PG-0721-Emag

ZKZ 77125
Oktober 2021 | No.7
Präsenz punktet
Messen im
New Normal
Horst Nikolaus im Interview
Jura feiert
90. Geburtstag
Concept Store Weißglut
Inspiration
mal Drei
WMF startet Re-Branding Kampagne
Konzentriert auf
Premium-Produkte
Inklusive 6 Seiten
YouTube: Jetzt auch
mit Shopping-Angebot

HOTSHOT
Die neue Werbekampagne
belebt anlässlich des 40. Geburtstags
den individualistischen Markenkern von Kare.
Dafür spielt die Crossvertise GmbH
auf der vollen Klaviatur des Mediamixes.
Zum Einsatz kommen Radio-, Online-,
Audio- und Display-Werbung sowie (digitale)
Außenwerbung, Addressable TV – mit
Geotargeting im Raum München.
Die Kampagne läuft noch bis
zum 1. November.
www.kare.de
6 P&G 07 | Oktober 2021

Jetzt
drehen sie total ab –
könnte man bei der aktuellen 360 Grad-
Kare-Kampagne von Crossadvice denken. Dabei
feiert das Label aus Garching nur seinen 40. Geburtstag
nach dem Motto „Mainstream ist ja mehr so was für die anderen“.
Wie immer bei den beiden „wohnsinnigen“ Gründern und
Geschäftsführern Jürgen Reiter und Peter Schönhofen exzentrisch,
unangepasst und provokativ. „Ob Performer oder Partylöwe –
wir repräsentieren außergewöhnliche Menschen, die Spaß am
Leben haben, egal in welcher Form es stattfindet. Offen,
divers, bunt – frei nach dem Motto: ‚Jedem Tierchen sein
Pläsierchen.‘ Und genau das wollen wir
mit der Kampagne vermitteln“,
so Peter Schönhofen.
Foto: Kare
P&G 07 | Oktober 2021 7

HANDEL
Weißglut Concept Store: Ein Konzept, das aufgeht
Design und
Inspiration mal drei
Wer in München über mehrere Jahre
hinweg einen Concept Store erfolgreich
betreiben kann, macht vieles richtig. Wer darüber
hinaus im 3-Jahrestakt noch weitere Stores eröffnet,
hat genau verstanden, worauf es ankommt und was
die Kund:innen von heute möchten. So wie Jessica
und Stefan Kiefer, die seit nunmehr zehn Jahren mit
ihrem Weißglut-Konzept in der bayerischen Metropole
erfolgreich sind. Ein Besuch in Schwabing.
Eigentlich war ich auf dem Weg zum
Zahnarzt, aber als ich hier vorbeigegangen
bin, musste ich einfach
hereinkommen“, erzählt eine Kundin
lachend an der Kasse, als ich den Weißglut
Concept Store in der Hohenzollernstraße
im Münchner Stadtteil Schwabing besuche.
Damit bringt sie es auf den Punkt – schon
beim Blick in die Schaufenster hat man sofort
das „Ich will das alles haben“-Gefühl, welches
sich beim Betreten des Geschäfts noch verstärkt.
Der Grund: ausgesuchte Produkte aus
dem Living- und Modebereich, die es nicht an
jeder Ecke gibt, trendige Accessoires und eine
moderne Inszenierung. Doch erzählen wir die
Erfolgsgeschichte von vorne.
Vom Marktstand zum Concept Store
Jessica und Stefan Kiefer absolvierten beide
die Fachschule für Produktdesign in Selb.
Nach mehreren Jahren im Automobildesign
beschlossen sie, etwas Eigenes zu gründen.
Gesagt, getan: Das Paar startete eine kleine
Porzellanproduktion im heimischen Keller
und verkaufte die Stücke auf verschiedenen
Märkten. „Nachdem wir dort zig Mal gefragt
worden waren, wo unser Geschäft sei, reifte
der Gedanke, ein solches zu eröffnen und
nicht mehr auf Märkte zu müssen, um unsere
Produkte verkaufen zu können“, erzählt
Stefan Kiefer. Und so mieteten die beiden
12 P&G 07 | Oktober 2021

