planet toys 4/18

4 – 2018
AUGUST
TESSLOFF
»Die neue Stimme
von Tessloff«
KREATIVES GESTALTEN
»Es gibt immer
was zu tun«
HANDEL: QUERDENKER
»Jeder gegen
jeden!«

AUSGEZEICHNETES
UNTERNEHMEN
Gollnest & Kiesel
Ihr Fachhandelspartner Nr. 1
www.goki.eu

WAHRHEIT UND DICHTUNG
Die Festspielsaison 2018 der Spielwarenbranche
ist Geschichte. Einmal
mehr standen das klassische Repertoire
und für die Bühne dramatisierte
Omnichannel-Prosa auf dem Spielplan.
Die Veranstalter zogen erneut eine positive
Bilanz. Allerdings stießen die Aufführungen
nicht bei allen Kritikern auf
begeisterte Aufnahme.
Traditionell eröffnete die EK die Saison
mit der EK Live als Generalprobe für
die im April folgende Premiere mit der
EK FUN. Sie steht im Zeichen von Babyund
Spielwaren, aber auch der Kennzahlen
des abgelaufenen Geschäftsjahres.
Langjährige Festspielbesucher,
die vor zehn und mehr Jahren noch
relativ detaillierte Informationen zur
Entwicklung des Konzerns erhielten,
erlebten eine Bilanzkonferenz, die
mehr Fragen offenließ, als dass sie
fundierte Unternehmensfakten lieferte.
Lediglich Zahlen zur Ausschüttung
und zum EBIT wurden zusätzlich zur
Generalprobe genannt. Die Frage etwa,
wie sich das Geschäftsfeld Family 2017
entwickelt hat, wurde mit dem Hinweis
auf die Komplexität der Materie beantwortet.
Angaben zu Investitionen in die
Online-Plattform, Umsatzerlösen des
Konzerns, Eigenkapitalquote, Gewinnen
oder der Entwicklung im Ausland –
Fehlanzeige. Man fühlte sich sprachlos
und wie bei Loriot: „Bitte sagen Sie jetzt
nichts, Hildegard!“
Redseliger wurde es beim Thema Omnichannel,
das derzeit beliebteste Narrativ
aller Verbundgruppen. Storytelling
ist zwar ein alter Hut, angesichts
der boomenden Start-up-Szene aber
schwer angesagt. Die Lust auf Geschichten
färbt schon seit Langem auf
die Old Economy ab, die inzwischen viel
erzählen, aber wenig sagen möchte.
Dass man die eigene Arbeit vorteilhaft
präsentieren will – verständlich und
nicht zu verdenken. Dass im Zeitalter
der Transparenz der Informationsgehalt
von Nachrichten und PKs kontinuierlich
zurückgeführt oder eingedampft
wird, trägt allerdings wenig zum Vertrauen
bei, von Wertschätzung einmal
ganz angesehen.
Den einzig richtigen Schluss hat deshalb
duo schreib & spiel gezogen. Die
Berliner haben sich bereits 2015 vom
Format Pressekonferenz verabschiedet,
weil man wohl der Auffassung ist,
dass die Presse sowieso das wiedergibt,
was erwünscht ist, oder es viel
wirkungsvoller ist, in Einzelgesprächen
bei Canapés und Prosecco Informationen
in homöopathischen Dosen
zu verabreichen. Es ist immer wieder
eine Freude, in den Pressemitteilungen
umherzuspringen und von „zentralregulierten
Verkaufsumsätzen“ zu lesen,
um dann seine Mathe-Kenntnisse zu
überprüfen.
Inbegriff der Transparenz ist idee +
spiel. Im Vorfeld der Spielwarenmesse
gelang es den Hildesheimern immer,
punktgenau die Thekenumsätze zu
kommunizieren. Wir waren dankbar. Paradoxerweise
betrachten sie neuerdings
Pressekonferenzen im Rahmen von
GVs ebenfalls als überflüssig. Vielleicht
macht es sich auch nicht sonderlich gut,
wenn man melden muss, dass man innerhalb
von zehn Jahren knapp 31 %
der Kommanditisten verloren hat, was
aber immerhin noch ausreichte, um die
höchste Rückvergütung an die Gesellschafter
des mitgliederstärksten Verbandes
auszuzahlen. Details, Zahlen,
Fakten zur Entwicklung einzelner Marketinglinien
oder zum Importgeschäft –
Nebensache. Nur die VEDES fällt wieder
aus der Rolle – positiv. Gut, die eine oder
andere Zahl im Geschäftsbericht hätte
man sich noch vorstellen können, etwa
die konkrete Zinsbelastung. Richtig ist
auch, dass den Nürnbergern, nachdem
sie 25 Mio. Euro eingesammelt haben,
um ihre Veränderungsbereitschaft zu
finanzieren, die Anleger im Nacken sitzen,
die jederzeit wissen wollen, ob ihre
Penunze nicht versickert. Im Vergleich
zum Wettbewerb, auch vor der Anleihe,
war und ist Europas führende Verbundgruppe
wohltuend transparent und professionell.
Ihr Ulrich Texter
Franz Schneider GmbH & Co. KG
D 96465 Neustadt bei Coburg • www.rollytoys.com

4
INHALTSVERZEICHNIS
planet toys
11
Uwe Baumann
Imke Janneck
ARENA: »EXKLUSIVARTIKEL –
BRINGEN DIE WAS?«
Seit Jahren bieten große Marken der Spielwarenindustrie
den Verbundgruppen für Spielwaren Exklusivartikel an, damit
der Fachhandel zusätzliche Erträge generieren kann.
16
TITELSTORY:
»DIE NEUE STIMME VON
TESSLOFF«
Die Einführung von Hörstiften zeigte, dass der technische
Fortschritt auch vor Verlagen und Printprodukten
nicht haltmacht. Der Tessloff Verlag mischte schon
früh in diesem Markt mit. Jetzt soll der digitale Hörstift
„BOOKii“ der Nürnberger, eine Eigenentwicklung, ihre
Bücher zum Sprechen bringen – und nicht nur ihre!
21
ALLES SELBST GEMACHT
Wenn ein Segment der Spielwarenbranche weiß, was von
Kindesbeinen an in uns schlummert, um mit ein wenig „Support“
ans Licht gebracht zu werden, dann der Bereich „Kreatives
Gestalten“. Die Anbieter von Bastelbedarf, Modelliersand
und Knetmasse, von Perlen, Schmuck, Textilien, Farben
und Pinseln sind im Grunde genommen für Kids und Jugendliche
das, was der Makita-Akkuschrauber oder der
Thermomix für die DIY-Bewegung ist: unentbehrlich,
um sich auszudrücken: „Ich kann das schon!“
SORTIMENTE
8 HOTLIST
21 KREATIVES GESTALTEN
34 SPIELFIGUREN
39 LIZENZEN
50 JUNGENSPIELZEUG
MARKENSEITEN
34
IMMER EINE GUTE FIGUR
Es muss nicht Germany's next Topmodel sein, der Sprung
ins Kinderzimmer reicht völlig aus.
22 DJECO
25 SES SPIELE
37 PLAYMOBIL
RUBRIKEN
3 E D I T O R I A L
6 NEWS
12 QUERDENKER: PETER HANDSTEIN
28 INTERVIEW DES MONATS
32 HANDEL: KINDERKAUFHAUS MUKK
45 BÜCHER
48 SCHEERS SPIELETEST
54 COMMUNITY
58 ANTWORTEN

Sprechende Fahrzeuge
mit beweglichen Spielfiguren
Metallfahrzeuge zum Sammeln
FAHRZEUGWELTEN VON DICKIE TOYS – AB AUGUST 2018 IM HANDEL
Können wir
es schaffen?
Yo, wir
schaffen es!
© 2018 Hit Entertainment Limited and Keith Chapman.
HIT and the HIT logo are trademarks of Hit Entertainment Limited.
Action-Team
Display
203139001
www.dickietoys.com

TAG DER OFFENEN TÜR
Märklin öffnet am 14. und 15. September
in Göppingen die Türen zur gläsernen
Produktion. Für alle,
die schon immer hinter
die Kulissen schauen
wollten. Erleben Sie
Werksführungen durch die Fertigung,
die Entstehung und den Baufortschritt
des neuen Märklineums und Sonderpräsentationen.
CONNI-HEFT AM KIOSK
Am 17. Juli 2018 erschien das
erste Conni-Heft in einer Auflage
von 50.000 Exemplaren. Drei
weitere Ausgaben werden vierteljährlich
erscheinen.
PREISGEKRÖNT
Die BRUDER Spielwaren GmbH + Co.
KG, Fürth-Burgfarrnbach, erhält aktuell
den „Plus X Award“ für das Modellfahrzeug
„John Deere 9620
RX Raupentraktor“. Das
Spielzeugmodell wurde
in den beiden Sparten
„High Quality“
und „Design“ausgezeichnet.
Der „Plus X
Award“ wurde in diesem Jahr zum
nunmehr fünfzehnten Mal vergeben.
AUF RICHTIGES PFERD GESETZT
Dass Pferdebücher Dauerbrenner
sind, wusste man bei
AMEET, aber dass sich die
Schleich Horse Club Bücher
gleich so gut verkaufen, dass
bereits drei Wochen nach Erscheinungstermin
drei von fünf
Büchern nachgedruckt werden
mussten, ist eine großartige
Überraschung.
NÄCHSTE AUSZEICHNUNG
Das dritte Jahr in Folge wurde die
Marke LÄSSIG mit der höchsten
Auszeichnung des Plus X
Award geehrt. LÄSSIG wurde
in der Produktgruppe „Familie
und Kind“ mit dem „Most
Innovative Brand 2018“ erneut
ausgezeichnet.
VERTRIEB FÜR TOIMSA
Mit Wirkung zum 01.07.2018 hat
iToy die Distribution für den
spanischen Kinderfahrradhersteller
Toim S.L. mit der Marke
Toimsa für Deutschland, Österreich
und die Schweiz übernommen.
Toimsa zählt mit über 250.000
verkauften Kinderfahrrädern zu den
Marktführern in Europa.
NEUORIENTIERUNG
TREND-SPÜRNASEN
Um herauszufinden, was im nächsten
Jahr angesagt ist, sucht das internationale
TrendCommittee wieder weltweit
im Auftrag der Spielwarenmesse
nach Trendströmungen. Ab Mitte Oktober
2018 werden die Haupttrends veröffentlicht.
Das TrendCommittee besteht aus elf
interdisziplinären Spielwarenexperten:
ZAHL DES MONATS
15 %
Anteil der Käufer, die in ausgewählten europäischen Ländern 2017 online Spielwaren
bestellt haben.
Quelle: statista.com
Zum 01. Januar 2019 orientieren sich
der Berliner Spieleverlag Schmidt
Spiele® und das Münchner Unternehmen
Hans im Glück neu und verlängern
ihre langjährige erfolgreiche Zusammenarbeit
nicht. Schmidt Spiele®
zeichnete für den Vertrieb des Münchner
Spieleverlags verantwortlich, u. a.
für das im Jahre 2001 mit dem „Spiel
des Jahres“-Preis ausgezeichnete Legespiel
„Carcassonne“ sowie die zahlreichen
beliebten Erweiterungen zum
Grundspiel.
Im Herbst 2017 erst vergrößerte sich
Schmidt Spiele® um die bayerische
Traditionsmarke Selecta® im Bereich
Holzspielzeug, die das Produktportfolio
der Marke um hochwertiges Holzspielzeug
am Standort Bayern aus der hauseigenen
Schreinerei erweitert. Seit 50
Jahren steht Selecta® für höchste Ansprüche
an Qualität, Sicherheit, Nachhaltigkeit
und Umweltbewusstsein.
Neben der Kindesfreude am Spielzeug
steht die Weiterentwicklung der Spielzeuge
gemäß den neuesten Kenntnissen
im Fokus.
Nach Abschluss eines
positiven Geschäftsjahrs
2017 mit einer
Umsatzsteigerung bei
Spielen und Puzzles
sowie der Nominierung
zum Kennerspiel des Jahres 2018 mit
gleich zwei Spielen freut sich Schmidt
Spiele® auf viele weitere spannende
Projekte in der Zukunft.
Marktforscher, Trendscouts und Journalisten
verfolgen von USA über Europa
bis nach China die Markttrends.
Axel Dammler, Marktforscher iconkids
& youth international research GmbH:
„Trends spielen vor allem bei Spielwaren
eine große Rolle. Spielzeug hat zum
Beispiel bei Kindern und Jugendlichen
eine integrative Funktion,
wenn in der Gruppe mehrere das
gleiche Spielzeug haben. Außerdem
kristallisieren sich oft Spielwaren
heraus, die alle ein ähnliches
Thema aufgreifen und damit
eine Trendströmung begründen.“
Mit dem neuen Mitglied Steven
Ekstract hält das Dauerbrennerthema
Lizenzen Einzug in das
TrendCommittee. Er ist Gründer
und Herausgeber des Magazins
„License! Global“ sowie verschiedener
anderer Publikationen für
die Lizenzbranche und hält weltweit
Vorträge zum Thema Lizenzen.

MACHER
DES
MONATS
MACHER DES
MONATS
Pfiffikus reloaded
„Alles neu. Alles bleibt beim Alten“ verspricht das Nürnberger
Spielzeuggeschäft „Pfiffikus“ auf seiner Website, was
allerdings nicht zu wörtlich genommen werden darf. Richtig
ist, dass Nicole Moser-Dümpelmann, die das 1985 gegründete
Geschäft Anfang 2016 übernahm, dem „Pfiffikus“
eine „evolutionäre“ Entstaubungs- und Entschlackungskur
spendiert, damit Kunden wieder Luft zum Atmen haben und
Kinder sich frei bewegen können. Die Modernisierung geht
in den nächsten Monaten weiter. „Wir sind noch lange nicht
da“, sagt die Quereinsteigerin, „wo wir hinwollen, aber wir
dürfen nach 33 Jahren nicht im Schweinsgalopp alles auf
den Kopf stellen, sonst sagen die Stammkunden, jetzt dreht
die Moser durch.“ Aber die Richtung ist klar: mehr Purismus
im Auftritt, raus mit Marken, die es auf der Fläche „zwischen
Tampons und Glasreiniger“ gibt (Moser), keine epische Präsentation
von einzelnen Artikeln mehr und vor allem ein feines,
erlesenes Sortiment. Back to the roots nennt sie das.
www.kindundjugend.de
NEUE
PERSPEKTIVEN
20. – 23.09.2018
Mit einer Entstaubungs- und Entschlackungskur will Nicole Moser-Dümpelmann
den Kunden wieder Luft zum Atmen und den
Kindern Raum zur Bewegung geben.
Profiteure sind u. a. Marken wie Ostheimer, Nic, tegu, Done
by Deer, Loud & Proud, Fair-Trade- und regionale Produkte,
aber auch Holzspielzeug, die die „Kruscherin“ (Moser) auf
der Nürnberger Werkstättenmesse entdeckt. Sie zeigt sich
überzeugt, dass Frauen, die Kinder haben, aber nicht auf
eine Karriere verzichten möchten, ihr latent schlechtes Gewissen,
dass der Nachwuchs zu kurz käme, mit „hochqualitativem,
pädagogisch wertvollem Spielzeug“ erleichtern
wollen. „Das gibt Müttern ein gutes Gefühl“, sagt sie, „und
die Mamas will ich haben.“ Diese Zielgruppe würde zwar
weniger kaufen, aber dann Spielzeug, bei dem nicht der
Preis entscheidet. Nicole Moser-Dümpelmann, die 15 Jahre
lang eine Personalberatung hatte, bevor sie begann, ihre
Emotionalität auszuleben, liefert selbst das beste Beispiel
für die neue Frauen-Generation. Sie zeigt sich von diesem
Wandel so überzeugt, dass sie am liebsten ein zweites Geschäft
eröffnen würde, damit die modernen Mamas ein wenig
Erleichterung bei ihr finden. Vorher soll aber noch ein
Online-Shop die Arbeit aufnehmen. Geblieben ist, sagt Nicole
Moser-Dümpelmann, der hohe Service. Stammkunden
dürfen auch schon mal per WhatsApp bei ihr ordern.
www.pfiffikus-spielzeug.de

1
2
ZUWACHS: Die BabyGlück-Kollektion bekommt
Zuwachs. Nachtlicht, Spieluhren sowie auch Strickdecken
kommen in klassischem rosa und blau.
Coppenrath; www.coppenrath.de
3
BEGLEITER: Kuschelige Freunde für den
ersten Schultag. Die niedlichen 20 cm
großen Bären werden im praktischen
Thekendisplay angeboten.
Teddy-Hermann; www.teddy-hermann.de
4
EISKALT: Ab ins ewige Eis geht es mit den Lego City Sets wie zum
mit der „Mobilen Arktis-Forschungsstation. Kinder ab sieben Jahren
können ihr Lager in der Arktis aufschlagen und sich der Untersuchung
ausgestorbener Lebewesen widmen. Wissbegierige Forscher
befreien mithilfe der Kreissäge seltene Funde aus dem Eis und
starten mit dem Schneemotorrad auf spannende Expeditionen.
Lego; www.lego.de
NICHT NUR PINK: Der Flamingo ist mal
pink, blau, gelb oder auch grün und trifft
auf weitere tierische Gefährten. Trotz
einfacher Regeln ist Konzentration gefragt,
wenn möglichst schnell auf die gelegten
Karten reagiert werden muss.
Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de
5
KUSCHELN & ENTDECKEN: Verschiedene
Farben und Texturen laden zum
ausgiebigen Ertasten ein und das
abnehmbare Halstuch kann als
Beißring verwendet werden.
Skiphop; www.skiphop.com
6
EINDEUTIG: Ob die besten Anmachsprüche, der
Versuch, zweideutige Wörter „brav“ zu erklären
oder die Gerüchteküche anzuheizen: Spaß ist
mit allen drei Spielen garantiert.
Noris; www.noris-spiele.de

7
8
KOOPERATIV: Um die Dinokinder
Freddy, Nessie, Marie und Louis vor
dem Lavafluss zu retten, werden reihum
Plättchen gezogen, mit denen die
Lava gelenkt und gleichzeitig die Dinos
und ihre Eier in die rettenden Berge
gebracht werden.
Hutter; www.hutter-trade.com
ADVENTSKALENDER
EXKLUSIVE
INHALTE
Adventskalender
Art.-Nr.: 15049
ÜBER STOCK UND STEIN: Der RC Dirt Rodder
meistert nahezu jedes Terrain mit Hochleistungsreifen
und voller Federung. Design und
Fahrleistung sorgen für echten Fahrspaß.
Happy People; www.happypeople.de
9
4 NEUE
SORTEN
Alien
Art.-Nr.: 15421
Lama
Art.-Nr.: 15544
TRENDIG: Neue Styles wie z. B. der Narwal
Nelly in Pink mit silbernen Punkten bezaubern
Sammler und neue Fans.
Ty; Vertrieb: Carletto; www.carletto.de
10
SPRITZENWAGEN: Die Watergun bringt feuchtfröhlichen
Spaß in die Familie. Mit Spritzwasserschutz,
Front- und Bremslichtern und der
digitalen 2,4-GHz-Steuerung ist das Modell
ein tolles RC Car, ein wahres Power-Mobil,
das für einen Riesenspaß sorgt.
Stadlbauer Marketing & Vertrieb
www.carrera-toys.com
12
HANDPUPPE: In der Melone hat sich ein
Streifenhörnchen einquartiert, das frech
durch die beiden Löcher linst und sich
wieder zurückzieht.
Folkmanis; www.folkmanis.de
11
Flüssiges Glas
Mr. Poo
Art.-Nr.: 15872 Art.-Nr.: 15575
UND VIELE WEITERE
Faultier
Art.-Nr.: 12888
FROZEN Elsa
Art.-Nr.: 11300
Meerjungfrau
Art.-Nr.: 12826
FROZEN Anna
Art.-Nr.: 11249
Flamingo
Art.-Nr.: 12796
Dinosaurier
Art.-Nr.: 13410
FROZEN Olaf
Art.-Nr.: 11270
UNSERE KLASSIKER
PROST: In Oktoberfest werden die Spieler
zu Bierlieferanten, die darum wetteifern,
die Festzelte mit den richtigen und
gefragten Biersorten zu versorgen.
ASS Altenburger; www.spielkarten.com
Doc Brown
Art.-Nr.: 58856
Unicorn
Art.-Nr.: 58917
CRAZE GmbH
Karlstraße 27
76133 Karlsruhe, Germany
info@craze.toys
www.craze.toys

10
HOTLIST
planet toys
15
13
DSCHUNGEL-LOOK: Aus 1.000
Teilen entsteht die exotische
Illustration der kolumbianischen
Künstlerin Catalina Estrada.
Schmidt Spiele
www.schmidtspiele.de
14
YOSHI HEBT AB: Marios TM Kumpel steigt hoch in die
Lüfte. Der Rotor mit etwa 19 cm Durchmesser lässt
ihn dank der 2,4-GHz-Technik zielgenau schweben und
fliegen, sein Akku sorgt für fünf Minuten unbeschwerte
Flugzeit. Das mitgelieferte Ladegerät gönnt Yoshi eine
halbstündige Pause, dann geht es wieder hoch!
Stadlbauer Marketing & Vertrieb
www.carrera-toys.com
KAMPF UM DIE MACHT: Die Eldrador
Creatures kämpfen um ein geheimnisvolles
Schwert, das ihnen die
Herrschaft über die konkurrierenden
Welten ermöglicht. Das Set „Kampf
um die Superwaffe - Frostmonster gegen
Feuerlöwe“ eröffnet das actiongeladene Szenario.
Der abgebildete Höllenhund muss
dabei die Lavawelt verteidigen.
Schleich; www.schleich-s.com
16
17
BADESPASS: Der Rückzugmotor lässt ihn mit großen,
luftgefüllten Reifen auf der Wasseroberfläche ordentlich
Wellen schlagen, auf dem Teppich im Kinderzimmer
fühlt sich Water Rider Pepe von Eolo auch wohl.
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de
18
LEONARDO LEHRT PHYSIK: Der Experimentierkasten
Katapult und Armbrust
erinnert an die Wurfmaschinen, die
Leonardo da Vinci im 16. Jahrhundert
entwickelte. Mithilfe verschiedener
Funktionsmodelle erfahren die Kinder
ab acht Jahren die physikalischen
Grundprinzipien Energie und Kraft.
Franckh-Kosmos; www.kosmos.de
19
ERWEITERUNG: Im Herbst kommen einige neue Doppel-Gebäude
auf den Markt. Eines davon ist „Ollivander‘s Wand Shop & Scribulus.
WREBBIT 3 D; Vertrieb: JH-Products; www.jh-products.de
NICHT NUR PINK: Das vielen Fans
noch bekannte Blütenkarussell ist
als Spielset, ergänzt durch einen Honigstand
sowie Startersets in
Taschengeldpreislage, erhältlich.
BIG; www.big.de
20
WILDLIFE: Wild und superweich ist die Wasserschildkröte,
die Schlange kann auf 1,75 Metern bekuschelt werden.
Teddy-Hermann; www.teddy-hermann.de

ARENA
planet toys 11
EXKLUSIVARTIKEL –
BRINGEN DIE WAS?
»Exklusivartikel haben
zwei Gesichter. Sind sie
gut gemacht, können
sie dem Fachhandel
durchaus helfen.«
KLAUS MÜLLER,
Spielwaren Schweiger
»Sondermodelle beugen
einer zunehmenden Vereinheitlichung
der Sortimente
vor und schärfen das Profil
der EUROTRAIN-Händler.«
THOMAS KOHNEN,
idee + spiel
Jein!
jA!
Seit Jahren bieten große Marken der Spielwarenindustrie
den Verbundgruppen für Spielwaren Exklusivartikel an, damit
der Fachhandel zusätzliche Erträge generieren kann.
Prinzipiell ist das Angebot zu begrüßen, wenn es bestimmte
Kriterien erfüllt. Davon sind wir aber mitunter weit entfernt.
Das wichtigste Kriterium für Exklusivartikel ist, dass
sie keinen „Aufguss“ von existierenden Artikeln darstellen
dürfen, eine Art „Best of ...“. Exklusivartikel entfalten nur
Relevanz, wenn sie echte Neuheiten sind. Produkte wie der
London-Bus, der Käfer von Lego oder Pferdehof von Playmobil
zeigen genau das. In diesem Kontext müssen auch
sogenannte „selektive Produkte“, die dem Fachhandel „exklusiv“
angeboten werden, betrachtet werden. Es reicht
nicht aus, einem Artikel eine andere Farbe oder Verpackung
zu spendieren, um ihn als „selektiv“ und damit „exklusiv“
im Fachhandel zu positionieren. Selektive Produkte ergeben
nur einen Sinn, wenn sie Neuheiten sind und mit Marketing
unterstützt werden. Kontraproduktiv werden fachhandelsspezifische
Exklusivartikel allerdings dann, wenn
sie von Lieferanten bereits Wochen oder Monate vorher in
den eigenen Online-Shops vermarktet werden, während der
Fachhandel sie anschließend in der Saure-Gurken-Zeit verkaufen
darf. Der Rahm ist dann abgeschöpft. Wenn es auf
Online-Shops auch noch heißt „Entdecke vor allen anderen
exklusive und seltene Sets“, droht das Thema zur Komödie
zu werden. Dennoch würde ich Exklusivartikel nicht verteufeln
wollen. Sie haben zwei Gesichter. Sind sie gut gemacht,
können sie dem Fachhandel durchaus helfen. Dabei sollte
sich der Fachhandel von unrealistischen Erwartungen verabschieden.
Dazu zählt, dass Printwerbung der Königsweg
zum Erfolg ist. Dafür reicht die Power der Verbundgruppen
meines Erachtens nicht. Tendenziell gehen Exklusivartikel
in der klassischen Werbung eher unter. Viel größeren Nutzen
haben sie im eigenen Online-Shop. Und da sind wir mit
unserem duo-Marktplatz sehr gut aufgestellt.
idee+spiel kreiert für die Marketinglinie EUROTRAIN Jahr
für Jahr eine beachtliche Anzahl von exklusiven Sondermodellen.
Viele dieser Artikel werden in ganzseitigen Anzeigen
in den wichtigsten Eisenbahn- und Modellbahnzeitschriften
beworben. Dieser markante Auftritt erweckt immer wieder
neues Interesse beim Endverbraucher und motiviert dazu,
ein EUROTRAIN-Fachgeschäft zu besuchen. Zudem ermöglicht
die fehlende „Vergleichbarkeit“ der Sonderartikel eine
vernünftige Kalkulation. Die Exklusivmodelle werden vom
Endverbraucher als EUROTRAIN-Artikel wahrgenommen,
was den Bekanntheitsgrad der Marketinglinie weiter fördert.
Das zahlt dann auch auf die Marke idee+spiel ein. Der
Modelleisenbahnfreund gewinnt durch die Exklusivartikel
weitere Kaufalternativen und findet vielleicht endlich sein
Wunschmodell. Der Händler profitiert von der bundesweiten
Werbung und gewinnt im Idealfall neue Stammkunden.
Bei idee+spiel wird ein erfahrenes Händlergremium in den
Entscheidungsprozess über die Art der Modelle eingebunden.
Das sichert eine sachkundige und meist „treffsichere“
Auswahl. Sondermodelle beugen einer zunehmenden Vereinheitlichung
der Sortimente vor und schärfen das Profil
der EUROTRAIN-Händler. Welch hohes Interesse exklusive
Sondermodelle mit limitierter Stückzahl bei der Sammlergemeinde
auslösen, lässt sich an der zum Teil deutlichen
Wertsteigerung so mancher Sonderedition ablesen. Somit
ein klares „Ja“ von mir zu Exklusivartikeln für den Fachhandel.

