Manifest 2 - Das Know how-Magazin für Content Marketing & Newsroom

Fünf Gründe für den
Corporate Newsroom
Content Marketing braucht eine effiziente Struktur. Mit knappem
Geld hervorragende Ideen umzusetzen, ist klug und im digitalen
Zeitalter lebensnotwendig.
Im Corporate Newsroom wird die
gesamte Kommunikation abgebildet.
Themen kommen nicht nur aus Kommunikation
und Marketing, sondern
auch von anderen Abteilungen wie HR
und Produktmanagement. Die Newsroom-Philosophie
hilft, B2B Content
Marketing erfolgreich umzusetzen.
Fünf gute Argumente, wie ein Newsroom
Ihre Kommunikation effizient zu
strukturieren hilft.
#1 Effiziente Prozesse
Es ist wichtig, dass Sie ehrlich über Ziele
und Hindernisse in der Kommunikation
sprechen. Denn die Realität ist
häufig ernüchternd: Viele Botschaften
gehen über unterschiedliche Kanäle
an unterschiedliche Zielgruppen. Und
diese Ineffizienzen sind teuer. Wie oft
haben Marketing-Abteilungen externe
Agenturen mehrfach zu unterschiedlichen
Preisen beauftragt? Was kostet
es, Geschichten doppelt zu produzieren?
Ein Corporate Newsroom schafft
effiziente Prozesse. Und verhindert
kostspielige Pannen.
#2 Marketing und Kommunikation
gemeinsam
Was unterscheidet Marketing von
Kommunikation? Häufig ist es das
Budget. Manchmal sind es die Ziele.
Aber warum eigentlich?
Unternehmen, die Kommunikation
und Marketing aus einem gemeinsamen
Newsroom heraus steuern, haben
einen unglaublichen Vorteil: Die Kommunikator:innen
lernen, Kampagnen
zu planen. Und die Marketingleute
verstehen, in Themen zu denken. Ein
Corporate Newsroom beendet die vollkommen
antiquierte Unterscheidung
zwischen beiden Abteilungen.
#3 Hauspolitik überwinden
Es gibt nur einen Grund, Content
Marketing nicht aus einem Corporate
Newsroom heraus zu steuern: Hauspolitik.
„Das ist mein Budget. Das gebe
ich nicht ab.“ Budgets aber sollten nur
dann für die Steuerung relevant sein,
wenn sie mit thematischen Zielen
unterlegt sind.
Statt über Budgets sollten wir also
über Ideen sprechen. Ein Corporate
Newsroom bietet dafür den idealen
Rahmen.
#4 Zuerst das Thema,
dann der Kanal
Ohne professionelles Themenmanagement
ist Content Marketing nicht möglich.
Kampagnen sind nicht deshalb
gut, weil sie teuer sind. Sondern weil
die Zielgruppe sie wahrnimmt und
versteht. Sie sollten daher zuerst in
Themen denken. Und erst an zweiter
Stelle in Maßnahmen. Die Idee des
Corporate Newsrooms greift genau
diesen Gedanken auf.
#5 Daten messen, Wissen teilen
Die Newsroom-Idee basiert auf dem
Mehr-Augen-Prinzip: Alle Beteiligten
sind permanent im Bilde. Kontrollmechanismen
werden abgeschafft.
Stattdessen arbeiten die Teams mit
Feedbackschleifen. Mentions, Clippings,
Fans, Likes, Reichweite oder
Shares sind gängige Indikatoren für
Erfolg. Mit themenorientierten Key
Performance Indicators entsteht ein
strukturelles Gleichgewicht. Wenn
wir sinnvoll Daten messen wollen,
werden Themenplanungstools noch
wichtiger werden als sie es heute schon
sind. Wissen teilen, Zusammenarbeit
fördern, Transparenz schaffen und
Hürden im Prozess aufdecken: Dies ist
der Sinn von digitalen Tools. Themenplanung
im Corporate Newsroom wird
also ohne Excel und Word stattfinden.
Das Corporate-
Newsroom-
Modell nach
Prof. Dr.
Christoph
Moss.
Corporate
Newsroom.
Das tun wir.
Workshops CvD im
Corporate Newsroom
Strategie für Ihren
Corporate Newsroom
Newsroom-Realisierung
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austriacontent.at