Power-Paar: Stefan und Jessica Kiefer mit
Hund Norbert. Die beiden sind nicht nur
Geschäftsführer der drei Stores, sondern
auch Produktdesigner und produzieren
viele Artikel selbst, wie beispielsweise
die angesagten DipDye-Kerzen (links).
Lädt zum Stöbern ein:
Der Store in Schwabing
bietet eine Verkaufsfläche
von 150 Quadratmetern.
Oben gibt es Wohnaccessoires,
unten Mode.
vor elf Jahren ihren ersten eigenen Laden
in Ingolstadt an. Das Geschäft lief gut und
so war schnell klar, dass daraus etwas noch
Größeres werden sollte. „Nach zwei Jahren
in Ingolstadt haben wir alles eingepackt und
sind nach München in die Hohenzollernstraße
gezogen“, sagt Stefan Kiefer.
Lag ursprünglich der Schwerpunkt des
Sortiments auf Produktdesign, Interieur und
Geschenkartikeln aus der eigenen Produktion,
kamen nach und nach weitere Artikel
hinzu. „Als wir unseren Laden in Ingolstadt
ausgebaut haben, ist uns recht schnell aufgefallen,
dass wir diesen mit unseren eigenen
Produkten nicht mal ansatzweise füllen konnten.
Also haben wir kurzerhand Handelsware
dazu bestellt. Aufgrund der zwei Stockwerke
wäre aber das untere Geschoss noch immer
leer geblieben – also bestellte Jessica noch
Damenmode. Heute setzt sich unser Sortiment
aus Damenmode, Wohnaccessoires
und verschiedenen Produktgruppen wie
Feinkost, Pflanzen, Kerzen, Kleinmöbel, etc.
zusammen. Und zwar ungefähr im Verhältnis
von 55, 35 und 10 Prozent“, erklärt Stefan
Kiefer.
Da zum Münchner Weißglut-Imperium
mittlerweile jedoch drei Stores gehören –
neben dem Geschäft in der Hohenzollernstraße
gibt es jeweils auch noch einen
Concept Store in der Hackenstraße, Ecke
Sendlingerstraße, und im Forum Schwant-
haler Höhe – variiert das Sortiment je nach
Standort. Gründe dafür sind einmal die unterschiedlichen
Größen, aber auch die verschiedenen
Anforderungen. „Wer hätte es
gedacht, in einer Stadt wie München verkaufen
sich nicht alle Produkte gleich gut in den
unterschiedlichen Läden“, schmunzelt Stefan
Kiefer. „Daher müssen wir selektieren. Unser
aktuell größter Laden ist Schwabing mit 150
Quadratmetern Verkaufsfläche. Der Store in
der Hackenstraße hat ca. 60 Quadratmeter
Verkaufsfläche und unser Laden im Forum
Schwanthaler Höhe ist momentan noch 110
Quadratmeter groß, wird aber in den nächsten
Wochen und Monaten auf ca. 180 Quadratmeter
Verkaufsfläche erweitert.“
Ein Plädoyer für den stationären Handel
Jedes Stück, das es im Weißglut Concept
Store gibt, wählen die Kiefers mit Liebe und
Sorgfalt aus, damit das Sortiment weiterhin
so exklusiv bleibt. „Wir möchten ein angenehmes
Einkaufserlebnis bieten, schöne
und gute Produkte offerieren, anders als die
Masse sein und dabei bezahlbar bleiben für
jeden“, sagt Jessica Kiefer. Inspirieren lassen
sich die Geschäftsführer dabei auf Messen,
in den sozialen Medien oder in Showrooms.
„Außerdem finden wir sehr viele schöne und
interessante Produkte über das Internet. Und
mittlerweile kommen auch häufig Händler,
Produzenten und Designer direkt auf uns zu“,
Wir glauben an
den stationären
Handel. Das Einkaufserlebnis
im
echten Leben hat
einen anderen
Stellenwert als
der Onlinekauf.
P&G 7 | Oktober 2021 13

TITELSTORY
WMF: Große Re-Branding Kampagne
Modern Luxury
im Fokus
Seit über 165 Jahren steht WMF für
Design, Qualität und Handwerkskunst.
Diese Kernkompetenzen rückt die Marke
nun im Rahmen einer breit angelegten,
digitalen Re-Brandig Kampagne in den
Fokus und präsentiert sich mit einem
gestrafften Sortiment, das sich vor allem
auf Premium-Produkte konzentriert.
Unter stützt wird der Re-Branding Prozess
von der bisher größten digitalen Kampagne
in der WMF-Unternehmensgeschichte.
Der neue Markenauftritt
fokussiert den
Moment zwischen
Person und Produkt
und stellt dabei immer
das Produkt in den
Mittelpunkt.
Die Bildsprache gibt
sich reduziert und folgt
konsequent dem Motto
„weniger ist mehr“.
Urbanes Flair: Alle
Bilder sind in ein
kosmopolitisches
Umfeld eingebettet.
26 P&G 07 | Oktober 2021

