MK-1218

möbel kultur: Und was ist dabei
herausgekommen?
Michael Stiehl: Dass wir strategisch
und zukunftsorientiert umstrukturieren
müssen – und das nicht
mehr nach Sparten, sondern nach
Produkten ausgerichtet. Sehen Sie,
das wachsende Segment sind die
Einzelschränke. Deshalb konzentrieren
wir diese künftig gesamt in
unserem schlagkräftigsten Werk in
Freudenberg. Dieses eignet sich
aufgrund seiner technologischen
Ausstattung am besten für die Produktion
großvolumiger Möbel. In
Bürgstadt, wo wir auf 10.000 qm
eine ebenso moderne Fertigung
betreiben, werden zukünftig Beimöbel
und Betten produziert.
Das Werk 1, unser Stammwerk,
werden wir in diesem Zusammenhang
im Sommer 2019 schließen.
Hier lohnt es sich einfach nicht
mehr zu investieren. Die Bausubstanz
ist schwierig, der Standort
mitten in Freudenberg liegt ungünstig.
Da sind wir mit unserem großen
Werk 3 in Freudenberg und in
Bürgstadt einfach viel besser aufgestellt.
Und an diesen zukunftsfähigen
Standorten macht es auch Sinn,
weiter zu investieren. Das gleiche
gilt für Mastershausen. Dort werden
wir auch in Zukunft die wertigen
Fachhandels-Sortimente der Sparte
„Steffen“ fertigen.
möbel kultur: Das hört sich nach einem
umfassenden Prozess an.
Michael Stiehl: Das ist ein Riesenvorhaben.
Die Fabriken müssen umgebaut,
neue Fertigungsmöglichkeiten
geschaffen werden, was große
Investitionen in die Anlagen nach
sich zieht. Das Personal, das bisher
im Werk 1 beschäftigt war, wird
neu geschult. EDV-Systeme müssen
angepasst werden, ebenso wie die
Lieferbeziehungen zwischen den
Werken. Deshalb haben wir für die
Umsetzung auch eine große Projektorganisation
aufgebaut. In Zahlen
bedeutet das: Wir haben exakt
421 Vorgänge zu bearbeiten, von
denen sich, Stand heute, 156
gerade in der Umsetzung befinden
und 204 bereits erledigt sind. Wir
liegen also recht gut im Zeitplan.
Dabei geht es aber nicht nur um
die Umstrukturierungen in den
Werken, auch mit den Produkten
haben wir uns beschäftigt.
möbel kultur: Wie hoch sind die
Investitionen?
Michael Stiehl: Bei den Anlagen
rechnen wir dieses Jahr zusätzlich
mit mehreren Millionen Euro.
Außerdem werden wir in die
Umplatzierungen im Markt
investieren.
möbel kultur: Wie hat der Handel auf die
Ankündigungen und auf die Ergebnisse,
die Sie bereits auf der Hausmesse präsentieren
konnten, reagiert?
Michael Stiehl: Die Hausmesse im
Herbst war ein wichtiger Meilenstein
für uns. Und zuletzt auch die
Messe in Brüssel. Hier konnten wir
erstmals sehen, wie die Veränderungen
ankommen. Und zum
Glück hat der Handel sehr positiv
reagiert. Da ist mir wirklich ein
Stein vom Herzen gefallen. Positiv
bewertet wurde das durchgängigere
Sortiment, dass – und das ist
jetzt nur ein Beispiel – Modelle von
„Select“ viel besser mit anderen
Sparten gemixt werden können,
was vor allem für unsere Auslandsmärkte
bedeutend ist. Zudem
haben wir viele wichtige Anforderungen
des Handels aufgegriffen.
Darüber hinaus wurden die Produkte
als attraktiver und frischer
wahrgenommen, auch die zusätzlichen
Funktionen fanden großen
Zuspruch. Das hat uns wirklich
gefreut, zumal wir mit unseren
Partnern im Zuge der Umplatzierungen
sehr eng und intensiv
zusammenarbeiten müssen, um
unseren Zeitplan zu halten. Das
wird noch mal spannend.
möbel kultur: Zu Beginn haben Sie
gesagt, dass das Onlinegeschäft das am
stärksten wachsende ist. Welchen
Anteil hat dieser bei Rauch heute?
Michael Stiehl: Das ist schwierig zu
beziffern, da wir gerade bei den
Multichannel-Anbietern in der
Regel nicht wissen, über welchen
Kanal die Möbel letztendlich verkauft
werden. Aber die Größenordnung
dürfte bei etwa 15 Prozent
liegen.
möbel kultur: Damit rangieren Sie über
dem Durchschnitt. Hat das auch damit zu
Die Produktion der Schlafzimmermöbel
wird künftig am Verbundstandort
Freudenberg-Bürgstadt nach Produktschwerpunkten
ausgerichtet. Im
Hauptwerk in Freudenberg (Foto) wird
aufgrund der hohen technologischen
Ausstattung die Schrank-Produktion
gebündelt. Das Werk 1 am Stammsitz
wird im Zuge der Umstrukturierung bis
Sommer 2019 geschlossen. Auf der
insgesamt 45.000 qm großen Fläche
inmitten des Orts soll ein neues Stadtzentrum
entstehen, mit Wohnungen,
Einzelhandel und städtischen Funktionen.
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