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JUNGENSPIELZEUG
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ZWEITE KARRIERE: Der legendäre Käfer macht
im Transformers Spin-off „Bumblebee“, der
im Dezember in die Kinos kommt, auch als
Roboter eine gute Figur.
und blauen Spielzeugecke im Laden.
Was würden Sie denen antworten?
M.G.: Gute Frage! Die Platzierung dient
als Orientierung für den Shopper, was
ihm den Einkauf erleichtern soll. Es
wäre durchaus wünschenswert, eine
alternative und griffigere Segmentierung
statt Jungen- und Mädchen-Spielzeug
zu haben. Niemand käme doch
auf die Idee, Outdoor-Spielzeug geschlechtsspezifisch
zu differenzieren.
Letztendlich ist es aber eine gesellschaftliche
Diskussion, die nicht unbedingt
die Spielzeugunternehmen anführen
müssen. Hasbro wird jedenfalls
keine künstlichen Grenzen zwischen
Mädchen und Jungen aufbauen.
Kurz vor Weihnachten kommt „Bumblebee“
als Spin-off der Transformers-Filmreihe
in die Kinos. Es soll
nicht so martialisch zugehen. Wird Ihr
Spielzeug etwas humaner? Vielleicht
eine Käfer-Retro-Reihe?
M.G.: (lacht) Humaner impliziert, dass
es dies vorher nicht war. Dem widerspreche
ich explizit! Bei Transformers
geht es doch immer darum, dass die
Transformers die besten Freunde des
Menschen im Kampf „Gut gegen Böse“
sind! „Bumblebee“ ist bei Kindern die
beliebteste Figur. Sie steht vor allem
für Spaß und Freundschaft, weshalb
der Film auch anders positioniert ist.
Zu lesen war auch, dass Hasbro mehr
inhaltlichen Einfluss auf die Filme 6,
7 und 8 nehmen möchte – wenn sie
denn kommen –, um das Franchise zu
modifizieren. Was ist dran an diesem
Gerücht?
»In den letzten vier Jahren
haben wir den Nerf Umsatz
unserer weiblichen Fans
verdoppelt.«
MARKUS GROSSWEISCHEDE
General Manager HASBRO
M.G.: Da bin ich der falsche Ansprechpartner.
Richtig ist, dass die Kinofilme
nur ein Element der gesamten Entertainment-Strategie
für Transformers
sind. Ganz wesentlich beruht der Erfolg
der Toys und der Consumer Products
auch auf den Zeichentrickserien, die
seit sieben Jahren in Deutschland laufen.
Filme wirken eher wie ein Turbo
oder mediales Spotlight, bei dem alle
großen Lizenznehmer zusammenkommen
und der Handel weiß, dass jetzt
der richtige Zeitpunkt für eine Zweitplatzierung
gekommen ist. Mit „Bumblebee“
haben wir einen Film, der jüngere
Kinder anspricht. Und auch ohne
den kommenden Turbo sind wir bereits
in Deutschland die Nummer 1 im Bereich
Action-Figuren.
Apropos Umsatz, spülen die Boy-Toys-
Marken oder die soften „rosaroten“
Linien mehr Geld in die Kasse?
M.G.: Wir sind mit beidem sehr zufrieden,
aber natürlich tragen auch unsere
Spiele ganz wesentlich zum Erfolg bei.
Herr Großweischede, wir bedanken
uns für das Gespräch.
GO GRIPPERS FÜR DIE KLEINEN: Die Fahrzeuge
von Oball Go Grippers sind für kleine
Hände ideal zu fassen und erweitern mit
unterschiedlichen Funktionen auch die Spielmöglichkeiten.
Der Loader besitzt eine bewegliche
Schaufel, der Tow Truck ermöglicht verschiedene
Positionen des Abschlepphakens.
HCM Kinzel; www.hcm-kinzel.de
EDLER BUGATTI – SUPER BAUSATZ: Der Bugatti Chiron, benannt
nach dem bekannten Rennfahrer aus Monaco, ist nicht nur
als Original das schnellste Straßenfahrzeug, auch als LEGO
Technic Modell im Maßstab 1:8 mit 3599 Teilen, in einer exklusiven
Box verpackt, lässt er die Herzen schneller schlagen.
Eventuell wie der Beschleunigungs-Weltrekord des blauen
Supersportlers: 400 km/h in knapp unter 42 Sekunden!
LEGO Group; www.LEGO.com