Feel Perfection“ lautet der Slogan,
mit dem der neue Markenauftritt die
Verbindung aus Premium-Produkten,
außergewöhnlicher Handwerkskunst
und innovativem Design – made in Germany –
in den Fokus stellt. Dabei konzentriert sich
die reduzierte Bildsprache auf den perfekten
Moment zwischen Person und Produkt und
das damit verbundene sinnliche Erlebnis, wobei
das Produkt stets ikonischer Mittelpunkt
bleibt. Optisch sind die Bilder in ein kosmopolitisches
Umfeld mit dem Flair einer internationalen
Metropole eingebettet.
Kilian Manninger, President Consumer
BU WMF GmbH, erklärt dazu: „Unser neuer
kommunikativer Ansatz ist Teil einer ganzheitlichen
Markenstrategie, welche die Rolle von
WMF als Premiummarke besonders auch in
der internationalen Wahrnehmung schärfen
und stärken soll. Seit fast 170 Jahren steht
unsere Marke für Premiumprodukte, die sich
durch Innovation, Einzigartigkeit, Ästhetik und
Funktionalität auszeichnen – dies spiegelt sich
nun auch in unserem Markenauftritt wider.“
Brand Experience über alle Touchpoints
Das neue WMF-Markenerlebnis wird u. a. auf
allen digitalen WMF-Kanälen, am PoS sowie
in der aktuellen Herbstkampagne, die am
27. September online und auf Social Media
gestartet ist, inszeniert. Unterstützt wird der
Re-Branding-Prozess von der größten digitalen
Kampagne, die das Unternehmen jemals
umgesetzt hat. Allein im Zeitraum zwischen
27. September und 30. Oktober sollen rund
170 Mio. Kontakte generiert werden. WMF
präsentiert sich hier mit aufmerksamkeitsstarken
Werbemitteln auf reichweitenstarken
Kanälen und mit einer ganzheitlichen Zielgruppenansprache
entlang der gesamten
Customer-Journey. Das Markenvideo soll
breite Aufmerksamkeit generieren und dem
Auftritt einen zusätzlichen Push geben.
Die Produktinszenierung für alle Sinne am
PoS hebt das Premium-Markenkonzept hervor
und begleitet die Kunden über den gesamten
Entscheidungsprozess hinweg. Attraktive
Maßnahmen, die den neuen Look mit emotionalen
Produkterlebnissen verbinden, sollen
die Begehrlichkeit der Marke WMF steigern
und für eine erhöhte Frequenz in Handel,
Ladengeschäften und Online-Shops sorgen.
Parallel zur Neupositionierung der Marke
präsentiert WMF verschiedene Produktneuheiten,
unter anderem die 30-teilige
Besteck-Serie „Sentic“, die bereits mit dem
Red Dot Award 2021 in der Kategorie „Product
Design“ ausgezeichnet wurde. Durch die
außergewöhnliche Form und die angenehme
Haptik ist „Sentic“ ein
echter Eyecatcher
auf dem Tisch. Und
dank der patentierten
Oberflächenveredelung
Cromargan protect
ist das Besteck auch noch
extrem widerstandsfähig gegen
Kratzer und Gebrauchsspuren. Die Messer aus
rostfreiem Klingenstahl werden aus einem
Stück geschmiedet und im Ganzen gehärtet,
der speziell entwickelte Wellenschliff sorgt für
langanhaltende Schärfe.
Außerdem erweitert WMF mit „Fusiontec
Compact“ das „Fusiontec“-Sortiment
um eine Kochgeschirr-Serie, die Platz in der
Küche spart. Denn der Name ist Programm:
Die Fleisch- und Bratentöpfe lassen sich bei
gleichem Durchmesser – zur Auswahl stehen
je 18 und 24 cm – mühelos ineinander stapeln.
Doch nicht nur das Design überzeugt: Das in
Deutschland hergestellte Material bietet sehr
gute Kocheigenschaften, ist robust, optimal
wärmeleitend und verfügt über eine glatte,
schneid- und abriebfeste Oberfläche. Das
Sortiment ist zudem mit Hohlgriffen
ausgestattet, die auch bei längerer
Kochdauer nicht heiß werden.
Geeignet sind die Töpfe für den
Einsatz auf allen Herdarten, inklusive
Induktion. Neben den
Fleisch- und Bratentöpfen umfasst
die Serie eine Stielkasserolle,
einen Dämpfereinsatz und einen
Wasserbadeinsatz.
Design, Ästhetik und
Qualität stehen im
Vordergrund der
neuen Bildsprache.
Hier geht´s zum aktuellen
Markenfilm, der
vom renommierten
australischen Regieduo
The Apiari umgesetzt
wurde.
Platzsparend:
Die Töpfe der
Serie „Fusiontec
Compact“, die in
Black und Energy Red
angeboten werden, lassen sich problemlos
ineinander stapeln (o.).
Ausgezeichnetes Design: die
Besteck-Serie „Sentic“.
Kilian Manninger,
President Consumer
BU WMF GmbH,
ist vom neuen
Markenauftritt
überzeugt.
P&G 07 | Oktober 2021 27

