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JUNGENSPIELZEUG
planet toys
WIR SCHLIESSEN KEINEN AUS!
Außen ganz hart, innen ganz weich. Das war einmal. Auch Boys dürfen die weiche Seite ihrer Seele
leben, während Mädchen heute auch das Bad Girl geben. Mit einer „Inklusionsstrategie“ hat sich
Hasbro auf die schöne neue Spielzeugwelt eingestellt.
Herr Großweischede, am Leipziger
Max-Planck-Institut für evolutionäre
Anthropologie erforscht man den
Unterschied zwischen Affen und
Menschen. Sie können uns bestimmt
sagen, was Jungs von Mädchen unterscheidet,
oder?
Markus Großweischede: (lacht lange)
Leider bin ich kein Anthropologe,
aber dafür Vater eines kleinen Mädchens
und eines kleinen Jungen.
Umso besser! Dann wissen Sie
nicht nur aus der Hasbro-Marktforschung,
wie die beiden Geschlechter
ticken, sondern auch
aus eigener Anschauung!
M.G.: Ich sehe
ganz viele Gemeinsamkeiten,
aber auch
Unterschiede.
Das Faszinierende
ist, dass diese starken
Differenzen, die man
meiner Generation noch
glaubte vorleben zu müssen,
die existieren nicht mehr in
dieser Ausprägung.
Und was ist anders geworden?
Die Jungen
femininer, die Mädchen
tougher?
M.G.: Unsere
Marktforschung
zeigt uns, dass
auch Mädchen Spielzeug, das früher
ganz klassisch als Boys Toys kategorisiert
war, nutzen. So haben wir in den
letzten vier Jahren beispielsweise den
Nerf Umsatz unserer weiblichen Fans
verdoppeln können. Umgekehrt ist es
nichts Besonderes mehr, wenn ein
Junge mit seiner Schwester My Little
Pony spielt, weil er es aus dem Fernsehen
kennt und die Pony-Abenteuer
auch für ihn spannend sind.
Was folgt daraus für ein Spielzeugunternehmen?
M.G.: Hasbro geht bewusst über traditionelle
Geschlechter-Stereotypen
hinaus, weil viele von ihnen nicht mehr
so relevant sind. Wir möchten Spielangebote
und Erlebnisse rund um unsere
Marken schaffen, die keinen ausschließen.
Und ich kann sagen, dass wir noch
nie in unserer 95-jährigen Firmengeschichte
ein breiteres und unterschiedlicheres
Verbraucherspektrum begeistern
konnten, als dies heute der Fall ist.
GRELL: Das transparente Gehäuse dieses
motorisierten Nerf Blasters leuchtet auf
Knopfdruck auf.
Es gibt also keine biologischen Vorlieben
mehr für Spielzeug, weil das
Spielverhalten eine Frage der Sozialisation
ist?
M.G.: Auf dieses dünne Eis kriegen Sie
mich nicht, das ist eine Frage für die
Wissenschaft. Was ich allerdings sagen
kann, ist, dass wir Spielzeug, das mehrheitlich
entweder von Jungen oder
Mädchen genutzt wird, nicht mehr geschlechtsspezifisch
adressieren, sondern
offen und inklusiv. Unsere gesamte
Kommunikation, wie insbesondere
unsere Fernsehspots, transportieren
die Vielfältigkeit unserer Marken.
Müssen wir uns bald Transformers als
Cross-Gender-Spielzeug vorstellen?
M.G.: Transformers bleibt natürlich
Transformers. Wenn Sie mit
„Cross-Gender“ meinen, das sowohl
Jungs als auch Mädchen damit spielen,
dann ist dies ganz in unserem Sinne.
Aber wir wollen nichts manipulieren.
Letztlich entscheiden die Kinder selbst
mit, was sie spielen möchten. Die Botschaft
lautet nur, dass wir keinen ausschließen.
Bei My Little Pony haben
wir inzwischen eine Linie, die deutlich
mehr Jungs anspricht als früher, nicht
zuletzt durch den Einfluss der Entertainment-Angebote
rund um die Marke.
Das zeigt, die Grenzen sind fließend.
Feministinnen und Gender-Forscher
würden sagen, Schluss mit einer rosa
NEUE FANS: Wer sagt’s denn, auch
Mädchen finden Geschmack an Nerf!
JUMPIN‘ BALL: Das Set Profi Dynamic XM motiviert
alle Tüftler, die mit viel Gefühl beim Justieren
des Trampolins die Kugel mit der richtigen Flugbahn
in den Trichter bugsieren. Das Set lässt sich
problemlos mit den fischertechnik Kugelparcours
kombinieren, so wird die mit viel Kreativität aufgebaute
Kugelbahn hervorragend bereichert.
Fischertechnik; www.fischertechnik.de
LOOPINGS: Mit Highspeed aus dem Hochleistungsbeschleuniger nach einer
rasanten Kurve durch die drei Loopings, ohne rauszufliegen, und mit viel
Köpfchen den Crash vermeiden! Das Korkenzieher-Crash Trackset bietet
aufregende Action und fordert die Geschicklichkeit der Kinder ab fünf Jahren.
Mattel; www.play.hotwheels.com