12 planet
QUERDENKER
toys
JEDER GEGEN
JEDEN!
Jahrelang kannte die Spielwarenbranche nur eine Richtung und die hieß aufwärts. Der Zenit sei
allerdings überschritten, sagt man bei ROFU. Auch die Nummer 2 im Markt spürt das Vordringen
von branchenfremden Akteuren sowie die restriktive Politik der Kommunen, die der Expansion des
Filialisten enge Grenzen setzt. planet toys sprach mit Eberhard und Michael Fuchs.
Herr Fuchs, 2016 haben Sie Ihre Umsatzziele
verfehlt. Statt der 168 Mio. €
sind es nur 159 Mio. € geworden. Ist
das ROFU-Konzept am Ende? Sind die
Ziele verfehlt worden, weil keine neuen
Standorte dazukamen?
Eberhard Fuchs: Das ROFU-Konzept
ist nicht am Ende. Allerdings basiert die
Zielsetzung 2016 auf einem deutlichen
Filialzuwachs, den wir so nicht umsetzen
konnten.
Unsere Umsatzziele, auf bestehender
Fläche, haben wir dennoch erreicht.
Der Umsatz betrug 2017 knapp 160
Mio. €. Die gewünschte Gewinnspanne
haben wir, in Relation zu den Gewinnen
vor sieben oder acht Jahren, allerdings
verfehlt. Es ist aber immer noch ein erträglicher
Gewinn. Unrentable Expansion
wird es bei ROFU auch weiterhin
NICHT geben!
In den letzten Jahren wuchs ROFU
nicht mehr mit der Dynamik wie der
Gesamtmarkt. Alles dem Internet geschuldet
oder haben Sie es versäumt,
schnell genug „upzugraden“, wie Sie
es vor 8 Jahren angekündigt hatten?
E.F.: Vor acht Jahren konnte man auf
Basis der Erfahrungen noch hoffen,
dass die Entwicklung so weitergeht,
aber der Gesamtmarkt ist kleiner und
enger geworden, weil gerade der Anteil
an Marktteilnehmern in Bezug auf
Spielwarenaktionen deutlich zugenommen
hat. Damals waren es „nur“ die
Der Gesamtmarkt ist kleiner
und enger geworden, weil
gerade der Anteil an Marktteilnehmern
in Bezug auf
Spielwarenaktionen deutlich
zugenommen hat.
EBERHARD FUCHS
Inhaber ROFU Kinderland

Discounter, die zwei- oder dreimal im
Jahr eine Werbung aufgelegt hatten,
heute haben die Formate und die Frequenz
einen wöchentlichen Rhythmus
erreicht. Wir müssen feststellen, dass
der Höhepunkt in der Spielwarenbranche
überschritten ist und leider nur
noch jeder jedem etwas wegnimmt.
Das Mengenwachstum ist schon lange
vorbei!
2016 haben Sie zwei Filialen geschlossen.
2018 sind es weiterhin 92, obwohl
2017 zwei bis vier neue geplant waren.
Im Norden ist doch reichlich Luft
für Sie! Weiter als Münster ist ROFU
allerdings noch nicht gekommen.
E.F.: Überall dort, wo wir hinwollen,
erhalten wir mittlerweile keine Genehmigung
mehr, weil die Kommunen
aufgrund der Leerstände in den Innenstädten
regelrecht verzweifelt sind und
deshalb versuchen, uns in die Innenstadt
zu zwingen. Das ist mit dem RO-
FU-Konzept nicht durchführbar. Münster
wäre ohne diese Probleme nicht so
alleine im Norden, was für uns schon
eine logistische Herausforderung ist.
Verkaufen, aufgeben, Insolvenz anmelden,
das scheint aktuell die Strategie
diverser Filialisten zu sein.
Nehmen Sie Toys R Us, Spiele Max,
Intertoys – die Liste ließe sich fortsetzen.
Was haben Sie mit ROFU vor?
E.F.: Bis jetzt habe ich alle genannten
Filialisten überlebt, also scheint mein
Konzept doch besser zu sein.
Aber sexy ist die Branche wohl nicht.
Die Private-Equity-Firma Bridgepoint,
die 2016 SMYK gekauft hat und zu
der auch Spiele Max gehört, erwägt
einen Börsengang. Haben die Briten
gemerkt, dass mit Spielzeug nicht so
leicht Geld zu verdienen ist?
E.F.: Vor etlichen Jahren haben wir mit
Spiele Max verhandelt, als das Unternehmen
30 oder 40 Filialen hatte, das
weiß ich nicht mehr genau. Was ich
aber weiß, ist, dass viele Standorte
nicht unseren Vorstellungen entsprochen
haben. Da sind wir gleich weg.
Michael Fuchs: Daran sehen Sie, dass
ROFU nicht sinnlos Umsatz dazukauft,
sondern dass wir darauf achten, profitablen
Umsatz zu generieren. Das
Spielwarengeschäft macht uns schon
noch Spaß, aber wir kämpfen mit einer
überbordenden Bürokratie und neuen
Wettbewerbsmodellen wie z.B. Wish,
wo nicht verkehrsfähige Ware in den
Markt gebracht wird.
Im Spielwarenbereich gibt
es viele Leute, die die Ware
sehen, anfassen und
erleben wollen.
MICHAEL FUCHS
Geschäftsführer ROFU Kinderland
Härtet ohne Backen!
- Original CRAZE CLOUD SLIME – Kugel-Knete –
Deutsche Formel
- Härtet an der Luft – ganz ohne Backen
- Eignet sich nicht nur für freie Krea tionen, sondern
auch zum Verzieren von Gegenständen
- Gegenstände einfach mit CRAZE CLOUD SLIME
über ziehen und aushärten lassen
- Funktioniert auf: Plastik, Papier, Glas, Holz
und vielen anderen Materialien
- Glutenfrei + BPA-frei
- 6 Farben pro Thema
- Praktische Starterdose
mit 40 Gramm
- Jedes Thekendisplay
enthält 27 Dosen
- Auch als frequenzstarkes
Schüttendisplay erhältlich!
Lufttrocknende
Kugel-Knete
NEON & METALLIC
Apropos Münster, dort sitzt ein erfolgreiches
Unternehmen der Babyausstatterbranche,
das auf Franchise
setzt. Kein Modell für ROFU, um doch
schneller zu wachsen?
E.F.: Vor ewigen Zeiten haben wir Franchising
mit zwei oder drei Leuten versuchsweise
getestet, aber die Franchisenehmer
wussten alles besser.
Seitdem sage ich: Nie wieder Franchise!
Laut inoffiziellen, aber üblicherweise
gut unterrichteten Quellen sollen Sie
zu Beginn der Neunzigerjahre gesagt
haben, Sie würden Toys R Us aus dem
deutschen Markt treiben.
E.F.: Toys R Us ist von selbst gegangen,
das haben die alleine geschafft, wenn
auch ein bisschen später, als ich vermutet
habe. Wir schätzen die irische
Smyths-Gruppe, die wir uns angeschaut
haben, als bedeutend besser ein als
die vorherige Nummer 1. Sie wird sicherlich
ein ernsthafter Wettbewerber.
Was ihnen jedoch fehlt, ist die deutsche
Erfahrung. Es liegen Welten zwischen
dem englischen und deutschen Markt.
Sie erwarten, dass die Markenhersteller
den Direktvertrieb forcieren.
Wäre es für den einen oder anderen
Lieferanten nicht klug, sich an ROFU
zu beteiligen oder gleich ganz zu
übernehmen, um Schaufenster zu ha-
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14
QUERDENKER
planet toys
ben? Hape hat sich ja mit 60 Prozent
an Eureka beteiligt, weil er Händler
braucht.
E.F.: Wo ich Hape höre, geht’s dem gut?
Es gibt keinen Grund für uns, an der
Grundausrichtung etwas zu ändern,
auch wenn wir uns ständig weiterentwickeln.
Vor fünf Jahren haben wir begonnen,
die Zukunft mit meinem Sohn
zu planen, der sehr erfolgreich das
Internetgeschäft ausbaut. Gerade hier
haben wir aufgrund unserer Situation
als Exporteur, der in Hongkong sitzt,
sowie als Importeur, Großhändler und
Einzelhändler Möglichkeiten, die in
Deutschland im Moment keiner hat.
Die Aktionen großer
Spielwarenlieferanten
in Discountformaten sind
nicht akzeptabel.
EBERHARD FUCHS
Inhaber ROFU Kinderland
Dann ist es richtig, dass Sie bereits die
Mehrheit an ROFU an Ihre Söhne überschrieben
haben. Kam keine Stiftung
für Sie infrage, um über Generationen
hinweg Ihr Lebenswerk zu sichern?
E.F.: Der Übergang ist allein schon aus
steuerrechtlichen Gründen vor Jahren
geregelt worden. Eine Stiftung spielt im
Moment keine Rolle. Mit ROFU wird es
weitergehen, natürlich verändert.
Sie pflegen zu einigen Marken eine
nicht immer ganz ungetrübte Beziehung.
Sie kürzen auch schon mal
Rechnungen, weil die eine, wir zitieren,
„Wertevernichtung“ betreiben.
Wird 2018 wirklich ein Schicksalsjahr
für die Spielwarenbranche, wie Sie es
prognostiziert haben?
E.F.: Die Aktionen großer Spielwarenlieferanten
in Discountformaten sind
nicht akzeptabel. Als Spielwarenanbieter
geben wir ganzjährig Fläche, um
deren Marken/Brands zu präsentieren,
und die Fremdformate machen dann
das Geschäft über den Preis.
Auch hier werden wir klare Entscheidungen
treffen und den betroffenen
Lieferanten bewusster entgegentreten.
Und die Lieferanten schlucken diese Pille?
M.F.: Wer hätte gedacht, dass Toys R
Us 2018 in die Insolvenz geht? In diesem
Sinne hat sich die Prognose vom
Schicksalsjahr bewahrheitet. Für die
nahe Zukunft erwarte ich keine größeren
Veränderungen. Allerdings sollten
sich einige Hersteller, die sich zwischen
Online-Shops und Discounter
bewegen, darüber Gedanken machen,
was für den Fachhandel noch übrig
bleibt. Der Schrumpfungsprozess des
Fachhandels geht sicherlich noch weiter,
während der Anteil des kompletten
stationären Spielwarenhandels halbwegs
stabil bleiben dürfte.
Noch einmal zurück zum Thema
Wertevernichtung. Die meisten Online-Plattformen
sind auf Wachstum
ausgerichtete Geldverbrennungsmaschinen.
Beruhigt es Sie, dass Sie mit
ROFU immer noch so viel Geld verdienen,
dass Sie Ihr mifus.de subventionieren
und die Verluste ausgleichen
können? Oder läuft das unter Marketing-Ausgaben?
M.F.: Sicherlich kann man die Aufwendungen
zum Teil unter Marketing buchen,
aber klar ist auch, dass wir eine
schwarze Null anstreben. Dafür brauchen
wir eine kritische Masse, aber auf
dem Weg zur schwarzen Null wollen
wir so wenig Geld wie möglich verbrennen,
weil das eigene Geld immer besonders
schlecht brennt.
Haben Sie sich eine Timeline gesetzt
bis zum Break-even?
E.F.: Beim Aufbau von mifus.de war uns
von Anfang an klar, dass das ein bisschen
Geld kosten wird. In den letzten
Jahren sind die Umsätze kontinuierlich
gesteigert worden, sodass wir die
Chance haben, mit steigenden Umsätzen
die schwarze Null so schnell wie
möglich zu erreichen. Im Vergleich zum
ROFU-Umsatz von 160 Mio. € sind die
Aufwendungen bei mifus.de im Jahr
2016 marginal, aber letztendlich immer
noch Geld. Dadurch, dass wir das
laufend kontrollieren, haben wir die
Hoffnung, dieses Jahr oder 2019 in die
Gewinnzone zu kommen.
Hersteller, die sich
zwischen Online-Shops und
Discounter bewegen,
sollten sich darüber
Gedanken machen,
was für den Fachhandel
noch übrig bleibt.
MICHAEL FUCHS
Geschäftsführer ROFU Kinderland
Anfang Juni schrieb das Kölner IFH,
dass Amazon nicht nur das Handelsportfolio
immer weiter ausbaut, sondern
auch zunehmend die Wertschöpfungskette
diktiert. Sie sind doch mit
mifus.de vermutlich immer nur der
Hase, während der Igel Amazon schon
lange da ist, oder?
M.F.: Dass Amazon versucht, seine
Marktmacht ständig weiter auszubauen,
ist klar, aber wir versuchen mit
einer anderen Positionierung für die
Kunden attraktiv zu bleiben. Amazon
ist ja nicht mehr nur günstig. Die Preise
sind teilweise extrem stark in die Höhe
gegangen, besonders zum Weihnachtsgeschäft.
Amazon hat auch Seiten, mit
denen nicht alle zufrieden sind.
Als da wären?
M.F.: Der Vorteil von Amazon ist, dass
das Unternehmen es den Kunden so

QUERDENKER
planet toys 15
bequem wie möglich macht. Der Nachteil
ist, dass der Kunde nicht mehr nach
links und rechts schaut. Mit gezielten
Angeboten kann man da schon einiges
erreichen.
Also ist es wieder mal der Preis, der
für Attraktivität sorgen soll?
M.F.: Unter anderem. Ich glaube auch,
dass der stationäre Handel durchaus
noch eine Chance hat, weil es im
Spielwarenbereich viele Leute gibt, die
die Ware sehen, anfassen und erleben
wollen.
Von Verbundgruppen hören wir immer,
dass sie auf ihren Shop-Seiten
zweistellige Zuwächse haben. Von
welchem Niveau sagt keiner. Schauen
wir uns die nationalen Rankings
dieser Plattformen an, kommen uns
erhebliche Zweifel, ob da nicht mit
dem Geld der Mitglieder etwas aufgebaut
wird, was man ehrlicherweise als
Marketing-Invest führen sollte!
M.F.: Das Erste ist, dass ich gerne zwischen
unserem Webshop und den Marketing-Plattformen
von Verbundgruppen
unterscheiden würde. Dass wir im
Moment unter „ferner liefen“ laufen ...
Moment, auch bei duo handelt es sich
um einen Shop!
M.F.: Da agieren einzelne Händler. Wie
erfolgreich dieser Shop ist, kann ich
nicht beurteilen. Oft entdecke ich da
Preise, wo ich denke, dass man damit
nicht auch nur ansatzweise Geld verdienen
kann. Die Frage nach dem Ranking
ist doch eine danach, was Sie ausgeben
wollen, um sichtbarer und präsenter zu
sein. Die Frage ist also, wie viel Umsatz
sie sich erkaufen wollen und was dieser
Umsatz am Ende kostet.
Und was haben Sie mifus.de spendiert?
M.F.: 2017 standen wir bewusst auf
der Bremse, weil wir diese erkauften
Umsätze nicht mehr wollen bzw. sie
abgebaut haben. Zudem wurden die
Versandkosten erhöht, obwohl dadurch
der Abstand zu den 2,95 €, an dem sich
viele orientieren, erhöht wurde. Dadurch
haben wir unser Ziel, die schwarze
Null zu erreichen, auch verfehlt.
Wird 2018 weiter gebremst?
M.F.: 50 % des Umsatzes wird im November
und Dezember erzielt. Das Ergebnis
hängt also vom Jahresendspurt
ab. Im Moment sieht es ein bisschen
besser aus, was aber nicht heißt, dass
es schon gut aussieht.
E.F.: Ich weiß nicht, wie viele Einzelhändler
inzwischen mit Amazon Verträge
haben und über Amazon verkaufen.
Mir könnte das nie passieren. Der
Einzelhändler erzielt vielleicht einen
Gewinn von 4 bis 6 %, an Amazon muss
er 15 % Provision abführen. Wie intelligent
ist das denn? Außerdem ist es
auch der Anfang vom Ende jeder Verbundgruppe.
Das Kinderkaufhaus MUKK sucht jetzt
den Schulterschluss mit Teddy Toys. In
Münster begründete man den Schritt
auch damit, dass Sie, neben Toys R Us
und Babymarkt, MUKK auf die Pelle
gerückt seien. Erledigt der stationäre
Handel sich jetzt noch selbst?
E.F.: (lacht) Kaum, denn die Fachhändler,
die clever sind, werden sicherlich
überleben, aber die Masse, die aus
welchen Gründen auch immer diesen
Job machen und in der Vergangenheit
Mama, Papa und Oma im Laden haben
arbeiten lassen, werden es schwer haben.
Diese Zeiten sind vorbei. Und die,
die glauben, mit Amazon kooperieren zu
müssen, liefern sich nur selbst ans Messer.
Ehrlicherweise weiß ich auch nicht,
wo die Branche heute langgeht.
Bis jetzt habe ich alle
genannten Filialisten überlebt,
also scheint mein
Konzept doch besser zu sein.
EBERHARD FUCHS
Inhaber ROFU Kinderland
Der Einzelhändler erzielt
vielleicht einen Gewinn von
4 bis 6 %, an Amazon muss
er 15 % Provision abführen.
Wie intelligent ist das denn?
EBERHARD FUCHS
Inhaber ROFU Kinderland
Eigentlich wollten Sie mit 71 in Rente
gehen. Nächstes Jahr werden Sie 75.
Wir prognostizieren, Sie und Ihre Frau
werden vermutlich immer noch auf
der Brücke stehen und in Nürnberg
einkaufen?
E.F.: Schauen Sie sich hier mal in meinem
Büro um! Können Sie sich einen schöneren
Platz vorstellen, um die Zeit zu verbringen?
Ich sitze hier wie im Paradies.
Ein Bonmot für unsere Leser zum Abschluss?
E.F.: Nur in der Textilbranche wird
mehr gelogen als in der Spielwarenbranche.
Herr Fuchs, damit ist die Spielwarenbranche
ja aufgestiegen. Wir bedanken
uns für das Gespräch.

16
TITELSTORY
planet toys
Die neue Stimme
von Tessloff
Die Einführung von Hörstiften zeigte, dass der technische Fortschritt auch vor Verlagen und Printprodukten
nicht haltmacht. Der Tessloff Verlag mischte schon früh in diesem Markt mit. Jetzt soll
der digitale Hörstift „BOOKii“ der Nürnberger, eine Eigenentwicklung, ihre Bücher zum Sprechen
bringen – und nicht nur ihre!

TITELSTORY
planet toys 17
Seit Jahrzehnten hat die Wissensreihe
WAS IST WAS des Tessloff Verlages einen
festen Platz in den Regalen nicht
nur der Buchhandlungen, sondern
auch in Nebenmärkten wie den Spielwarengeschäften,
für die Kinder- und
Jugendbücher oft ein attraktives Profilierungssortiment
darstellen. Mehr als
ein Sechstel des Branchenumsatzes
mit Büchern wird mit Kinder- und Jugendbuchtiteln
erzielt – ein Markt, der
seit Jahren relativ stabil ist, auch wenn
es innerhalb der Warengruppe hin und
wieder zu Verschiebungen kommt.
2017 legte das Segment Sachbücher/
Sachbilderbücher jedenfalls um 3 %
in einem leicht rückläufigen Gesamtmarkt
zu. Und das heißt, junge Leser
brauchen nicht unbedingt Helden, um
die Nase in ein Buch zu stecken, wenn
Wissen durch flotte Texte, tolle Fotos
und Illustrationen und ein aufgelockertes,
modernes Layout mit vielen Infokästen
unterhaltsam präsentiert wird.
DAS WISSEN DER WELT AUF 48
SEITEN
Seit 1961, der Geburtsstunde von WAS
IST WAS, spielt der Tessloff Verlag bei
der Wissensvermittlung ganz vorne
mit. Ende der 50er-Jahre entdeckte
Verlagsgründer Ragnar Tessloff in
einer New Yorker Buchhandlung die
Sachbuchreihe „How and why“ für
Kinder. Es ist der Anfang einer Marke,
die zum Synonym für altersgerechte
Wissensvermittlung an Kinder wird.
Längst ist sie Kult, verkauft sich WAS
IST WAS in über 100 Ländern und wird
in 45 Sprachen übersetzt. Auf jeweils
48 Seiten – dem Umfang ist man bis
heute treu geblieben, sieht man von
Edition-Ausgaben ab – wird das Weltwissen
auf kindgerechte Weise und nie
mit Zeigefinger vermittelt. Rund 60 Angestellte
arbeiten an Fragen aus Natur,
Technik und Wissenschaft, schrecken
aber auch vor Special-Interest-Themen
wie Mode oder Tanz nicht zurück.
„Erde, das erste Buch von 1963, Dinosaurier,
überhaupt Tiere und Ritter“,
sagt Tessloff-Geschäftsführerin Katja
Meinecke-Meurer, „sind die Longseller
in unserer Backlist.“
AUSWEITUNG DER MARKE
Bei der Wissensvermittlung für 8- bis
12-jährige Kinder sollte es nicht bleiben.
Peu à peu wurde die Marke WAS
IST WAS auf neue Produktlinien transferiert
– Line Extension nennt man das
wohl. Seit den 80er-Jahren bietet Tessloff
Beschäftigungsbücher für Kinder
im Kindergarten- und Grundschulalter
an. Mit „Fit für die Schule“ entwickelten
die Nürnberger eine bis heute bewährte
Lernhilfen-Reihe mit großer Akzeptanz.
2007 kommt WAS IST WAS Junior
für Kinder ab vier Jahren auf den Markt;
wenige Jahre später folgt WAS IST WAS
Kindergarten für Kinder ab drei Jahren.
Parallel arbeitete der Verlag an
der Weiterentwicklung der Marke im
Bereich der audiovisuellen Medien und
des Internets (www.wasistwas.de).
Der Zahn der Zeit geht allerdings auch
an Klassikern nicht vorbei. Nach 50
Jahren spendierte Tessloff WAS IST
WAS 2013 einen Relaunch. WAS IST
WAS wurde bunter, moderner, frischer,
lebendiger, großformatiger mit seinen
Bildern, kurz: Der Klassiker wurde visueller.
In diesem Jahr holt der Verlag
nun zum Dreifachschlag aus. Mit „WAS
IST WAS Erstes Lesen“ wird die Kernmarke
erneut um eine Linie erweitert.
Gleichzeitig wagt er sich erstmals in
seiner Geschichte auf das Gebiet der
erzählenden Literatur vor. „Der kleine
Major Tom“ lautet die neue Kinderbuchreihe,
die mit vier Bänden
startete. Vier weitere sind für
den Herbst angekündigt. Die
Bücher verknüpfen wissenschaftliche
Fakten mit packenden
Storys. Das Highlight
2018 ist allerdings der
neue Hörstift BOOKii, eine
Eigenentwicklung.
ANTIPPEN UND
HÖREN
Der Kampf um Aufmerksamkeit der
Leser und die harte Medienkonkurrenz,
die das Buch heute erlebt, stellt
Verlage mehr denn je vor die Aufgabe,
die Leserschaft bei Laune zu halten.
Das Multitalent aus Papier hat massive
Konkurrenz erhalten, so die Situation –
weshalb auch digitale Angebote längst
zum Angebot der Verlage zählen. Seit
2010 ergänzen Lese- und Hörstifte
Kinderbücher mit digitalen Inhalten.
Genau das will auch BOOKii. Der neue
Zauberstift macht Bilder, Wörter, Sätze
und Texte hörbar und verbindet die
unterschiedlichen Medienwelten des
Verlages. Das Prinzip ist vertraut. Die
Spitze des Stifts tippt auf ein Bild oder
einen Text – und schon erwacht das
Buch zum Leben. Interaktive Such- und
Wissensspiele ergänzen das Angebot
der Bücher. Eine Bluetooth-Verbindung
mit Handy, Tablet oder PC bietet
die Möglichkeit, Videos zum Thema anzusehen
oder weiterführende Links zu
erhalten. Das integrierte Mikrofon erlaubt
es außerdem, eigene Texte, Lieder,
Musikstücke und andere kreative
Sounds aufzunehmen, zu speichern
und immer wieder abzuspielen. Eigene
Lieder oder Sprüche, Grußbotschaften
und Mitteilungen lassen sich auch auf
den BOOKii-Aufnahmestickern speichern.
Faszination Buch
Seit der Einführung von „WAS IST WAS“ wurde die Wissensmarke kontinuierlich weiterentwickelt,
sowohl im Hinblick auf die Zielgruppeals auch durch die Integration von
audiovisuellen Medien wie DVDs, Hörspielen, Apps oder der Wissensplattform wasistwas.de.
578 Jahre nach Erfindung des Buchdrucks beschenkt sich der Tessloff Verlag
jetzt selbst mit einem „Lieblingsbuch“, das schlicht, aber durchaus selbstbewusst nur
„WAS IST WAS Das Buch“ heißt. Der Verlag hat dafür gute Gründe. Das Buch hat wie
keine andere Erfindung die Welt so grundlegend verändert – der Zugang zum Gedruckten
wurde zum Machtfaktor. „Das Buch“ zum Buch erzählt die Geschichte von der Entstehung
der Schrift vor mehr als 5000 Jahren über die Erfindung des Buchdrucks bis
hin zum zeitgenössischen E-Book. Unterstützt von zahlreiche Fotos, Illustrationen und
Infografiken sowie gespickt mit Sonderseiten und Angeberwissen ist dieser Band ein
Muss für alle Bücherfans ab acht Jahren. Der Verlag bietet dem Handel zur Einführung
ein 10er-Verkaufsdisplay.

