Gruppendiskussion in zwei Welten: Gute Gründe für "schlechte
Gruppendiskussion in zwei Welten: Gute Gründe für "schlechte
Gruppendiskussion in zwei Welten: Gute Gründe für "schlechte
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<strong>Gute</strong> <strong>Gründe</strong> <strong>für</strong> <strong>schlechte</strong> Praktiken (11.06.2004/04) 12<br />
Aus e<strong>in</strong>er Internetanzeige:<br />
„Funktional und bequem: unser Kundenraum mit 9 Plätzen auf der anderen Seite der Scheibe ...“<br />
Fast immer erfolgt die Erhebung <strong>in</strong> speziellen E<strong>in</strong>richtungen und <strong>in</strong> mit E<strong>in</strong>wegspiegeln und Video- und Audioaufnahmemöglichkeiten<br />
ausgestatteten Räumen (FOTO) von Marktforschungs<strong>in</strong>stituten, die auch <strong>für</strong> die Rekrutierung der Teilnehmer nach mit dem Kunden<br />
abgestimmten Quotierungsmerkmalen verantwortlich s<strong>in</strong>d (zum Beispiel Geschlecht, Alter, Verwendung e<strong>in</strong>es bestimmten Produkts).<br />
Typisch s<strong>in</strong>d Projekte mit <strong>zwei</strong> bis fünf <strong>Gruppendiskussion</strong>en. Der Moderator ist entweder mit dem Institut liiert oder aber hat se<strong>in</strong>er-<br />
seits die so genannte „Feldarbeit“ (d.h. die Rekrutierung der Teilnehmer) und die Räumlichkeiten als Dienstleistung e<strong>in</strong>gekauft. In der<br />
Regel ist er schon lange mit dem Auftraggeber bekannt, so dass e<strong>in</strong> kurzes Brief<strong>in</strong>g zur Zielsetzung und Aufgabenstellung des Pro-<br />
jekts ausreicht.<br />
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