Erfolg mit Telefonmarketing - Geld-online-Blog
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Teil 2: Annemike Meyer, Robert Ehlert: '<strong>Telefonmarketing</strong>'<br />
Wenn Ihr Gesprächspartner sagt: „Kein Interesse!“, dann<br />
fragen Sie lieber nicht: „Warum?“ Da<strong>mit</strong> provozieren<br />
Sie nur Aggressionen und ein gewisses Trotzverhalten<br />
im Sinne von: „Warum?– „Darum!“ Ihr Gegenüber will<br />
sich schließlich nicht rechtfertigen müssen!<br />
Gehen Sie statt dessen lieber auf Ihren Gesprächspartner<br />
ein, versuchen Sie, seine Widerstände zu überwinden.<br />
Zum Beispiel, indem Sie sagen: „Es ist durchaus verständlich,<br />
dass Sie erst einmal wenig Interesse haben,<br />
Ihnen liegen ja noch nicht alle Details des Angebots vor<br />
und Ihr Interesse kann sicher erst dann geweckt werden,<br />
wenn Sie alle Vorzüge desselben kennen gelernt haben.<br />
Deswegen ist es ja auch sinnvoll, einen Termin ins Auge<br />
zu fassen.“<br />
Patentrezepte für den Umgang <strong>mit</strong> Vorwänden zu geben,<br />
ist schwierig. Sie können lediglich versuchen herauszufinden,<br />
was „hinter der Wand“ liegt, um dann zu einer<br />
gezielten Problembehandlung überzugehen. Gerade in<br />
der Vorwandentkräftung ist ein hohes Maß an Empathie<br />
und verkäuferischer Sensibilität gefordert.<br />
Einwand<br />
Hier hat der Kunde ganz konkret etwas an Ihrem Angebot<br />
auszusetzen, vielleicht ist diese Kritik noch kombiniert<br />
<strong>mit</strong> einem gewissen Argwohn. Während Sie bei einem<br />
Vorwand meist nur eine geringe Chance haben, Ihr Gegenüber<br />
für Ihr Angebot zu gewinnen, bietet ein Einwand<br />
immer auch einen konkreten Ansatzpunkt.<br />
Einwände können sein:<br />
• Für einen Termin habe ich gerade keine Zeit.<br />
• Ich habe kein <strong>Geld</strong> für Investitionen.<br />
• Schicken Sie mir bitte erst einmal schriftliche Unterlagen.<br />
• Für diesen Bereich haben wir bereits einen Partner/<br />
Lieferanten.<br />
• Sie sind zu teuer.<br />
• Da<strong>mit</strong> haben wir bereits schlechte Erfahrungen gemacht.<br />
• Sie wollen mir doch nur etwas aufschwatzen.<br />
Bei diesen Einwänden ist zu unterscheiden, ob es sich um<br />
eine Privatperson handelt oder um einen Geschäftskunden.<br />
In jedem Fall bieten Ihnen Einwände eine Vielzahl<br />
an Möglichkeiten, um zu reagieren und das Gespräch in<br />
Ihrem Sinne weiterzuführen. Sagt Ihr Gegenüber, dass<br />
er keine Zeit hat, können Sie einen Ersatztermin vereinbaren.<br />
Ganz Mutige können auch sagen: „Wenn der<br />
Zeitpunkt schlecht ist, werde ich mich ganz kurz fassen.“<br />
(Bei nochmaligem Widerspruch sollten Sie allerdings<br />
sofort das Gespräch beenden und einen anderen Termin<br />
ausmachen.)<br />
Ergebnisaktivierung<br />
Sie haben Ihr Gegenüber aus einem ganz bestimmten<br />
Grund angerufen, Sie haben im Vorfeld ein Ziel definiert.<br />
Dieses Ziel gilt es zu formulieren, wenn Sie zum<br />
gewünschten Ergebnis kommen wollen. Möchten Sie ein<br />
persönliches Gespräch, dann bieten Sie einen Termin an.<br />
Möchten Sie bestimmte Informationen haben, dann bitten<br />
Sie konkret darum. Soll Ihr Gesprächspartner handeln,<br />
dann fordern Sie ihn dazu auf.<br />
Manifestation und Abschluss<br />
Beenden Sie das Gespräch, indem Sie die Ergebnisse für<br />
Ihren Gesprächspartner noch einmal zusammenfassen,<br />
quasi ein Resümee ziehen. Bedanken Sie sich unbedingt<br />
für das Gespräch und finden Sie einen positiven Abschlusssatz<br />
– denn bei jedem Gespräch bleiben die letzten<br />
Sätze am stärksten im Gedächtnis haften!<br />
Jedes Telefongespräch sollte also da<strong>mit</strong> enden, dass man<br />
<strong>mit</strong> dem Gesprächspartner eine Übereinkunft über die<br />
nächste gemeinsame Aktion erreicht, z.B. ein weiteres<br />
Telefonat, einen Brief, einen Besuch, die Über<strong>mit</strong>tlung<br />
weiterer Informationen usw. Natürlich kann auch die<br />
Vereinbarung eines persönlichen Termins als Abschluss<br />
gelten, wenn dies Ihr erklärtes Ziel war. Um einen Verkaufsabschluss<br />
aktiv herbeizuführen, gibt es verschiedene<br />
Abschlusstechniken, die Sie einsetzen können.<br />
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