wolverine - Hubert Burda Media

Hubert Burda Media Holding GmbH & Co. Kommanditgesellschaft
Konzernlagebericht
2008
Die Entwicklung der deutschen Wirtschaft verlief im Jahr
2008 deutlich ungünstiger als in den Vorjahren. Insbesonde
re die durch die Finanzkrise ausgelöste Wirtschaftskrise
wirkte sich im Jahresverlauf zunehmend negativ auf die
Bereitschaft der Unternehmen aus, in Werbung, in Zeitschriften
oder Online-Plattformen zu investieren. Das Bruttoinlandsprodukt
stieg im Gesamtjahresverlauf zwar noch
um 1,3 Prozent (2,5 Prozent im Vorjahr; Quelle: Deutsche
Bundesbank). Der private Konsum ging jedoch im Vergleich
zum Vorjahr nochmals um 0,1 Prozent zurück (Quelle:
Deutsche Bundesbank).
Die Aktivitäten von Hubert Burda Media sind über die letzten
Jahre konsequent auf fünf Geschäftsfelder konzen triert
worden. Diese Diversifizierung sowie die stete Forcierung
der ausländischen Unternehmungen haben dazu
geführt, dass Hubert Burda Media auch im schwierigen
Geschäftsumfeld 2008 weiter wachsen konnte und im
operativen Geschäft nur ein leicht rückläufiges Ergebnis
hinnehmen musste.
Die Betriebsleistung erhöhte sich um 3,8 Prozent von
2.214,0 Mio. € auf 2.297,4 Mio. €. Der konsolidierte Konzernumsatz
(Außenumsatz) konnte um 3,7 Prozent von
1.687,3 Mio. € auf 1.750,4 Mio. € gesteigert werden.
Der Verlag Inland erwirtschaftete mit 686,9 Mio. € (2007:
710,6 Mio. €) 39,2 Prozent (2007: 42,1 Prozent) des Außenumsatzes,
der Verlag Ausland erwirtschaftete mit
419,9 Mio. € (2007: 374,0 Mio. €) 24,0 Prozent (2007:
22,2 Prozent) des Außenumsatzes, der Digitalbereich mit
340,5 Mio. € (2007: 274,5 Mio. €) 19,5 Prozent (2007:
16,3 Prozent), der Druck mit 152,3 Mio. € (2007: 156,9
Mio. €) 8,7 Prozent (2007: 9,3 Prozent), das Direktmarketing
mit 144,7 Mio. € (2007: 166,2 Mio. €) 8,3 Prozent
(2007: 9,8 Prozent) und die sonstigen Unternehmungen
mit 6,1 Mio. € (2007: 5,1 Mio. €) 0,3 Prozent (2007: 0,3
Prozent).
Die Zugänge ins Anlagevermögen betrugen 152,4 Mio.
€, darin enthalten sind 27,2 Mio. € aus Sondervorgängen.
Hubert Burda Media investierte 2008 bereinigt um
diesen Effekt und zusammen mit den Investitionen in neue
Projekte (17,7 Mio. € nach 19,5 Mio. € in 2007) einen
Betrag von 142,9 Mio. € (2007: 222,7 Mio. €).
Verlag Inland: Verhaltene Entwicklung
erfordert strikte Kostendisziplin
Hubert Burda Media und seine Partnerverlage publizierten
2008 weltweit 261 Titel (Vorjahr: 262), davon 75 (Vorjahr:
74) im Inland.
Die Reichweite der Zeitschriften von Hubert Burda Media
lag – ausgehend von der ma 2009/I – im abgelaufenen
Geschäftsjahr bei 81,7 Prozent der deutschen Bevölkerung
ab 14 Jahre (nach 80,4 Prozent im Vorjahr). Die Position
der Zeitschriften von Hubert Burda Media ist damit
unverändert gut.
Der harte Wettbewerb um Marktanteile setzte sich jedoch
auch im Geschäftsjahr 2008 unverändert fort. Trotz konsequenter
Optimierung der Zeitschriften, Produkte und
Dienstleistungen ging der Außenumsatz der inländischen
Verlage von 710,6 Mio. € (2007) um 3,3 Prozent auf
686,9 Mio. € (2008) zurück.
Bei den Bruttowerbeumsätzen der deutschen Publikumszeitschriften
war ein Rückgang um 5,1 Prozent gegenüber
dem Vorjahr zu verzeichnen. Bei Hubert Burda Media
gingen sie um 6,7 Prozent auf 705,9 Mio. € (2007: 756,7
Mio. €) zurück.
Die rückläufige Entwicklung des inländischen Vertriebsmarkts
hat sich auch 2008 fortgesetzt. So gingen die
Umsätze aller Verlage im Einzelverkauf – Vertriebskanal
Grosso – gegenüber dem Vorjahr um ca. 1,5 Prozent zurück.
Hubert Burda Media konnte mit seinen starken Printmarken
dagegen seinen Vertriebsumsatz über alle Sparten
nahezu stabil halten. Die Anzahl der verkauften
Exemplare im Inland belief sich für Hubert Burda Media
im Berichtsjahr auf 386,3 Mio.
