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FHS Forschung 088 Forschungsbereich: Wirtschaft & Tourismus Betriebswirtschaft Projekt Das FH-Plus-Projekt „Mobile 1/1 Marketing“ mit dem Unternehmenspartner Mobilkom wurde im Studienjahr 2006/07 abgeschlossen. Projektleiterin war Mag. (FH) Johanna Lengauer. Das Forschungsvorhaben zielte inhaltlich darauf ab, aufbauend auf einer Literatur- und Marktrecherche mobiler Services (inkl. Mobile TV) und deren Konzeptualisierung, geeignete Modelle zur Erforschung und Evaluierung der Akzeptanz mobiler Dienste sowie mobiler Video/TV- Angebote zu analysieren und anschließend ein integriertes Modell zur Akzeptanzanalyse zu entwickeln. Über bisherige Forschungsansätze hinausgehend verbindet dieses Modell neueste technologische Entwicklungen (UMTS/DVB-H) mit den Forschungsgebieten Adoption und Akzeptanz von Innovationen, Konsumentenwerte, Dienstleistungsmarketing sowie ubiquitäres Computing / Kontext. Dies erfolgte unter Verwendung qualitativer sowie quantitativer Marktforschungsmethoden. Daraus wurden Erfolgskriterien für die Adoption mobiler Dienste und mobiler TV Angebote abgeleitet. Weiters wurden Methoden der Personalisierung in mobilen Portalen analysiert und geeignete Personalisierungstechniken sowie Recommender-Systeme konzeptionell formuliert. Wissenschaftliche Publikationen. Conference Paper Brandstätter, M./Gölzner, H./Siems, F. (2007): Der Life Event Cycle – Nutzungsmöglichkeiten eines neuen Ma- FHS Forschung nagementansatzes in der Betriebswirtschaft, in: Proceedings of FFH 2007, 1. Forschungsforum der österreichischen Fachhochschulen. Brandstätter, M./Gölzner, H./Siems, F. (2006): Diversifi zierte Kommunikation auf Basis des Event Life Cycle. Eine interdisziplinäre Betrachtung für die Stakeholder Netzwerkpartner, Mitarbeiter und Kunden, in: Proceedings of VI. Interdisziplinäres Symposium „Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation (EUKO 2006)”, S. 24-25. Brandstätter, M./ Peruzzi, T. (2006): Open-ITIL - Open- ITIL - ein Ansatz zur Akzeptanz-Verstärkung für den Einsatz von IT-Service Management nach ITIL in Klein- und Mittelunternehmen, in: Proceedings of „Integration, Informationslogistik und Architektur, Datawarehouse Congress (DW2006) der Universität St. Gallen“, S. 263-283. Almer-Jarz, Daniela / Deutinger, Natasa / Dömötör, Rudolf (2006): „Entrepreneurial Traits and Attitudes among Austrian High School Students“. 29th Institute for Small Business & Entrepreneurship Conference, Cardiff- Caerdydd Matzler, Kurt / Schwarz, Erich / Deutinger Natasa (2006): „Innovation, Leadership, Wachstum und Profi tabilität in KMUs“. 1. Innsbrucker Entrepreneurial Leadership Symposium, Innsbruck Matzler, Kurt / Schwarz, Erich / Deutinger Natasa (2006): „The Relationship between Innovativeness, Leadership, Growth and Profi tability in SMEs“, in Laveren, E. & Crijns, H. (Hrsg): Rent XX Research in Entrepreneurship and Small Business. Entrerpeneurahip: a driver for sustainable growth in a global and knowledge-based environment FHS Forschung Forschungsbereich: Gesundheit & Soziales Zentrum für Zukunftsstudien Das Zentrum für Zukunftsstudien [ZfZ] der FHS-Forschungsgesellschaft wurde im März 2005 auf Initiative der Sozialpartner Arbeiterkammer Salzburg und Wirtschaftskammer Salzburg gegründet und ist mit der Professur für sozialwissenschaftliche Zukunfts- & Innovationsforschung (Univ.-Prof. FH-Prof. Dr. Reinhold Popp) personell und organisatorisch eng verbunden. Die Forschungsaktivitäten des Zentrums für Zukunftsstudien bewegen sich im Spannungsfeld zwischen • der Produktion von wissenschaftlich fundierten Zukunftsstudien über mögliche, wahrscheinliche und wünschenswerte Entwicklungen (= „Zukünfte“) in wichtigen Bereichen des menschlichen Zusammenlebens einerseits sowie • der wissenschaftlichen Begleitung von innovativen Prozessen des vorausschauenden Planens und Gestaltens in Zivilgesellschaft, Wirtschaft und Politik andererseits. Inhaltlich bezieht sich die Forschungstätigkeit des Zentrums für Zukunftsstudien vor allem auf das weite Spektrum des Themenbereichs Zukunft : Lebensqualität. In diesem Sinne behandeln die Forschungsprojekte des Zentrums für Zukunftsstudien wichtige Ausprägungsformen von Lebensqualität, z. B.: Gesundheits- und Freizeitsport, Methoden und Modelle der