4. Indikatoren zur Bewertung der Standortqualität eines E-Bike

Frischer Wind durch E-Bikes – Nordkirchen fährt mit Potential in die Zukunft
Unterscheidung von Schrift und Hintergrund gegeben. Der Indikator Kontraste ist somit als
Stärke anzusehen. Die Website des Schlosses Nordkirchen ist gesondert hervorzuheben. Hier
ist die Ausprägung des Indikators auf Grund der Verwendung von schwarzer Schrift auf einem
beigen und cremefarbigen Hintergrund besonders positiv.
Die Struktur der Websites und Printmedien stellt sich als Stärke dar. Das Gesamtlayout ist bei
den meisten Medien übersichtlich gestaltet und ansprechend. Die Menüs bzw. die Inhaltsver-
zeichnisse bieten eine gute Übersicht über den Aufbau sowie über weitere Informationen.
Der Indikator Schriftgröße ist ebenfalls eine Stärke der Werbevisualisierung. Die untersuchten
Medien besitzen eine Schriftgröße, die für die Zielgruppe ausreichend ist. Die am häufigsten
verwendete Schriftgröße ist 11 Punkt. Bei diesem Indikator ist ebenfalls die Website des
Schlosses Nordkirchen ein positives Beispiel. Für die Untervariable Werbevisualisierung und
Aufmerksamkeit sind keine Chancen oder Risiken vorhanden.
Werbesprache und Verständlichkeit
Die Untervariable Werbesprache und Verständlichkeit unterteilt sich in die Indikatoren Wort-
wahl und Satzbau. Bei der Betrachtung der einzelnen Medienauftritte unter Berücksichtigung
des Indikators Wortwahl gibt es kein einheitliches Ergebnis. Sie lassen sich jedoch generell als
gut bezeichnen. Es werden ausschließlich verständliche Wörter gewählt und unbekannte Be-
griffe vermieden. Auch Technikbegriffe, Anglizismen und andere Fremdwörter treten nicht auf.
So sind alle Formulierungen klar verständlich. Zudem werden attraktive Wörter verwendet, die
dem Leser ein möglichst positives Bild von der Gemeinde und ihren Möglichkeiten vermittelt.
So wird das Interesse weiter steigert. Dies stellt eine Stärke der Werbung dar.
Die Prüfung des Indikators Satzbau weist unterschiedliche Ergebnisse auf. Die in den Medien
dargestellten Texte weisen keine missverständliche Sätze auf. Sie sind grammatikalisch kor-
rekt, es lassen sich jedoch teilweise lange Sätze ausmachen. Diese deutlich über acht Wörter
und mit vielen Kommata versehenen Sätze führen zwar nicht zu Missverständnissen des In-
halts, können für Senioren jedoch zu Überforderung führen. Es lassen sich aber auch gute Text-
teile ausmachen, die sehr gut verständlich sind. Daraus resultiert, dass Leser manche Textteile
sehr leicht verstehen, an anderer Stelle wiederum Probleme haben können. Somit lässt sich
dieser Indikator als Schwäche deklarieren, da eine allgemeine Verständlichkeit der Werbetexte
nicht gewährleistet ist. Chancen und Risiken für diese Untervariable bestehen nicht.
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