18
TITELSTORY
planet toys
„leseförderung aktuelles Thema”
Mit insgesamt 23 Neuerscheinungen rund um BOOKii, davon allein 11 Starter-Sets in dem Kategorien
WAS IST WAS, WAS IST WAS Junior und WAS IST WAS Kindergarten, startet Tessloff in die zweite
Jahreshälfte. Sukzessive wird die Produktwelt ausgebaut. Hoffnungen setzen die Nürnberger zudem
auf die Zusammenarbeit mit anderen Verlagen, denn das System ist bewusst offen gehalten. Planet
Toys sprach mit Geschäftsführerin Katja Meinecke-Meurer und Vertriebsleiter Hermann Greul über
Metamorphosen, die Zukunft des Buches und was BOOKii leisten kann.
»Wir wollen neugierig
machen und Kindern Spaß
am Lesen und Lernen
vermitteln.«
KATJA MEINECKE-MEURER
Geschäftsführerin Tessloff
Frau Meinecke-Meurer, 2018 steht bei
Tessloff im Zeichen von „BOOKii“ und
der Metamorphose zum „Verlagsvollsortimenter“,
der auch erzählende Kinderbücher
anbietet. Was hat Sie bewogen,
in dieses Segment einzusteigen?
Katja Meinecke-Meurer: Wir wollen
neugierig machen und Kindern Spaß
am Lesen und Lernen vermitteln – das
ist seit jeher unser Antrieb und das setzen
wir auf unterschiedliche Weise um.
Bei der neuen erzählenden Buchreihe
„Der kleine Major Tom“ nutzen wir
unsere große Kompetenz und unsere
langjährige Erfahrung im Sachbuchbereich,
um Wissensthemen eben auch
erzählend zu vermitteln.
Hat der kleine Major Tom das Zeug
zum Buchhelden?
K.M.-M.: Es sieht so aus, der Start war
mehr als zufriedenstellend! Der kleine
Major Tom und seine Freunde sind
sympathische, pfiffige Figuren, die alle
Anlagen zum Buchhelden haben – es
bleibt abzuwarten, wie stark sie sich in
den Köpfen verankern. Der „Lift off“ im
Weltraumjahr 2018 war schon mal sehr
gut!
2017 waren die Branchenumsätze
rückläufig, auch für Kinder- und Jugendbücher.
Bilder- und Sachbücher
konnten allerdings zulegen. Worauf
müssen sich Verlage einstellen, um
eine Alternative zu always on und
ständiger Reizüberflutung zu sein?
K.M.-M.: Für uns stehen Buch und
digitale Medien nicht in Konkurrenz
zueinander. Sie ergänzen sich und befruchten
sich im besten Fall gegenseitig.
Grundsätzlich führt uns die aktuelle
Bildungsdiskussion vor Augen,
dass der Bedarf an Wissensvermittlung
groß ist. Leseförderung ist ein sehr aktuelles
Thema. Es ist heute also wichtiger
denn je, Bildung und Wissen mit
Spaß zu vermitteln. Darauf haben wir
uns spezialisiert. Die Lese- und Sehgewohnheiten
haben sich im Zuge der
Digitalisierung stark verändert. Bücher
müssen attraktiv sein. Deswegen stecken
wir – neben der intensiven Arbeit
am Text – sehr viel Zeit und Energie in
die Bildauswahl und das Layout. Der
Relaunch der WAS IST WAS Buchreihe
2013 war hier ein Meilenstein.
»BOOKii ist keine Konkurrenz
zum Buch, sondern
eine Ergänzung.«
KATJA MEINECKE-MEURER
Geschäftsführerin Tessloff
Auf der Spielwarenmesse haben wir
erfahren, dass Bücher dem Buchhandel
nicht mehr reichen. Reichen
Bücher auch Verlagen nicht mehr, sodass
Sie BOOKii brauchen?
Hermann Greul: Bücher sind unser
Kerngeschäft. BOOKii ist eine Ergänzung.
Der Name ist Programm, BOOKii
führt gezielt zum Buch hin und erhöht
auch sozusagen die „Verweildauer“
beim Buch, er verlängert die Beschäftigungszeit
mit dem Buch. Das Buch
bleibt dabei immer im Mittelpunkt.
Tessloff zählt zu den ersten Verlagen,
die, als 2001 der Hörstift Ting auf den
Markt kam, mit von der Partie waren.
Warum der Bruch jetzt?
K.M.-M.: Wir haben mit TING zahlreiche
Erfahrungen gesammelt und Erkenntnisse
gewonnen. BOOKii ist für uns eine
PFERDEWELT: Welche Pferde gibt es? Wie pflegt man ein Pony
richtig? Und wo kommen Pferde überall zum Einsatz? Mit dem
BOOKii-Hörstift macht die Entdeckungsreise auf den Ponyhof, die
Koppel und durch die Reitställe noch mehr Spaß: Einfach Bilder mit
der Stiftspitze antippen, und schon können die Kinder dem Wiehern
der Pferde, dem Jubel der Reiterinnen beim Geschicklichkeitsturnier
oder den beruhigenden Worten des Tierarztes lauschen.

TITELSTORY
planet toys 19
Chance, eigene Ideen zu entwickeln
und direkt zu realisieren. Jetzt ist der
richtige Zeitpunkt, unsere gesammelte
Medienkompetenz mit einem neuen eigenen
Produkt umzusetzen und so auf
neue Anforderungen zu reagieren. Die
BOOKii-Technik ermöglicht es, unsere
Bücher schnell, flexibel und qualitativ
hochwertig mit digitalen Inhalten zu ergänzen
und passgenaue Angebote für
Kinder zu schaffen. Dabei bleibt BOOKii
aber immer ein klares Bekenntnis zum
Buch.
Was kann Ihr neuer Zauberstift mehr
als sein Vorläufer?
H.G.: Uns begeistert vor allem die Aufnahmefunktion
und die Möglichkeit,
selbst ausgedachte Lieder, Sprüche,
Grußbotschaften und wichtige Mitteilungen
auf Aufnahmestickern zu speichern.
Das ist sehr kreativ einsetzbar,
hier sind der Fantasie keine Grenzen
gesetzt.
»Uns begeistert vor allem
die Aufnahmefunktion
und die Möglichkeit, auf
Aufnahmestickern
zu speichern.«
KATJA MEINECKE-MEURER
Geschäftsführerin Tessloff
Audiostifte werden oft als sinnvolles
Hilfsmittel betrachtet, um die Leseund
Sprachkompetenz zu fördern. Was
ist dran an dieser Vorstellung?
K.M.-M.: Sehr viel, die Einsatzmöglichkeiten
reichen vom Spracherwerb über
das Erlernen von Fremdsprachen, die
gezielte Leseförderung und -motivation
bis hin zum Einsatz im Bereich Deutsch
»Für den Handel haben wir
ein modulares Displaysystem
entwickelt.«
HERMANN GREUL
Vertriebsleiter Tessloff
als Fremdsprache. Auch Institutionen
im Bereich der Sonderpädagogik zeigen
großes Interesse.
Ist die Akzeptanz von Hörstiften bei Eltern
höher als bei Spielzeug mit Bildschirm?
K.M.-M.: Ja. Ein Bildschirm lenkt viel
stärker ab. BOOKii führt zum Buch hin
und nicht von ihm weg, das schätzen
die meisten Eltern sehr.
Sie haben den Hörstift als offenes System
konzipiert und andere Verlage
eingeladen, auf den Tessloff-Zug zu
springen. Wer ist schon eingestiegen?
H.G.: Mit dem offenen BOOKii-System
bieten wir anderen Verlagen und z.B.
auch Spielwarenproduzenten, die Möglichkeit,
ihren Produkten – im wahrsten
Sinne des Wortes – eine Stimme zu
geben. Wir sind ganz aktuell mit einigen
möglichen Partnern im Gespräch,
dürfen aber noch nicht darüber reden.
Bis Ende des Jahres können wir sicherlich
weitere Partner bekannt geben.
Was bietet Tessloff dem Handel, damit
der sagt, da hör ich doch mal hin?
H.G.: Für den Handel haben wir ein
modulares Displaysystem entwickelt,
das es dem Händler ermöglicht, die
gesamte BOOKii-Welt zu präsentieren,
ggf. auch abteilungsübergreifend. Und
selbstverständlich werden wir hierzu
dem Händler kostenlose Vorführstifte
zur Verfügung stellen. Ebenso bieten
wir über unseren Außendienst
eine regelmäßige Betreuung und Serviceleistung
vor Ort für die gesamte
BOOKii-Welt.
Welche Highlights kommen im Herbst
aus Ihrer Druckerpresse?
K.M.-M.: Wir bringen mit „WAS IST
WAS Das Buch“ ein Herzensthema! Außerdem
erscheint „WAS IST WAS Internationale
Raumstation“ passend zum
Weltraumjahr 2018 und der Mission
des deutschen Astronauten Alexander
Gerst. Unsere erfolgreiche Reihe „Der
kleine Major Tom“ wird mit weiteren
Bänden und ab September auch mit
Hörspielen fortgesetzt. Die Reihe „WAS
IST WAS Erstes Lesen“ enthält fundiertes
Sachwissen, das textlich und gestalterisch
auf die Ansprüche von Erstlesern
abgestimmt ist. Und dann wird es
natürlich so einiges rund um den neuen
Hörstift BOOKii geben, wie etwa den
WAS IST WAS Weltatlas mit 1500 Audiofiles.
Frau Meinecke-Meurer, Herr Greul,
wir bedanken uns für das Gespräch.
EINZIGARTIG: Mit wiederablösbaren Stickern
können ganz einfach eigene Texte oder Töne
aufgenommen und jedes Buch selbst gestaltet
werden. Tipp: Die Sticker sind auch in
Schulheften, auf Lernkarten oder einfach als
Grußbotschaft vielfältig einsetzbar!
ENTDECKUNG: Unglaubliche Rekorde, spannende
Informationen und interaktive Spiele und Rätsel rund
um den Körper hält „BOOKii WAS IST WAS Junior
Entdecke den Körper“ für alle bereit, die mehr über die
Funktionen des Körpers wissen möchten.

20
TITELSTORY
planet toys
Der Klassiker jetzt zum Lesenlernen
Leseförderung bleibt auch nach den Reformen, die der PISA-Schock 2001 in
Deutschland auslöste, eine zentrale Aufgabe des Bildungssystems – und von Eltern.
Das zeigte die „Internationale Grundschul-Lese-Untersuchung“ 2016, kurz IGLU.
Die relative Position von Grundschülern in Deutschland habe sich im internationalen
Vergleich erheblich verschlechtert, lautete ein Ergebnis, obwohl die Leistungen
konstant blieben. Mit anderen Worten: Andere Länder waren hinsichtlich ihrer Leseförderung
erfolgreicher. Vor allem beim Lesen von Sachtexten lagen Schüler in
Deutschland unterhalb des europäischen Mittelwertes. Dabei spielt das Sachbuch
bei der Leseförderung eine zentrale Rolle, weil das Lesen von Sachtexten in der Sekundarstufe
ein zentraler Bestandteil des Lernens ist. Für Kinder im Grundschulalter
ist das Verlangen, etwas zu wissen, elementar. Davon zeigt sich der Tessloff Verlag
überzeugt – und reagiert mit der neuen Reihe „WAS IST WAS Erstes Lesen“ auf
die anhaltende Herausforderung. Mit den vier Bänden „Wale und Delfine“, „Planeten“,
„Natur entdecken“ und „Vulkane“ startete die Reihe im Juni 2018. Übersichtlichkeit
und Lesbarkeit der Texte stehen im Vordergrund. Infokästen, Illustrationen
und Fotos machen neugierig und erleichtern den Texteinstieg. „Für uns war es eine
spannende Aufgabe, das bewährte WAS IST WAS Konzept ganz neu für Erstleser
umzusetzen,“ so Tessloff-Geschäftsführerin Katja Meinecke-Meurer.
Spotlight Handelsmarketing
Die Einführung seines neuen Hörstiftes BOOKii unterstützt
der Tessloff Verlag mit einer Vielzahl attraktiver POS-Lösungen.
Zentrales Element ist ein hochwertiges und modulares
Warendisplay aus Holz. Die Komponenten im Überblick:
LESEPULT
Das BOOKii-Pult enthält ein Vorführpaket zum Ausprobieren und Testen. Es
besteht aus einem kostenlosen Hörstift mit Befestigungsmöglichkeit sowie
einem Testbuch. Das Pult dient auch als Teststation.
DEKO-STIFT
Der große BOOKii-Deko-Stift (ca. 75 cm hoch) kann zusammen mit einem
Vorführpaket geliefert werden. Als Hingucker rundet er die POS-Präsentation
ab.
WARENPRÄSENTATION/DISPLAYS
Die hochwertigen Möbel betonen das Markenkonzept. Dank des Rollensystems
sind die Möbel flexibel einsetzbar. Bei Abnahme eines BOOKii-
Warenpaketes gibt es ein Möbel kostenlos dazu. Zwei Varianten stehen zur
Auswahl: ein kompaktes 2-etagiges oder 3-etagiges Möbel mit großem
Fassungsvermögen. In Kombination mit Teststation und Deko-Stift ist die
BOOKii-Markenwelt komplett.
DEKOMATERIAL
Kostenlose Streifenplakate und Stofffahnen unterstützen die emotionale
Käuferansprache. Die Werbemittel sind auch ideal für die Schaufensterdekoration.
HERBST-HIGHLIGHT
Der Highlight-Titel BOOKii WAS IST WAS Weltatlas erscheint im
Oktober. Eine hochwertige Holzbuchstütze mit Motiv-Topper und
ein Streifenplakat sorgen für eine auffallende Regalpräsenz. Bei
Abnahme eines Warenpaketes gibt es das Deko-Set kostenlos dazu.

KREATIV
planet toys 21
Wenn ein Segment der Spielwarenbranche weiß, was von Kindesbeinen an in uns schlummert, um
mit ein wenig „Support“ ans Licht gebracht zu werden, dann der Bereich „Kreatives Gestalten“. Die
Anbieter von Bastelbedarf, Modelliersand und Knetmasse, von Perlen, Schmuck, Textilien, Farben und
Pinsel sind im Grunde genommen für Kids und Jugendliche das, was der Makita-Akkuschrauber oder
der Thermomix für die DIY-Bewegung ist: unentbehrlich, um sich auszudrücken: „Ich kann das schon!“
NEUE KNETE: Die CRAZE CLOUD SLIME
Kugelknete ist eine schaumartige, mit kleinen
Kügelchen durchsetzte Masse, mit der
sich Gegenstände verzieren und aufhübschen
lassen, aber auch ganze Tierfiguren modelliert
werden können! Die Masse haftet auf den
verschiedensten Untergründen. Gegenstände
werden einfach mit der Kugelknete um mantelt und dann an
der Luft getrocknet – aus Altem wird so Neues. Ein Aushärten
im Backofen ist nicht erforderlich.
Craze; www.craze.toys
AUF KNOPFDRUCK: Die neue Spiral Designer
Machine zeichnet – batteriegetrieben – bunte
Spiral-Bilder, was schon beim Zusehen zu
einem Wow-Effekt führt, wenn die Stifte über
das blatt fliegen. Nachwuchskünstler ab
sechs Jahren können auch per Hand zeichnen
und die Bilder vervollständigen.
Ravensburger; www.ravensburger.de
MALEN UND GESTALTEN: Die süßen Fuzzikins
gibt es als Häschen, Kätzchen und Hündchen.
Dank ihrer praktischen Beschaffenheit
lassen sie sich beliebig oft individuell
bemalen, gestalten und anschließend
abwaschen. Ergänzend dazu gibt es
für die Fuzzikins einen Camper und ein
Häschenhaus.
Tomy; www.tomy.de
EINS RECHTS, EINS LINKS: Mit den Sets von
Artista können allerlei putzige Stricktierchen
gebastelt werden – ob für sich selbst, die
besten Freunde oder die Familie.
Carletto; www.carletto.de

22
KREATIV
planet toys
Kultur und Kunst gelten wie die Sprache als Eckpfeiler der „Grande Nation“. Dieses Gefühl findet sich
mitunter auch im Alltag wieder – wie man bei F4Kids glaubt. Den Beweis treten sie mit Djeco an.
Jeder Mensch ist kreativ. Oder eben
Künstler, wie Joseph Beuys glaubte. Das
wiederum hieße, das Segment „Kreatives
Gestalten“ innerhalb der Spielware
wäre eine Goldgrube, denn, das sagen
Experten, besonders kreativ seien Kinder.
Kommt noch der Zeitgeist hinzu, der
Kreativität als eine der Schlüsselkompetenzen
des 21. Jahrhunderts entdeckt
SCOUBIDOU: Klassisches
Thema neu interpretiert.
hat, ist der Weg zu Klondike nicht mehr
weit. Irina Srebot, Geschäftsführerin von
F4Kids, sagt es so: „Natürlich sind die
Hersteller nicht untätig gewesen – allen
voran unsere Lieblingsmarke Djeco, die
in diesem Bereich viele aus dem Dornröschenschlaf
geweckt hat.“
Lieblingsmarke darf man durchaus im
doppelten Sinne verstehen: zum einen,
weil die französische Marke den Allgäuern
in den letzten Jahren viel Freude bereitet
hat, zum anderen, weil das Kreativsortiment
eine große Vielfalt und eine
»Das Djeco-Sortiment
muss immer hohe künstlerische
Ansprüche erfüllen.«
IRINA SREBOT
Geschäftsführerin fantasie4kids
große Liebe zum Detail aufweist. „Das
Djeco-Sortiment, egal ob Painting oder
Scratch Cards“, sagt sie, „muss immer
SAMTMALEREI: Die Kleinen
sind begeistert.
hohe künstlerische Ansprüche erfüllen.
Kratz- oder Modebilder z.B., bei denen
Kinder in die Rolle von Modeschöpfern
schlüpfen können, sollen nicht nur beschäftigen.“
Vor 10 Jahren mit einem überschaubaren
Kreativsortiment gestartet, trägt es
heute rund 50 % zum Umsatz bei. 2018,
glaubt Irina Srebot, wird zwar ganz im
Zeichen neuer „revolutionären“ Scoubidou-Bänder
stehen. „Die sind wirklich
innovativ und toll umgesetzt“, zeigt sie
sich überzeugt. Aber auch für „Jungkünstler“
ab drei Jahren ist in diesem
Jahr etwas dabei, sogenannte „Coloring
Velvets“ oder „Samtbilder“. Die Formen
der Bilder – jede Packung enthält zwei
Motive – sind bereits vorgeschnitten, die
Umrisse aber mit Samt beflockt, um ein
„Übermalen“ zu vermeiden. „Die Beflockung“,
so Irina Srebot, „schluckt die
Farbe.“ Mit welchen Stiften der Nachwuchs
ans Werk geht, bleibt ihm überlassen.
LEICHTER EINSTIEG: Das Handarbeits- und
Häkelset „Faultier“ ist für Kinder ab acht
Jahren geeignet. Im Lieferumfang sind Häkelnadel,
zwei Augen, 10 g Füllwatte, beige und
weiße Wolle sowie braunes und ockerfarbenes
Wollgarn und Anleitungsheft enthalten.
Folia; www.folia.de
BELIEBT: Das neue Motiv „Frühlingsblumen“
gehört zur Bildreihe „Meisterklasse Premium”.
Meisterklasse Premium Bilder im Hoch- oder
Querformat von 40 x 50 cm, neben- oder untereinander
gruppiert, eignen sich besonders gut für
eine Bildergalerie. Die Malvorlage hat eine fühlund
sichtbare Leinenstruktur.
Schipper; www.malennachzahlen-schipper.com

KREATIV
planet toys 23
»Die Faszination von Bügelperlen ergibt sich für mich aus der
Tatsache, dass man mit den Komponenten Perlen und Stiftplatten
auf einfache Weise kreativ sein kann. Sowohl jüngere Kinder,
die kleine Motive stecken, als auch erfahrene Perlenstecker, die
ein größeres Perlenprojekt angehen, finden bei HAMA das entsprechende
Material, um ihre bunten Ideen umzusetzen. Das
klassische Konzept Bügelperlen wird bei HAMA mit den neuen
3D-Motiven ergänzt, die eine neue Dimension erschließen. Für
die „Generation Smartphone“ gibt es die HAMA-App, auf der die
Perlen virtuell gesteckt werden können – ideal, um sich die Zeit
bei einer Autofahrt kreativ zu vertreiben.«
PETER REINEKE
DAN Import
LEHRREICH: Bügelperlen, seit Anfang der 70er-Jahre auf dem Markt
und längst Klassiker, werden auf zweidimensionalen Stiftplatten zu
immer wieder neuen Motiven zusammengestellt. Die Packungen „3-D
Hunde“ und „3-D Flugzeuge“ erschließen jetzt die dritte Ebene. Die fertigen
Motive werden mit speziellem Haftgummi zusammen gefügt. Beide
Packungen enthalten jeweils ca. 2500 Bügelperlen, eine große sechseckige
Stiftplatte, Motivvorlage, Bügelpapier und eine Anleitung.
Hama; Vertrieb DAN Import; www.hama-perlen-deutschland.de
Bekannt aus aus der der
Werbung
Einhorn
Trend!
NEU
© EPOCH © Top
Seller!
Bewegliche
Kreationen!
www.aquabeads.de

24
KREATIV
planet toys
Revolutionen kommen eher selten vor in der Bastelbranche. Dafür entpuppen sich klassische Themen
als die eigentlichen „Renner“. Allerdings wäre mehr möglich, wenn Lieferanten mehr Kreativität
zeigen würden. Das glaubt man beim Vorteil Center in Asbach und Unkel.
Herr Braatz, vor zwölf Jahren forderte
ein Baumarkt die Kunden mit dem
Claim auf: „Es ist in Dir, lass es raus!“
In Asbach und Unkel verfügen die Vorteil
Center über große Kreativ-Abteilungen.
Können Sie uns verraten, welches
Ding die Kids gerade rauslassen?
Kevin Braatz: Klar, kann ich. Vieles
bleibt erhalten und kommt nur in neuem
Gewand auf den Markt. Die Aquabeads
von Epoch sind bei uns immer noch angesagt.
Der Klassiker, die Bügelperlen
von Hama, haben nach wie vor nichts
an Reiz verloren. Malen nach Zahlen von
Ravensburger geht immer. Aktuell spüren
wir eine leichte Tendenz in Richtung
Sägen und Outdoor. Hier sind wir sehr
erfreut über die Zusammenarbeit mit
Corvus. Ob daraus ein Trend wird, muss
man allerdings abwarten. Ein schönes
Thema sind auch die Doodle Tops von
Carletto.
Und worauf schwören die Erwachsenen?
K.B.: Stricken ist weiterhin ein Dauerthema,
dazu steigt der Trend des Filzens.
Im Bereich der Perlen und Ketten
machen wir gute Erfahrungen mit dem
Lieferanten Rayher. Nähen bleibt konstant,
aber im Bereich Handlettering verspüren
wir noch keinen Trend. Eine gute
Positionierung im Bereich Leinwände
und Acrylic Farben von Kreul sorgt bei
uns für zufriedene Stammkunden und
weitere Frequenz.
Das Segment „Kreatives Gestalten“
zieht immer mehr Anbieter an, so unser
Eindruck. Hat der „Ich-bin-kreativ-ich-kann-das“
- den „Ich-bin-einschlaues-Kind“-Trend
abgelöst?
K.B.: Ich denke nicht. Es hält sich beides
ungefähr die Waage. Von einem großen
Basteltrend kann man meiner Meinung
nach noch nicht sprechen.
Was muss man heute als Händler leisten,
um Kunden an kreatives Gestalten
heranzuführen? Aktionen fahren und
alles perfekt am PoS präsentieren?
K.B.: Einkaufen im stationären Handel
muss immer ein Erlebnis sein. Hier besteht
aufseiten der Lieferanten noch viel
Potenzial. Durch unser Vollsortiment
im Bereich Mode, Lebensmittel, Sport,
Haushalts- und Schreibwaren haben wir
eine gute Frequenz in unseren Häusern,
die wir im Vergleich zum Internet aber
gerne noch besser nutzen möchten. Die
Industrie ist schon mit ein paar Aktionen
vertreten, dort sehe ich aber noch
ein gutes Steigerungspotenzial. Unser
Ziel ist es, dass sich ein Besuch für den
Kunden lohnt. Eine schöne Warenpräsentation
sehe ich genauso wie freundliche
Mitarbeiter als Must-have in allen
Bereichen des stationären Handels.
Was wird 2018 besonders einschlagen?
Hoffen Sie auf einen neuen Loom-Bänder-Hype
oder was könnte das Potenzial
für krass cool haben?
K.B.: Es wäre klasse, wenn die Loom-
Bänder wieder einschlagen würden,
wir sind vorbereitet. Die Squeeze-Bälle
schlagen sich aktuell ganz gut. Potenzial
hat Pindaloo von Simba. Die Thumb
Chucks von Ravensburger und Master a
Million zeigen sich bislang eher als Flop.
Herr Braatz, wir bedanken uns für das
Gespräch.
KULT: All diese Trendtiere aus der MADE BY YOU
Kollektion können ruckzuck selbst genäht werden.
Plüsch- bzw. Filzteile, Füllmaterial, Nähzeug, Zubehör
– alles ist im Set enthalten. Ebenso eine Schritt-für-Schritt-
Anleitung, kindgerecht gestaltet, die genau zeigt, was der
Reihe nach gemacht werden muss.
MADE BY YOU; www.busch-model.com

KREATIV
planet toys 25
MIT ERFOLGSGARANTIE: My Design
folgt dem Prinzip „Malen nach Zahlen“.
Allerdings werden keine Zahlen bemalt,
sondern kleine Stoffelemente in verschiedenen
Farben nach einer Zahlenschablone
auf einem speziellen Trägermaterial
fixiert. So entstehen z. B. Kissen
oder 3D-Figuren mit kindgerechten Motiven.
Qualitativ hochwertige Verarbeitung und
einfach in der Anwendung.
Orb Toys, Vertrieb: Invento
www.invento-hq.com
SELBST GESTALTEN: Mit der AllesKönner-
Kiste Papier-Design von KOSMOS können
Nachwuchs-Designer ab acht Jahren ihr
Papier zum Basteln oder Beschreiben
selbst gestalten. Fördert Kreativität und
feinmotorische Fähigkeiten.
Kosmos; www.kosmos.de
PARTYTIME: Das Set von SentoSphère
beinhaltet alles, was zum Gestalten von
bunten Kerzen benötigt wird.
Carletto; www.carletto.de
BELIEBT: Das „Alles-drin-Set“ Knüddelbilder
greift eine Basteltechnik auf, die
in Spielgruppen und Kindergärten gang
und gäbe ist. Das Set besteht aus sechs
Motivkarten und zehn Bögen Seidenpapier.
Um die Karten zu gestalten, wird das
Seidenpapier in kleine Schnipsel gerissen,
zu Kügelchen gerollt und auf die Karten
geklebt. Trainiert Geschicklichkeit und
Feinmotorik. Ab drei Jahren.
Coppenrath; www.coppenrath.de
Fingerfarbe
Fingerfarbe ist seit Jahren das beliebteste Kreativspielzeug
für Kinder jeden Alters. Mit mehr als zehn verschiedenen
Fingerfarbensets sind Sie bei SES
Creative genau an der richtigen
Adresse. Entscheiden Sie sich
für den Klassiker mit
den Farben Rot, Gelb,
Blau und Grün oder
wählen Sie das Girly
Fingerfarbenset mit
pastelligen Farben.
Die Möglichkeiten
der Fingerfarben sind
grenzenlos.
ECO
Die SES Eco Fingerfarben ergänzen das Sortiment
mit einer großen Auswahl an Farben. Hinzu kommt, dass
die Verpackung zu 90 % aus natürlichen Materialien und
die Becher aus recyceltem Kunststoff bestehen. Alle SES
Produkte werden in den Niederlanden hergestellt und im
eigenen Labor auf Qualität und Sicherheit geprüft. Das
bestätigen auch die vielen Auszeichnungen der vergangenen
Jahre, wie zum Beispiel das „sehr gut“ von Öko Test.
Die Allerkleinsten
Da Fingerfarbe auch für Kleinkinder ein guter Start ist,
die Kreativität zu entwickeln, hat SES Creative „My first“
Fingerfarbe für die Kleinen entwickelt. Diese Fingerfarbe
erfüllt alle europäischen Sicherheitsanforderungen für
Kinder unter drei Jahren und ist damit einzigartig auf dem
Markt für kreative Spielwaren. SES Creative bietet die My first
Fingerfarben sowohl einzeln als auch in schönen Bastelsets an.
Fluffy
Als neues Mitglied der Fingerfarben-Familie kommt zum
zweiten Halbjahr die Fluffy Fingerfarbe auf den Markt.
Diese luftige, weiche Fingerfarbe fühlt sich wie eine Art
Mousse an, sodass man die Farbe sehr dick auftragen
kann und die Farbe nicht zwischen
den Fingern verläuft. Dadurch
gibt es keine „Sauerei“ mehr mit
Fingerfarben. Durch die leichte
und feste Konsistenz läuft die Farbe
auch nicht aus dem Behälter, falls
dieser einmal versehentlich umfallen
sollte.

