Focus-Money_2023-42 Vorschau

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

moneymarkets Das Beste für FOCUS MONEY-Leser Der 1843 gegründete „The Economist“ mit dem Leitmotto „Den globalen Fortschritt inspirieren“ gilt heute als eine der führenden Wirtschaftszeitschriften der Welt. Er betont seine Unabhängigkeit und Objektivität; mit Büros in 14 Ländern weltweit ist er für seine tiefen Analysen der globalen Wirtschaft und Politik bekannt. In einer Kooperation macht FOCUS MONEY seinen Lesern in der Regel wöchentlich einen ausge wählten Artikel aus „The Economist“ zugänglich. DIE ZUKUNFT DER ARBEIT: Mit generativer KI will Microsoft den Wandel grundlegend voranzutreiben ZWEITER HÖHENFLUG Wie Microsoft Apple als wertvollstes Unternehmen überrunden könnte Der amerikanische Software-Gigant aus Redmond versucht, mithilfe von künstlicher Intelligenz die Zukunft der Arbeit radikal zu verändern J ahrelang hat Microsoft versucht, Büroangestellte dazu zu bringen, mit seiner Bürosoftware Berichte zu schreiben, Tabellenkalkulationen zu füllen und Folienvorträge zu gestalten. Damit ist es vorbei: Jetzt will es das Schreiben und Befüllen der Dokumente selbst übernehmen. In seinem Hauptsitz in Redmond, einem grünen Vorort von Seattle, demonstriert das Unternehmen seine neuesten Entwicklungen. Jenseits der Glasfenster glitzern die schneebedeckten Berge und wiegen sich die Kiefern. Im Inneren befindet sich ein kleines graues Rechteck am oberen Rand eines leeren Word-Dokuments. Ein Chatbot mit künstlicher Intelligenz (KI) – oder „Copilot“, wie Microsoft ihn nennt – findet mit ein paar Worten eine große Datei in einem Computerordner und fasst deren Inhalt zusammen. Später redigiert er seine eigene Arbeit und beantwortet kurz und bündig Fragen zum Material. Er kann auch viele weitere Tricks: E-Mails zu bestimmten Themen ausgraben, eine Aufgabenliste auf der Grundlage eines Meetings erstellen und sogar eine passable PowerPoint-Präsentation über Ihren Gesprächspartner erstellen. Dies ist ein kleiner Vorgeschmack auf die Zukunft der Arbeit. Die verblüffenden Fähigkeiten der „generativen“ KI dürften viele Schreibtischjobs verändern. Es ist auch ein Vorgeschmack auf die Zukunft von Microsoft: Das einst wertvollste börsennotierte Unternehmen der Welt hofft, diesen Titel zurückzuerobern, indem es die Technologie verkauft, die den Wandel vorantreiben wird. Durch die Investition des Unter- 40 Illustrationen: Adobe Stock Composing: FOCUS MONEY FOCUS MONEY 42/2023
nehmens in OpenAI, das Start-up hinter ChatGPT, einem beliebten KI-Chatbot, ist es in der Lage, modernste KI in seine Produkte einzubringen. Copiloten für Windows. Das bedeutet nicht nur, dass der Copilot zu seiner Büro-Software (früher „Office“ genannt, aber kürzlich in „Microsoft 365“ umbenannt) hinzugefügt wird, die im November auf den Markt kommen wird. Demnächst wird das Unternehmen einen Copiloten für sein Betriebssystem Windows auf den Markt bringen, der in der Lage sein wird, die Einstellungen Ihres Computers zu ändern, Bilder zu erzeugen und Webseiten zusammenzufassen. Copiloten für die Vertriebssoftware und das Personalwesen sind bereits verfügbar. Ein Copilot für seine Sicherheitssoftware ist in Arbeit. Im Februar fügte Microsoft seiner Suchmaschine Bing ChatGPT ähnelnde Funktionen hinzu, also einen weiteren Copiloten. Mit seinem Geschwader von Copiloten setzt Microsoft generative KI in fast jedem Aspekt seines Geschäfts ein. Dies ist vielleicht die größte Wette, die ein Unternehmen auf KI eingeht. Der Preis ist potenziell riesig. Copiloten könnten die Arbeitswelt für die 1,2 Milliarden Nutzer von Microsoft 365 und die 1,4 Milliarden Nutzer von Windows verändern. Dies würde Microsoft die Möglichkeit geben, neue Kunden zu gewinnen