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Ihr Teint schimmert wie ein köstlicher
Espresso Macchiato, ihr blondes Haar erinnert
an einen wärmenden Milchkaffee
– so sinnlich war Kaffeegenuss noch
nie. Mit der Schauspielerin Diane Kruger,
die ihren internationalen Durchbruch
2004 mit dem Film „Troja“ von Wolfgang
Petersen schaffte, hat sich das Unternehmen
aus Geislingen für den Launch der Kaffeevollautomatenserie
„WMF Perfection“ hochkarätige
Unterstützung an die Seite geholt. Was sie
gemeinsam stark macht, ist nicht nur die tiefe
Leidenschaft für Kaffeegenuss für alle Sinne,
sondern auch die geteilte Wertschätzung für
Premium-Qualität sowie eine starke Heritage,
ikonisches Design und individuellen Genuss.
„Mit Diane Kruger haben wir die perfekte
Person gefunden, denn sie verkörpert und
repräsentiert die Werte unserer Marke rundum:
zeitlos und elegant, anspruchsvoll und
kosmopolitisch, mutig, aber auch nahbar.
Diane Kruger verleiht unserem Produkt ein
starkes Gesicht mit hohem Wiedererkennungswert
und positioniert die Marke auf
Premium-Niveau“, erklärt Kilian Manninger,
President Consumer BU WMF, die Hintergründe.
Auch Diane Kruger schätzt die
Zusammenarbeit mit dem deutschen Traditionsunternehmen
sehr: „WMF ist eine Marke,
die mich von Kindheitstagen an begleitet und
die ich seit jeher mit Qualität und ikonischem
Design verbinde. Ich freue mich daher sehr,
das Gesicht der WMF Kampagne zu sein.“ Da
die Marke eine stärkere internationale Ausrichtung
anstrebt, ohne jedoch die deutschen
Wurzeln zu vernachlässigen, scheint die
Wahl auf die Deutsch-Amerikanerin ebenso
besonders gelungen.
das gesamte „World of Coffee“-Sortiment
prominent zu platzieren. Denn die Marke verfügt
über eine umfangreiche Produkt range,
angefangen mit traditionellen Filterkaffee­
Maschinen, Espresso­ Siebträger-Maschinen,
Milchaufschäumer und andere elektronische
Kaffee­ Accessoires sowie auch Gläser, Tassen
und Bestecke. Außerdem offeriert WMF
ab sofort vier ausgewählte Kaffee-Sorten:
Zwei Café Creme und zwei Espresso
Röstungen aus dem Hause Kultbohne, mit
dem Händler Chancen auf Cross­ Selling-
Wachstum generieren.
Flankierend zur Produkteinführung organisiert
WMF modernste Schulungen durch
die hauseigenen WMF Kaffee-Experten.
Zudem liefert die WMF Training Academy
App umfassendes Basis-Wissen. Und auch
der Service stimmt: mit schnellen Reparaturzeiten,
Abholung und Lieferung inklusive
sowie 15-jähriger Reparierbarkeit.
Kaffee-Spezialitäten wie
vom Profi gibt es mit der
„WMF Perfection“ ab
sofort auch für zuhause.
Bis zu 18 vorprogrammierte
Gatränkeoptionen
und 16 individuelle
Nutzerprofile bietet der
neue Vollautomat.
Eine neue Ära für Premium-Kaffeegenuss
Die globale 360 Grad-Medienkampagne mit
Diane Kruger rund um die neue Kaffeevollautomaten-Serie
läuft ab 2. Mai und wird
durch ein innovatives Launch-Konzept an allen
relevanten Touchpoints zum Leben erweckt.
Dazu gehört ein reichweitenstarker TV-Spot,
der breitflächig ausgestrahlt wird. Zusätzlich
sollen digitale Werbemaßnahmen für Aufmerksamkeit
bei der Zielgruppe sorgen und
Lust auf Kaffeegenuss mit WMF wecken. Die
ausdrucksstarke Bildsprache mit Diane Kruger
setzt noch einmal einen deut lichen, visuellen
Akzent für den neuen WMF Markenauftritt,
der im September 2021 gelauncht wurde. Die
Visuals werden zeitgleich auf der Website und
den digitalen Kanälen von WMF gespielt sowie
am PoS eingesetzt. Auch der Fachhandel
wird mit einem breiten Angebot an attraktiven
Präsentationsmöglichkeiten sowie Aktionen
ausgestattet, um die neue Serie sowie
In der „World of
Coffee“ können die
Kund:innen das
volle Kaffeeprogramm
genießen.
P&G 4 | April 2022 27