ELEKTROKLEINGERÄTE
Jura: 90-jähriges Bestehen
Noch mehr
Kaffeegenuss
Seit neun Jahrzehnten steht Jura für Qualität, Tradition und
Innovation. Das feiert die Marke unter anderem mit einer
speziellen Jubiläumsedition. Im Interview verrät Geschäftsleiter
Horst Nikolaus, was es damit auf sich hat, wie wichtig
der Fachhandel für das Unternehmen ist und was Jura in
Sachen Digitalisierung und Nachhaltigkeit macht.
P&G: Herr Nikolaus, Jura feiert dieses Jahr
90-jähriges Bestehen und hat zu diesem Anlass
eine spezielle Jubiläumsedition lanciert.
Was macht das Gerät so besonders?
Horst Nikolaus: Die „Jura Z10-Jubiläumsedition“
in Chrom-Ausführung ist – wie jede
„Z10“ – eine bahnbrechende Neuerung im Bereich
der Vollautomaten, denn sie verdoppelt
das Spektrum an verfügbaren Kaffeespezialitäten.
Mit dem Cold Extraction Process und
der 3D-Brühtechnologie bietet sie gleich zwei
revolutionäre neue Innovationen – ergänzt vom
Product Recognizing Grinder, kurz „P.R.G.“. Damit
beherrscht die „Z10“ die Zubereitung heißer
wie auch kalter Spezialitäten in Perfektion.
Kompromisslose Qualität, hochwertige und
langlebige Materialien sowie höchste Präzision
in der Verarbeitung sorgen über das gesamte
Maschinenleben hinweg sowohl für kulinarischen
wie auch für ästhetischen
Hochgenuss. Die komplexe
konvex-konkav geformte
Front zeugt von handwerklicher
Fertigung auf absolutem
Top- Niveau. Die Steuerung
erfolgt sowohl über ein 4,3“
Touchdisplay als auch über den
Blue Chrystal Rotary Switch.
Künstliche Intelligenz und
das Speciality Selection Menü
zeigen, wie High-Tech effizient
Stichwort „Cold Brew“: Die
„Z10“-Jubiläumsedition kann
sowohl warme als auch kalte
Kaffeespezialitäten zubereiten.
für eine möglichst einfache und komfortable
Bedienung sorgen kann. Das macht die „Jura
Z 10“ zum optimalen Jubiläumsmodell, das alle
Eigenschaften unserer Vollautomaten auf den
Punkt bringt.
P&G: Mit der „Z10“ rücken Sie das Thema
Cold Brew in den Fokus. Ist das nicht nur in
den Sommermonaten von Bedeutung?
Horst Nikolaus: Bei Jura haben wir stets
auch ein Auge auf den Zeitgeist – und Cold
Brew-Spezialitäten erfreuen sich großer Beliebtheit.
Sie sind das ganze Jahr eine erfrischende
Alternative zu heißen Spezialitäten.
Dazu müssen sie natürlich perfekt sein:
Anders als üblich werden sie bei der „Z10“
nicht aus heiß gebrühtem und abgekühltem
Kaffee zubereitet, sondern nach der Espressomethode:
mit kaltem Wasser, pulsierend und
unter hohem Druck. Cold Brew-Spezialitäten
sind energiespendende Erfrischungen,
bei denen gerade die Fruchtaromen des
Kaffees hervorragend zur Geltung kommen
– ein ganz neues Genuss-Universum für
Kaffee-Kenner und -Liebhaber.
P&G: Gibt es spezielle Aktionen für Händler:innen/Endkund:innen
rund um das
Jubiläum?
Horst Nikolaus: Wir bieten aktuell eine
besondere Zugabe-Aktion, die unseren Kund:innen
einen klaren Mehrwert bringt: Noch bis zum
31. Januar 2022 erhalten alle Käufer einer „Jura
S8“ in allen Ausführungen oder einer „Jura J90“
als besonderes Dankeschön ein Extra-Genusspaket
mit 2,5 Kilogramm edlen Kaffees im
Gesamtwert von rund 80 Euro. Zusätzlich zu den
zehn 250-Gramm-Packungen Jura Premium
Espresso enthält das Paket auch noch ein
Rezeptheft sowie eine Kaffeebroschüre – also
jede Menge Inspiration für Genusserlebnisse.
Hierfür bekommt der Kunde beim Kauf des
Vollautomaten eine Infokarte für das Paket,
registriert sich bei Jura per QR-Code – und
bekommt sein Genusspaket direkt nach Hause
geliefert.
P&G: Wie wichtig ist Jura eine gute Partnerschaft
mit dem Handel?
Horst Nikolaus: Die Partnerschaft mit dem
autorisierten Fachhandel ist für uns essenziell.
Die Händler sind ein zentrales Element
in unserer Vertriebsstrategie, ihre fachkundigen
Beratungsleistungen stehen genauso
für kompromisslose Qualität wie unsere Vollautomaten.
Wir unterstützen unsere Partner,
wo immer das möglich ist, mit vielfältigen
Maßnahmen und Initiativen. Wie zuletzt in
28 P&G 07 |Oktober 2021

