möbel kultur 09/20

HANDEL
Ikea-Katalog: Kernkompetenz im Fokus
Nr. 70 ist ein
Handbuch
Der Ikea-Katalog ist gerade zum 70. Mal erschienen.
Was zeigt das Werk, das alle 12 Monate mit Spannung
erwartet wird, im Corona-Jahr 2020? Worauf werden
die Schwerpunkte gelegt? Welche Themen spielen
bei den Schweden derzeit die Hauptrolle? Die „möbel
kultur“ hat die 288 Seiten analysiert.
Ikea nennt seinen Katalog in diesem
Jahr „Handbuch“. Das ist die erste
Erkenntnis. Das Werk soll also
schlicht und einfach eine Arbeitsgrundlage
sein, die beim Einrichten
hilft. Die Aufmachung ist entsprechend
pragmatisch. Große Geschichten
werden dieses Mal nicht erzählt,
die Fotografie ist modern – vielleicht
etwas zu dunkel? – mit People-Aufnahmen
hält sich die Marke, im Vergleich
zu den letzten Jahren, zurück.
Es geht vorrangig um die Kernkompetenz
des Marktführers, um die
schon so oft gehörte „Inspiration
für einen besseren Alltag zuhause“.
Und das heißt: die Optimierung von
vorhandenem Platz. Headlines wie
„Nicht groß, trotzdem großartig“
mit Vorschlägen für Familien, „So
bringst du wirklich alles unter“ im
Bereich Aufbewahrung und Organisation
oder „Sie tut nur so unauffällig.
Innen ist sie riesig“ zur „Koppnang“-Kommode
beschäftigen sich
mit den für Ikea schon immer wichtigen
Stauraumlösungen.
Im Corona-Jahr gewinnt das
Thema mehr denn je an Bedeutung,
denn in dieser speziellen Zeit
verbringen die Menschen noch
mehr Stunden in ihren eigenen
vier Wänden und wollen es sich
dort schön machen – und diese
außerdem bestmöglich nutzen.
Wie viele Millionen Arbeitnehmer
haben in den letzten Monaten ihre
Küche oder ihr Schlafzimmer zum
Homeoffice umfunktioniert, die
Kinder im Esszimmer unterrichtet?
Und selbstverständlich wird all
das aufgegriffen. Immer mit dem
Anspruch, dass es nicht kompliziert,
teuer oder zeitaufwendig sein
muss, sich ein Zuhause zu schaffen,
das den eigenen Bedürfnissen entspricht.
Und von wegen nicht kompliziert:
auf gleich fünf Seiten, verteilt
im gesamten Katalog, weist das
Unternehmen darauf hin, dass Ikea
nicht mehr automatisch bedeutet,
den Einkauf selbst in den fünften
Stock zu tragen oder gar eigenhändig
zu montieren: „Du kannst alles
selbst tun… oder wir übernehmen
es für dich“, heißt es dann. Komfortabel
sind auch die QR-Codes an den
vielen günstigen Sonderangeboten –
insgesamt 20 –, die auch jeweils auf
einer Seite offeriert werden. Jeweils
mit dem Hinweis: „Scannen und
direkt bestellen“ – einfacher war
einkaufen nie. All diese beworbenen
Produkte, ob nun der Drehstuhl für
24,99 Euro, das Metallbettgestell
(109 Euro), das Polypropylen-Regal
(9 Euro) oder der Bilderrahmen
(0,50 Euro) werden in den nächsten
Monaten jedenfalls auf enorme
Stückzahlen kommen.
Und wie passt das alles mit
Nachhaltigkeit und Gesundheit
zusammen, zwei weiteren wichtigen
Themen für Ikea? „Wir wollen
die Menschen dabei unterstützen:
ein kleiner Schritt hier, eine neue
Gewohnheit da, ein ergonomisches
Kissen, ein neues Rezept, eine wassersparende
Mischbatterie oder ein
höhenverstellbarer Schreibtisch für
das Arbeitszimmer“, sagt Range
Communication Manager Caroline
Hjertström. Und Dennis Balslev, CEO
und CSO Ikea Deutschland, betont,
dass Nachhaltigkeit im kommenden
Geschäftsjahr, das am 1. September
begonnen hat, ganz besonders im
Fokus stehen wird: „Der Stellenwert
von Nachhaltigkeitsaspekten mag
in der aktuellen gesellschaftlichen
Oben: Wie bereits im
letzten Jahr macht auch
der Katalog 2020/2021
mit dem Thema Schlafen
auf. Doch nicht nur im
Schlafzimmer soll es
möglichst komfortabel
sein: Wer will,
muss weder schwere
Möbel schleppen noch
selbstmontieren. Und
die vielen Sonderangebote
können ganz
bequem über einen
QR-Code bestellt
werden.
32 möbel kultur 9/2020