moebel kultur 02/21

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Analysiert: Möbelpaläste weniger flexibel
Wie sich die Pandemie
auf die Großfläche auswirkt
Der Möbelhandel gehört 2020 zu den Gewinnern unter den Einzelhändlern.
Doch nicht alle Vertriebstypen haben sich gleichermaßen
gut entwickelt. Die BBE Handelsberatung hat die Pandemieeffekte
nach den Preisgenres und der spezifischen Unternehmensstruktur
analysiert. Danach zeigen sich die Großflächenanbieter im
Shutdown weniger flexibel als mittelständische Möbelhäuser.
SHUTDOWN-EFFEKTE MÖBELHANDEL 2020
hochwert
Discount
positive Entwicklung
kleinflächig
negative Entwicklung
Großflächig/Filialisten
Quelle: BBE Handelsberatung, Grafik: möbel kultur
Klein, flexibel und nah – so lauten die Erfolgsfaktoren
im Einzelhandel in Pandemiezeiten.
„Im Möbelhandel konnten insbesondere
Küchenstudios, Wohnstudios und kleinere Vollsortimenter
durch Einzeltermine, Hausbe ratungen, Telefonverkäufe
und andere ,Non-Offline‘ Instrumente
sogar überproportional profitieren“, sagt Sebastian
Deppe, Mitglied der Geschäftsleitung der BBE-
Handelsberatung. „Großflächige Anbieter taten
sich aufgrund der Entscheidungswege oft schwerer
mit flexiblen Lösungen und haben mitunter die
staatlichen Vorgaben auch strenger umgesetzt. Einzelne
konnten zwar durchaus sehr erfolgreich ihre
Onlineumsätze erhöhen, dies hat aber in der Regel
nicht ausgereicht, um die Umsatzverluste stationär
zu kompensieren.“ Auf der anderen Seite sei eine
starke Polarisierung bei den Preisgenres zu sehen.
„Hochwertanbieter bzw. Hochwertsortimente
konnten über alle Warenbereiche im Möbelhandel
profitieren. Durch die Verschiebungen der Ausgabebereitschaft
von Urlaub zu Möbeln hat sich ein
deutliches Trading-up ergeben, während der Bereich
Discount stärker von der wirtschaftlichen Unsicherheit
und dem geringeren, verfügbaren Einkommen
der Zielgruppe betroffen war.“ Die BBE-Prognose
für 2021: „Aktuell wächst die Gefahr, dass es 2021
zu einer Korrektur mit negativen Umsatzeffekten
für die Branche kommt. Die Chancen, dass ein
erfolgreicher Restart wie in 2020 folgt, sinken.“
GROSSFLÄCHEN 2021: DIE WICHTIGSTEN VERÄNDERUNGEN
NEUER REKORD: DREI PALÄSTE MEHR ALS 2019
Die Anzahl der Möbelpaläste ist auf 181 gestiegen. 2019 waren es noch 178.
Neu hinzugekommen sind Rieger in Heilbronn mit 36.500 qm, Möbel Martin in
Saarbrücken mit 32.000 qm sowie Ehrmann in Trier (ehemals Hölzmer) mit
26.000 qm VK-Fläche. Möbel Hübner in Berlin hat sich verkleinert und ist
somit aus der Liste der Möbelhäuser ab 25.000 qm herausgefallen und Möbel
Höffner in Paderborn hat das übernommene Finke-Stammhaus abgerissen und
an gleicher Stelle einen Neubau hingesetzt.
DIE TOP 20, TOP 50 UND TOP 100
Die 20 größten Möbelhäuser vereinen mit 1,084 Mio. qm (2019: 1,083 Mio. qm)
eine leicht gestiegene VK-Fläche. Die 50 Größten liegen mit 2,335 Mio. qm auf
dem Niveau von 2019. Ebenso konstant geblieben: Die Top-100-Häuser mit
4,137 Mio. qm.
135 STANDORTE MIT MEHR ALS 30.000 QM
Beachtliche Anzahl: 135 Einrichtungshäuser betreiben aktuell eine Fläche von
mindestens 30.000 qm, zusammen kommen sie auf 5,205 Mio. qm. Die 10
größten Einrichtungshäuser verfügen über eine VK-Fläche von 598.500 qm.
GESAMTFLÄCHE STEIGT ABERMALS
Die Gesamtfläche aller Möbelpaläste ("möbel kultur"-Definition: ab
25.000 qm VK-Fläche) ist von 2019 bis 2021 um 1,6 Prozent auf nunmehr
6,427 Mio. qm gestiegen.
IM DURCHSCHNITT 35.575 QM
Die durchschnittliche Verkaufsfläche aller 181 gelisteten Großflächen
liegt aktuell bei 35.508 qm. Vor 10 Jahren gab es 155 Paläste mit durchschnittlich
34.645 qm.
10- UND 20-JAHRES-VERGLEICH
Die Giganten werden immer größer: Die Fläche der 30 größten Einrichtungshäuser
stieg in den letzten zehn Jahren um 4,9 Prozent auf 1,528 Mio. qm.
In den vergangenen 20 Jahren, also seit 2001, von 1,376 Mio. qm, um gut
11 Prozent.
Quelle: möbel kultur