26
KREATIV
planet toys
Bereits im Jahr 2004 hat Aquabeads, Marktführer im Bereich Craft Kits, mit seiner Idee neue Kreativität
und Eigenständigkeit für Kinder geschaffen. Seit 2011 gibt es die Bastelperlen, die sich nur durch
das Besprühen mit Wasser verbinden, in Deutschland.
Im Jahr 2017 konnte EPOCH mit
Aquabeads ein Wachstum von 15% verzeichnen
und ist damit auf Platz 1 in der
Kategorie Craft Kits aufgestiegen. Die
Aquabeads haben somit nicht nur prozentual
sondern auch nach Wert in € das
größte Wachstum in diesem Segment.
Mit einem Sortiment von über 70 Artikeln
bietet EPOCH dem Handel eine
umfassende Range von Komplettsets,
über Zubehör bis hin zu erfolgreichen
Lizenzen. Zum Frühjahr 2018 konnte
EPOCH diesen Erfolg nochmals steigern
und AQB liegt weiter vorn. Der Erfolg
kommt nicht von ungefähr, EPOCH unterstützt
seine Produkte auch 2018 wieder
in allen Medien wie TV, Online, Print,
Promotions und starkem POS-Material.
So funktionieren die Aquabeads: Die
Motiv-Vorlagen der Aquabeads werden
unter die Bastelplatte geschoben und
sind so vor dem Wasser beim späteren
Besprühen geschützt. Danach werden
die Bastelperlen gelegt. Die Kinder
können selbst wählen, ob sie Reihe
für Reihe legen oder nach Farben legen,
denn durch die runde Form
der Perlen können selbst einzelne
freie Mulden noch kinderleicht ohne
Kraftaufwand nachträglich gelegt
werden. Bei den Perlen ist kein Aufstecken,
wie bei den Bügelperlen üblich,
nötig, gerade jüngeren Kindern fällt das
motorisch etwas leichter. Abschließend
wird die Kreation mit Wasser besprüht
und aufgestellt, damit das überschüssige
Wasser abfließen kann. Nach einer
Trockenzeit von ca. 60 Minuten, mit dem
innovativen Perlenschaber nach sogar
nur zehn Minuten, kann die Kreation
kinderleicht von der Bastelplatte abgelöst
werden. Durch die runde Form der
Bastelperlen bekommen die fertigen
GLITZERND: Zusätzliche Silberperlen
sorgen für funkelnde Kreationen.
Kreationen eine tolle plastische Optik,
was gerade bei Tieren oder Figuren attraktiver
wirkt als gleichmäßige akkurate
Bilder.
Aquabeads bietet außerdem zahlreiches
Zubehör, mit dem die Kreationen noch
besser gebastelt oder von der Bastelplatte
abgelöst werden können, wie zum
Beispiel der Perlenstift, der Perlenpicker
oder der Perlenschaber.
DESIGNER KOLLEKTION: Mit
dem Bastel-Set können unzählige
einfache Motive kreiert werden.
ADVENT: Täglich
eine neue Bastelidee
gibt es im
Adventskalender.
TEXTERS
KOMMENTAR
ES IST NICHT LANGE HER, dass es zum guten Ton von Abiturienten
zählte, auf die Frage, was man denn studieren wolle,
die Antwort zu geben: Irgendwas mit Medien. Die Folge: Studiengänge
wie Kommunikationswissenschaften und Publizistik
erlebten einen wahren Boom. Heute würde man vermutlich
zur Antworten erhalten: Irgendwas Kreatives. Der Grund:
Kreativität ist angeblich in der Berufswelt von morgen zur
Schlüsselkompetenz avanciert. Und entsprechend wichtig ist
es, diese Kompetenz zu fördern. Auf Didacta 2018 präsentierte
Adobe eine Studie zur kreativen Problemlösungskompetenz.
Fast 90 Prozent der Pädagogen und Bildungsexper-
ten gaben an, dass die „derzeitige(n) Unterrichtskonzepte
nicht dafür geeignet (sind), die Kreativität von SchülerInnen
ausreichend zu fördern“, während die Pädagogen hingegen
gerne mehr kreative Aspekte in den Unterricht integrieren
würden. So weit der Mainstream. Das Problem nur: Keiner
kann genau sagen, was kreativ eigentlich meint, aber Hauptsache,
man ist es – so wie man innovativ ist, indem man der
Sache einen neuen Anstrich verpasst. Wer Defizite aufweist,
bucht am besten einen Workshop, denn Kreativität ist offensichtlich
erlernbar, wie wir lesen: Kreative Ideen für den
Garten, Kreative Ideen für die Schultüte, Kreative Ideen für
Wohnung, Kreative Ideen für Kinder, Die kreative Küche. Geht
es nicht eine Nummer kleiner? Muss alles gleich mit den Attributen
„kreativ“ und „innovativ“ versehen werden, nur weil
es Ausdruck der eigenen Persönlichkeit ist? Vielleicht macht
„Malen nach Zahlen“ oder Spielen mit Bügelperlen einfach
nur Spaß, ohne dass es die gleich die Kreativität besonders
herausfordert. Angeblich wird auch in der Küche nach wie
vor mit Wasser gekocht.

KREATIV
planet toys 27
FARBEFFEKTE: Die süßen ca. 8 cm großen Figuren können
mit den enthaltenen auswaschbaren Filzstiften nach Lust
und Laune bemalt werden. Durch die Beflockung wird die
Farbe besonders gut aufgenommen und es scheint, als hätten
die Tiere ein „Fell“. Die Farbe ist abwaschbar, so können
die Figuren immer wieder neu gestaltet werden.
Vivid; www.vivid.de
BASTELBUCH: Das
Glück der Erde liegt
bekanntlich auf dem
Rücken der Pferde.
Jetzt gibt es das Glück
auch zum Basteln!
frechverlag
www.frechverlag.de
»Natürlich erfindet sich die Bastelbranche nicht jedes Jahr neu,
aber die eigentliche Kunst ist es, klassische Themen wie Malen,
Häkeln oder Basteln mit Papier und Basteln mit Kindern immer
wieder so spannend aufzubereiten, dass Klassiker nach wie vor
frisch, aktuell und motivierend wirken, weil sie einen Mehrwert
bieten. Weitere Trendthemen sind aus unserer Sicht Hotfoil auf
Papier und Washi-Tapes, Stempelsets und Bügelperlen.«
SEBASTIAN MEYER
Max Bringmann KG
DIE WELT BASTELN: Das Buch enthält zehn weltberühmte
Monumente zum Selberbasteln. Alle Papier-Elemente sind vorgestanzt
und können herausgedrückt werden. Zusätzlich gibt
es unterhaltsame Hintergrundinfos zu den großen Bauwerken.
Der Schutzumschlag des Buches lässt sich zweimal auffalten
und es entsteht eine große Weltkarte, auf der am Ende die
Bauwerke platziert werden können.
moses.; www.moses-verlag.de
AUSMALEN: Die Aquarellum-Sets
machen Spaß
und sind lehrreich. Kinder
ab sieben Jahren lernen,
welche Farbkombination
zusammenpassen.
Carletto; www.carletto.de

28
INTERVIEW
planet toys
»ES GEHT AUCH
OHNE BIG PLAYER«
Der Markt für Spielwaren leidet unter einem Überangebot. Als Überdruckventil dient immer häufiger
der Discount. Darunter leidet vor allem der Fachhandel – sagt Michael Schäfer von der Spielwiese
in Merzig.
Herr Schäfer, vor sechs Jahren haben
Sie die Spielwiese eröffnet. Rückblickend:
Himmelfahrtskommando oder
weise Entscheidung?
Michael Schäfer: Zum damaligen
Zeitpunkt war es die absolut richtige
Entscheidung. Wir sind in den ersten
Jahren auch sehr stark gewachsen.
Betrachte ich die gesamte Standortund
Wettbewerbssituation von heute,
stellt sich die Frage neu.
»Ich bin der Überzeugung,
dass man als Fachhändler
neben der Fähigkeit,
schnell auf Veränderungen
zu reagieren, eine kritische
Größe braucht, um zu
überleben.«
MICHAEL SCHÄFER
Inhaber Spielwiese
Würden Sie?
M.S.: Zu der Marktsituation von 2012:
ja, unbedingt! Allerdings hat sich der
Markt seitdem stark verändert. In den
letzten zwei Jahren erleben wir eine
starke Zunahme des Discounts und
des LEH insbesondere in den verschiedenen
Saisongeschäften. Dazu gehört
auch ein „Action“-Markt, der sich direkt
uns gegenüber angesiedelt hat
und Saison- und Trendartikel zum Teil
deutlich unter unseren Einkaufspreisen
verkauft. Es wird für uns daher
immer schwieriger, Nischen und Produkte
zu finden, bei denen Umsatz und
Marge stimmt. Bei diesen veränderten
Standortbedingungen: schwierig.
Sterben die Fachhandels-Dinos aus,
weshalb Hersteller zu „Händlern“
werden müssen?
M.S.: Ich bin der Überzeugung, dass
man als Fachhändler neben der Fähigkeit,
schnell auf Veränderungen zu reagieren,
eine kritische Größe braucht,
um zu überleben. Die größeren Fachhändler
werden sicherlich überleben.
Die Größe, die wir als Spielwiese haben,
dürfte das Minimum darstellen,
um langfristig überlebensfähig zu sein.
Was wäre die ideale Größe?
M.S.: Größe dürfen Sie nicht nur auf einen
Standort beziehen, sondern Größe
kann auch mehrere Standorte bedeuten.
Filialisierung kann also durchaus
ein Thema sein, um Synergien darzustellen
und Kosten zu senken.
Synergien im Sinne von Einkaufsvolumen?
M.S.: Viele Möglichkeiten, um bessere
Einkaufspreise zu erzielen, gibt es
nicht. Die Vorteile im Warenbereich liegen
eher darin, den Lagerumschlag zu
erhöhen und Abschriften zu reduzieren.
In erster Linie liegt in der Zusammenführung
von Prozessen und durch den
Abbau von Doppelstrukturen Potenzial
für Kosteneinsparungen. Mit einer Filialisierung
können außerdem die Risiken
verteilt werden.
Wann kommt also die zweite Spielwiese?
M.S.: 2017 wollten wie eigentlich eine
Filiale in St. Ingbert aufmachen. Die
Gespräche und Verhandlungen waren
auch schon sehr weit fortgeschritten,
bis der Vermieter uns überraschend
mitteilte, dass im Keller des Objektes
noch ein Investitionsstau von 300.000 €
abzuarbeiten sei. Wir haben natürlich
nach einer Alternative in St. Ingbert
gesucht, aber leider nicht gefunden.
Keines der alternativen Ladenlokale
konnte alle Bedingungen erfüllen, um
erfolgreich ein Spielwarenfachgeschäft
zu führen.
Interesse ist weiterhin vorhanden?
M.S.: Grundsätzlich ja, aber aktuell
sehe ich im Saarland keinen weiteren
geeigneten Standort für uns.
Sind Sie inzwischen dank der VEDES
ein Local Hero? Die Nürnberger wollen
ja ihre Fachhändler durch digitale
Flankierungsmaßnahmen zu solchen
aufwerten.
M.S.: Ohne überheblich zu klingen,
würde ich schon sagen, dass wir das
sind. Der Spielwiese ist es gelungen,
sich einen guten Ruf und einen sehr
hohen Stammkundenanteil aufzubauen,
auch über die Grenzen von Merzig
hinweg. Vor daher würde ich das bejahen,
aber unsere Erfolge stammen bisher
ausschließlich aus dem stationären
Geschäft.
Sind VEDES-Händler linientreu und
saarländische besonders?
M.S.: Glaube ich nicht, aber wir gehen
mit, solange es in die richtige Richtung
geht. Ich bin der Überzeugung, dass die
VEDES mit der digitalen Shopping-Lösung
und Print 8 grundsätzlich in die
richtige Richtung geht. Allerdings gibt
es bei den Projekten noch große Baustellen.
Geht man ins Detail, sehe ich
einige Punkte auch als nicht hilfreich,
weshalb wir die ganze Entwicklung
äußerst kritisch begleiten. Problematisch
aus meiner Sicht ist auch, dass
das Rückvergütungssystem der VEDES
stark auf die Teilnahme an diesen Projekten
ausgerichtet ist. Aus Gesprä-

chen mit Kollegen weiß ich, dass sich
hier viele, die sich bisher aus guten
Gründen nicht für die Teilnahme an
DSL und/oder Print 8 entschieden haben,
sich benachteiligt sehen.
Rechnen sich die digitalen Flankierungsmaßnahmen
nicht?
M.S.: Die digitale Shopping-Lösung kostet
uns im Monat ungefähr so viel wie
eine kleine Anzeige im Regionalblatt.
Wir müssen die DSL sicherlich mehr
als Marketinginstrument betrachten,
weshalb die Begriffe „digitales Schaufenster“
und „verlängerte Ladentheke“
ausgesprochen treffend gewählt wurden.
Wenn ich DSL danach beurteilen
würde, wie viele Artikel wir verkaufen,
rechnet sich das allerdings nicht.
»Man hat schon mal das
Gefühl, dass wichtige
Entscheidungen von Leuten
getroffen werden, die nicht
wissen, wie es an der Front
wirklich zugeht.«
MICHAEL SCHÄFER
Inhaber Spielwiese
Warum?
M.S.: Weil sich hier das eigentliche
Dilemma offenbart. Will ich in großem
Umfang Ware online verkaufen,
geht das in der Regel nur über den
Preis. Habe ich wie bei der DSL einen
Online-Shop, bei dem der direkte
Bezug zum stationären Geschäft klar
ersichtlich ist, riskiere ich bei dieser
Strategie auch die Vernichtung meiner
stationären Marge. Es ist nur eine Frage
der Zeit, bis der Kunde die Preisunterschiede
bemerkt und den gleichen
Preis auch im Laden verlangt oder
gleich online bestellt.
Was sind dann die Vorteile der digitalen
Theke?
M.S.: Wenn ich eine Anzeige im örtlichen
Mitteilungsblatt schalte, kostet
mich das in etwa so viel wie die monatlichen
Kosten für die DSL. Um überhaupt
wahrgenommen zu werden, muss ich
regelmäßig schalten. Ich betrachte
DSL, Print 8 und auch den Newsletter
nicht isoliert, sondern als Gesamtpaket.
Und zum Print-8-Konzept zählt
auch, dass die VEDES, wenn Flyer oder
Katalog gestreut werden, Google-Adwords-Werbung
im direkten Umfeld
des Händlers schaltet. Dann schauen
schon mal in der Saison gut 200 Leute
am Tag auf unsere Homepage.
Was die Frage aufwirft, ob die auch bestellen.
M.S.: Wenn ich mit den Kunden im Laden
spreche, outen sich täglich mindestens
ein, zwei Leute, dass sie vorher
auf unserer Seite waren und das
gesehen haben, was sie suchten. Die
Frage ist, ob die auch so gekommen
wären. Marketing und Werbung sind
schwer zu greifen. Wenn ich meine
Printwerbemittel ausschließlich danach
beurteilen würde, welche Artikel
ich wie oft verkaufe, dürfte ich keine
mehr streuen.
Suchen Sie, wenn Sie an die Spielwarenindustrie
denken, gelegentlich
Trost bei Nicole, ebenfalls Saarländerin,
und ihrem Hit „Ein bisschen Frieden“?
M.S.: (lacht) Könnte man wirklich
manchmal gebrauchen.
Stimmt es, dass die Zentralen der Verbundgruppen
immer mehr selbstreferenziellen
Systemen gleichen: Sie schaffen
es, einen Bezug zu sich selbst in
Abgrenzung zur Umwelt herzustellen?
M.S.: Man würde sich auf jeden Fall
wünschen, als kleiner Händler mehr
Gehör bei den Verbänden zu finden.
Man hat schon mal das Gefühl, dass
wichtige Entscheidungen von Leuten
getroffen werden, die nicht wissen, wie
es an der Front wirklich zugeht. Deshalb
plädiere ich schon lange dafür,
dass Entscheidungsträger verpflichtend
einmal im Jahr mindestens zwei
Wochen Praxiserfahrung vor Ort in einem
Geschäft sammeln müssen.
Woran liegt es? Ihr Kollege von Teddy
Toys monierte kürzlich, dass die
VEDES es nicht schaffen würden, Importe
und Eigenmarken zu sensationell
günstigen Preis anzubieten.
M.S.: Als VEDES-Point-Mitglied habe
ich schon die Erwartung, dass ich im
verbandseigenen Großhandel die besten
Preise bekomme. In der Praxis
bekomme ich viele Artikel woanders
günstiger. Natürlich muss der Großhandel
Geld verdienen, dafür beliefert
er ja aber auch unsere Wettbewerber,
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30
INTERVIEW
planet toys
»Mir und vielen meiner
Kollegen ist jedenfalls nicht
vermittelbar, dass kleinere
Anbieter uns bessere Preise
anbieten können als unser
eigener Großhandel.«
MICHAEL SCHÄFER
Inhaber Spielwiese
damit genug Volumen zusammenkommt.
Mir und vielen meiner Kollegen
ist jedenfalls nicht vermittelbar, dass
kleinere Anbieter uns bessere Preise
anbieten können als unser eigener
Großhandel. Auch die Themen Artikelauswahl
und Preisgestaltung in den
Werbemitteln sorgen immer wieder für
Diskussionen. Wir sehen uns hier mit
unserer Sortimentspolitik immer weniger
dargestellt. Herstellern wie etwa
Mattel, die wir aus unseren Regalen
immer weiter verdrängen, wird viel zu
viel Aufmerksamkeit zuteil.
Jetzt wollen wir Butter. Deutschlands
Mitte bricht weg. Ein Kollege glaubt,
die Spielwarenbranche ist schon einen
Schritt weiter, weil hier die Zweiklassengesellschaft
bereits existiert. Warum
glaubt er das?
M.S.: Die Mittelschicht – und dazu zähle ich
mich auch – sieht ja eigentlich kein Ergebnis
ihrer Arbeit mehr, weil uns im Grunde
genommen alles wegbesteuert wird.
Was Ihr Kollege meinte, war etwas anders
in dem Sinne, dass die Industrie
den Endverbraucher besser behandelt
als den Fachhandel!
M.S.: Von Herstellern, die einen eigenen
Online-Shop für Endkunden betreiben,
muss ich verlangen, dass sie
uns genauso wie jedem Endkunden
einen einzigen Artikel innerhalb von
zwei, drei Tagen liefern. Dafür dürfen
sie auch Versandkosten verlangen. In
einem gewissen Preisrahmen ist das
nicht unüblich.
Mehr erwarten Sie nicht?
M.S.: Natürlich müssen sich Hersteller
fragen lassen, ob es zielführend ist,
die Ware in den Discount zu schieben,
während man gleichzeitig von uns erwartet,
das ganze Jahr über die Artikel
vorrätig zu haben. Als im letzten Jahr
die Bunch O Balloons im Aldi verkauft
wurden, hat das gereicht, dass bei uns
nichts mehr ging. Ähnliches haben wir
mit den Aquabeads von Epoch Traumwiesen
und der Holzeisenbahn bei Lidl
vor zwei Jahren erlebt. Ravensburger
ist mit den zwei Prämienaktionen bei
Kaufland und Real ebenfalls ein weiteres
Beispiel. Das schadet uns extrem.
Wie reagiert man darauf?
M.S.: Wir müssen uns nach Lieferanten
umschauen, die ein wenig anders mit
uns umspringen, und die gibt es auch.
Bei Ravensburger, Lego und Brio haben
wir Umsatzrückgänge im zweistelligen
Prozentbereich, dennoch halten
wir den Umsatz. Es geht also auch ohne
die Großen.
Warum zeigt Ihr Verband den Übeltätern
nicht mal die Gelbe Karte?
M.S.: Das wäre sicherlich eine Möglichkeit,
nur wie groß ist die Marktmacht
der Verbände? Müller hatte bereits
2015 über 700 Filialen in Europa. Wenn
ein großer Filialist eine Aktion mit einem
Lieferanten bespricht, kann der
sicher sein, dass die in allen Filialen
umgesetzt wird. Wir selbstständigen
Händler müssen erst von unserer Zentrale
überzeugt werden. Hier müssten
wir also unserem Verband zugestehen,
Aktionen verbindlich auszuhandeln, bei
denen alle gezwungen wären mitzumachen.
Damit tun sich viele Kollegen natürlich
schwer – ich auch! Mehr Gehör
könnten die Verbände finden, wenn sie
sich zusammentun würden und zumindest
den Einkauf bündeln würden.
Wenn die Spielwiese sagt, sie verliere
bei großen Marken, aber nicht
beim Gesamtumsatz, warum sollte
die VEDES das nicht können und ihren
Händlern Alternativen anbieten?
M.S.: Die entscheidende Frage ist doch,
wer sich daran hält, wenn die VEDES
diese Empfehlung aussprechen würde?
Vorschreiben kann man es nicht.
Das Round-Table-Gespräch, das wir
Ende letzten Jahres mit einigen Industrievertretern
geführt haben, trieb Sie
die Zinnen hoch. Was läuft falsch?
M.S.: Das Hauptproblem, das wir haben,
ist, dass es ein absolutes Überangebot
auf dem Markt gibt. Das betrifft
sowohl die Ware als auch die Verkaufsstellen.
Wenn die Industrie Aktionen
mit der Großfläche vereinbart, kann
diese überschüssige Ware am Ende zurückgeben.
Wir kleinen Händler dürfen
dankbar sein, wenn wir Abschriftenhilfe
erhalten – was dazu führt, dass
zu der Altware noch zusätzliche Ware
reingedrückt wird. Auf diese Weise
werden bei uns immer noch zusätzliche
Überbestände aufgebaut, während die
Großfläche sauber dasteht. Worin liegt
das Interesse der Industrie, ihre Waren
im Discount loszuschlagen?
Vielleicht, um die Nachfrage bei Konsumenten
zu stimulieren?
M.S.: Das versucht uns die Industrie
glauben zu lassen, faktisch geht es
darum, Überkapazitäten abzubauen,
oder man glaubt, neue Vertriebswege
erschließen zu müssen, ohne dabei zu
berücksichtigen, dass dafür möglicherweise
andere Vertriebswege verloren
gehen könnten.
Die Industrie sagt, sie erhalte für ihr
Invest keine entsprechenden Gegenleistungen.
Das sieht man im Handel
anders. Was stimmt?
M.S.: Die Frage würde ich gerne so
beantworten wollen: Ich habe schon
Herstellern angeboten, die mit der Präsentation
ihrer Ware oder der Warenbestellung
nicht einverstanden waren,
bei uns Regalmeter anzumieten, um
es dann so umzusetzen, wie sie es für
richtig halten. Bis heute habe ich noch
keinen gefunden, der dieses Angebot
angenommen hat.
AUF EINEN BLICK
Michael Schäfer, gelernter Bankkaufmann,
eröffnete im April 2012
auf 300 m 3 das Spielzeuggeschäft
Spielwiese im saarländischen Merzig,
um sich einen Traum zu erfüllen.
Der Traum schlug ein. Gleich
im ersten Jahr konnte das Spielzeugring-Mitglied
das Geschäft auf
400 m 2 erweitern. Die Spielwiese,
inzwischen VEDES POINT, beschäftigt
heute sechs Mitarbeiter.
Können Sie Hersteller dennoch verstehen,
die sagen, sie müssten immer
mehr an Verbundgruppen zahlen, die
es allerdings nicht schaffen, entsprechende
Mengen einzukaufen oder Aktionen
zu fahren?
M.S.: Hier sind wir wieder bei dem oben
angesprochenen Thema Verbindlichkeit.
Ich fände es toll, mit Herstellern
direkt sprechen zu können, damit wir
in die Lage versetzt werden, unser eigenes
Werbemittel zu realisieren, als
dass WKZs an die Zentrale gehen.
Immer wieder ist zu hören, dass der
Fachhandel auf Erlebniseinkauf setzen
soll. Der Handel erwidert, dass