der schwierigen Zeit der Pandemie und ihrer
Folgen: Die Aktivierungen, die wir während
der Lockdowns gestartet hatten, wurden vom
Handel sehr gut aufgenommen – von der
erfolgreichen Homeoffice-Ready- Initiative
über die vermehrte Nutzung des digitalen
Contents für Händlerkampagnen aus dem
Jura-Partnernetz bis hin zu Online-Verkaufsberatungen.
Auch unsere beliebten „Fit for
Coffee...“- Erlebnisseminare konnten wir online
anbieten. Sobald die Lage es zulässt, werden
diese selbstverständlich wieder als physische
Veranstaltung stattfinden.
P&G: Produkte rund ums Kochen und
Genießen zu Hause erfreuen sich in Pandemie-Zeiten
größter Beliebtheit. Wie sieht
es bei Jura aus? Gehört das Unternehmen
wirtschaftlich auch zu den Pandemie-
Gewinnern?
Horst Nikolaus: Man kann sagen, dass wir
gemeinsam mit dem Handel die Krise recht
gut bewältigen konnten – denn Kaffeegenuss
ist ein Grundbedürfnis, das gerade in anstrengenden
Zeiten oft sogar noch intensiver wird.
Genuss in den eigenen vier Wänden hat zu
jeder Zeit Hochkonjunktur, aber die Umstände
hatten hier schon einen Verstärkereffekt – und
Jura hat die Angebote, die das Leben zu Hause
noch genussreicher machen, privat ebenso
wie zur Kaffeepause im Homeoffice.
P&G: Die Welt wird immer digitaler – auch
im Bereich der Kaffeekultur. Was hat es mit
der WiFi Connect-Option auf sich?
Horst Nikolaus: Sie verbindet das Smart
Phone oder das Tablet über das eigene
WLAN- Netzwerk mit dem Jura-Kaffeevollautomaten.
Damit lässt sich der Vollautomat
zuhause per App programmieren und so
zum Bestandteil des Smart Homes machen.
WiFi-Connect erlaubt die Kommunikation
mit intelligenten Peripheriegeräten und bietet
auch bei der Programmierung des Vollautomaten
eine Vielzahl an Möglichkeiten.
Die perfekte Ergänzung ist der „Jura Pocket
Pilot“ zur Steuerung des Vollautomaten vom
Smartphone aus. Das ist nicht nur komfortabel
und zeitgemäß. Er ist je nach Einsatz
auch besonders hygienisch, wenn der Vollautomat
zum Beispiel von mehreren Menschen
genutzt wird, also am Arbeitsplatz oder im
Selbstbedienungsbereich – ohne weitere
Extra-App.
P&G: Neben der Digitalisierung ist die Nachhaltigkeit
das zweite große Thema unserer
Zeit. Was macht Jura in dieser Hinsicht?
Horst Nikolaus: Einiges! Das beginnt schon
bei der Unternehmensphilosophie: Unsere
Produkte sind auf Langlebigkeit ausgerichtet,
sie sind dafür konstruiert, ihren Besitzern möglichst
lange Zeit Freude zu bereiten. Mit jedem
Jahr, in dem ein Jura-Vollautomat weiterhin für
Genussmomente sorgt, zahlen sich Materialund
Energieaufwand der Produktion aus Umweltsicht
mehr aus. Darüber hinaus bereiten
wir im Service einzelne Komponenten der Vollautomaten
wieder auf und handeln damit im
Sinne einer nachhaltigen Kreislaufwirtschaft.
Der sparsame Umgang mit Ressourcen ist unser
ständiger Wegbegleiter. Darauf verweist
nicht zuletzt auch unser Slogan „frisch gemahlen,
nicht gekapselt“.
P&G: Welche Pläne haben Sie für das weitere
Jubiläumsjahr und für die Zukunft von Jura
darüber hinaus?
Horst Nikolaus: Für die nahe Zukunft gibt es
viele Pläne – aber natürlich auch viel Kontinuität.
So wird Jura selbstverständlich weiterhin
Produkte entwickeln und anbieten, die durch
Qualität überzeugen und mit Innovationen
Begehrlichkeiten wecken. Wir wollen den
Konsument:innen eine klare Orientierung geben,
sodass sie auch morgen und übermorgen
genau wissen, was sie beim Kauf eines
Jura-Produkts bekommen. Zur umsatzstarken
Wintersaison wird es auch wieder eine
entsprechende TV-Kampagne auf reichweitenstarken
Sendern geben. STEFANIE WOLF
Jura-Geschäftsführer
Horst Nikolaus setzt für
die Zukunft auf Qualität,
Innovation, Nachhaltigkeit
und eine gute
Zusammenarbeit mit dem
autorisierten Fachhandel.
P&G 07 | Oktober 2021 29

