XXL_Sonderheft_Lizenzen_1_2023

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TAG DER LIZENZEN Was genau hier Bernd Conrad (Conrad Enter prise) Dr. Sebastian Tegethoff auf seinem Handy zeigt, bleibt verborgen. Zumindest zieht er damit die Aufmerksamkeit des Anwalts vom Fotografen weg, während Christian Forthmann verschmitzt in die Kamera lächelt. Generalstreik? Davon lassen wir uns nicht abhalten, dachten die Teilnehmer und fanden – allen Widrigkeiten zum Trotz – eine alternative Anreisemöglichkeit. Knapp 400 registrierte Teilnehmerinnen und Teilnehmer folgten der Einladung von Licensing International. GfK Entertainment wurde von (v.l.n.r) Melanie Müller, Dr. Mathias Giloth und Tanja Eisen vertreten. Sie gaben Insights in die zahlreichen Möglichkeiten der PoS-Marktforschung. Kennen Sie die GECKO- Methode? Prof. Dr. Karl Peter Fischer und André Möllersmann von der Hochschule für angewandtes Management wissen, was sich dahinter verbirgt, und führten das Auditorium in die Welt von ChatGPT und Web3.0. Strahlemann & Söhne: Wenn sich zwei „Urgesteine“ der Branche – Brigitte Kotthoff (BK Beratung) und Peter Boder (United Labels) – wiedersehen, dann kann „man“ nur guter Laune sein. In entspannter Atmosphäre startete die lang ersehnte Networking-Party in der Wolkenburg. Warm angezogen waren (v.l.n.r.) Franz Seifert (TBR), Jürgen Heinkelein (Kaufmann Neuheiten) und Marlies Rasl (TBR) mit von der Partie. Mit coolen Drinks und Daunenjacken ausgestattet, können Beate Mitschke und Hendrik Rinsche von SUPER RTL Licensing gut gelaunt in den Abend starten. 18 LIZENZEN!
Foto: IMAGO / HRSchulz IM LAUF DER ZEIT Erinnerungen an die Licensing Europe in München im Jahr 2002. Von Tassilo Zimmermann Offenbar gelingt es nur alle 25 Jahre, für die Lizenzbranche ein großes Event zu organisieren. Anfang des Jahrtausends gab es den bisher letzten Versuch, bevor 2022 die BRANDmate auf der Bildfläche erschien. Erinnerungen an eine Messe, deren Erfahrungen durchaus lehrreich sein können. Im Jahr 2001 vom US-Messeveranstalter Advanstar erstmals in München organisiert, wurde bereits die zweite Auflage der „Licensing Europe“ im September 2002 zur „größten Lizenzfachmesse Kontinentaleuropas“ ausgerufen. So ist es nachzulesen in einem der wenigen überlieferten Presseberichte aus dieser Zeit. In einer Vorschau auf das Event, die Ende August 2002 in der Fachzeitschrift Lebensmittel Zeitung (LZ) erschien, hieß es, dass 500 Lizenzthemen von den Ausstellern präsentiert würden. Erwähnt wurde allerdings auch, dass dieses Branchentreffen unter ungünstigen Vorzeichen stattfand. Denn die gesamtwirtschaftlichen Rahmenbedingungen waren eingetrübt. Just in dieser Zeit war der „Neue Markt“ zusammengebrochen. Über diese Tochter der Deutschen Börse wollten sich viele der damaligen E-Commerce-Gründungen mit Kapital versorgen. Das ging gründlich schief, weil die meisten der damaligen Start-ups betriebswirtschaftlich auf tönernen Füßen standen und aufgeben mussten. Von den Auswirkungen war auch die Medienbranche betroffen. Deren Krise machte auch vor der Licensing Europe nicht halt, wie die LZ seinerzeit schrieb. Das Versprechen der Veranstalter, wonach sich die Münchener Lizenzschau als „Vitamin für Ihr Geschäft“ herausstellen werde, sei von vielen Ausstellern kritisch bewertet worden. Denn sie hatten schon erkannt, „dass die schleppende Konjunktur und die Konsumflaute im Einzelhandel“ Spuren bei der bislang mit attraktiven Wachstumszahlen verwöhnten Lizenzbranche hinterließen. „Wenn es dem Handel schlecht geht, schreckt auch die beliefernde Industrie vor dem Zukauf von Lizenzthemen zurück“, zitierte die LZ Bernd Conrad, damals Sales Manager bei Böll Concept. Und Alexa Gref, Geschäftsführerin der damaligen WWF Lizenzhaus Köln GmbH, sprach von bereits gesunkenen Umsätzen, weil der Einzelhandel vorsichtiger oder gar ablehnend agiere. Anita van Esch, damals Head of Merchandising bei Super RTL, konstatierte: „Die Lizenznehmer sind vorsichtiger bei Abschlüssen und Garantieleistungen.“ Trotz aller wirtschaftlichen Probleme äußerten sich viele Aussteller im Vorfeld positiv über das Messekonzept und verwiesen dabei auf die guten Erfahrungen bei der Licensing Europe im Jahr 2001. Gelobt wurde die Premierenveranstaltung wegen der „professionellen Organisation und der vielversprechenden Gespräche“. Bemängelt wurde die als zu gering empfundene Teilnahme von Top-Einkäufern. „Wir wünschen uns sehr, dass es dem Veranstalter gelingt, noch mehr Vertreter aus dem Handel auf die Messe zu locken“, so laut LZ-Bericht Peter Kleinschmidt von CTM. Dr. Rolf Moser, Chef von Bavaria Sonor gab zu verstehen, ihn habe 2001 sehr gestört, dass die meisten Messebesucher „Agenturmitarbeiter und bekannte Lizenznehmer“ waren. Für 2002 habe er sich deshalb nicht mehr angemeldet. Gleichwohl schloss Moser nicht aus, dass Bavaria Sonor „in Zukunft wieder mit dabei ist“. Dazu kam es nicht mehr, weil Advanstar das Konzept aufgab und in München keine Licensing Europe mehr organisierte. Vom Erfahrungsschatz aus dieser Zeit könnte die BRANDmate profitieren, wenn sie denn wollte. Denn bei der Veranstaltung im Juni <strong>2023</strong> sind etliche Brancheninsider dabei, die schon die Licensing Europe erlebt haben. LIZENZEN! 19
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