INTERVIEW
planet toys 31
man enorme Preisunterschiede nicht
weggestalten kann. Lenken die Empfehlungen
also vom eigentlichen Problem
ab?
M.S.: Grundsätzlich ist es ein Vorteil,
dass wir Erlebniseinkauf bieten können,
aber unter Erlebniseinkauf verstehen
wir in erster Linie die Möglichkeit,
dass Kunden die Ware ausprobieren
und testen können. Da würden wir uns
mehr Unterstützung von der Industrie
in Form von Gratis- oder Testware wünschen,
denn es kann nicht sein, dass
wir dafür Ware aus unserem Bestand
zur Verfügung stellen müssen.
»Ich bin der Überzeugung,
dass die VEDES mit der digitalen
Shopping-Lösung und
Print 8 grundsätzlich in die
richtige Richtung geht.«
MICHAEL SCHÄFER
Inhaber Spielwiese
In der Kritik steht auch das Handelsmarketing.
Was von Herstellern
als Unterstützung gepriesen wird,
nämlich, wir zitieren, „kostenlose
Displays, Materialien für die Schaufenstergestaltung
und Kataloge mit
eingedrucktem Händler-Logo“, könne
die Preisdifferenzen zwischen stationär
und online nicht aus der Welt
schaffen.
M.S.: Richtig. Die Gretchenfrage ist
doch, ob wir Fachhändler preislich
wettbewerbsfähig sind. Der zweite Aspekt
sind kurzfristige Lieferzeiten und
die Möglichkeit, einzelne Artikel für
Kunden zu bestellen. Solange das nicht
funktioniert, brauchen wir uns gar
nicht über Marketing, Ladengestaltung
und andere Sachen unterhalten. Aber:
Gute Schaufensteraufbauten animieren
zu Käufen.
Wenn, wie Sie sagen, bei Herstellern
„Consumer first“ gilt, könnten Sie
doch über den Online-Shop des Lieferanten
einzelne Artikel ordern und
anschließend die Differenz bei der
nächsten Rechnung abziehen, wie es
schon vorgekommen sein soll!
M.S.: (lacht) Könnte man machen, allerdings
würde ich wohl Ärger bekommen,
weil man sich das bestimmt nicht
bieten lassen würde. Nein, wenn mir
ein Lieferant nicht hilft, einen gemeinsamen
Kunden zufriedenzustellen, bestelle
ich bei Amazon oder bei einem
anderen Kollegen.
Ihr Kollege, nicht weit entfernt, geht
manchmal rigoros vor. Wenn ihm die
Methoden nicht schmecken, kürzt er
schon mal die Rechnung oder verhängt
einen Lieferstopp.
M.S.: Wenn ROFU, den meinen Sie doch,
einen Lieferstopp verhängt, merkt das
vielleicht der Hersteller, aber wenn die
Spielwiese das praktiziert, wirkt sich
das beim Lieferanten noch nicht mal
auf die dritte oder vierte Stelle hinter
dem Komma aus. Trotzdem reduzieren
wir, falls nötig, Sortimente eines Lieferanten,
oder werfen ihn gar raus. Aber
nicht um einen Lieferanten zu „bestrafen“,
sondern nur um unser Geschäft
zu schützen. Was wir definitiv nicht
machen, ist, dass wir uns mit Mengen
bevorraten, weil der Lieferant meint,
sonst gäbe es keine Ware mehr in der
Saison. Der Lieferant hat dafür zu sorgen,
dass Ware verfügbar ist.
Nach einem halb Jahr und der Chance
des Nachdenkens, haben Sie den
selektiven Vertrieb verstanden?
M.S.: (lacht) Von Haba? Die haben es
mittlerweile selber verstanden, dass ihr
selektiver Vertrieb nicht funktioniert,
und die entsprechende Vereinbarung
gekündigt. Man kann keinen Lauflernwagen,
nur weil er grün ist, 50 € teurer
verkaufen als einen roten. Die Idee ist
grundsätzlich nicht verkehrt, aber die
Ware muss einen echten Mehrwert bieten
und vernünftig beworben werden.
Das Gleiche gilt für Exklusivartikel. Die
sind aus meiner Sicht nicht hilfreich.
Warum denn das? Die Zentralen der
Verbundgruppen sind doch stolz wie
Bolle auf solche Artikel!
M.S.: Die großen Filialisten erreichen
mit Exklusivartikeln einen großen
Markt. Wenn etwa Galeria Kaufhof für
einen Lego-Exklusivartikel wirbt, stehen
hier unsere Kunden auf der Matte,
die den Artikel haben wollen, wir ihn
aber nicht anbieten können. Gleichzeitig
haben wir bei unseren eigenen
Exklusivartikeln Probleme, sie so ausreichend
beim Endkunden bekannt zu
machen, dass sie sich in größeren Mengen
verkaufen – obwohl sie in jedem
Werbemittel der VEDES enthalten sind.
Wie sieht Ihre Strategie aus, um noch
Freude am Geschäft zu haben, wenn
der Lustfaktor bei Marken immer geringer
wird?
M.S.: Die Lust kommt nicht über die
Marke, sondern über das Ergebnis, aber
die Lust an der Spielwiese wird mir ganz
sicherlich so schnell nicht vergehen.
Rabatte sind nicht die Lösung der Probleme,
sagen Hersteller. Wie könnte
eine Lösung aussehen?
M.S.: Was sollen sie auch sonst sagen?
Nur lassen sich die großen Preisunterschiede
nicht einfach wegdiskutieren.
Wenn sie dem Fachhandel keine Konditionsverbesserung
zugestehen wollen
oder können, könnte ein Ansatz darin
bestehen, dass sich die Industrie mehr
dafür engagiert, dass bestimmte Vertriebsformen
ihre Produkte nicht zur
Hälfte ihrer eigenen UVPs hergeben
können.
Last but not least, wie geht es eigentlich
Ihrem saarländischen „Sonnenkönig“?
M.S.: Politisch habe ich mit Oskar Lafontaine
nichts am Hut und seit er bei
den Linken ist, erst recht nicht. Bei uns
im Geschäft habe ich ihn noch nicht gesehen.
Herr Schäfer, wir bedanken uns für
das Gespräch.
Sechs Jahre später und Planet-Toys-Chefredakteur Ulrich Texter (r.) zu Gast in der Spielwiese:
Das Lachen hat Inhaber Michael Schäfer nicht verloren, auch wenn ihm angesichts
mancher Marktentwicklungen das Lachen vergehen könnte.

32
SPIELFIGUREN
planet toys
IMMER EINE
GUTE FIGUR
Es muss nicht Germany’s Next Top-Modell sein,
der Sprung ins Kinderzimmer reicht völlig aus.
EINDRUCKSVOLL: Herzstück der neuen Reihe sind
Figuren, die mit den Fahrzeugen der Profi-Serie
kompatibel sind. Neu im Sortiment ist die detailgenaue
Scrambler Ducati Cafe Racer mit Fahrer.
Gleichzeitig wurde das Modell mit zahlreichen
Funktionen wie lenkbarer Vordergabel und
ausklappbaren Seitenständern ausgerüstet.
Bruder; www.bruder.de
DER SPASS GEHT WEITER: Mini Boos liegen im
Trend. Dabei handelt es sich um fünf Zentimeter
große, teilweise beflockte und handbemalte Plüschtiere.
Ab August ist die „Serie 2“ wieder erhältlich.
Für Händler sind die zwölf Mini Boos nur im Display
erhältlich – natürlich in der originalen Blindbox mit
einem unbekannten Mini Boo. Die Mini Boos sind
geeignet für Kids ab drei Jahren.
Ty; Vertrieb: Carletto; www.carletto.ch
KLASSIKER: Mit sechs neuen Figuren wurde
das Sortiment der blauen Wesen erweitert
– vom Schutzengel Schlumpfine über den
Schlumpf mit Kleeblatt bis zu den Brautund
Bräutigam-Figuren.
Schleich; www.schleich-s.com/de/DE
NO LIMITS: Mit „Serie 14“ geht der Spiel- und
Sammelspaß in die nächste Runde. Die 24
Charaktere, in Überraschungstüten verpackt,
bieten jedem Geschmack etwas. Köpfe,
Körperteile und Accessoires können
kinderleicht zusammengebaut, wieder
zerlegt und neu kombiniert werden.
Playmobil; www.playmobil.de
SPRUNG GESCHAFFT: Die Charaktere des Videospiels Roblox setzen
mit der neuen Spielzeug-Linie zum Sprung von der digitalen in die reale
Welt an. Das Design der 8 cm großen Spiel- und Sammelfiguren hält
sich ganz nah an die digitale Vorlage. Das Set „Legenden von Roblox“
präsentiert die sechs wichtigsten Charaktere der Roblox Spiele-Welt.
Jazwares; www.jazwares.com
BABY ROCKER: Die acht Sammelfiguren der
Baby-Band-Serie spielen zusammen in einer Band. Jede
Figur ist mit einem Musikinstrument ausgestattet. Sie sind
ca. 4–5 cm groß und für Kinder ab drei Jahren geeignet.
Epoch; Vertrieb: Epoch Traumwiesen
www.sylvanianfamilies.de

SPIELFIGUREN
planet toys 33
ALTERNATIVE 1: Sammeln und Spielen verbindet Leidenschaft. Davon zeigt
sich dieser Hersteller von Holzfiguren überzeugt. Zahlreiche Kinder, die mit
den Figuren groß geworden sind, entwickeln sich später zu leidenschaftlichen
Sammlern. Damit die Leidenschaft immer wieder
neue Nahrung erhält und nicht zum Leiden wird, werden in
diesem Jahr neue Wölfe, ein neues Pferd sowie zwei Löwen auf
Sammler und Spielende losgelassen. In Handarbeit gefertigt.
Ostheimer; www.ostheimer.de
Entlastung zu Weihnachten
Galt pädagogisch anspruchsvolles und nachhaltiges Holzspielzeug schon als überholt, kommen aktuell
die Anbieter von Spielfiguren-Serien aus Holz mit der Produktion kaum noch nach. Warum nur?
Frau Mathwig, nachhaltiges, qualitativ
hochwertiges Spielzeug liegt im
Trend. Davon profitieren auch Spielfiguren-Anbieter
aus Holz wie Holztiger.
Haben Sie eine Erklärung für dieses
Rollback?
Silvia Mathwig: Die weltweite Umweltgefährdung
durch Plastikmüll und
schnelllebigen Konsum, die aktuell
auch viel durch die Presse geht, lässt
die Verbraucher über die Folgen ihres
Konsumverhaltens nachdenken.
Da schließe ich mich selbst nicht aus.
Langlebige Produkte aus natürlichen
Materialien sind da ein dankbarer Griff
für ein reines Gewissen – auch wenn es
dafür auch einmal etwas mehr kostet.
Was macht eigentlich für Sie den Reiz
aus, einen „Knautschke“ aus Holz zu
designen? Bietet Kunststoff, der sich
in jede beliebige Form spritzen lässt,
nicht mehr Freiraum für einen Designer?
S.M.: Der Reiz am Produktdesign liegt
für mich oft gerade darin, aus einem
begrenzten Materialpool und aus den
lokalen Verarbeitungsmöglichkeiten
des Herstellers ein tolles Produkt herauszukitzeln,
das Freude macht. Besonders
lohnt sich das für mich, wenn
»Wir erwarten zum Weihnachtsgeschäft
endlich
eine spürbare Entlastung.«
SILVIA MATHWIG
Produktentwicklung/Design Gollnest & Kiesel
ein nachhaltiges und umweltfreundliches
Produkt dabei herauskommt.
Der Handel stöhnt über lange Lieferzeiten
bei Holztiger. In Zell kämpft
man ebenfalls, gelobt aber Besserung.
Auf was müssen sich Ihre Holztiger-Kunden
einstellen?
S.M.: Es ist ein Jammer, aber die Produktionskapazitäten
sind auf Monate
ausgeschöpft. Wir haben sie bereits
zweimal erweitert – aber die freundlichen
Holztiger-Figuren sind offensichtlich
sehr beliebt bei den Verbrauchern.
Es benötigt allerdings viele Monate, bis
neue Mitarbeiter das Handwerk des
Bemalens und Schnitzens so perfekt
beherrschen, dass ein echtes Holztiger-Produkt
entstanden ist. Auch die
räumlichen Möglichkeiten bleiben beschränkt.
Dennoch erwarten wir zum
Weihnachtsgeschäft endlich eine
spürbare Entlastung.
AUSGEZEICHNET:
Kleine Handschmeichler
aus
Ahornholz, aber auch
zum Spielen geeignet.
ALTERNATIVE 2: Es muss nicht immer Plastik sein, wenn es um
Spielfiguren geht. Das zeigt diese Spielfiguren-Serie mit den meisten
spiel-gut Auszeichnungen. Im Gegenteil, Alternativen aus Holz liegen
derzeit im Trend, so auch die Spielzeugwelten von Holztiger. Für
seine handbemalten Produkte verwendet das Unternehmen ausschließlich
Farben auf Wasserbasis, die speichel- und schweiß -
echt sind. Neu ist in diesem Jahr die Arche Noah.
Gollnest & Kiesel; www.goki.eu
ERWEITERUNG: Vor zwei Jahren führte das Unternehmen
unter dem Motto „Bauen. Schrauben. Spielen“ seine
Junior- Kit-Fahrzeuge ein. Nun legt der Plastikmodellbauspezialist
mit Junior-Kit-Spielfiguren nach. Mit den
beweglichen Figuren können Kinder ab vier Jahren noch
intensiver in die entsprechenden Spielwelten eintauchen.
Die ersten Figuren sind u. a. als Arzt, Polizist, Feuerwehrmann
oder Rennfahrer erhältlich.
Revell; www.revell.de

34
SPIELFIGUREN
planet toys
VORBEREITUNG AUF DEN ERNST DES LEBENS: Seit
der Markteinführung vor drei Jahren entwickeln sich
die 10 cm großen Biegepuppen „Little Friends“ zu
einer Großfamilie. Auch 2018 bekommt die Familie
kräftig Zuwachs, etwa mit dem Brautpaar für den
„schönsten Tag im Leben“.
Haba; www.haba.de
FLEXIBEL: Die Cutie-Figuren befinden sich in
sogenannten Cake Pops aus Kunststoff. Welche
Figur jeweils drinsteckt, bleibt ein Geheimnis.
Die Figuren lassen sich drücken und verformen,
nehmen aber ihre ursprüngliche Form immer
wieder an. Nicht nur zum Sammeln, auch als
trendige Stiftetopper zu verwenden.
Vivid; vivid.de
TEXTERS
KOMMENTAR
AKZEPTIERTE BESESSENHEIT: Insgesamt 23,2 Mio. Bundesdeutsche
tun es: sammeln! Für 70 % steht der Spaß
im Vordergrund. So das Ergebnis einer Studie der Steinbeis-Hochschule
Berlin. Angesichts der Tatsache, dass
heute eigentlich keiner mehr aus Selbsterhaltungs- und
Selbstschutzzwecken gezwungen ist zu sammeln, um sein
und das Überleben der Art zu sichern, ist das immer noch ein
ganz erstaunlicher Wert. Sammeln liegt uns, das legen die
Daten nahe, im Blut. Allerdings nagt der Zahn der Zeit auch
an Sammelgebieten. Die Ära der Münzen, Briefmarken und
Modellautos scheint jedenfalls vorbei zu sein, so die Studie.
Dennoch, in der Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen rangiert
Spielzeug auf Platz 4. Sind das die „Nachwehen“ einer Kind-
heit, in der viele Matchbox, Panini-Bilder, Puppen, Sticker,
Tier- und Sammelfiguren oder Trading Cards gesammelt
haben, um dann später als internationaler „Top Collector“
zeitgenössischer Kunst ein eigenes Museum spendiert zu
bekommen? Siehe das wunderschöne Haus Brandhorst in
München. Kinder sind geborene Sammler, so viel ist sicher.
Dabei spielt das Thema so gut wie keine Rolle. Sammeln ist
eine Passion, eine Leidenschaft, ein Instinkt und, auch das,
eine Macht, denn Sammler sind immer Herren ihrer eigenen
Schöpfung. Spielen und Sammeln haben außerdem viel
gemeinsam: Wer spielt, spielt nach Regeln; wer sammelt,
arbeitet nach Strukturen und schafft etwas „Ordnung“ in
einer chaotischen Welt. Und Sammeln und Spielen sind zudem
sehr kommunikative „Tätigkeiten“ – wer spielt, tut es
am liebsten mit anderen, und wer sammelt, tauscht sich gerne
aus, um Wissen zu „horten“, was beim nächsten „Deal“
ja von Vorteil sein könnte. Last but not least sind Sammler
und Spieler vor allem eins: neugierig darauf, was es noch so
alles gibt oder wie das Spiel diesmal ausgeht. Und genau das
Jäger-und-Sammler-und-Spielen-Gen versteht die Branche
immer wieder zu nutzen.
BIG SURPRISE ZUM TASCHENGELDPREIS: Wird es das
neue Sammelthema für Mädchen ab fünf Jahren? Das
erhofft sich der Hersteller der „Party PopTeenies“, die
jetzt mit mehr als 25 Püppchen, die drei Motto-Partys
bespielen, in den Handel kommen. Nach kurzer Zeit
entsteht aus der Sammlung der Surprise- Popper
eine bunte Spielwelt rund um die Themen Feiern,
Freundschaft und Fantasie.
Spin Master; www.spinmaster.com
FULL CRAZY: Mit über 150 neuen Charakteren zum
Sammeln und Tauschen können Kinder ihre eigene
Grossery Gang aufbauen. Jeweils zwei Sammelfiguren
sind mit einem Sammelheft in einer blauen
Mülltonnenbox verpackt, die das Auspacken jedes
Mal aufs Neue zu einer Überraschung macht. Mit
seltenen und limitierten Figuren.
Simba Toys; www.simbatoys.de

SPIELFIGUREN
planet toys 35
DIE DRACHEN
SIND ZURÜCK
Mit noch mehr feuerspeienden Drachen, aufregenden Abenteuern und
spannenden Drachenrennen geht es mit den neuen DreamWorks Dragons
von PLAYMOBIL zurück in die fantastische Welt von Hicks, Ohnezahn und
den Wikingern von Berk.
DRACHENRENNEN: Raffnuss und Taffnuss, Rotzbakke und
Fischbein verbringen ihre Zeit mit ihrem neuesten Hobby, dem
Drachenrennen. Die beliebte Sportart ist auf der Insel ein Highlight für
alle kleinen und großen Drachenreiter. Astrid hat die Zwillinge
Raffnuss und Taffnuss auf den Drachen Kotz und Würg
zu einem Wettkampf herausgefordert. Ob Astrid es wieder
schaffen wird, das schwarze Schaf zu fangen?
DreamWorks Dragons © 2018 DreamWorks Animation LLC. All Rights Reserved.
Die vier neuen Sets aus der PLAYMOBIL-Spielwelt
„DreamWorks Dragons“ beinhalten aufwendig gestaltete
Charaktere und Accessoires des beliebten Action-Adventures
und ergänzen die erfolgreiche Produktreihe.
POS/WERBEMASSNAHMEN
Auffällige Schaufensterdisplays und
Warenträger setzen die neuen Sets
in Szene. Für zusätzliche Aufmerksamkeit
sorgen ein TV-Spot und
verschiedene Downloads auf der
PLAYMOBIL-Website.
www.playmobil.de

36
SPIELFIGUREN
planet toys
Spiel- und Sammelfiguren sind Kulturgut!
Schon Kinder sammeln, was das Zeug hergibt. Gesammelt wird, was Spaß macht – ob Kronenkorken
oder Fußballstars, Blätter oder Sticker, Modellautos oder Pferdefiguren. planet toys sprach mit Florian
N. Lipp, Craze, über frühe Erfahrungen und späte Verantwortung.
Herr Lipp, was haben Sie als Dreikäsehoch
gesammelt? Panini-Bilder
oder quoll Ihr Kinderzimmer von
Müllautos über?
Florian N. Lipp: Nein, Panini-Bilder
habe ich nie gesammelt. Hoch im Kurs
waren bei mir Sammelfiguren. Dann
gab es in den 90er-Jahren noch kurz
einen Hype um Glanzsticker, beflockte
Sticker, Sticker mit Duft. Aber konstant
über die gesamte Schulzeit – auch bei
meinen Klassenkameraden – waren
es Sammelfiguren, die wir kräftig getauscht
haben.
ÜBERRASCHUNG: Die Galupy-Sammelpferde
sind auch im Blindbag erhältlich.
Sammeln soll glücklich machen. Was
sammeln Sie also heute? Miles-&-
More-Punkte?
F.N.L: Sammeln macht glücklich – zumindest
hat es mir als Kind viel Freude
bereitet. Heute sammle ich nichts
mehr, was alle Personen in meinem
Umfeld sicherlich freuen dürfte. Aber
meine Neffen und Nichten sind absolut
große Sammler. Hier sind es neben Stickern
immer wieder Sammelfiguren.
Erziehungswissenschaftler sprechen
beim kindlichen Sammeln von einer
Art der Aneignung von Wirklichkeit.
Was glauben Sie, was sich Kinder
beim Sammeln holen?
F.N.L.: Was wir als Hersteller von Sammelfiguren
oder Figuren-Spielesets in
die Kinderzimmer bringen, ist heute
wichtiger denn je. Denn wir fördern die
Kreativität der Kinder. Kinder können
mit den Figuren spielerisch Beziehungen,
Sozialisation, Gruppenzugehörigkeiten
und -bildungen umsetzen und
selbst erfahren. Daher ist es schon
richtig, von einer Art der Aneignung
von Wirklichkeit zu sprechen, die über
das Sammeln angeregt wird.
Was lernen Kinder bei den Pferde-Sammelfiguren
„Galupy“? Werden
sie sozialer, kommunikativer, schlauer?
Oder ein Stück kultivierter?
F.N.L.: Sie lernen sich zu beschäftigen,
Beziehungen zwischen den einzelnen
Figuren zueinander in einer Geschichte
aufzubauen. Damit werden
sie sozialer.
Ich glaube auch,
dass sie durch
die Anregung
der Fantasie,
das eigene
Entwickeln von
Geschichten auch
schlauer werden.
Es macht sie
selbstständig, weil
sie anders als bei Apps eben nicht alles
nur vorgesetzt bekommen. Sie können
selbst etwas gestalten, über das Tauschen
kommen sie real mit anderen
Kindern in Kontakt. Ja, ich bin davon
überzeugt, dass Spiel- und Sammelfiguren
ein Stück Kulturgut sind, das
unterbewertet wird.
Das Interesse am Sammeln erlischt,
wenn die Sammlung komplett ist und
Ordnung im Chaos herrscht. Das können
Sie nicht zulassen, oder?
F.N.L.: Mit unseren Galupy-Sammelpferden
haben wir einen ganzen Kosmos
erschaffen. Neben den 18 Pferdefiguren
bieten wir auch verschiedene
Spielesets zum Erweitern wie z. B. eine
wunderschöne Kutsche oder den in
dem Kosmos der Galupy-Sammelpferde
zentralen Regenbogenpavillon.
Zudem ist eine Limited Edition mit
»Was wir als Hersteller
von Sammelfiguren oder
Figuren-Spielesets in die
Kinderzimmer bringen, ist
heute wichtiger denn je.«
FLORIAN N. LIPP
Vice President Craze
Goldflügeln erhältlich. Blue Ocean
Entertainment AG bringt alle zwei Monate
ein wunderbares Galupy-Magazin
auf den Markt mit allem Wissenswerten
über die Sammelpferde. Wir haben
zudem schon einige Line Extensions
mit unseren CRAZE SPLASH BEADYS
gestartet. Sie sehen, wir geben bei dem
Thema richtig Speed auf die Kette. Daher
dürfen Sie ganz sicher sein, dass es
zu Galupy weitere Serien geben wird.
FILIGRAN + DETAILVERLIEBT: Galupy ist die
Geschichte von 18 Pferde-Sammelfiguren, die auf
dem Inselarchipel Galupia leben und dort täglich
Abenteuer bestreiten. Jedes Galupy ist einzigartig
und verfügt über bestimmte Charaktereigenschaften,
einige Galupys, die Hauptcharaktere,
sogar über magische Fähigkeiten. Die Galupys
sind als Box mit je sechs Sammelfiguren sowie
einer Sammelübersicht mit Beschreibung der
Galupy-Welt und -Charaktere erhältlich.
Craze, www.craze.toys
STORYTELLING: Gute Produkte
brauchen auch gute Geschichten.