INDUSTRIE
Ein Gebäude mit Historie:
Wo sich jetzt der etwa
330 qm große Showroom
der F&H Group befindet,
residierten früher schon
die Wiener Werkstätten.
Rechts: Raumprägend ist
die gewendelte Treppe.
Unten: An der Bar, ausgestattet
mit Gläsern und
Utensilien von Zone
Denmark und Lyngby,
lässt sich gut mit
Besuchern ins
Gespräch kommen.
F&H Group: Showroom in Berlin
Statement für
nordisches Design
Der Showroom der F&H Group in der Kronenstraße
in Berlin ist ein Statement. Hier können Fachhändler
Bitz, Zone Denmark, Södahl und all die anderen
Marken für Kitchen, Living und Dining perfekt
inszeniert erleben und sich Anregungen für ihre
POS-Flächen holen. Warum eine Partnerschaft mit
der F&H Group lohnt und vieles mehr, erfuhr die
P&G-Redaktion bei einem Besuch vor Ort.
Was für ein Entrée! Die speziell
angefertigte, gerundete Glastür
nimmt die Formensprache
der markanten Wendeltreppe
im Showroom der F&H Group in Berlin auf.
Als „Glücksfund“ bezeichnet Jan-Björn Feyerabend,
verantwortlich für Deutschland und
Österreich, die hohen, hellen, 330 qm großen
Räumlichkeiten, in denen früher auch schon
mal die Wiener Werkstätten heimisch waren.
32 P&G 07 | Oktober 2021

Jetzt ist hier skandinavisches Design zuhause.
Doch alle und nicht nur die vier strategischen
Marken Bitz, Zone Denmark, Rosti und Södahl
sind so inszeniert, wie die F&H Group es sich
auch am POS wünscht: mit Freiraum zum
Atmen, lässig an der Wand, verblüffend anders
und emotional stimmig. Hier sollen Fachhändler
die DNA der Brands in Reinkultur
erleben und sich inspirieren lassen.
Die Location dient dazu, mit ihnen ins
Gespräch zu kommen. Denn F&H setzt auf
Fachhändler und möchte noch mehr von
ihnen gewinnen. Nachdem nach Gründung
der deutschen Ländergesellschaft 2020
zunächst Klarschiff gemacht wurde, hat
man sich strategisch in der Distribution im
Handel neu positioniert. Es gibt jetzt viele
gute Argumente für eine Partnerschaft.
„Der Kunde kann unsere Marken bei Bestellungen
beliebig mixen und muss nicht pro
Marke auf eine Frachtfreigrenze oder einen
Mindest bestellwert kommen. Der geht über
alle Marken hinweg“, erklärt Feyerabend. Da
sich die Brands der F&H Group nicht kannibalisieren,
bietet sich ein Mix & Match auch für
eine „skandinavische POS-Fläche“ an.
Fachhändler profitieren zudem davon, dass
die F&H Group weder bei den großen, für
Rabattaktionen bekannten Einrichtungshäusern
noch bei Amazon im Vendor Central zu
finden ist. „Die Strategie, nicht direkt an Amazon
zu verkaufen, wird beibehalten“, versichert
Feyerabend. Amazon als Suchmaschine
für Produkte und Marketplace sei okay, F&H
administriert den Markenshop und hat sich die
Markenrechte gesichert. Ziel sei es, den Produkten
zu mehr Sichtbarkeit zu verhelfen und
für markenaffinen Content zu sorgen.
Wer die F&H Group ist, nämlich ein dänisches
Unternehmen mit hohen Sozialstandards
und Inhaber vieler Marken für die Bereiche
Kitchen, Living und Dining, deren DNA
es in Eigenregie entwickelt, ist noch zu wenig
bekannt, gibt Feyerabend zu. „Dieses Bild zu
schärfen, wird unsere Aufgabe in den nächsten
Jahren sein.“ Langjährige Erfahrung in der
Branche hat er ebenso wie Nadja Natalino,
die seit November 2020 als Brand Activation
Managerin an Bord ist. Inzwischen ist das Team
weiter gewachsen. Es gibt zwei Key Account
Manager und eine Merchandiserin, die bundesweit
schaut, dass die Darstellung der F&H-Marken
im Handel im Sinne der Dänen ist.
Stets up to date ist sie im Showroom. Regelmäßig
wird er umgestaltet, um alle neuen
Kollektionen zu zeigen. Das sind bei Södahl wie
in der Mode zwei im Jahr. Doch so fashionlike
die 1963 gegründete Heimtextilien-Marke
heute mit Bett- und Tischwäsche, aber auch
Kissen, Handtüchern und Bademänteln daher-
Oben: Modisch und nachhaltig, Bettwäsche
und Heimtextilien von Södahl
aus GOTS-zertifizierter Baumwolle.
Rechts: Highlight-Produkt von Rosti
ist die Rührschüssel „Margrethe“,
die an der Wand präsentiert wird.
kommt, der Fokus liegt unverändert
auf der Qualität. Dazu gehört, dass
Södahl-Produkte immer aus GOTS-zertifizierter
Baumwolle bestehen.
Aktuell steht Bitz im Schaufenster – unverwechselbar
durch die reaktive Glasur des
Steinzeugs. Ein Trendsetter war die Kollektion,
die inzwischen umfangreich erweitert und im
Handel gut etabliert ist, vom Start weg.
Zum Leuchtturm-Label hat sich Zone Denmark
entwickelt. Auch dessen Portfolio wächst
mit Saunahandtüchern und Fußbadschüsseln,
aber auch mit Singles. Ob Messerblock, Timer
oder Tablett, weil sie ihre Produktart neu und
anders interpretieren, verführen sie zu Impulskäufen.
Schon auf der Ambiente werden erste
Neuheiten zu sehen sein. Ebenfalls für 2022 ist
ein Relaunch für Rosti mit der Rührschüssel
„Margrethe“ geplant. SUSANNE KRAFT
Rechts: Längst nicht mehr nur im Bad zu finden,
Zone Denmark. Typisch ist das klare, schlichte Design.
Unten: Die Farbbrillanz des Steinzeug-Geschirrs – hier in
den Trendfarben – ist ein Markenzeichen von Bitz.
P&G 07 | Oktober 2021 33

