16 TITELSTORY <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> Die neue Stimme von Tessloff Die Einführung von Hörstiften zeigte, dass der technische Fortschritt auch vor Verlagen und Printprodukten nicht haltmacht. Der Tessloff Verlag mischte schon früh in diesem Markt mit. Jetzt soll der digitale Hörstift „BOOKii“ der Nürnberger, eine Eigenentwicklung, ihre Bücher zum Sprechen bringen – und nicht nur ihre!
TITELSTORY <strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 17 Seit Jahrzehnten hat die Wissensreihe WAS IST WAS des Tessloff Verlages einen festen Platz in den Regalen nicht nur der Buchhandlungen, sondern auch in Nebenmärkten wie den Spielwarengeschäften, für die Kinder- und Jugendbücher oft ein attraktives Profilierungssortiment darstellen. Mehr als ein Sechstel des Branchenumsatzes mit Büchern wird mit Kinder- und Jugendbuchtiteln erzielt – ein Markt, der seit Jahren relativ stabil ist, auch wenn es innerhalb der Warengruppe hin und wieder zu Verschiebungen kommt. 2017 legte das Segment Sachbücher/ Sachbilderbücher jedenfalls um 3 % in einem leicht rückläufigen Gesamtmarkt zu. Und das heißt, junge Leser brauchen nicht unbedingt Helden, um die Nase in ein Buch zu stecken, wenn Wissen durch flotte Texte, tolle Fotos und Illustrationen und ein aufgelockertes, modernes Layout mit vielen Infokästen unterhaltsam präsentiert wird. DAS WISSEN DER WELT AUF 48 SEITEN Seit 1961, der Geburtsstunde von WAS IST WAS, spielt der Tessloff Verlag bei der Wissensvermittlung ganz vorne mit. Ende der 50er-Jahre entdeckte Verlagsgründer Ragnar Tessloff in einer New Yorker Buchhandlung die Sachbuchreihe „How and why“ für Kinder. Es ist der Anfang einer Marke, die zum Synonym für altersgerechte Wissensvermittlung an Kinder wird. Längst ist sie Kult, verkauft sich WAS IST WAS in über 100 Ländern und wird in 45 Sprachen übersetzt. Auf jeweils 48 Seiten – dem Umfang ist man bis heute treu geblieben, sieht man von Edition-Ausgaben ab – wird das Weltwissen auf kindgerechte Weise und nie mit Zeigefinger vermittelt. Rund 60 Angestellte arbeiten an Fragen aus Natur, Technik und Wissenschaft, schrecken aber auch vor Special-Interest-Themen wie Mode oder Tanz nicht zurück. „Erde, das erste Buch von 1963, Dinosaurier, überhaupt Tiere und Ritter“, sagt Tessloff-Geschäftsführerin Katja Meinecke-Meurer, „sind die Longseller in unserer Backlist.“ AUSWEITUNG DER MARKE Bei der Wissensvermittlung für 8- bis 12-jährige Kinder sollte es nicht bleiben. Peu à peu wurde die Marke WAS IST WAS auf neue Produktlinien transferiert – Line Extension nennt man das wohl. Seit den 80er-Jahren bietet Tessloff Beschäftigungsbücher für Kinder im Kindergarten- und Grundschulalter an. Mit „Fit für die Schule“ entwickelten die Nürnberger eine bis heute bewährte Lernhilfen-Reihe mit großer Akzeptanz. 2007 kommt WAS IST WAS Junior für Kinder ab vier Jahren auf den Markt; wenige Jahre später folgt WAS IST WAS Kindergarten für Kinder ab drei Jahren. Parallel arbeitete der Verlag an der Weiterentwicklung der Marke im Bereich der audiovisuellen Medien und des Internets (www.wasistwas.de). Der Zahn der Zeit geht allerdings auch an Klassikern nicht vorbei. Nach 50 Jahren spendierte Tessloff WAS IST WAS 2013 einen Relaunch. WAS IST WAS wurde bunter, moderner, frischer, lebendiger, großformatiger mit seinen Bildern, kurz: Der Klassiker wurde visueller. In diesem Jahr holt der Verlag nun zum Dreifachschlag aus. Mit „WAS IST WAS Erstes Lesen“ wird die Kernmarke erneut um eine Linie erweitert. Gleichzeitig wagt er sich erstmals in seiner Geschichte auf das Gebiet der erzählenden Literatur vor. „Der kleine Major Tom“ lautet die neue Kinderbuchreihe, die mit vier Bänden startete. Vier weitere sind für den Herbst angekündigt. Die Bücher verknüpfen wissenschaftliche Fakten mit packenden Storys. Das Highlight 20<strong>18</strong> ist allerdings der neue Hörstift BOOKii, eine Eigenentwicklung. ANTIPPEN UND HÖREN Der Kampf um Aufmerksamkeit der Leser und die harte Medienkonkurrenz, die das Buch heute erlebt, stellt Verlage mehr denn je vor die Aufgabe, die Leserschaft bei Laune zu halten. Das Multitalent aus Papier hat massive Konkurrenz erhalten, so die Situation – weshalb auch digitale Angebote längst zum Angebot der Verlage zählen. Seit 2010 ergänzen Lese- und Hörstifte Kinderbücher mit digitalen Inhalten. Genau das will auch BOOKii. Der neue Zauberstift macht Bilder, Wörter, Sätze und Texte hörbar und verbindet die unterschiedlichen Medienwelten des Verlages. Das Prinzip ist vertraut. Die Spitze des Stifts tippt auf ein Bild oder einen Text – und schon erwacht das Buch zum Leben. Interaktive Such- und Wissensspiele ergänzen das Angebot der Bücher. Eine Bluetooth-Verbindung mit Handy, Tablet oder PC bietet die Möglichkeit, Videos zum Thema anzusehen oder weiterführende Links zu erhalten. Das integrierte Mikrofon erlaubt es außerdem, eigene Texte, Lieder, Musikstücke und andere kreative Sounds aufzunehmen, zu speichern und immer wieder abzuspielen. Eigene Lieder oder Sprüche, Grußbotschaften und Mitteilungen lassen sich auch auf den BOOKii-Aufnahmestickern speichern. Faszination Buch Seit der Einführung von „WAS IST WAS“ wurde die Wissensmarke kontinuierlich weiterentwickelt, sowohl im Hinblick auf die Zielgruppeals auch durch die Integration von audiovisuellen Medien wie DVDs, Hörspielen, Apps oder der Wissensplattform wasistwas.de. 578 Jahre nach Erfindung des Buchdrucks beschenkt sich der Tessloff Verlag jetzt selbst mit einem „Lieblingsbuch“, das schlicht, aber durchaus selbstbewusst nur „WAS IST WAS Das Buch“ heißt. Der Verlag hat dafür gute Gründe. Das Buch hat wie keine andere Erfindung die Welt so grundlegend verändert – der Zugang zum Gedruckten wurde zum Machtfaktor. „Das Buch“ zum Buch erzählt die Geschichte von der Entstehung der Schrift vor mehr als 5000 Jahren über die Erfindung des Buchdrucks bis hin zum zeitgenössischen E-Book. Unterstützt von zahlreiche Fotos, Illustrationen und Infografiken sowie gespickt mit Sonderseiten und Angeberwissen ist dieser Band ein Muss für alle Bücherfans ab acht Jahren. Der Verlag bietet dem Handel zur Einführung ein 10er-Verkaufsdisplay.
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