LIZENZEN
VERKAUFT
Schauspieler und Produzent Will Smith
und Regisseur Marc Forster erwerben gemeinsam
die TELEPOOL GmbH. Damit wird
TELEPOOL auch zum Partner bei der Entwicklung,
Finanzierung und Vermarktung
von Projekten von Will Smith und Marc Forster.
Die Akquisition wurde vom The Smith Family
Circle sowie
vom Schweizer
Unternehmen
Elysian Fields,
zu dessen Gründern Marc Forster mit einer
Gruppe Investoren gehört, durchgeführt. Die
Übernahme der TELEPOOL eröffnet Will
Smiths und James Lassiters Overbrook
Entertainment auch die Möglichkeit, ihre
Film- und TV-Projekte zusammen mit der
TELEPOOL zu entwickeln und zu vertreiben.
NEUZUGANG
Die WDR mediagroup
baut ihre Kooperation
mit dem Kinder- und Jugendbuchverlag
Carlsen
weiter aus und erweitert
damit ihr Lizenzportfolio
um die Bestsellerreihe
„Die Schule der magischen
Tiere“. Das Kölner Unternehmen vermarktet
ab sofort die Merchandisingrechte
im DACH-Gebiet für alle Produktbereiche
mit Ausnahme von Publishing.
„Unsere
Erfahrung
mit Conni hat
gezeigt, dass
Marken nicht
zwingend
aus dem
Fernsehen
groß werden
müssen. Das Vermarktungskonzept
zur ‚Schule der magischen
Tiere‘ greift die Buchthemen
konsequent auf und bereitet
so strategisch den Weg für
attraktive und handelsgerechte
Lizenzprodukte.“
JULIA WURZER
Teamleiterin Marken
20.
ÜBERFLIEGER
Am 3. Juni-Wochenende
startete „DIE
UNGLAUBLICHEN 2“
(Disney Pixar) mit einem
Einspielergebnis
von über 180 Millionen
$. Damit ist der
Animationskracher
der beste Filmstart
eines Animationsfilmes aller Zeiten in den
USA. In Deutschland ist der Streifen ab dem
27.9. in den Kinos zu sehen.
KINOCHARTS
„Jurassic World: Das gefallene Königreich“
steigt auf Platz 1 der deutschen Kinocharts
ein und verdrängt „Solo: A Star Wars Story“
auf Platz 2. Bereits
im Februar wurde
das Releasedatum
für „Jurassic World
3“ für den 1. Juni
2021 über Twitter
bekanntgegeben.
Quelle: Nash Information Services, LLC; www.the-numbers.com
MARKTFORSCHUNG
Zum 20. Mal fand am 8. Juni der Kongress
von iconkids & youth statt. Über 170 Marketeers
aus 86 Unternehmen folgten den informativen
Präsentationen und aktuellen Forschungsergebnissen
zu wichtigen Themen
und Trends im Kinder- und Jugendmarkt.
What’s hot in 2018? Die/der am häufigsten
gelesene Zeitschrift/Comic bei 6- bis 19-jährigen
Kids (ungestützt) ist Micky Maus. Bei
6-9 jährigen Mädchen liegt Wendy auf Platz
1, gefolgt von Micky Maus und Bibi Blocksberg/Bibi
& Tina. Im Bereich der Spielwaren
lieben 6- bis 7-jährige Jungs vor allem LEGO,
playmobil, Platz 3 teilen sich Nintendo und
Mattel. 10- bis 12-jährige Mädchen bevorzugen
Ravensburger vor Barbie und Samsung.
Unter den Top-3-Lieblingssendungen bei 6-
bis 9-Jährigen ist noch immer SpongeBob
(Platz 2 bei Jungs; Platz 3 bei Mädchen).
Marke / Hersteller des Lieblingsspielzeuges bei Jungen - ungestützt - Top 5
2017 2018
6-7 Jahre 8-9 Jahre 10-12 Jahre
1 LEGO / Duplo 54
1 LEGO / Duplo 53
1 LEGO / Duplo 40
2 playmobil
26
2 playmobil 19
2 SONY
21
3 Nintendo 14
3 Nintendo 14
3 Nintendo
19
Mattel
14
4 Hot Wheels 11
4 Carrera
12
5 Hot Wheels 11
5 SONY
10
5 playmobil 8
1 LEGO / Duplo
2 playmobil
3 Nintendo
Ravensburger
5 Hot Wheels
62
31
8
8
7
1 LEGO / Duplo
2 playmobil
3 Carrera
4 SONY
5 Nintendo
Von welcher Marke ist denn dein Lieblingsspielzeug? (ungestützt; Mehrfachnennungen möglich)
Basis 2017: n = 358 / 2018: n = 361 6- bis 12-jährige Jungen; Angaben in %
Kongress von iconkids & youth – What's hot in 2018? – © iconkids & youth – Juni 2018 45
50
27
11
10
9
1 LEGO / Duplo
2 SONY
3 Nerf
4 Nintendo
5 MB / Hasbro
45
17
11
11
9

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LIZENZEN
planet toys
HOTLIST
SPIELEWELTEN
Mit Sammelfiguren, Funktionsplüsch
und Spielsets
lässt sich die Welt von
Peppa, ihrer Familie und
ihren Freunden entdecken.
Das süße rote Schweinchen
lädt seine Fans zu neuen
Abenteuern und stundenlangem
Spielspaß ein.
Jazwares;
www.jazwares.com
BAUSTEINE
Sechs verschiedene Spielsets
lassen Maja und ihre Freunde
aus der freien Natur in die
Kinderzimmer einfliegen. Es
gibt unendlich viel zu entdecken
und zu spielen.
BIG; www.big.de
BESTE FREUNDINNEN
Pferdestarke Bibi&Tina-Schreibwaren
vom Kugelschreiber über Radiergummi,
Sammelmappe bis hin zu Notizbuch
und vielem mehr bringen Farbe in den
Schulalltag.
Ravensburger; www.ravensburger.de
EIN MONSTER-URLAUB
Was alles passieren kann, wenn Vampir-
Legende Dracula, Mavis, Johnny, Dennis &
Co in Urlaub fahren, erfahren die Fans im
neuesten Kinofilm „Hotel Transsilvanien“
3. Das Original-Hörspiel erscheint bereits
einen Tag nach Kinostart, am 20.07.2018.
Edel:Kids; www.edelkids.de
BIG PICTURES
Eindrucksvolle, skurrile Bilder und
die Geschichten, die dahinterstecken:
eine beeindruckende Kombination
der sechs Puzzleneuheiten
zu „Galileo Big Pictures“.
Clementoni; www.clementoni.de
SUPERKRÄFTE
Familie Parr aus „Die Unglaublichen
2“ muss wieder
Heldenkräfte aufbringen, um
ihre Heimatstadt zu retten. Für
die Fans gibt es die passenden
Sammelfiguren zum Nachspielen
des neuen Kinoabenteuers
als Geschenkset mit 2 oder
Geschenkbox mit 4 Figuren.
Bullyland; www.bullyland.de
JUNIOR-DETEKTIVE
Für Nachwuchsdetektive gibt es jetzt die ersten vier Bücher
aus der TKKG-Junior-Reihe. Neue Abenteuer fordern die
Freunde und ihren Spürsinn heraus.
Kosmos; www.kosmos.de
ACTIONFIGUREN
Minecraft hat von der digitalen Welt
den Siegeszug in die reale Welt
geschafft. Das Hardcore Survival
Pack bringt die beiden wichtigsten
Charaktere sowie Zubehör aus dem
Spiel direkt ins Kinderzimmer.
Jazwares; www.jazwares.com
MASKOTTCHEN
Super Mario ist nicht nur in der
Gamingwelt ein heißes Thema. Auch
im Heimtextil-Bereich trumpft er mit
farbenfrohen Designs auf und bringt
Kinderaugen zum Leuchten.
Character World;
www.characterworld.com

LIZENZEN
planet toys 39
Die Nektons, eine Familie von Meeresbiologen, hat es sich zur
Aufgabe gemacht, die Ozeane zu erforschen und dabei die versunkene
Stadt Lemuria zu finden. Auf ihrer abenteuerlichen Reise
begegnen sie einzigartigen Kreaturen und müssen sich gefährlichen Piraten stellen.
Die unter dem internationalen Namen „The Deep“ erfolgreiche Serie wird in Deutschland
mit dem Titel „Die Nektons - Abenteuer in der Tiefe“ bei TOGGO von SUPER RTL
ausgestrahlt. Simba Toys ist Master Toy Lizenznehmer und wird im dritten Quartal
2018 ein perfekt auf die Serie abgestimmtes Sortiment launchen, welches Kinder in der
Kernzielgruppe von sechs bis neun Jahren anspricht.
ROBOTER: Für Missionen in der Dunkelheit ist der weiße Nekbot
die erste Wahl. Der 32 cm große Roboter verfügt über
Licht, ist voll beweglich und bietet im Inneren Platz für
eine Spielfigur. Der gelbe Nekbot hingegen ist mit
einer Schießfunktion ausgestattet, da er
in der Serie magnetische Wurfgeschosse
besitzt.
KUSCHELSPASS: Fisch
Jeffrey ist der beste
Freund des 14-jährigen
Anteus Nekton und folgt
diesem überallhin. Jeffrey
ist aus kuschelweichem
Plüsch gefertigt.
UNTERWASSER-FORSCHUNG: Das Cockpit des 28 cm langen Rovers
lässt sich öffnen und im geräumigen Inneren finden zwei Figuren
Platz. Mit den Greifarmen des Rovers kann Familie Nekton auf ihren
Missionen Objekte oder Artefakte vom Meeresboden aufsammeln.
Durch einfaches Drücken eines Knopfes an der Seite kann er auf der
Wasseroberfläche schwimmen und sich fortbewegen. Der Rover ist
wasserfest, sodass er auch unter Wasser
z. B. in der Badewanne bespielt
werden kann. Inkl. Lichtfunktion.
SPIELFIGUREN: Mit den Sets lassen sich Szenen aus
der Serie kinderleicht zu Hause nachspielen. In jedem
Set ist ein Familienmitglied im Tauchanzug bzw. einer
der drei Piraten oder Wächter Nereus zusammen mit
tollem Zubehör enthalten. Alle Figuren sind beweglich
und für Kinder ab drei Jahren geeignet.
WILDE TIERE: Exotische Spielfiguren
wie Riesen-Krokodil, Hai oder Tintenfisch
runden das vielseitige „Die Nektons“-Sortiment
von Simba Toys ab.

40
LIZENZEN
planet toys
VERSPIELTE
ADVENTSZEIT
Die letzten Wochen vor Weihnachten können Kindern unglaublich lange erscheinen. Wie lässt
sich am besten die Wartezeit verkürzen und gleichzeitig Vorfreude und Spannung auf das Fest
aufbauen? Mit den Helden der Kids dürfte das kein Problem mehr sein. Adventskalender, ob gefüllt
mit Schokolade, Spielzeugen, Bastelsachen oder kniffeligen Rätseln – hinter jedem Türchen
findet sich eine Überraschung.
ANTWORTEN GESUCHT: Bei
diesem Adventskalender
können Kids mit Woozle jeden
Tag ein neues Rätsel lösen und
finden hinter jedem Türchen
spannende Spiele und Experimente.
Wissen gepaart mit
viel Spaß!
Ravensburger
www.ravensburger.de
VERHEXT! Zuerst gibt es 23 tolle Überraschungen und am
24. lädt Bibi Blocksberg die Kleinen zu einem hexenstarken
Weihnachtsabend mit einem spannenden Hörspiel ein.
Schmidt Spiele; www.schmidtspiele.de
SÜSSE VERSUCHUNG: „Weißt du eigentlich,
wie lieb ich Dich hab“ verführt
seine Fans mit leckerer Schokolade
und liebevoll gestalteten Motiv-Bildern.
So kann man seinen Liebsten zeigen,
wie gerne man sie mag! Erhältlich als
Tisch-, Pop-Up- oder Partnerkalender.
Letzterer hat 48 Türchen.
p:os; www.pos-germany.de
WELT DER MAGIE: Andreas und Chris
Ehrlich verraten exklusiv ihre spektakulärsten
Tricks aus den drei Zauberkästen
„Secrets of Magic“, „Modern Magic“ und
„Street Magic“. Das reich bebilderte
Anleitungsheft bringt alle Zaubertricks
Schritt für Schritt bei. Zu jedem
Zaubertrick gibt es online abrufbar
ein Video, in dem die Ehrlich Brothers
jeden Trick zuerst vorführen
und dann erklären.
Clementoni; www.clementoni.de
GALAKTISCHE REISE: Mit diesen LEGO Minifiguren,
Raumschiffen und Fahrzeugen können
Kids eigene actiongeladene „Star Wars“
Abenteuer nachspielen.
LEGO; www.lego.com
DIY: Für diejenigen, die selbst
gerne Hand anlegen und
basteln möchten, gibt es von
Pummeleinhorn die passende
Kreativ-Idee. Zum Befüllen ist
das erlaubt, was passt, gefällt
und den Beschenkten erfreut.
United Labels
www.unitedlabels.com

LIZENZEN
planet toys 41
HEISSE REIFEN: Mit diesem Hot-Wheels-Adventskalender
vergeht die Zeit bis Weihnachten rasend schnell. Acht Motivfahrzeuge,
16 Zubehörteile und eine Spielmatte sorgen
für echtes Rennfeeling und viel Spielspaß.
Mattel; www.mattel.com
DEKORATION: Wenn das Weihnachtsfest immer
näher kommt, rückt die Frage nach der Weihnachtsdekoration
wieder in den Vordergrund.
Wie soll der Weihnachtsbaum in diesem Jahr
geschmückt werden? LEGO Friends hat die passende
Antwort: Hinter 24 Türchen verbirgt sich
baubarer Weihnachtsschmuck.
LEGO; www.lego.com
SPUKHOTEL: Bis Weihnachten haben
die drei ??? noch einen schwierigen Fall
zu lösen. Jeden Tag finden Kinder ein
neues Rätsel, einen weiteren Hinweis
und ein detektivisches Hilfsmittel, mit
dem sie der Lösung des Falls immer
näher kommen.
Kosmos; www.kosmos.de
FABELHAFTE WESEN: So richtig in das geheimnisvolle Reich der
Hatchimal Colleggtibles eintauchen und Tag für Tag neue Fabelwesen
und Accessoires auspacken macht junge Mädels glücklich. Als
Spielkulisse dient der aufklappbare Karton. Highlight ist ein neues,
exklusives Ei mit einer besonderen Überraschung.
Spin Master; www.spinmaster.com
ZAUBERHAFTE WINTERLANDSCHAFT:
Die heldenhaften Hundewelpen sind auf
neuer Mission unterwegs und laden zu
jeder Menge Spielspaß und Spannung
ein. Mit jedem Tag wächst die Spielwelt
rund um Paw Patrol ein bisschen mehr.
Spin Master; www.spinmaster.com
FÜR DUELLANTEN: Der
Yu-Gi-Oh! Trading Card Game
Adventskalender enthält 14
superrare und 10 ultrarare
Karten passend zum Thema
Weihnachten, um die Sammlung
wie auch Decks der
Duellanten zu stärken.
Konami; www.konami.com
KNIFFLIG: Gemeinsam mit Tim,
Karl, Klößchen und Gaby können
TKKG-Junior-Fans 24 Tage die
Ermittlungen aufnehmen, das
Rätsel um den neuen Kriminalfall
am Bolzplatz lösen und den
wahren Täter finden.
Kosmos; www.kosmos.de
ADVENTSKALENDERBUCH: 24 verschlossene
Buchkapitel bieten Tag für Tag eine
Überraschung aus der Welt von Bibi &
Tina: Malseiten, Bastelanleitungen, Rätsel,
Rezepte und eine spannende Weihnachtsgeschichte
bringen Abwechslung in eine
ganz besondere Adventszeit.
Nelson Verlag; www.carlsen.de/nelson

BÜCHER
planet toys 43
Die besten Geschichten
... entdeckt von Rainer Scheer.
JOHANNES GUTENBERG – DER SIEGESZUG DES BUCHES
(aus der Reihe: Abenteuer & Wissen)
AUTORIN: Ulrike Beck
VERLAG: Headroom, Köln 2017; www.headroom.info
ALTER: ab 8 Jahren
ISBN: 978-3-942175-79-1
PREIS: 12,90 Euro
FEATURE
Dass er genau 1400 geboren worden sei, ist nicht ganz erwiesen.
Sicher ist aber sein Todesjahr: 1468. Er ist jener Erfinder,
über den der Dichter Lichtenberg geschrieben hat: „Mehr als
das Blei in den Kugeln hat das Blei in den Setzkästen die Welt
verändert!“ – Natürlich. Die Rede ist von Johannes Gutenberg,
dessen 550. Todestag in diesem Jahr zu begehen ist.
Die Reihe „Abenteuer & Wissen“ ist eine Marke der Verlässlichkeit.
Hervorragende Scripts werden in ein Feature akustisch
umgearbeitet. Zwei Erzähler folgen dem Werdegang
Gutenbergs, dazwischen eingestreut
mehrstimmige Hörspielszenen. Und
wenn es konkret um seine Erfindung
kreist, dann ordnet ein Fachmann,
hier Prof. Dr. Stephan Füssel, dies
angenehm verständlich sowohl in die damalige Zeit
des Mittelalters als auch in seiner Bedeutung für heute ein.
Wieder einmal: klasse und unbedingt hörenswert. Eine wunderbare
Form, sich mit Johannes Gutenberg zu beschäftigen.
DIE NORDSEE-DETEKTIVE – UNTER VERDACHT / FOLGE 6
Gelesen von Uve Teschner
AUTOREN: Bettina Göschl und Klaus-Peter Wolf
VERLAG: Jumbo Neue Medien, Hamburg 2018;
www.jumbo-medien.de
ALTER: ab 8 Jahren
LESUNG
ISBN: 889853587728
PREIS: 9 Euro
Der gleichnamige Roman ist im
Verlag Jumbo Neue Medien,
Hamburg, erschienen.
Die Familie Janssen hat nicht nur ein Haus an der Nordseeküste
vom Großonkel geerbt, sondern auf die beiden Kinder Lukas
und Emma ist auch das Faible für Detektivarbeit übergegangen.
Bereits in ihrem vorangegangenen Fall „Der versunkene Piratenschatz“
mussten sie sich mit den beiden untalentierten, aber
lästigen Gaunern Lang und Finger herumschlagen, jetzt sind
die beiden wieder frei: ausgebüxt aus dem Gefängnis. Und als
sie ausgerechnet einen Teil des Diebesgutes, schönes ostfriesisches
Teegeschirr, beim Haus der Familie Janssen verlieren,
geraten die Kinder, angestachelt
durch den zänkischen Nachbarn
Kunschewski, selbst in Verdacht
…
Passend zur Ferienzeit ein neuer Fall für die Nordseedetektive,
stimmungsvoll vorgetragen von Uve Teschner
mit ordentlich norddeutschem Idiom und angenehmen Nuancen
in der Stimme, die den Figuren einen eigenen Charakter
geben. Sehr gute Unterhaltung.
EINFACH GROSSARTIG!
Die Nase tief in den Büchern, so kennen die Tiere des Waldes den kleinen
weisen Wolf. Nie hat er Zeit, die Fragen und Bitten seiner Freunde nerven
ihn, denn sie halten ihn von seinen Zielen ab. Doch zum Glück gibt es
da den Tag, auf den jeder hofft, der in ein solches „Hamsterrad der
eigenen Ansprüche“ geraten ist: Der Wolf soll den kranken König
heilen und nun gibt es keine Ausreden mehr. In dieser „Roadstory“
von Gijs van der Hammen merken nicht nur der liebenswerte Wolf,
sondern auch die kleinen und großen Leser, was viel wichtiger
im Leben ist als alles andere: wahre Freundschaft. Hanneke Siemensmas
zarte bis ulkige Illustrationen ziehen einen jeden in eine
Zauberwelt und verlieren trotzdem nicht den Bezug zum wahren
Leben. Großartig für Kleine und wirklich, wie der Titel „Kleiner weiser
Wolf“ schon sagt, auch für Große sehr weise! Ab 3 Jahren.
ISBN: 978-3-95939-061-3
EXPERTEN
TIPP
ANNABEL LAMMERS
Bohem Verlag, Schweiz + Deutschland

44
BÜCHER
planet toys
ROSABELLA – IM TRAUM DER SCHMETTERLINGE
AUTORIN: Nina da Luca
ILLUSTRATIONEN: Joana Santamans
VERLAG: ábac Verlag, Barcelona 2017;
www.abacbooks.com
ALTER: ab 6 Jahren
ISBN: 978-84-945417-5-9
PREIS: 18,95 Euro
BILDER-
BUCH
Eine verstörend faszinierende Traumreise
erlebt das Mädchen Rosabella in einer
Nacht. Sie trifft Wesen wie in einem
Märchen und muss versuchen, sich in
einer ihr unbekannten Welt zurechtzufinden
und ein Rätsel zu lösen.
Nina da Lua hat diese außergewöhnliche Geschichte erdacht,
die durch die Illustrationen von Joana Santamans
lebendig wird. Doppelseitige Bilder, die den Betrachter hineinziehen,
entwickeln eine magische Intensität. Das Spiel mit
Perspektive verlangt, ebenso wie bei Rosabella, nun vom Leser
stets neue Orientierung und fokussiert gleichzeitig auf das Wesentliche,
das wiederum der Text heraushebt.
Ein grandioses Zusammenspiel von Text und Bild. Ein atemberaubend
schönes Bilderbuch für liebenswerte Träumer von 6
Jahren bis unendlich.
EIN SOMMER IN SOMMERBY
Vignetten von Verena Körting
AUTORIN: Kirsten Boie
VERLAG: Oetinger Verlag, Hamburg 2018; www.oetinger.de
ALTER: ab 10 Jahren
ISBN: 978-3-7891-0883-9
PREIS: 14,00 Euro
KINDER-
BUCH
Die Sache mit den Ferien bei der Oma auf dem Land kommt
etwas plötzlich, doch die Mutter hatte einen Unfall und der Vater
fliegt umgehend nach New York. Dann also Sommerby. Ein
abgelegener Ort, ein einsames Haus und eine eher seltsame
Oma, die in diesem Jahrhundert noch nicht angekommen ist.
Die 12-jährige Martha hat es mit ihren Brüdern Mats und Mikkel
echt schwer. Und mit Oma lassen sich nur wenige Kompromisse
machen …
Kirsten Boie legt mit „Ein Sommer in Sommerby“ ihre Reminiszenz
an „Ferien auf Saltkrokan“ vor. Es ist ihre große Gabe,
Alltäglichkeiten zu beschreiben, was bei
ihr aber niemals langweilig ist, sondern
sofort das Gefühl vermittelt, ganz eng
bei den Personen zu sein. Und wie sich
das Verhältnis untereinander verändert,
dass Werte zählen, das erzählt
sie mit viel Empathie, und so ist ihr
Sommerroman eines jener Bücher, bei denen es
ungemein schade ist, dass nach knapp 320 Seiten das Ende erreicht
ist. Aber bis dahin ist es wundervoll.
JOHANNES GUTENBERG … UND DAS WERK DER BÜCHER (aus der Reihe „Kinder entdecken berühmte Leute“)
Erzählt von Christine Schulz-Reiss
Mit Illustrationen von Klaus Ensikat
VERLAG: Kindermann Verlag, Berlin 2018;
www.kindermannverlag.de
ALTER: ab 8 Jahren
ISBN: 978-3-934029-72-9
PREIS: 18,00 Euro
SACH-
BUCH
Christine Schulz-Reiss erzählt in mehreren
Episoden aus Gutenbergs Leben, wunderbar
(vor)zu lesen und dramaturgisch
geschickt angeordnet. Der Blick auf sein
Leben folgt nicht der Chronologie der Ereignisse,
es ergibt sich aber ein umfassendes
Bild von jener Zeit und dem Wirken
von Hannes Gensfleisch zur Laden,
berühmt geworden unter dem Namen Johannes
Gutenberg. Dabei sind Sachinformationen,
etwa historischer Hintergrund oder besonders die Erfindung
der beweglichen und damit für jede neue Druckseite austauschbaren
Lettern, so präsentiert, dass sie leicht verständlich sind.
Die großformatigen Bilder von Klaus Ensikat sind sympathisch
vom Humor des Illustrators durchdrungen. Hier verweben sich
gekonnt Text und Bild und gleichzeitig bleibt das Vergnügen,
ganz ohne Anstrengung, etwas dazu gelernt zu haben. „Kinder
entdecken berühmte Leute“ ist ein hervorragendes Reihenkonzept
(wie bereits die „Weltliteratur für Kinder“), vorgelegt
vom Kindermann Verlag, Berlin.
GUTENBERG UND DAS GEHEIMNIS DER SIBYLLE
ZEICHNUNG: Vincent Wagner
SZENARIO: Roger Seiter
VERLAG: Editions Du Signe, Straßburg 2018;
www.editionsdusigne.fr
ISBN: 978-2-7468-3588-7
PREIS: 16,90 Euro
COMIC
Nach Hörbuch und Buch hier noch ein vorzüglicher Comic zum
Thema Gutenberg. Er spielt im Jahre 1438 in Straßburg, in
jener Zeit also, in der Gutenbergs Idee immer konkretere Züge
annimmt. Als dem Bischof von Straßburg das Buch der Sibylle,
eine ketzerische Schrift, in die Hände fällt, stellt er fest, dass
es sich nicht um eine händisch hergestellte Abschrift handelt.
Und so interessiert sich auch die Kirche für Gutenbergs geheimes
Schaffen …
Dieser historische Comic „Gutenberg und das Geheimnis der
Sibylle“ erzählt nicht nur eine mitreißende Geschichte in
ausdrucksstarken Zeichnungen, er liefet zudem einen sehr
informativen und gut bebilderten 16-
seitigen Dokumentationsteil mit Informationen
über Straßburg und Mainz.
Anmerk.: Der Comic ist erschienen in den
Editions du Signe und kann dort sowohl
in der deutschsprachigen als auch in der
französischen Ausgabe (ISBN 978-2-7468-3535-1)
bestellt werden.
Der Comic ist im Vertrieb von Salleck Publications,
Eckart Schott, Carlsberger Str. 19, 67319 Wattenheim;
www.salleckpublications.de

