu haben, aber gleichwohl schon mal ankündigte, das Team<br />
hinter dem Team könnte es treffen, sitzt der Aufsichtsrat<br />
der VEDES so fest im Sattel, dass auch Wiederwahlen<br />
wie am Schnürchen laufen, was man in Nürnberg lapidar<br />
kommentiert: Alles bleibt unverändert! Die Unveränderten<br />
(v.l.n.r.): Rainer Wiedmann, Stephan Sendner, Ralf Viehweg,<br />
Andreas Cromme, Manon Motulsky, Stefan Wittmann,<br />
Christiane Barth und Bodo Meyer.<br />
Die Spielwarenbranche, glaubt Franz Josef<br />
Pschierer, Bayerischer Staatsminister für Wirtschaft,<br />
Energie und Technologie (2.v.r.), stünde<br />
zwar „on the sunny side of life“, was sie aber<br />
nicht vor fundamentalistischen Attacken schütze,<br />
wie Ulrich Brobeil, Gerhard Schmelzer (Lebkuchen<br />
Schmidt) und Dr. Jürgen Brandstetter<br />
(Wicklein, v.l.n.r.) zu hören bekamen, denn es<br />
gäbe, so der Minister, Fundamentalisten nicht<br />
nur in der Religion, sondern auch im Bereich<br />
Verbraucherschutz. Einen kleinen Trost hatte<br />
Pschierer allerdings im Gepäck: „Wir haben Ihre<br />
Branche im Fokus.“<br />
Bricht in Waldachtal das intergalaktische Zeitalter an? Anlässlich<br />
des fischertechnik Fan Club Tages am 30. Juni 20<strong>18</strong><br />
am Stammsitz des Unternehmens, zu dem rund 1.200 Fans<br />
des Kultspielzeugs pilgerten, präsentierte Modellbauer Ale–<br />
xander Salameh (M.) einen Roboter, der an R2-D2 denken<br />
lässt. Wenn dieser Klon als Mechaniker genauso viel drauf<br />
hat wie sein Vorbild, dürfte er auch bei Felix Wochele und<br />
Katharina Wurm (Azubis), Klaus Fischer (Inhaber Unternehmensgruppe<br />
Fischer) sowie den drei Fischer-Geschäftsführern<br />
Marc-Sven Mengis (mit eigenen „Zapfen“), Florian Birkenmayer<br />
und Marc Schrickel (v.l.n.r.) gute Dienste leisten.
COMMUNITY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 57<br />
Manchmal braucht es einfach nur eine Reise, um so mutig<br />
sein, wie man es gern wäre, aber wenn die „Strippenzieher“<br />
der EK/servicegroup rund 20 Young Networker<br />
zu einem „Mutmacher“-Workshop locken, damit die anschließend<br />
zeigen können, dass die digitale Disruption<br />
nicht das Ende aller Tage bedeutet, sondern der Anfang<br />
von Veränderungen ist, dann ist der Sprung ins kalte<br />
Wasser nicht mehr weit. Zur Vorbereitung mussten die<br />
Networker allerdings erst einmal ein Floß bauen und<br />
den Teamgeist durch „Kochen mit Olaf“ stärken.<br />
Wer liefert Antworten auf die großen Fragen der<br />
Menschheit, fragt sich auf der GV duo-Geschäftsführer<br />
Hans Jörg Iden (r.), der als Experte für Dies & Das eine<br />
punktuelle Autorität besitzt, aber natürlich nicht über<br />
die sinnstiftende Kraft eines Intellektuellen verfügen<br />
kann, der uns im Sinne einer höheren Weltanschauung<br />
sagt, was moralisch geboten ist, jedoch als Berliner<br />
nur zu genau um die preußische Tradition vom Alten<br />
Fritz und Voltaire weiß, um sie heute mit Deutschlands<br />
bekanntestem Philosophen Richard David Precht und<br />
der Frage „Was ist Zeit?“ fortzuschreiben: Die Verwurzelung<br />
des Da-seins in der Zeitlichkeit ist die Grundverfassung<br />
des In-der-Welt-seins. Na dann!<br />
Die Vermutung, dass<br />
Softwareentwickler<br />
unkommunikative, sozialunverträgliche<br />
Einzelgänger<br />
sind, die nur<br />
noch über Skype kommunizieren,<br />
in dunklen<br />
Räumen Codes schreiben,<br />
Burger mampfen<br />
und Cola schlürfen<br />
und dabei wie vor dem<br />
Rechner festgetackert<br />
wirken, widerlegen<br />
Marc Bös (r.) und Chris<br />
Mohr, die als „Maßschneider“<br />
nicht nur<br />
die Konfektions-Software auf die Rofu-Welt adaptieren, sondern tatsächlich<br />
auch noch den direkten Austausch untereinander suchen.<br />
Der Designer und ROFU-Kreativdirektor<br />
