PT-MAGAZIN 02 2020
Offizielles Magazin der Oskar-Patzelt-Stiftung. Titelthema: Keine Angst vor Krisen. Nominierungsliste 2020 des Wettbewerbs "Großer Preis des Mittelstandes". Motto: Meilensteine setzen.
Offizielles Magazin der Oskar-Patzelt-Stiftung. Titelthema: Keine Angst vor Krisen. Nominierungsliste 2020 des Wettbewerbs "Großer Preis des Mittelstandes". Motto: Meilensteine setzen.
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Was bringt es, gut zu sein,<br />
wenn niemand es weiß?<br />
<strong>PT</strong>-<strong>MAGAZIN</strong> 2/2<strong>02</strong>0<br />
Wie Menschen sich zur Marke machen<br />
Wirtschaft<br />
36<br />
© StartupStockPhotos auf Pixabay<br />
Um<br />
eine Dienstleistung<br />
anzubieten, ist Qualität<br />
der ausschlaggebende Faktor. Ohne<br />
Qualität kein Umsatz – so der weitverbreitete<br />
(Irr-)Glaube. Denn: Können allein<br />
reicht nicht aus, damit hochqualifizierte<br />
und spezialisierte Unternehmer mehr<br />
Geld verdienen. Doch woran liegt das?<br />
„Es nützt nichts, besser zu sein, wenn<br />
andere sich besser verkaufen“, weiß Markenmacher<br />
Hermann Scherer. „Das beste<br />
Angebot am Markt hilft mir nicht weiter,<br />
wenn es keiner sieht. Das Ziel sollte<br />
daher immer der Aufbau einer eigenen<br />
Marke sein.“ Denn: Marken muss man<br />
nicht verkaufen, sie werden gekauft. Auf<br />
diesem Weg gilt es, verschiedene Schritte<br />
zu beachten.<br />
Inszenierung als Kompetenz<br />
Um sich selbst als Marke zu etablieren,<br />
muss das eigene Talent ins richtige<br />
Licht gerückt und potenziellen Kunden<br />
gezeigt werden. Doch oftmals scheuen<br />
sich Menschen davor, ihr Können deutlich<br />
nach außen zu tragen. „Understatement<br />
gilt in unserer Kultur noch immer<br />
als schick. Dabei heißt Selbstdarstellung
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