BÜCHER
planet toys 45
TOLLES BUCH!
EXPERTEN
TIPP
„Tafiti und das fliegende Pinselohrschwein“
ist eine humorvolle Geschichte
um tolle Freunde, die
sich immer vertrauen können
und in der afrikanischen Savanne
harmlose, aber wendungsreiche
Abenteuer erleben.
Erdmännchen Tafiti hat einen
neuen Freund: das Pinselohrschwein
Pinsel. Pinsel zieht sogar zu ihm zur
Erdmännchensippe – was die älteren
Erdmännchen gar nicht gut finden. Als
Tafiti in Gefahr gerät und Pinsel ihn mit
Einsatz und pfiffigen Ideen rettet, nehmen ihn schließlich
doch alle in ihre Mitte und in ihre Herzen auf. Kindern wird vermittelt,
dass es sich lohnt, sich für andere einzusetzen und für
die eigene Überzeugung zu kämpfen. Tolles Buch
– leicht verständlich, witzig und mit lustigen
Bildern, das drei Dinge auf einmal bietet: beliebte
Tierfigur, kindlicher Alltag und ein
bisschen Safari-Feeling. Gut geeignet zum
Vor- oder Selberlesen. Ab ca. 6 Jahren.
ISBN: 978-3-7855-7550-5
TOP 10
HITLISTE
1
2
3
JUNI 2018
Nelson Mini-Bücher:
4er Paw Patrol 1–4
Verlag: Nelson
ISBN/EAN: 9783845106724
VK-Preis (DE): 3,96 €
BILDER­
BÜCHER
Wie kleine Tiere schlafen gehen
Autorin: zur Brügge, Anne-Kristin
Verlag: Oetinger
ISBN/EAN: 9783789178436
VK-Preis (DE): 6,00 €
Der Grüffelo
Autoren: Scheffler, Axel; Donaldson, Julia
Verlag: Beltz
ISBN/EAN: 9783407792914
VK-Preis (DE): 8,95 €
GABI DUNST
Buchshop Frechdax, Straubing
4
Nur noch kurz die Ohren
kraulen?
Autor: Mühle, Jörg
Verlag: Moritz
ISBN/EAN: 9783895653001
VK-Preis (DE): 8,95 €
EXPERTEN
TIPP
SCHAUEN, SPIELEN, MISCHEN,
ENTDECKEN!
Ganz schön bunt geht es zu in diesem Buch
des französischen Künstlers Hervé Tullet mit
dem passenden Titel: FARBEN BUCH. Hand
auf die Buchseite legen, Augen schließen,
bis fünf zählen – schon hat man eine Zauberhand.
Und mit dieser werden Farben
gemischt: Blau und Gelb zu Grün, Rot und
Blau zu Violett, Gelb und Rot zu Orange.
Ob zum fantasievollen Farbenlernen oder
einfach zum Spaßhaben, am FARBEN
BUCH haben alle Freude. Bekanntschaft
haben wir mit dieser Buchreihe durch
den Vortrag einer Logopädin zur „Bedeutung des
Vorlesens“ in der Kita gemacht. Bereits beim ersten Aufblättern
hat unsere Dreijährige diese Mitmach-Bücher für sich entdeckt und
seitdem sind sie aus dem allabendlichen Gutenachtgeschichten-Ritual
nicht mehr wegzudenken. Aktueller Liebling: eben jenes FARBEN
BUCH. Buch schütteln, Farben mischen,
Punkte pusten. Was? Schon vorbei??
Mama, gleich noch mal von vorn!!!
ISBN: 978-3-8411-0190-7
CYNTHIA KEMPE-SCHÖNFELD
Spielwaren Viehweg, Chemnitz
5
6
7
8
9
10
Hör mal rein, wer kann das sein? –
Lieblingstiere
Verlag: ARS Edition
ISBN/EAN: 9783845811888
VK-Preis (DE): 12,99 €
Die Eule mit der Beule
Autorin: Weber, Susanne
Verlag: dtv
ISBN/EAN: 9783789167065
VK-Preis (DE): 6,00 €
Sachen suchen:
Bei den Tieren
Autorin: Gernhäuser, Susanne
Verlag: Ravensburger Buchverlag
ISBN/EAN: 9783473434701
VK-Preis (DE): 4,99 €
Sachen suchen:
Meine Wimmelbilder
Autorin: Gernhäuser, Susanne
Verlag: Ravensburger Buchverlag
ISBN/EAN: 9783473432738
VK-Preis (DE): 4,99 €
Sachen suchen:
Im Kindergarten
Autorin: Gernhäuser, Susanne
Verlag: Ravensburger Buchverlag
ISBN/EAN: 9783473435197
VK-Preis (DE): 4,99 €
Baby Pixi 42:
Bauernhoftiere Bd.42
Autor: Müller, Thomas
Verlag: Carlsen
ISBN/EAN: 9783551051448
VK-Preis (DE): 2,99 €
Quelle: „GfK Entertainment“

46
SCHEERS SPIELETEST
planet toys
AUTOREN: Asgar Sams Granerud /
Daniel Skjold Pedersen
HERSTELLER: Blue Orange Games,
F – 54700 Pont-á-Mousson;
www.blueorangegames.eu
VERTRIEB: Asmodee, Essen;
www.asmodee.com
2–6 Spieler ab 6 Jahren
EAN: 4015566600164
Preis: ca. 25 Euro
PANIC MANSION
Kennen Sie noch diese kleinen, runden Dosen, auf der Rückseite ein Spiegel und auf
der Vorderseite eine Maus, die durch geschickte Bewegungen in die Falle zu befördern
ist? Diese schöne Kindheitsassoziation löst „Panic Mansion“ aus.
Jeder Mitspieler hat ein eigenes Spukhaus mit mehreren Räumen, und allein durch
Kippen, Rutschen, Schütteln sollen die Abenteurerfigur und die Schätze schnellstmöglich
in ein angegebenes Zimmer expediert werden – selbstverständlich so, dass
das Gespenst oder andere Spukgestalten außen vor bleiben.
Wer im Geschäft die Schachtel umdreht, kann gleich losspielen. Dieses Ausprobieren
ist eine großartige Idee, der Spaß überträgt sich in diesem Moment. Geschicklichkeit
ist gefragt und dass die Gegenstände in den acht Räumen gerne auch mal andere
Pläne haben, ist witzig. Sehr originell, sehr spaßig, und deshalb völlig zu Recht ausgezeichnet
mit dem Prädikat „Nominiert zum Kinderspiel des Jahres 2018“.
AUTOR: Urtis Sulinskas
VERLAG: Huch & friends, Günzburg;
www.hutter-trade.com
2-14 Spieler ab 7 Jahren
EAN: 4260071879950A
PREIS: ca. 25 Euro
EMOJITO!
Auf 100 Karten sind Emotionen abgebildet, vorgeführt durch viele Tiere und wenige
Gegenstände. Diese Emotion muss der aktive Spieler nun seinem Team zeigen, sei es
allein durch Mimik, ein Geräusch (die Mitspieler haben die Augen geschlossen) oder
durch beides. Die Karte, die er darstellt, mischt er danach mit sechs weiteren Emotionskarten
und legt alle sieben Karten offen aus. Werden die Mitspieler erraten, was
eben dargestellt worden ist?
Im Team gegen das Spiel, wahlweise aber auch in Konkurrenz oder in mehreren
Teams zu spielen: „Emojito!“ ist eine wahrhaft tolle Partyspiel-Idee, gewürzt mit
viel Humor durch den Illustrator Tony Tzanoukakis. Allein, ein Spiel ab 7 Jahren im
„Kinderspiel“ zu nominieren, ist albern, es hätte in die „Spiel des Jahres“-Kategorie
gehört. Und so ist vielleicht eine noch wertvollere Auszeichnung vorzeitig verhindert
worden.
„Emojito“ erhält die Auszeichnung „Nominiert zum Kinderspiel des Jahres 2018“.
AUTOR: Wolfgang Warsch
VERLAG: NSV, Nürnberger Spielkarten
Verlag, Fürth; www.nsv.de
2-4 Spieler ab 8 Jahren
EAN: 4012426880667
PREIS: ca. 9 Euro
THE MIND
Im Spiel befinden sich Karten mit den Werten von 1 bis 100. In der ersten Runde erhält
jeder Mitspieler eine Karte, in der zweiten Runde zwei usw. – Aber: Nicht Stiche ansagen
ist jetzt gefordert, sondern das numerisch steigende Ablegen der Handkarten,
allerdings ohne sich dabei zu besprechen! Klappt es, winkt Level 2. Passieren Fehler,
helfen die Leben, im Spiel zu bleiben. Wurfsteine bringen bei Erfolg zusätzliche Punkte.
Ein gnadenloses Teamspiel!
War „The Game“ schon eine Show, setzt „The Mind“ noch eine Herausforderung
drauf. Allerdings gibt es sicher auch Spieler, die damit so gar nichts anfangen können.
Mutig vom Verlag, und mit einer Nominierung zum „Spiel des Jahres 2018“ belohnt,
schreibt „The Mind“ die Erfolgsgeschichte der Kartenspielreihe von NSV fort.
Allein diesem stimmigen Auftritt ist schon Respekt zu zollen; alles Weitere erweist
sich am 23. Juli 2018 auf der PK.

SCHEERS SPIELETEST
planet toys 47
AUTOREN: Lena & Günter Burkhardt
Verlag: HABA, Habermaaß GmbH, Bad
Rodach; www.haba.de
2–4 Spieler ab 5 Jahren
EAN: 4010168231815
PREIS: ca. 15 Euro
FUNKELSCHATZ
Dass Drachen von funkelnden Gegenständen fasziniert sind, ist hinlänglich bekannt.
Und so verwundert es kaum, dass auch die vier Drachenkinder in „Funkelschatz“ von
jener Eissäule angezogen werden, aus der Steine in fünf verschiedenen Farben funkeln.
Nur, wie das Eis auftauen? Drachenpapa ist bereit zu helfen und so ist in jeder
Runde von einem anderen Spieler Geschicklichkeit verlangt, wenn er einen Eisring von
der Eissäule abhebt. Was für Steine herausfallen werden, darauf darf gesetzt werden,
und richtig, stimmt die Vermutung, ist das die schöne Beute, die jedes Drachenkind in
der eigenen Höhle vor den Blicken der Mitstreiter versteckt. Ist der letzte Ring heruntergenommen
worden, endet das Spiel. Wer wird wohl gewonnen haben?
Eine schöne Idee, mit wenigen Mitteln unkompliziert und sehr stimmungsvoll inszeniert
– „Funkelschatz“ kann wirklich überzeugen. Denn das Spiel ab 5 Jahren
erzählt eine runde Geschichte. Im Spielverlauf haben Erwachsene nicht zwingend
Vorteile, wenn sie sich in Sachen Geschicklichkeit mit den Kindern messen. Und so
ist der Preisträger „Kinderspiel des Jahres 2018“ so ein Idealfall, bei dem sich Eltern
mit Kindern an der Auszeichnung orientieren können und gleichzeitig Freude
daran haben, mitzuspielen.
Herzlichen Glückwunsch an das Autorenteam und den Verlag.
Wie in jedem Jahr hat die Jury zusätzlich eine Empfehlungsliste herausgegeben. In
der Rubrik „Kinderspiel“ listet sie fünf Titel auf; weitere Informationen dazu gibt es
auf (www.spiel-des-jahres.de).
AUTOREN: Matt Leacock, Rob Daviau
VERLAG: Z-Man Games
VERTRIEB: Asmodee
2–4 Spieler ab 5 Jahren
EAN: 4010168231815
PREIS: ca. 15 Euro
„Pandemic Legacy – Season 2“ schreibt die Geschichte der großartigen Season 1 in
gleicher Qualität fort. 71 Jahre nach dem apokalyptischen Ausbruch der Seuche versorgen
wir vom Meer aus die letzten Überlebenden auf dem Festland. Was aber liegt
hinter den Küstenstädten? Jede Entscheidung hat Auswirkungen auf alle folgenden
der maximal 24 Partien. Unsere Charaktere lernen hinzu oder erleiden Narben. Neue
Städte vergrößern das Raster der bekannten Welt. Sticker werden auf den Plan geklebt,
die Regeln erweitert, Felder freigerubbelt, Materialen hinzugenommen oder
zerstört. Legacy-Karten treiben die Story voran. Die Prinzipien entsprechen Season 1,
doch der geniale Pandemie-Mechanismus dient nun der Versorgung der Überlebenden
statt der Ausbreitung von Seuchen. Retten wir die Welt?
„Zehn Jahre nach Veröffentlichung des Grundspiels wächst die ,Pandemie‘-Familie
immer weiter. Und wie! Schon mit Season 1 hatten Matt Leacock und Rob Daviau das
Tor zu einer faszinierenden Spielewelt aufgestoßen, mit der perfekten Fortsetzung
toppen sie sich nun selbst. An ,Pandemic Legacy – Season 2‘, dem bislang besten
,Pandemic‘, werden sich künftig alle Legacy-Spiele messen lassen müssen. Die herausragende
Leistung des Autorenduos würdigt die Jury mit einem Sonderpreis!“
(Begründung der Jury)
PANDEMIC LEGACY
– SEASON 2

48
HANDEL
planet toys
SCHLUSS MIT „KILLEFITT“
Weniger ist mehr, manchmal auch im Spielzeugfachhandel. Diese Einsicht ist jetzt auch in Aachen
angekommen. Die Villa Kunterbunt, einst als Holzwurm gestartet, kehrt zu den Ursprüngen zurück,
ohne das Alte aufzuwärmen. Wir sprachen mit Hedi Bartussek und Gerd Stybor darüber, warum für
sie small wieder beautiful ist.
»Die Zunahme der Ketten
ist der Tod jeder Stadt.«
HEDI BARTUSSEK
Villa Kunterbunt
Frau Bartussek, für Sie ist es ja ein
Gräuel, sich anpassen zu müssen. Wie
viele Kröten mussten Sie schlucken, um
die Villa Kunterbunt zu schrumpfen?
Hedi Bartussek: Überhaupt keine, ganz
im Gegenteil, denn jetzt haben wir die
Möglichkeit, ein ausgefalleneres Programm
zu präsentieren als in der alten
Villa Kunterbunt. Diesen ganzen Mainstream
können wir endlich weglassen.
Heißt im Umkehrschluss, dass Sie sich
damals mehr anpassen mussten?
H.B.: Das ist richtig.
Gerd Stybor: Natürlich muss man, um
eine Fläche von 600 m 2 zu füllen, mehr
Kompromisse machen, aber das Sortiment
als Ganzes konnten wir vertreten.
Über die Latte Playmobil, Lego oder
Yu-Gi-Oh!-Karten sind wir allerdings
nie gesprungen.
Was waren die Gründe für die Rosskur?
War es der Aufwand, den Sie für
die alte Villa betreiben mussten? War
es die Miete? Oder der Wunsch, kürzerzutreten?
H.B.: Es gab mehrere Gründe. Das
Haus am Markt ist mehrmals verkauft
worden, was dazu führte, dass die
neuen Besitzer mehr Miete wollten.
Zweitens mussten wir auch Umsatzrückgänge
hinnehmen, weil sich die
Einzelhandelslandschaft durch die Zunahme
gastronomischer Betriebe am
Markt verändert hatte. Und natürlich
spielte auch unser Alter eine Rolle, sodass
wir gesagt haben, wir setzen jetzt
wieder auf klein, aber fein.
Sie haben den Schritt als „Back to the
roots“ verkauft. Ist es womöglich auch
ein Eingeständnis, dass Ihr Konzept –
Spielzeug trifft Lifestyle und Geschenkartikel
– gescheitert ist?
H.B.: Nein, dieses Konzept war und ist
noch immer gut! Aber es passt nicht
mehr zur neuen VILLA. Außerdem
ändern sich auch die Zeiten. Nur ein
Beispiel: Es gibt Kollegen, die haben
Ostheimer aus ihrem Programm genommen,
aber das Unternehmen hat
bei uns unglaublich zugelegt. Da träumen
andere Firmen von. Dasselbe gilt
für Grimm’s. Langlebiges, nachhaltiges
Spielzeug, vor allem Holzspielzeug,
liegt wieder im Trend. Wir spüren jedenfalls
ein Umdenken. Diesen ganzen
„Killefitt“ braucht doch kein Mensch.
Außerdem ist auch dieser Markt irgendwann
mal gesättigt.
»Erlebnis-Shopping heißt,
dass es uns mit unserem
Sortiment und der Art, wie
wir es im Raum und durch
unser Personal präsentieren,
schaffen, dass die
Kunden darauf abfahren.«
GERD STYBOR
Villa Kunterbunt
G.S.: Die Konsumenten sind sensibler
geworden, sie setzen wieder mehr auf
Holzspielzeug und Hochwertigkeit.
Back to the roots heißt also, dass es in
der neuen Villa nicht kontaminiertes,
ideologisch astreines Spielzeug wie
vor 34 Jahren gibt?
H.B.: Nein, wir führen heute keine Diskussionen
mehr darüber, ob wir Sandspielzeug
aufnehmen oder nicht. So
weit geht es nicht, aber wir legen immer
noch sehr großen Wert auf gutes,
hochwertiges Spielzeug und auf Nachhaltigkeit.
Und die neue alte Strategie funktioniert?
H.B.: Die größte Schwierigkeit liegt
doch darin, die Menschen in die Stadt
zu locken. Dafür ist das Umfeld aber
maßgeblich. Wenn es wirklich mehr
Einzelhändler mit ausgefallenen Dingen
gäbe, dann wären sie auch bereit
zu kommen. Die Zunahme der Ketten
ist der Tod jeder Stadt.
G.S.: Die Villa Kunterbunt setzte vor 34
Jahren konsequent auf Holzspielzeug
und Qualität. Dann zählten wir zu den
Ersten, die auf größerer Fläche auch
die Erwachsenen mit einem Sortiment
bedienten. Heute kaufen sie viel im Internet
und wenn Menschen shoppen
gehen, wollen sie gerne das Besondere
entdecken. Sie suchen das individuelle
Geschäft. In diesem Sinne ist die neue
Villa auch ein Back to the roots, klein
und fein.
Sie pflegen Ihre Sympathien, aber
auch Antipathien zu Herstellern. Daraus
haben Sie nie einen Hehl gemacht.
H.B.: Ohhh, das hat sich sogar noch
verstärkt.
Wer durfte in die neue Villa einziehen,
wer nicht?
H.B.: Die Rote Karte mussten wir z. B.
Brio zeigen. Auch bei Hape können wir
nur den Kopf schütteln. Schleich haben
wir rausgenommen wegen der inakzeptablen
Vertriebspolitik und weil wir
auf die hochwertigen, PVC-freien Produkte
von Bullyland setzen. Der Kunde
legt auch da Wert auf Qualität.
Was machen die, die nicht mit umziehen
durften, falsch?
G.S.: Die Preise für den Verbraucher im
Netz sind teilweise so niedrig, dass wir
selbst mit den sogenannten Angeboten

HANDEL
planet toys 49
z. B. von Brio immer noch 20 % bis 30 %
über den Internet-Preisen liegen. Wenn
ich dem Kunden also sage, das ist ein
Sonderpreis, und der antwortet, ihr
Sonderpreis ist 50 % höher als im Internet,
komme ich mir ja wie ein Trottel
vor. Kriegen Hersteller das nicht in den
Griff, fliegen die jetzt raus. Wir machen
uns doch unglaubwürdig. Dasselbe gilt
auch für das Puppenhaus von Hape.
Verbindet man mit Villa Kunterbunt
nicht ein bestimmtes Sortiment? Und
warum ausgerechnet Textilien?
H.B.: Natürlich fragen die Aachener
nach. Die Villa war ja gut im Jonglierbereich,
bei Theaterschminke und
Holzspielen. Das sind Dinge, die jetzt in
Aachen fehlen, aber ich brauchte auch
eine neue Herausforderung.
G.S.: Der Grund, Textilien aufzunehmen,
war, dass wir eine andere Zielgruppe
ansprechen wollen. Das sind
in erster Linie Mütter mit kleinen Kindern,
werdende Mütter. Worauf wir
bewusst verzichtet haben, sind die Erwachsenen,
die wir früher als Zielgruppe
hatten.
»Langlebiges, nachhaltiges
Spielzeug, vor allem Holzspielzeug,
liegt wieder im
Trend. Wir spüren jedenfalls
ein Umdenken.«
HEDI BARTUSSEK
Villa Kunterbunt
Herr Stybor, Sie haben sich vor drei
Jahren gewünscht, dass die Lieferanten
dem Fachhandel ein paar Steine
aus dem Weg räumen. Was ist daraus
geworden?
G.S.: Nichts! Dass Lieferanten zwischen
zwei Stühlen sitzen, den Facheinzelhandel
schon unterstützen möchten,
aber andererseits auf den Umsatz anderer
Kanäle angewiesen sind, kann
ich mir durchaus vorstellen. Was ich
aber nicht verstehen kann, ist, dass
der Endverbraucher im Online-Shop
des Herstellers einen Artikel bestellen
kann und auch einen bekommt, während
der Lieferant uns sagt, er könne
den Artikel an uns nur als VE 6 liefern.
Warum werden nicht gleiche Maßstäbe
angelegt? Zusätzliche Frachtkosten,
Mindermengenzuschlag, das sind alles
Steine, die nicht aus dem Weg geräumt
werden.
Die Villa ist Mitglied beim ARS, der in
diesem Jahr 25 wurde. Wie war das
„soziale Lausen“ auf der GV in Potsdam?
Greift man die Angebote, die ja
einige Hersteller auf der GV in Münster
dem ARS unterbreitet haben, inzwischen
auf? Oder wünscht man sich
immer noch Blanko-Schecks?
H.B.: (lacht) Aus gesundheitlichen
Gründen konnten wir in diesem Jahr
leider nicht an der GV teilnehmen,
aber erst gestern haben wir noch darüber
diskutiert. Der Verband, ich kann
es leider nicht anders sagen, schläft.
Fairerweise muss ich dazusagen, dass
die Hersteller auch nicht viel besser
dastehen. Hinsichtlich Schaufensteraktionen
und Deko-Materialien kommt
von vielen Firmen recht wenig, obwohl
sie es gleichzeitig schaffen, zur Spielwarenmesse
in den großen Nürnberger
Kaufhäusern die Schaufenster richtig
toll zu gestalten.
Unseres Erachtens suchen zahlreiche
Marken, die für hochwertiges Spielzeug
stehen, inzwischen qualifizierte
Partner im Handel. Sie sagen selbst,
dass die Kunden umdenken. Wäre für
den ARS in der Zusammenarbeit mit
Herstellern nicht mehr möglich?
H.B.: Den Vorwurf müssen wir uns gefallen
lassen.
G.S.: Natürlich kann man den Eindruck
gewinnen, dass der ARS viele Chancen
liegen lässt und es versäumt, die Interessen
vehementer zu vertreten oder
auf den Messen neue Lieferanten zu
scouten, mit denen man sich abheben
kann. Die Anzeige von Wupatki in der
Messeausgabe der Planet Toys hat ja
eine rege Diskussion auf der Messe
angestoßen. Ich würde mir wünschen,
dass hier tatsächlich mehr Initiativen
vom Verband kämen.
Abschließend die Frage: Was erlebt
der Kunde in der neuen Villa?
G.S.: Ladengestaltung, Warenpräsentation
und Erlebnis-Shopping werden
uns gerne als Allheilmittel von der Industrie
in dem Sinne verkauft, dass der
Kunde dafür gerne einen deutlich höheren
Preis bezahlt. Wir glauben, dass
man Erlebnis-Shopping ganz anders
definieren muss. Erlebnis-Shopping
heißt nicht, dass wir Kinder schminken
und dem Kunden einen Espresso
anbieten müssen. Erlebnis-Shopping
heißt, dass es uns mit unserem Sortiment
und der Art, wie wir es im Raum
und durch unser Personal präsentieren,
schaffen, dass die Kunden darauf
abfahren. Erlebnis-Shopping meint
ganz bestimmt nicht, ob sie noch einen
Kaffee kriegen.
H.B.: Sortiment statt Event! Wir bieten
und suchen auch weiterhin kleine Firmen
mit feinem, ausgefallenem Sortiment,
das auch im Netz im Wesentlichen
preisstabil bleibt und nicht an
jeder Tankstelle zu haben ist.
Frau Bartussek, Herr Stybor, wir
bedanken uns für das Gespräch!

50
JUNGENSPIELZEUG
planet toys
FÜR GROSSE
UND KLEINE JUNGS
Wenn Vater und Sohn sich für ein Hobby begeistern und der Opa eventuell auch
noch mit einsteigt, dann ist die Familie das reinste Glück. Aber Achtung, auch viele
Mädchen widersetzen sich den prägenden Traditionen und halten oft ganz schön mit!
BALD IST WIEDER DRACHENZEIT: Die
Popup-Drachen von Eolo, Dragon und
Butterfly, sind durch ihr patentiertes
Bausystem sofort einsatzbereit. Das
stabile und leichte Glasfasergestänge
und die Nylonbespannung garantieren
zahlreiche Erlebnisse bei frischem Wind.
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de
ARME GRÜNE KÄFER: Mit dem Impulse Laser Gun
Bug Hunt Set geht es mit ungefährlicher Infrarottechnik
den hässlichen Käfern an den Kragen.
Vier verschiedene, simulierte Waffenarten mit angepasster
Reichweite und eine Treffererkennung
mit hoher Genauigkeit vermitteln zusammen mit
realistischen Schuss- und Nachladegeräuschen
großen Spielspaß und Motivation.
Jamara; www.jamara.de
AUF ZUM MARS: Die Marsmission ist bestens vorbereitet,
denn neben einer Mars-Station steht eine
Rakete mit Startrampe bereit, auf dem Planet geht
es dann mit einem Erkundungsfahrzeug und einem
Trike weiter. Die Rakete kann mit einer Raumkapsel
oder einem Transportcontainer bestückt
werden, Lichteffekte und ein echter Countdown
simulieren den Start.
Playmobil; www.playmobil.de
JAMES LÄSST GRÜSSEN: Bond beherrscht alles, was fährt, schwimmt oder fliegt.
So passen auch die neuen Modelle der Super-Serie perfekt zu seinen Abenteuern.
Mit dem Wasserflugzeug über den Lago di Como, ein heißer Ritt auf dem
KTM-Motorbike, mit dem Argo Avenger durchs Gelände oder Wasser oder mit dem
flotten Motorboot durch den Canale Grande.
Siku; www.siku.de

JUNGENSPIELZEUG
planet toys 51
VORSICHT HAIE!: Die Tauchermasken von Eolo
Life Collection machen aus Wasserratten kleine
Haie oder Krokodile. Ein Riesenspaß, andere zu
erschrecken. Dazu passen die Handspritzpistolen.
Damit ist totale Action am Baggersee angesagt.
Das Badezubehör aus ABS ist resistent
gegen Salzwasser und Sand.
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de
DO IT YOURSELF: Die Bosch Werkbank mit
vielseitiger Werkzeug-Ausstattung begeistert
künftige Heimwerker. Die Vielzahl der Werkzeuge
fördert Fantasie, Kreativität und Geschicklichkeit
der Kinder ab drei Jahren. Der Akku-Schrauber ist
sehr funktioneller Helfer und ein tolles Spielzeug
für die kleinen Schrauber.
Theo Klein; www.my-klein-toys.de
VERWANDLUNGSKÜNSTLER: Die Magic Machine wird
auf Knopfdruck vom Racer zum Geländewagen. Das
Modell jagt mit 20 km/h über den Asphalt, überschlägt
sich mit einem Backflip und verändert dabei
seine Optik durch geteiltes Karosseriedesign.
Carson Model Sport; www.carson-modelsport.com
TRANSFORMATION: Das Stunt Car Morph Monster verwandelt
sich auf Knopfdruck vom flachen Racer zu einem hochbeinigen
Geländewagen mit großer Bodenfreiheit. Das Modell
mit Allradantrieb und sehr griffigen Reifen lässt sich dank der
exakten 2,4-GHz-Steuerung mit einer Reichweite von 25 Metern
schon von Kindern ab acht Jahren problemlos beherrschen.
Revell; www.revell.de
DIETMAR RUDOLPH, Fachredakteur
„JUNGS TRAGEN BLAU – MÄDCHEN NATÜRLICH ROSA“
Haben Sie schon einmal versucht, einem Mädchen einen richtig großen Bagger zu schenken?
Diese Bedenken sind sicher gerechtfertigt, doch sie sind das Ergebnis traditioneller
Prägung. Wenn Lara Croft diesem Rollenbild folgen würde, dann hätten ihre Widersacher
ein leichtes Spiel. Viele Jahre Erfahrung im Technikunterricht haben gezeigt, dass Mädchen
mit mehr Überlegung die Probleme ansteuern und nicht in einem Anflug von Selbstüberschätzung
mit übermäßiger Kraft die Lösung suchen. Meist waren es auch die Flugmodelle
männlicher Piloten, die zuerst geklebt werden mussten. So ist es auch nicht verwunderlich,
dass mit Rebecca Rietl, als beste Kfz-Mechatronikerin der Innung Ludwigsburg, eine junge
Dame 60 Kollegen in der Abschlussprüfung das Nachsehen gab. Beim Spielzeugkauf
sollte man nicht eisern dem Klischee folgen; das Kind soll das Angebot prüfen und selbst
entscheiden. Bald zeigt sich dann, welche Interessen vorrangig sind und welche Geschenke
besonders gut ankommen. Leider greifen wir Erwachsenen zu oft und zu vehement in diesen
Findungsprozess ein, leider folgen oft auch Jungen und Mädchen den rollentypischen
Erwartungen. Ihre Missachtung eröffnet Welten, ein Ponyhof für Jonas, ein mächtiger Baukran
für Lisa!
LASERTAG: Das Recoil Starter Set eröffnet mit umfangreicher Ausstattung
vielfältige Spielmöglichkeiten, ob outdoor oder indoor. Sensoren
am Spieler und an den Pistolen registrieren die Infrarot-Signale, eine
App informiert über wichtige Daten. Ein WLAN-Hub baut ein Netzwerk
für bis zu 16 Personen im Umkreis von 150 Metern auf, die GPS-Funktion
erfasst die Standorte der Spieler in Echtzeit. Soundeffekte und die Kommunikation
der Spieler über das Smartphone erweitern den Realitätsbezug.
Goliath; www.goliathgames.de