TRENDS
Forsthaus-Feeling
Edler Landhausstil gepaart mit rustikalem
Chic – das verspricht das Weihnachtsthema
Chalet von Kaheku. Warme Holztöne unterstreichen
den matten Glanz von ver nickeltem
Aluminium von Windlicht und Schale
„Aldan“. www.kaheku.de
Der Mix macht‘s
Festlich geschmückt erstrahlt der Tisch mit
dem handgefertigten Design „Winterbeere“
aus der Gmundner Keramik Manufaktur.
Das Geschirr lässt sich schön mit anderen
rubinroten oder grünen Dekoren aus dem
Sortiment kombinieren. www.gmundner.at
Neuheiten: Gedeckter Tisch und Dekoration
Festlicher Glanz
Runde Sache
Nicht nur zur Weihnachtszeit ein
Hingucker: Der Kerzenständer passend zu
„À Table d‘Òr“ von ASA Selection. Das künstlerische
Golddekor des Geschirrs aus Fine Bone
China sorgt für einen glamourösen Auftritt.
www.asa-selection.com
Moderne
Natürlichkeit
Minimalistisch, reduziert und natürlich:
Mehrfach ausgezeichnet wurde
inzwischen der Christbaumständer
„Kopenhagen“ von Krinner aus Eiche
mit Rundum-Einseil-Technik.
www.krinner.com
Die Zuversicht auf den Sommermessen war
groß, dass das Herbst/Winter-Geschäft gut
laufen wird. Der Trend geht dabei vermehrt zu
Produkten, die nicht nur zur Weihnachtszeit,
sondern auch vor- und nachher noch festlich
aufgedeckt und dekoriert werden können.
Stark angesagt bleibt das Thema Natur in
Materialien und Motiven. Aber auch
metallischer Glanz darf nicht fehlen.
40 P&G 07 | Oktober 2021

White Tea
Die Tee-Stunde wird zum
Genuss für alle Sinne mit
„MetroChic“ von Villeroy
& Boch. Wie alle Signature-Kollektionen
aus
feinstem Premium Bone
Porcelain gefertigt, steht
die Serie für kultivierte
Exklusivität.
www.villeroy-boch.com
Federleicht
Mit der Kollektion „Robin in Wreath“ lädt
Ambiente Europe niedliche Rotkehlchen
im Ilexkranz zur Kaffeetafel ein.
www.ambiente.eu
Coole Kontraste
Stahl, Schwarz, Basalt, Kiesel und Leinen
heißen die Farben, mit denen Engels Kerzen
„Original“ den Scandi-Look modern interpretieren.
Der Zauber eines Spaziergangs im
schneebedeckten Island diente als Inspiration
dafür. www.engels-kerzen.de
Bohemian
X-mas
Mit aufeinander abgestimmten
Blau- und Grün-Tönen, die von
Gold akzentuiert werden,
kreiert Pip Studios sein
„Winter Wonderland“.
www.pipstudio.de
Himmlische Boten
Funkelnder Sternenregen: In limitierter Auflage von
399 Stück gibt es die Engel von Goebel, dessen Kleider
blitzende Swarovski-Kristalle zieren. www.goebel.de
Warmer
Schimmer
Ungewöhnlich in der Form ist
das elegante quadratische
Windlicht „Kathleen“ von
Philippi aus beschichtetem
Edelstahl. Es verbreitet
einen warmen, goldenen
Lichtschein.
www.philippi.com
P&G 07 |Oktober 2021 41