Als Reaktion auf die sich abzeichnende Konjunkturabschwächung
hat Hubert Burda Media bereits im Frühsommer
2008 seine steten Anstrengungen zur nachhaltigen
Kostensenkung weiter intensiviert. Ein umfangreiches
Restrukturierungsprogramm in allen Verlagsbereichen
wurde gestartet und zügig umgesetzt. Die umfangreichen
Kostensenkungen zeigten bereits in 2008 Wirkung,
wenngleich mit der Umsetzung der zahlreichen Maßnahmen
hohe Restrukturierungsaufwendungen verbunden
waren.
Verlag Ausland: weitere Expansion geplant
Hubert Burda Media und seine Partnerverlage publizierten
2008 186 Titel im Ausland (Vorjahr: 188). Der Schwerpunkt
der Aktivitäten lag mit 134 Titeln in Osteuropa (Vorjahr:
124 Titel). Die übrigen Titel verteilen sich auf die
Märkte Frankreich, Großbritannien sowie Asien.
An die zum Teil stürmische Entwicklung der Vorjahre konnte
im Geschäftsjahr 2008 nicht angeknüpft werden, warf
doch insbesondere im westeuropäischen Ausland die
herannahende Wirtschaftskrise bereits ihren Schatten
voraus. Dennoch konnte insbesondere durch die gute
Entwicklung der osteuropäischen Verlagsaktivitäten der
Auslandsumsatz der Verlage von 374,0 Mio. € im Vorjahr
auf 419,9 Mio. € gesteigert werden.
Aufgrund guter Kostendisziplin konnte der operative Ergebnisbeitrag
des Verlagsbereichs Ausland auch 2008
erneut gesteigert werden.
Digital: weitere Akquisitionen jenseits des
natürlichen Wachstums vorgesehen
Hubert Burda Media fasst im Digitalbereich mehr als 30
direkte und indirekte Beteiligungen an Radio- und Fernsehsendern,
seine TV-Produktionsunit sowie Anteile an 41
Wachs tumsunternehmen des Internet-Bereichs zusammen.
Der Außenumsatz des Digitalbereichs stieg von 274,5
Mio. € (2007) auf 340,5 Mio. € (2008). Der Anteil am
Konzernumsatz betrug damit 19,5 Prozent (2008) nach
16,3 Prozent (2007).
Das Burda Broadcast-Beteiligungsportfolio blieb im Kern
2008 unverändert. Hierzu zählen Beteiligungen an Radiosendern
wie Antenne Bayern, Radio FFH oder der Beteiligungsgesellschaft
Studio Gong. Der Ergebnisbeitrag lag
weiterhin auf einem hohen Niveau. Investiert wurde in den
Aufbau des österreichischen Fernsehsenders Austria 9 TV.
Die Focus TV-Produktions GmbH produziert Formate für
ProSieben, RTL, SAT.1, VOX, RTL2 und n-tv. Das wöchentliche
Motormagazin „Grip“ konnte sich bei RTL2 fest etablieren
und ist inzwischen das erfolgreichste Automagazin in
der Zielgruppe 14 bis 49 Jahre. Erstmals konnte FOCUS
TV mit dem Format „Faszination Leben“ einen wöchentlichen
Sendeplatz bei RTL erobern. Neben dem klas-
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Facts & Figures
sischen TV-Geschäft werden die Aktivitäten im Web-TV
und Handy-TV-Business weiter entwickelt und das Portfolio
an DVDs weiter ausgebaut. Im Businessbereich „Web
Video Unit“ werden Formate für Internet-Auftritte von Unternehmen
und Medienmarken sowie für Portale wie Seven load
entwickelt.
Trotz der schwierigen Marktlage in 2008 – insbesondere
in der zweiten Jahreshälfte – entwickelte sich der Internet-Bereich
weiterhin sehr dynamisch und zeigte, wie auch
in den vergangenen Jahren, deutlich überdurchschnittliche
Wachstumsraten bei abermals verbesserter Ertragssituation.
Besonders erfolgreich waren die Aktivitäten der
Computer-Gruppe mit Cyberport, computeruniverse und
Chip sowie der TOMORROW FOCUS-Gruppe mit HolidayCheck
und Elitemedianet. Daneben entwickelten sich
die Beteiligungen GD GameDuell und zooplus in 2008
positiv. Bei der Beteiligung Abebooks wurde eine günstige
Exit-Option genutzt und sämtliche Anteile an Amazon
Inc., USA, verkauft.
Druck: Schwieriges Umfeld macht Kapazitätsreduktion
in Druckbranche notwendig
Die verdruckte Tonnage und das Ergebnis gingen 2008
gegenüber 2007 in geplantem Umfang zurück.
Die neue Tiefdruckrotation lief wie geplant im März 2009
im Druckzentrum in Offenburg an. Die im Jahr 2008 vereinbarte
Kooperation mit Hindustan Times wurde Anfang
2009 mit der Gründung eines Gemeinschaftsunternehmens
umgesetzt. In 2009 werden zwei 2,45-Meter-Rotationen
aus Offenburg in die gemeinsame Gesellschaft
eingebracht. Mit ihrem Abbau wurde zwischenzeitlich
begonnen.
Das Ergebnis von Burda Druck war trotz der schwierigen
Marktlage zufriedenstellend, nicht zuletzt aufgrund des
in den vergangenen Jahren durchgeführten konsequenten
Kostenmanagements. Der Außenumsatz sank um 2,9 Prozent
von 156,9 Mio. € (2007) auf 152,3 Mio. € (2008).