52
JUNGENSPIELZEUG
planet toys
WIR SCHLIESSEN KEINEN AUS!
Außen ganz hart, innen ganz weich. Das war einmal. Auch Boys dürfen die weiche Seite ihrer Seele
leben, während Mädchen heute auch das Bad Girl geben. Mit einer „Inklusionsstrategie“ hat sich
Hasbro auf die schöne neue Spielzeugwelt eingestellt.
Herr Großweischede, am Leipziger
Max-Planck-Institut für evolutionäre
Anthropologie erforscht man den
Unterschied zwischen Affen und
Menschen. Sie können uns bestimmt
sagen, was Jungs von Mädchen unterscheidet,
oder?
Markus Großweischede: (lacht lange)
Leider bin ich kein Anthropologe,
aber dafür Vater eines kleinen Mädchens
und eines kleinen Jungen.
Umso besser! Dann wissen Sie
nicht nur aus der Hasbro-Marktforschung,
wie die beiden Geschlechter
ticken, sondern auch
aus eigener Anschauung!
M.G.: Ich sehe
ganz viele Gemeinsamkeiten,
aber auch
Unterschiede.
Das Faszinierende
ist, dass diese starken
Differenzen, die man
meiner Generation noch
glaubte vorleben zu müssen,
die existieren nicht mehr in
dieser Ausprägung.
Und was ist anders geworden?
Die Jungen
femininer, die Mädchen
tougher?
M.G.: Unsere
Marktforschung
zeigt uns, dass
auch Mädchen Spielzeug, das früher
ganz klassisch als Boys Toys kategorisiert
war, nutzen. So haben wir in den
letzten vier Jahren beispielsweise den
Nerf Umsatz unserer weiblichen Fans
verdoppeln können. Umgekehrt ist es
nichts Besonderes mehr, wenn ein
Junge mit seiner Schwester My Little
Pony spielt, weil er es aus dem Fernsehen
kennt und die Pony-Abenteuer
auch für ihn spannend sind.
Was folgt daraus für ein Spielzeugunternehmen?
M.G.: Hasbro geht bewusst über traditionelle
Geschlechter-Stereotypen
hinaus, weil viele von ihnen nicht mehr
so relevant sind. Wir möchten Spielangebote
und Erlebnisse rund um unsere
Marken schaffen, die keinen ausschließen.
Und ich kann sagen, dass wir noch
nie in unserer 95-jährigen Firmengeschichte
ein breiteres und unterschiedlicheres
Verbraucherspektrum begeistern
konnten, als dies heute der Fall ist.
GRELL: Das transparente Gehäuse dieses
motorisierten Nerf Blasters leuchtet auf
Knopfdruck auf.
Es gibt also keine biologischen Vorlieben
mehr für Spielzeug, weil das
Spielverhalten eine Frage der Sozialisation
ist?
M.G.: Auf dieses dünne Eis kriegen Sie
mich nicht, das ist eine Frage für die
Wissenschaft. Was ich allerdings sagen
kann, ist, dass wir Spielzeug, das mehrheitlich
entweder von Jungen oder
Mädchen genutzt wird, nicht mehr geschlechtsspezifisch
adressieren, sondern
offen und inklusiv. Unsere gesamte
Kommunikation, wie insbesondere
unsere Fernsehspots, transportieren
die Vielfältigkeit unserer Marken.
Müssen wir uns bald Transformers als
Cross-Gender-Spielzeug vorstellen?
M.G.: Transformers bleibt natürlich
Transformers. Wenn Sie mit
„Cross-Gender“ meinen, das sowohl
Jungs als auch Mädchen damit spielen,
dann ist dies ganz in unserem Sinne.
Aber wir wollen nichts manipulieren.
Letztlich entscheiden die Kinder selbst
mit, was sie spielen möchten. Die Botschaft
lautet nur, dass wir keinen ausschließen.
Bei My Little Pony haben
wir inzwischen eine Linie, die deutlich
mehr Jungs anspricht als früher, nicht
zuletzt durch den Einfluss der Entertainment-Angebote
rund um die Marke.
Das zeigt, die Grenzen sind fließend.
Feministinnen und Gender-Forscher
würden sagen, Schluss mit einer rosa
NEUE FANS: Wer sagt’s denn, auch
Mädchen finden Geschmack an Nerf!
JUMPIN‘ BALL: Das Set Profi Dynamic XM motiviert
alle Tüftler, die mit viel Gefühl beim Justieren
des Trampolins die Kugel mit der richtigen Flugbahn
in den Trichter bugsieren. Das Set lässt sich
problemlos mit den fischertechnik Kugelparcours
kombinieren, so wird die mit viel Kreativität aufgebaute
Kugelbahn hervorragend bereichert.
Fischertechnik; www.fischertechnik.de
LOOPINGS: Mit Highspeed aus dem Hochleistungsbeschleuniger nach einer
rasanten Kurve durch die drei Loopings, ohne rauszufliegen, und mit viel
Köpfchen den Crash vermeiden! Das Korkenzieher-Crash Trackset bietet
aufregende Action und fordert die Geschicklichkeit der Kinder ab fünf Jahren.
Mattel; www.play.hotwheels.com

JUNGENSPIELZEUG
planet toys 53
ZWEITE KARRIERE: Der legendäre Käfer macht
im Transformers Spin-off „Bumblebee“, der
im Dezember in die Kinos kommt, auch als
Roboter eine gute Figur.
und blauen Spielzeugecke im Laden.
Was würden Sie denen antworten?
M.G.: Gute Frage! Die Platzierung dient
als Orientierung für den Shopper, was
ihm den Einkauf erleichtern soll. Es
wäre durchaus wünschenswert, eine
alternative und griffigere Segmentierung
statt Jungen- und Mädchen-Spielzeug
zu haben. Niemand käme doch
auf die Idee, Outdoor-Spielzeug geschlechtsspezifisch
zu differenzieren.
Letztendlich ist es aber eine gesellschaftliche
Diskussion, die nicht unbedingt
die Spielzeugunternehmen anführen
müssen. Hasbro wird jedenfalls
keine künstlichen Grenzen zwischen
Mädchen und Jungen aufbauen.
Kurz vor Weihnachten kommt „Bumblebee“
als Spin-off der Transformers-Filmreihe
in die Kinos. Es soll
nicht so martialisch zugehen. Wird Ihr
Spielzeug etwas humaner? Vielleicht
eine Käfer-Retro-Reihe?
M.G.: (lacht) Humaner impliziert, dass
es dies vorher nicht war. Dem widerspreche
ich explizit! Bei Transformers
geht es doch immer darum, dass die
Transformers die besten Freunde des
Menschen im Kampf „Gut gegen Böse“
sind! „Bumblebee“ ist bei Kindern die
beliebteste Figur. Sie steht vor allem
für Spaß und Freundschaft, weshalb
der Film auch anders positioniert ist.
Zu lesen war auch, dass Hasbro mehr
inhaltlichen Einfluss auf die Filme 6,
7 und 8 nehmen möchte – wenn sie
denn kommen –, um das Franchise zu
modifizieren. Was ist dran an diesem
Gerücht?
»In den letzten vier Jahren
haben wir den Nerf Umsatz
unserer weiblichen Fans
verdoppelt.«
MARKUS GROSSWEISCHEDE
General Manager HASBRO
M.G.: Da bin ich der falsche Ansprechpartner.
Richtig ist, dass die Kinofilme
nur ein Element der gesamten Entertainment-Strategie
für Transformers
sind. Ganz wesentlich beruht der Erfolg
der Toys und der Consumer Products
auch auf den Zeichentrickserien, die
seit sieben Jahren in Deutschland laufen.
Filme wirken eher wie ein Turbo
oder mediales Spotlight, bei dem alle
großen Lizenznehmer zusammenkommen
und der Handel weiß, dass jetzt
der richtige Zeitpunkt für eine Zweitplatzierung
gekommen ist. Mit „Bumblebee“
haben wir einen Film, der jüngere
Kinder anspricht. Und auch ohne
den kommenden Turbo sind wir bereits
in Deutschland die Nummer 1 im Bereich
Action-Figuren.
Apropos Umsatz, spülen die Boy-Toys-
Marken oder die soften „rosaroten“
Linien mehr Geld in die Kasse?
M.G.: Wir sind mit beidem sehr zufrieden,
aber natürlich tragen auch unsere
Spiele ganz wesentlich zum Erfolg bei.
Herr Großweischede, wir bedanken
uns für das Gespräch.
GO GRIPPERS FÜR DIE KLEINEN: Die Fahrzeuge
von Oball Go Grippers sind für kleine
Hände ideal zu fassen und erweitern mit
unterschiedlichen Funktionen auch die Spielmöglichkeiten.
Der Loader besitzt eine bewegliche
Schaufel, der Tow Truck ermöglicht verschiedene
Positionen des Abschlepphakens.
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de
EDLER BUGATTI – SUPER BAUSATZ: Der Bugatti Chiron, benannt
nach dem bekannten Rennfahrer aus Monaco, ist nicht nur
als Original das schnellste Straßenfahrzeug, auch als LEGO
Technic Modell im Maßstab 1:8 mit 3599 Teilen, in einer exklusiven
Box verpackt, lässt er die Herzen schneller schlagen.
Eventuell wie der Beschleunigungs-Weltrekord des blauen
Supersportlers: 400 km/h in knapp unter 42 Sekunden!
LEGO Group; www.LEGO.com

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COMMUNITY
planet toys
COMMUNITY Senden
auch Sie Ihr besonderes
Foto mit Kurzinformation an
planet.toys@mfverlag.de
Original trifft Original,
womit der
Spezialist für Modellbahnzubehör,
NOCH, weder seinen
Geschäftsführer
Sebastian
Topp (l.) noch den
Vorsitzenden des
Fördervereins
Bahnhof Honau e. V., Klaus Beck, meint, die aber sicherlich
beide alles mitbringen dürften, um als Originale
durchzugehen, aber in diesem Fall ging es um
das original Laser-Cut-Modell des Bahnhofs in 1:87,
das den Rettern des „originalen Originals“ samt einer
Spende zur weiteren Denkmalpflege überreicht wurde.
„Wer hätte das
gedacht?“, fragte
sich der ARS
anlässlich seines
25-jährigen Bestehens,
eine Frage,
die in mehrfacher
Hinsicht schwer zu
beantworten war,
denn dass die Gralshüter des richtig guten Spielzeugs
mal eine Liebe zu „Ussie-Selfies“ entwickeln würden,
während die Welt von ihnen doch immer nur eine
„Message“ erwartet, war wirklich nicht zu ahnen. Jetzt
fehlt nur noch der Selfie-Stick und ein paar Posts aus
der Kataloggruppe, dann wäre der Anschluss zu Kim
Kardashian und Heidi Klum endgültig geschafft.
Nach 25 Jahren Beziehung wissen vermutlich auch die
ARS-Mitglieder, dass es mit einem Verband wie mit einer Ehe
ist: So wenig es die richtige Frau oder den richtigen Mann gibt,
so wenig gibt es den richtigen Verband, aber – und das ist die
Pointe – man kann im falschen Verband – wie in der falschen
Frau oder dem falschen Mann – immer noch so viel Gutes finden,
dass es richtig Spaß macht, weshalb vom ARS in Potsdam
auch die Botschaft ausging: „Weiter so!“
Es gibt Blätter auf noch größeren Blättern, versprach
DVSI-Geschäftsführer Ulrich Brobeil, aber die eigentliche
Überraschung war, dass der Chef-Lobbyist
der Branche neuerdings auch als Brandmeister unterwegs
ist, weil es, so Brobeil, immer was zu löschen
gibt, was natürlich die Frage aufwirft, ob man
den Flächenbrand der „Verrechtlichung aller Lebensbereiche“
überhaupt
noch
löschen
kann oder
lieber dort
ansetzen
sollte, wo
Erleichterung
winkt.
Tagsüber Zirkus und abends Theater wäre im Speicherhaus
des Coppenrath Verlags jederzeit denkbar, denn
der Dramatiker, Werkstattleiter, Regisseur und Verleger,
der gerne auch noch als Senior „reingrätscht“, weil er
als Westfale prinzipiell Existenzangst hat, dieser Wolfgang
Hölker verfügt nicht nur über unzählige Requisiten
für das Schauspiel
„Die Frauen,
der Verlag und
meine Sammel–
obsession“, der
Westfale versteht
sich auch noch
als „Zirkusdirektor“,
der Artisten
zu Höchstleistungen
anspornt.

COMMUNITY
planet toys 55
Doppelt hält besser oder die Frage: Glauben oder nicht
glauben? Ob sich Tomas Rensing, Pressesprecher des
Coppenrath Verlages, höheren Segen oder den Beistand
der Jungfrau Maria wünscht, wenn wieder alles
auf ihn einprasselt, wissen wir nicht, aber im erzkatholischen
Münster wäre es jedenfalls keine Überraschung,
wenn er auf ein „Herr, steh‘ uns bei“ setzen
würde, aber garantiert richtig liegt der Mann mit der
Einschätzung, dass auch das, was geschieht, irgendwann
Geschichte ist.
Seht her, scheint Coppenrath-Vertriebsleiter Hubert
Bergmoser sagen zu wollen, auch wenn sich die Welt
nur noch um Deckungsbeiträge zu drehen scheint und
die Buchbranche 2017 den Rückwärtsgang einlegen
musste, halten wir bei unserem „Baby“, dem kleinen,
aber feinen Bohem Verlag, daran fest, wunderschöne,
künstlerisch anspruchsvolle Bücher auf den Markt zu
bringen, auch wenn die Zusammenarbeit mit gewissen
Buchhandelsfilialisten alles andere als vergnügungssteuerpflichtig
ist.
Im Grunde genommen fühlt sich Horst Loquai kerngesund und symptomfrei,
was nur so viel heißt, dass er noch nicht gründlich genug untersucht
worden ist, denn die Digitalisierung, so viel ist klar, geht ja
immer mehr Menschen auf die Knochen, aber vielleicht ist er nur besonders
hart im Nehmen, was man wahrscheinlich bei DSGVO und der
EN 71 auch sein muss. Oder erwischen wir ihn just bei seiner dritten
Handy-Therapie-Stunde, die er per Gesundheits-App absolviert?
Vermutungen, die Fachgruppe Holzspielzeug hätte auf
Antiquitäten- und Devotionalienhandel umgesattelt,
weil „Kunst & Trödel“ bessere Deckungsbeiträge liefert
als Geburtstagszüge oder Bauklötze, entbehren – trotz
gegenteiligen Eindrucks, den das Afrika-Zimmer der
„Alten Feuerwache“ des Coppenrath Verlages vermittelt
– jeder Grundlage, denn die Groß- und Kleinwildjäger
der D/A/CH-Savanne fühlen sich weder „antik“
noch „exotisch“ genug, um als Trödler, Sammler und
Schnäppchenjäger Karriere zu machen.
Be happy, don‘t worry, scheint der Holzwurmeinflüsterer
Wolfgang Schühle (l.), seines Zeichens Vorsitzender
der Fachgruppe Holzspielzeug, dem Franken
Michael Hopf mit auf den Weg zu geben, denn Lachen
wirke nicht nur generell gesund, sondern schlägt gerade
bei Franken, die gemeinhin als reserviert, redefaul
und schlecht gelaunt gelten, wie hochdosiertes Blutdoping
an, ohne dass man anschließend seinen Arzt
oder Apotheker fragen muss. Es gibt noch Hoffnung
ohne Rezept!

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COMMUNITY
planet toys
Waren das Zeiten, als idee+spiel noch ein Kraftwerk
war und ein großes Rad drehen konnte, aber
der Zahn der Zeit ist, betrachtet man die Mitgliederentwicklung,
ebenso wenig an der Hildesheimer
Verbundgruppe und den Geschäftsführern Jochen
Martens und Andreas Schäfer vorbeigegangen wie an
der Essener Steinkohlenzeche Zollverein, die heute
als Museum, Event-Location und UNESCOWeltkulturerbe
versucht, eine perfekte Kulisse für die Zukunft
abzugeben.
Mag die Politik auch noch so sehr über die Förderung
von Frauen in Führungspositionen diskutieren, in Hildesheim
scheint man der Auffassung zu sein, dass für
zu viele Veränderungen das Leben einfach zu kurz ist,
weshalb der idee+spiel-Beirat sowie die Geschäftsführung
mit Dirk Lonthoff, Georg Kröger, Thomas Divivier,
Wieland Sulzer, Andreas Schäfer, Andreas Wagner,
Reinhard Puppe und Jochen Martens ausschließlich
männlich besetzt ist. Braucht Hildesheim eine Gleichstellungsbeauftragte
oder reicht Smart Toys?
Davon kann derzeit der DFB nur träumen, denn während
der größte Fußballverband der Welt weiterhin im Schussfeld
der Kritik steht, weil er alles beim Alten belassen möchte,
ohne das Alte vorher einer gründlichen Analyse unterzogen
zu haben, aber gleichwohl schon mal ankündigte, das Team
hinter dem Team könnte es treffen, sitzt der Aufsichtsrat
der VEDES so fest im Sattel, dass auch Wiederwahlen
wie am Schnürchen laufen, was man in Nürnberg lapidar
kommentiert: Alles bleibt unverändert! Die Unveränderten
(v.l.n.r.): Rainer Wiedmann, Stephan Sendner, Ralf Viehweg,
Andreas Cromme, Manon Motulsky, Stefan Wittmann,
Christiane Barth und Bodo Meyer.
Die Spielwarenbranche, glaubt Franz Josef
Pschierer, Bayerischer Staatsminister für Wirtschaft,
Energie und Technologie (2.v.r.), stünde
zwar „on the sunny side of life“, was sie aber
nicht vor fundamentalistischen Attacken schütze,
wie Ulrich Brobeil, Gerhard Schmelzer (Lebkuchen
Schmidt) und Dr. Jürgen Brandstetter
(Wicklein, v.l.n.r.) zu hören bekamen, denn es
gäbe, so der Minister, Fundamentalisten nicht
nur in der Religion, sondern auch im Bereich
Verbraucherschutz. Einen kleinen Trost hatte
Pschierer allerdings im Gepäck: „Wir haben Ihre
Branche im Fokus.“
Bricht in Waldachtal das intergalaktische Zeitalter an? Anlässlich
des fischertechnik Fan Club Tages am 30. Juni 2018
am Stammsitz des Unternehmens, zu dem rund 1.200 Fans
des Kultspielzeugs pilgerten, präsentierte Modellbauer Ale–
xander Salameh (M.) einen Roboter, der an R2-D2 denken
lässt. Wenn dieser Klon als Mechaniker genauso viel drauf
hat wie sein Vorbild, dürfte er auch bei Felix Wochele und
Katharina Wurm (Azubis), Klaus Fischer (Inhaber Unternehmensgruppe
Fischer) sowie den drei Fischer-Geschäftsführern
Marc-Sven Mengis (mit eigenen „Zapfen“), Florian Birkenmayer
und Marc Schrickel (v.l.n.r.) gute Dienste leisten.

COMMUNITY
planet toys 57
Manchmal braucht es einfach nur eine Reise, um so mutig
sein, wie man es gern wäre, aber wenn die „Strippenzieher“
der EK/servicegroup rund 20 Young Networker
zu einem „Mutmacher“-Workshop locken, damit die anschließend
zeigen können, dass die digitale Disruption
nicht das Ende aller Tage bedeutet, sondern der Anfang
von Veränderungen ist, dann ist der Sprung ins kalte
Wasser nicht mehr weit. Zur Vorbereitung mussten die
Networker allerdings erst einmal ein Floß bauen und
den Teamgeist durch „Kochen mit Olaf“ stärken.
Wer liefert Antworten auf die großen Fragen der
Menschheit, fragt sich auf der GV duo-Geschäftsführer
Hans Jörg Iden (r.), der als Experte für Dies & Das eine
punktuelle Autorität besitzt, aber natürlich nicht über
die sinnstiftende Kraft eines Intellektuellen verfügen
kann, der uns im Sinne einer höheren Weltanschauung
sagt, was moralisch geboten ist, jedoch als Berliner
nur zu genau um die preußische Tradition vom Alten
Fritz und Voltaire weiß, um sie heute mit Deutschlands
bekanntestem Philosophen Richard David Precht und
der Frage „Was ist Zeit?“ fortzuschreiben: Die Verwurzelung
des Da-seins in der Zeitlichkeit ist die Grundverfassung
des In-der-Welt-seins. Na dann!
Die Vermutung, dass
Softwareentwickler
unkommunikative, sozialunverträgliche
Einzelgänger
sind, die nur
noch über Skype kommunizieren,
in dunklen
Räumen Codes schreiben,
Burger mampfen
und Cola schlürfen
und dabei wie vor dem
Rechner festgetackert
wirken, widerlegen
Marc Bös (r.) und Chris
Mohr, die als „Maßschneider“
nicht nur
die Konfektions-Software auf die Rofu-Welt adaptieren, sondern tatsächlich
auch noch den direkten Austausch untereinander suchen.
Der Designer und ROFU-Kreativdirektor
Frank Gemeinhardt
kann nicht nur „schönen Schein“,
„Wochenend-Schnäppchen“ und
Ladeneinrichtungen, sondern
auch „Urban Exploration“, was
so viel heißt, dass er seinen Hang
zum Morbiden immer mal wieder
an verborgenen und verlassenen
Orten fotografisch auslebt, um
den Kopf für Spielzeug frei zu
kriegen. In Wahrheit dürfte das
wohl eher eine Fortsetzung der
Kindheit mit anderen Mitteln sein,
als Industriebrachen für ihn noch
die schönsten Spielplätze waren.
„Die drei vom Rechner“,
Christian Schwickert,
Roman Kaufmann
und Philipp
Hohn, haben eine
heikle Mission, denn
als Online-Marketer
für den Rofu-Onlineshop
mifus.de müssen
sie nicht nur für Aufmerksamkeit,
Reichweite
und Kunden
sorgen, sondern sich
auch noch ihre kreativen
Köpfe darüber zerbrechen,
was gerade im Online-Marketing so angesagt ist, und da heißt der
aktuelle Trend „Less is more“ – womit aber nicht die Umsätze und Erträge
gemeint sind.

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ANTWORTEN
planet toys
»SCHÄTZEN UND GENIESSEN«
Antworten von Wolfgang Höger, Category Manager Spielwaren/Galeria Kaufhof GmbH
WOLFGANG HÖGER
Geb./Herkunft: 1965 in Erlangen
Ausbildung: Einzelhandelskaufmann bei
Kaufhof
Position/Beruf: Category Manager
Was treibt Sie an?
Die Lust, etwas bewegen zu können.
Menschen zu begeistern.
Das Schönste für Sie an der Spielzeugbranche?
Die Kinder und die Produkte.
Wem würden Sie mit welcher Begründung
einen Orden verleihen?
Meinem Onkel, der mich sehr hartnäckig
genötigt hat, eine Lehre bei Kaufhof
zu beginnen. Ohne ihn hätte ich
nicht den schönsten Job der Welt.
Auf welche eigene Leistung sind Sie
besonders stolz?
Ich bin stolz und froh, dass ich diese
tolle Aufgabe schon so lange wahrnehmen
kann.
Wie können Sie am besten entspannen?
Bei einem schönen Abend mit Freunden.
Was war Ihr schönster Lustkauf?
Ich schenke mir fast jedes Jahr eine
Uhr zu Weihnachten.
Ihre Lieblingsfiguren der Geschichte?
Mutter Teresa.
Schenken Sie uns eine Lebensweisheit?
Schätze und genieße, was du hast, statt
daran zu denken, was dir fehlt.
Was mögen Sie an sich gar nicht?
Zu denken, immer alles besser zu
wissen.
Was ist Ihr Lieblingsspielzeug?
Monopoly.
Was sind Ihre drei wichtigsten Ziele in
Ihrer Firma in den nächsten Jahren?
Innovative Produkte, Produkt- und
Präsentationskonzepte, Drehzahl verbessern.
»Im Hafen ist ein Schiff
sicher, aber dafür ist es
nicht gebaut.«
Seneca
Gute Geschäfte wünscht Ihnen
Yvonne S. Mayanna,
Verlegerin planet toys
Impressum
Herausgeber
Yvonne S. Mayanna
Verlag
mf verlag – Yvonne S. Mayanna
Hansjakobstraße 20
78658 Zimmern o. R.
Tel.: +49 7 41 94 20 09-0
Fax: +49 7 41 94 20 09-19
planet.toys@mfverlag.de
www.mfverlag.de
Offizielles Organ
Idee+Konzept
Steffen Kahnt
Objektleitung, Anzeigen & PR
Christine Breitkopf
Redaktion
Ulrich Texter (verantw.)
Corinna Grutza
Dietmar Rudolph
Rainer Scheer
Steffen Kahnt
Aboservice/Vertrieb/
Anzeigenverwaltung
Susanne Adrian
Lektorat
Angelika Lenz
Grafik hofmann medien GmbH
Druckerei hofmann infocom GmbH
Jahrgang 17. Jahrgang 2018
Jahresabonnement 36,-
Erscheinungsweise zweimonatlich
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des Herausgebers unzulässig und strafbar.
Dies gilt besonders für Vervielfältigungen,
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