und mehr an ihnen zu verdienen. Das wiederum könnte das Geschäft mit Azure, dem margenstarken Cloud-Geschäft von Microsoft, ankurbeln und möglicherweise dazu beitragen, dass das Unternehmen Amazon Web Services (AWS) überholt und zum weltweit größten Cloud-Unternehmen wird. Es könnte sogar dazu beitragen, dass Microsofts Bewertung über die aktuellen 2,3 Billionen Dollar steigt und sich möglicherweise die Lücke zum derzeit wertvollsten Unternehmen der Welt, Apple, schließt. Tatsächlich bietet KI Microsoft eine verlockende Chance, etwas zu tun, was dem Unternehmen bisher entgangen ist, und all seine Angebote zu vereinen, so Mark Moerdler vom Brokerunternehmen Bernstein. Teams, der Videokonferenzdienst von Microsoft, könnte für IT-Manager attraktiver sein als der Konkurrent Zoom, wenn er über einen Copiloten verfügt, der die E-Mails der Mitarbeiter in Outlook durchsucht und Informationen aus ihren Word- Dokumenten und PowerPoints abruft. Diese ganze technische Zauberei kann auch über Azure kanalisiert werden, was das Geschäft von Microsoft weiter ankurbelt. Großes Risiko. Dennoch geht auch Microsoft ein großes Risiko ein. Im nächsten Jahr werden die Investitionsausgaben voraussichtlich um fast zwei Fünftel auf etwa 40 Milliarden Dolla steigen. Das sind fast rekordverdächtige 16 Prozent der Einnahmen des Unternehmens und ein höherer Anteil als bei jedem anderen Tech-Riesen außer Meta, der Muttergesellschaft von Facebook. Ein Großteil davon wird für neue KI-Chips und Hochleistungsnetzwerke ausgegeben, die in den etwa 120 zusätzlichen Rechenzentren zum Einsatz kommen sollen, die das Unternehmen in Betrieb nehmen will. Ob sich eine solche Investition lohnt, ist eine offene Frage. So vielversprechend die Copiloten auch sind, sie haben noch viele Schwierigkeiten. Bei der Demonstration in Redmond beschrieb die KI-generierte Diashow ihren Korrespondenten als „CEO von ABC Inc“, was er definitiv nicht ist. Konkurrenten haben es auf dieselben Märkte abgesehen, insbesondere Alphabet. In dem sich zuspitzenden Kampf um die Zukunft der Arbeit ist Microsofts Position zwar beneidenswert, aber nicht unangreifbar. Es war ein langer Weg, sich diese Position zu erarbeiten. Die Blütezeit von Microsoft war in den 1990er-Jahren. Die Dominanz von Windows als Betriebssystem in Verbindung mit einer knallharten Geschäftsmentalität machte das Unternehmen mächtig, aber es stieß auch auf Ablehnung. Es folgte eine Zeit der Stagnation, da das Unternehmen von den Einnahmen aus Windows lebte. Als Satya Nadella 2014 das Ruder übernahm, rüttelte er das Unternehmen auf. Windows würde nicht mehr der Hauptschwerpunkt des Unternehmens sein. Stattdessen wurde das Unternehmen um Azure herum umstrukturiert, wobei Blockbuster-Programme wie Office in die Cloud verlagert wurden. Dies erforderte einen enormen Ausbau von Rechenzentren. Die Investitionsausgaben von Microsoft stiegen von sechs Prozent des Umsatzes Bei der Cloud ist Microsoft hinten dran Das Geschäft mit der Cloud hatte Microsoft lange strategisch unterschätzt. Diese Fehleinschätzung hat für den Softwareriesen Konsequenzen. Der Handelsriese Amazon erzielt weltweit einen deutlichen höheren Umsatz mit Cloud-Computing als Microsoft. Andere Tech-Unternehmen wie Alphabet, Alibaba und IBM spielen nur eine bescheide Nebenrolle Cloudbasierter Umsatz Anteil am weltweiten Umsatz in Prozent Amazon Microsoft Alphabet Alibaba IBM 2018 19 20 21 22 2023 Quelle: Bloomberg 30 20 10 0 FOCUS MONEY 42/2023 41
Seite 2 und 3: Alle FOCUS-Titel to go. focus-shop.
Seite 4 und 5: moneyinhalt 11. OKTOBER 2023 www.mo
Seite 6 und 7: moneymarkets INTERVIEW Wir müssen
Seite 10: moneymarkets HINGUCKER: LVMH verpas

Focus-Money_2023-42 Vorschau

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?