MESSEN
Im Eingangsbereich
wurde das Projekt
von Cuoio di
Toscana und Fabio
Novembre mit der
Love-Konsole
präsentiert.
Links: Upcycling ist
bei 13ricrea Programm.
Dr. Anna
Soncina zeigte
freche Poufs u. a.
aus Fast-Food-
Verpackungen.
Homi: Mit Neupositionierung am Start
Wertvolle
Ausrichtung
Bei der Sonderausstellung
der Region
Puglia stach die
„Luxury Collection“
von Arkine heraus.
Besondere Zeiten erfordern
besondere Maßnahmen: So
zeigte die Homi vom 5. bis 8.
September diesmal parallel
zum Supersalone auf dem
Mailänder Messegelände
Flagge. Zwar präsentierten
weniger Aussteller ihre
Neuheiten, dafür konnten die
Synergien mit dem Möbelevent
genutzt werden zu einer
insgesamt wertigeren Show.
Das Ziel für die Zukunft: Das
Niveau soll noch weiter
erhöht werden.
Jede Veränderung bietet auch eine
Chance, etwas neues zu wagen. Und
so kam die Homi vom 5. bis 8. September
mit einer auf Wohnkultur
und Dekoration ausgerichteten Veranstaltung
zurück, die sich aufgrund der Verbindung
mit der Mailänder Designwoche und
dem Supersalone neu aufstellte. Der Fokus
wird künftig noch mehr auf handwerkliche
Exzellenz und das Label „Made in“ gelegt.
Dabei soll sich die Messe zu einem Format
mit neuer, nachhaltiger Ausstrahlung weiterentwickeln.
Damit ist auch gemeint, dass sich
die Homi künftig als Plattform begreift, um
relevante Themen auch außerhalb der Messe
zu diskutieren. So hatte die Homi bereits in
diesem Jahr im Vorfeld des Events diverse
Webinare veranstaltet, die Einblicke in Trends
und Möglichkeiten aufzeigten, die wichtige
Auslandsmärkte bieten. Diese werden in den
kommenden Monaten fortgesetzt, um Unternehmen
und Einkäufer weiterhin bei ihren
Geschäften zu unterstützen.
300 Marken aus 22 Ländern
„Wertigkeit – und damit der Respekt
vor dem Produkt – ist bei unserem künftigen
Konzept ganz klar der Maßstab“, sagte
Messedirektor Emanuele Guido im Gespräch
mit „P&G“. Da die Zeichen insbesondere in
Europa auf Nachhaltigkeit stehen, betonen
die Italiener bewusst ihre Wurzeln, die in
den kleinen Manufakturen liegen, als Kontrapunkt
zur asiatischen Massenproduktion.
Dabei wünscht sich Guido auch noch mehr
Aussteller aus den europäischen Nachbar­
60 P&G 07 | Oktober 2021

ländern. Auf der diesjährigen Veranstaltung
waren 300 Marken aus 22 Nationen vertreten,
wobei der Auslandsanteil bei 30 Prozent lag.
Stärkste Länder darunter waren Frankreich,
Deutschland, Belgien und Schweden, aber
auch Polen, Korea und Indonesien. Aus dem
Heimatland waren vor allem die Regionen
Lombardei, Toskana, Apulien, Venetien und
Piemont vertreten.
Neu an dieser Ausgabe waren acht
Themenrouten, die als Service für die
Messebesucher gedacht waren, um gezielter
nach Produkten für spezielle Sujets suchen zu
können: Weihnachten, Think local – ein Projekt,
das europäischen Unternehmen gewidmet
war –, Werbeartikel, Home Hospitality,
Green Home, Interior Designer, Start-ups und
Elektrokleingeräte.
Zu den Highlights auf der Messe gehörte
auch die Präsentation der Initiative Kiki-Lab.
Dahinter verbergen sich die Marken 7MML,
Alessi, Brandani, Berti, Cucciolandia, Easylife,
Egan, IVV, Imago Naturae, MinigreenyTM,
WD und Zafferano, die sich unter dem Tenor,
ein umweltfreundliches Einkaufserlebnis zu
schaffen, den drei Makrothemen „Planet“,
„People“ und „Profit“ widmeten. Dazu wurde
auch ein Vortragsprogramm angeboten.
Darüber hinaus hatte die Homi ein
attraktives Rahmenprogramm organisiert,
zu dem u. a. ein Zusammentreffen mit der
Architektur-Stiftung PPC der Provinz Mailand
gehörte zu „Design und Nachhaltigkeit“ sowie
„Design und innovative Materialien“. Außerdem
gab es diverse Workshops zu Strategien
im E-Commerce.
RITA BREER, JUTTA FRIEDRICHSEN-DEVAKAR
Nachhaltig: Die Vorratsdosen von Omada
mit innovativem Verschluss.
Farbenfrohes Geschirr von Easy Life (o.). Hygiene
immer dabei mit dem „Ceanbrace“, das
Joel Scholderer (u.) vorstellte.
Noch mehr
europäische
Marken wie z. B.
Riedel (l.) oder
Wijck (Mitte)
möchte die Homi
gewinnen. Stark
frequentiert war
der Stand von
Giulia Donati
(r.), die hübsch
gefaltete Vasen
und Schalen im
Angebot hat.
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In meiner Arbeit sind handwerkliches
Können und Liebe
zum Detail das A und O.
Caroline, Produktion
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