Taxi Times Special 2018 - Europäische Taximesse

MESSEMOTTO
Eine Taxi-Kampagne
mit viel Licht
und wenig Schatten.
EIN SLOGAN
WIRD ZUM
DAUERBRENNER
Die vor zwei Jahren ins Leben gerufene politische Kampagne
»Verlässlich ist modern« ist nun auch zum Motto der Taximesse geworden.
Die Bilanz der Kampagne hat viel Licht, aber auch Schatten.
Mit einer Pressekonferenz startete
der BZP im Oktober 2016 mit
jener Image-Kampagne, die seitdem
ein treuer Begleiter aller öffentlichen
Veranstaltungen ist. Sie soll im Wettbewerb
mit kapitalstarken Konkurrenten den
Fokus auf die eigenen Stärken richten.
TAXI IST MITGESTALTER
BZP-Präsident Michael Müller hob damals
hervor, man wolle sich als Partner und Mitgestalter
für innovative Mobilitätsangebote
ins Gespräch bringen – „gegenüber einer
Zielgruppe, die schon bei uns in unseren
Taxis sitzt“. Müller setzte bei der Umsetzung
der Kampagne auf die Mitwirkung
derer, die an der modernen Verlässlichkeit
Tag für Tag mitwirken: Taxifahrerinnen
und Taxifahrer, die stolz auf ihre Arbeit
sind und gerne darüber sprechen.
Doch dieser Wunsch sollte nicht ganz in
Erfüllung gehen. Nur sporadisch sind bis
heute Taxis mit entsprechender Türwerbung
oder den extra dafür angefertigten
Kopfstützenüberzügen zu sehen. Dabei
hatte die vom BZP für die Kampagne engagierte
Agentur Elephantlogic eigens einen
Webshop eingerichtet, über den die Türwerbefolien,
Poster, Pledge-Cards, Infoflyer
oder Kopfstützenüberzüge zum Selbstkostenpreis
bestellbar waren. Auch Taxi Times
hatte in kostenlosen Werbebannern im
Newsletter mehrere Monate lang auf den
Shop hingewiesen.
Doch die Bestellzahlen blieben überschaubar
und die Kampagne verfehlte
somit die Massenwirkung auf die Kundschaft.
Wenn in jeder Stadt in Deutschland
nur zehn Prozent aller Taxis mit entsprechender
Außenwerbung gefahren wären,
wäre die Kampagne weithin sichtbar gewesen
– mit Motiven, die erfahrene Taxifahrerinnen
und Taxifahrer zeigen. Einen wie
Nadir Keskinoglu. Er arbeitete damals seit
acht Jahren als Berliner Taxifahrer und
wird auf dem Plakat als muskulöser und
hemdsärmeliger Typ dargestellt. Eben passend
zum doppeldeutigen Slogan, mit dem
Keskinoglu abgebildet wird: „Um-die-Ecke-
Bringer“. Die erste – mörderische – Assoziation
ist natürlich falsch, die wahre
Intention des Plakats wird durch den Erklärungstext
deutlich, mit dem man den Fahrgast
direkt anspricht: „Egal, wo Sie
hinmüssen, wir bringen Sie hin. Das ist
gesetzlich geregelt.“
Die Taxifahrerin Sabine Ernst fungiert
stellvertretend für die zahlreichen Kolleginnen
und Kollegen als „Retter in der Nacht“.
Auch dazu gibt es wieder eine klare Botschaft:
„Jedes Jahr bringen wir mehr als
150 Millionen Menschen nachts sicher ans
Ziel.“ Eine weitere Botschaft lautet: „Jedes
Jahr bringen wir mehr als 72 Millionen
Fahrgäste sicher zum Geschäftstermin.“
HOHE LEISTUNGSFÄHIGKEIT
All diese Botschaften vermitteln eine hohe
Leistungsfähigkeit des Taxigewerbes, eine,
auf die man sich immer verlassen kann.
Und die nur deswegen so gut funktioniert,
weil es klare Regelungen gibt, wie eben
FOTO: BZP
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