Pressedossier - Maison de la France

Neuigkeiten der Französischen Zentrale für
Tourismus
Neuigkeiten aus Deutschland
„Urlaub ist Frankreich“ – Die große Dachkampagne von Atout France geht in die
zweite Runde
Nach dem erfolgreichen Launch der Marketingkampagne „Urlaub ist Frankreich“
im letzten Jahr, geht die Initiative 2012 mit frischen Angeboten für fünf
Zielgruppen potentieller Frankreich-Urlauber in die Verlängerung. Die
Kampagne, die die gesamte Destination als Marke unter dem Dach von Atout
France vereint, präsentiert mehrmals pro Jahr aktualisierte, speziell auf die
Zielgruppen zugeschnittene Urlaubsangebote auf der Website www.urlaub-istfrankreich.de.
„Die Kampagne war im letzten Jahr sehr erfolgreich, die Website mit dem praktischen
Urlaubs-Konfigurator wurde sehr gut angenommen. Wir konnten insgesamt rund 190.000
Besucher und 690.000 Page Impressions verzeichnen“, freut sich Karine Lober,
Marketingleiterin von Atout France in Deutschland. „Auch 2012 konnten wir wieder 23
Partner, darunter Regionen, Departements, deutsche Reiseveranstalter und
Transportunternehmen für diese destinationsübergreifende Kampagne gewinnen.“
Familien, Jugendliche, Paare ohne Kinder („DINKs“ und „Empty nester“) und die
Zielgruppe der besonders anspruchsvollen Reisenden finden auf www.urlaub-istfrankreich.de
den Frankreich-Urlaub ganz nach ihren Wünschen. Um die Kampagne
reichweitenstark zu kommunizieren, werden für jede der verschiedenen Zielgruppen
spezifische Maßnahmen ergriffen. Familien sollen zum Beispiel mit einem 24-seitigen
Sonderheft zum Thema „Familienurlaub in Frankreich“ angesprochen werden, welches
Ende März in Kinderarztpraxen aus- und dem Magazin „Familie & Co“ beiliegt. Für Paare
ohne Kinder produziert Atout France unter Anderem ein 12-seitiges Sonderheft zum
Heraustrennen im Frauenmagazin „ELLE“.
Zu den zielgruppenübergreifenden Kommunikationsmaßnahmen zählen neben einer
Ausstrahlung von Werbespots auf Infoscreens in U- und S-Bahnstationen der Städte
Frankfurt, Stuttgart und Köln, auch die Entwicklung einer praktischen App sowie eine
Aktion aus dem Bereich „Guerilla Marketing“. „Darauf freuen wir uns schon besonders!
Alle Münchner und Frankfurter sollten im April die Augen offen halten, wenn wir in den
Stadtzentren unterwegs sind und für Wirbel sorgen“, so Lober. „Aber wie genau, wird
natürlich nicht verraten.“
Neuer Titel, bewährter Themen-Mix – Das Magazin „Rendez-vous en France“ ist
erschienen
Das beliebte Publikumsmagazin von Atout France erscheint dieses Jahr erstmals in
neuem Design unter dem Titel „Rendez-vous en France“. Unter diesem Titel erscheinen
ab sofort alle von Atout France herausgegebenen Reisemagazine, wodurch einerseits ein
Wiedererkennungswert geschaffen und andererseits die Nähe zur Marke „Frankreich“ und
der neuen Webseite, die den gleichen Namen trägt, hergestellt wird. Inhaltlich bleibt der
bewährte Mix aus Reisereportagen, informativen Artikeln und praktischen Infos zur
Reisevorbereitung bestehen.
In seinem Leitartikel stellt Autor Klaus Simon wieder einige der schönsten Chambres
d‟hôtes in der Bretagne und der Normandie vor. Weitere Themen sind unter Anderem ein
Porträt des Sternekochs Michel Sarran aus Toulouse, ein Beitrag über die Käsestraße in
der Auvergne, Eselwandern im Limousin, Familienurlaub an der Atlantikküste und
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