Frank Gemeinhardt<br />
kann nicht nur „schönen Schein“,<br />
„Wochenend-Schnäppchen“ und<br />
Ladeneinrichtungen, sondern<br />
auch „Urban Exploration“, was<br />
so viel heißt, dass er seinen Hang<br />
zum Morbiden immer mal wieder<br />
an verborgenen und verlassenen<br />
Orten fotografisch auslebt, um<br />
den Kopf für Spielzeug frei zu<br />
kriegen. In Wahrheit dürfte das<br />
wohl eher eine Fortsetzung der<br />
Kindheit mit anderen Mitteln sein,<br />
als Industriebrachen für ihn noch<br />
die schönsten Spielplätze waren.<br />
„Die drei vom Rechner“,<br />
Christian Schwickert,<br />
Roman Kaufmann<br />
und Philipp<br />
Hohn, haben eine<br />
heikle Mission, denn<br />
als Online-Marketer<br />
für den Rofu-Onlineshop<br />
mifus.de müssen<br />
sie nicht nur für Aufmerksamkeit,<br />
Reichweite<br />
und Kunden<br />
sorgen, sondern sich<br />
auch noch ihre kreativen<br />
Köpfe darüber zerbrechen,<br />
was gerade im Online-Marketing so angesagt ist, und da heißt der<br />
aktuelle Trend „Less is more“ – womit aber nicht die Umsätze und Erträge<br />
gemeint sind.
58<br />
ANTWORTEN<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
»SCHÄTZEN UND GENIESSEN«<br />
Antworten von Wolfgang Höger, Category Manager Spielwaren/Galeria Kaufhof GmbH<br />
WOLFGANG HÖGER<br />
Geb./Herkunft: 1965 in Erlangen<br />
Ausbildung: Einzelhandelskaufmann bei<br />
Kaufhof<br />
Position/Beruf: Category Manager<br />
Was treibt Sie an?<br />
Die Lust, etwas bewegen zu können.<br />
Menschen zu begeistern.<br />
Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche?<br />
Die Kinder und die Produkte.<br />
Wem würden Sie mit welcher Begründung<br />
einen Orden verleihen?<br />
Meinem Onkel, der mich sehr hartnäckig<br />
genötigt hat, eine Lehre bei Kaufhof<br />
zu beginnen. Ohne ihn hätte ich<br />
nicht den schönsten Job der Welt.<br />
Auf welche eigene Leistung sind Sie<br />
besonders stolz?<br />
Ich bin stolz und froh, dass ich diese<br />
tolle Aufgabe schon so lange wahrnehmen<br />
kann.<br />
Wie können Sie am besten entspannen?<br />
Bei einem schönen Abend mit Freunden.<br />
Was war Ihr schönster Lustkauf?<br />
Ich schenke mir fast jedes Jahr eine<br />
Uhr zu Weihnachten.<br />
Ihre Lieblingsfiguren der Geschichte?<br />
Mutter Teresa.<br />
Schenken Sie uns eine Lebensweisheit?<br />
Schätze und genieße, was du hast, statt<br />
daran zu denken, was dir fehlt.<br />
Was mögen Sie an sich gar nicht?<br />
Zu denken, immer alles besser zu<br />
wissen.<br />
Was ist Ihr Lieblingsspielzeug?<br />
Monopoly.<br />
Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in<br />
Ihrer Firma in den nächsten Jahren?<br />
Innovative Produkte, Produkt- und<br />
Präsentationskonzepte, Drehzahl verbessern.<br />
»Im Hafen ist ein Schiff<br />
sicher, aber dafür ist es<br />
nicht gebaut.«<br />
Seneca<br />
Gute Geschäfte wünscht Ihnen<br />
Yvonne S. Mayanna,<br />
Verlegerin <strong>planet</strong> <strong>toys</strong><br />
Impressum<br />
Herausgeber<br />
Yvonne S. Mayanna<br />
Verlag<br />
mf verlag – Yvonne S. Mayanna<br />
Hansjakobstraße 20<br />
78658 Zimmern o. R.<br />
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0<br />
Fax: +49 7 41 94 20 09-19<br />
<strong>planet</strong>.<strong>toys</strong>@mfverlag.de<br />
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Christine Breitkopf<br />
Redaktion<br />
Ulrich Texter (verantw.)<br />
Corinna Grutza<br />
Dietmar Rudolph<br />
Rainer Scheer<br />
Steffen Kahnt<br />
Aboservice/Vertrieb/<br />
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Lektorat<br />
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Jahrgang 17. Jahrgang 20<strong>18</strong><br />
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Erscheinungsweise zweimonatlich<br />
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