möbel kultur 10/20

KÜCHE
IFA Special Edition: Die ganz andere „Funkausstellung“
Berliner
„Experience“
Keine Geräte zum Anfassen, keine Liveshow mit Appetithäppchen
vor laufenden Kameras, kein Trubel auf den Ständen und auch kein
Zufallstalk am Rande – auch bei der IFA lief diesmal vieles anders. In
drei Bereiche mit limitierten Besucherzahlen unterteilt, bot die Berliner
Messe trotz Corona vom 3. bis 5. September drei Tage lang eine
internationale Bühne für die Hightech-News. Eine „IFA Special Edition“,
die mit viel Aufwand reale und virtuelle Präsentationen kombinierte.
Die „möbel kultur“ machte sich von beidem ein Bild.
Anders als andere Messen,
die in diesem Jahr komplett
verschoben oder ausgefallen
sind, sollte Berlin die erste Probe
aufs Exempel sein. „Tech is back“
lautete entsprechend das Motto zur
Corona-bedingten Alternative. Etwa
150 Unternehmen sowie 1.350
virtuelle Ausstellerpräsentationen
im IFA Xtended Space und im IFA
Virtual Market Place konnten die
Berliner Messegesellschaft und
Mitveranstalter gfu für das neue
Konzept der „IFA Special Edition“
gewinnen. Den größten Part machte
dabei die Internationale Pressekonferenz
mit rund 100 meist
deutschen Journalisten in Berlin
aus, die live in alle Welt übertragen
wurde. Von der Sparte Haushaltsgeräte
beteiligten sich die BSH, Miele,
Haier und LG, die ihre Neuheiten
durch einen Mix aus Vorträgen und
Videospots präsentierten. Ein weiterer
Bereich waren die „IFA Business,
Retail und Meeting Lounges“
im Messe-Cube, in dem u. a. die
deutsche Vertriebsgesellschaft der
Marken Beko/Grundig Besucher
live empfing. Während sich der
ursprünglich geplante Bereich „IFA
Global Markets“ als Sourcing-Platt-
form vor allem
mit Zulieferern
aus asiatischer
Herkunftsländern
ausfallen musste,
verbreitete immerhin
die eigens im
Messe-Cube eingerichtete
Plattform „IFA next“
für Start-up-Unternehmen,
die ihre Hightech-Visionen
vom kompakten Kühlschrank bis
zur Mobility darstellten, etwas
vom gewohntem Messeflair. Alles
musste natürlich den Hygiene-Auflagen
der Berliner Behörden entsprechen,
sodass in allen drei Sektoren
jeweils nur eine begrenzte
Zahl von zuvor angemeldeten
Besuchern zugelassen war.
Die Resonanz darauf waren
6.100 Teilnehmer vor Ort und
78.000 „virtuelle Besucher“, die
online die Keynotes, Pressekonferenzen,
Podiumsdiskussionen und
Produktvorführungen verfolgt hatten.
Insgesamt wurden während
der drei Veranstaltungstage mehr
als 262.000 Views generiert.
Aktuelle Hintergrundinformationen
und Trends vermittelte
zudem die bekannte Veranstaltung
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