Gesundheitsförderung, Altern im Spannungsfeld zwischen Beruf & Freizeit, Zivilgesellschaft & Sozialkapital, soziale & soziokulturelle Infrastruktur, lebenslanges Lernen, Leisure Studies, Animation zur Partizipation, usw. Das Zentrum für Zukunftsstudien ist mit renommierten universitären und außeruniversitären Forschungsinstituten international vernetzt. Im Rahmen des Netzwerks : Zukunftsforschung engagiert sich das Zentrum für Zukunftsstudien für die Weiterentwicklung der Methodik der Zukunfts- & Innovationsforschung. Zur Publikation der Forschungsergebnisse betreibt das Zentrum für Zukunftsstudien eine Schriftenreihe beim LIT- Verlag und gibt regelmäßig Werkstattberichte heraus. MitarbeiterInnen Das Team des Zentrums für Zukunftsstudien besteht aus MitarbeiterInnen im Ausmaß von 9 Vollzeitäquivalenten und ist gendermäßig ausgewogen sowie multidisziplinär zusammengestellt. In diesem Sinne kooperieren Forscherinnen und Forscher aus einer Vielzahl von Disziplinen, u. a.: Geografi e, Geschichtswissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Pädagogik, Philosophie, Politikwissenschaft, Psychologie, Rechtswissenschaft, Soziologie, Sportwissenschaft, Wirtschaftswissenschaft, usw. Neuerungen Gründung des internationalen Netzwerks für Zukunftsforschung Um die Zukunft verantwortungsvoll gestalten zu können, braucht es mehr denn je wissenschaftlich fundiertes Zukunftswissen. Deshalb wurde im Mai 2007 auf Initiative des Zentrums für Zukunftsstudien der Forschungsgesellschaft der Fachhochschule Salzburg (FHS) das Netzwerk für Zukunftsforschung ins Leben gerufen. 089 FHS Forschung
FHS Forschung 090 „Der Campus Urstein wird in diesem Netzwerk zu einem wichtigen Knotenpunkt der europäischen Zukunftsforschung“, betont Univ.-Prof. Dr. Reinhold Popp, der Leiter des Zentrums für Zukunftsstudien an der FHS. Im Mittelpunkt des Netzwerks Zukunftsforschung stehen die Relevanz der Zukunftsforschung für Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, die Weiterentwicklung der Methodik der Zukunftsforschung, die Zusammenschau von gelungenen Projekten und Initiativen der Zukunftsgestaltung in Deutschland, der Schweiz und Österreich sowie gemeinsame Projektanträge. Beteiligt sind neben den ForscherInnen des Zentrums für Zukunftsstudien Salzburg insgesamt 45 WissenschafterInnen aus renommierten universitären und außeruniversitären Instituten unter anderem des Instituts für Zukunftsstudien und Technologiebewertung Berlin, der B.A.T.-Stiftung für Zukunftsfragen Hamburg, des Fraunhofer Instituts für System- und Innovationsforschung, des Instituts „FUTUR“ der Freien Universität Berlin sowie ZukunftsforscherInnen von bedeutenden europäischen Unternehmen. Während die Zukunftsforschung in Übersee seit langem Teil des Wissenschaftsbetriebes innerhalb und außerhalb der Hochschulen ist, hinkt Europa hinterher. Besonders defi zitär ist die Lage im deutschsprachigen Raum. Das Netzwerk Zukunftsforschung setzt einen wichtigen Schritt vorwärts für eine längst überfällige Vernetzung. Auch der Aufsichtsrats-Vorsitzende der FHS ForschungsgmbH, AK-Direktor Mag. Gerhard Schmidt, betont die Wichtigkeit der Zukunfts- und Innovationsforschung: „Es geht um die Zukunft der Menschen, um die Verbesserung der Lebensqualität nicht nur im Beruf, sondern auch außerberufl ich. Ein Aspekt, der in Zukunft immer mehr an Bedeutung gewinnen wird.“ Doktoratsstudium Zukunft : Bildung : Lebensqualität Seit dem WS 2006/07 gibt es ein Österreich weit einzigartiges Angebot für DoktorandInnen mit dem Forschungsschwerpunkt Zukunft : Bildung : Lebensqualität. Diese strukturierte und durchgehend wissenschaftlich begleitete Form eines human- und sozialwissenschaftlich orientierten Doktoratsstudiums (Dr. phil.) wird von der Fakultät für Bildungswissenschaften der Universität Innsbruck in Kooperation mit dem Zentrum für Zukunftsstudien der FHS Forschungsgesellschaft angeboten. Im Rahmen dieses exklusiven und innovativen Studien- und Forschungsprogramms stehen pro Studienjahr 5 bis 6 Studienplätze zur Verfügung, davon 3 bis 4 für forschungsinteressierte AbsolventInnen des Diplomstudiengangs Soziale Arbeit. Derzeit arbeiten zwölf DoktorandInnen an ihren Dissertationsprojekten. Das Modellprojekt wird von der AK Salzburg und der FHS gefördert. Projekte FHS Forschung Zukunft : Freizeit : Sport – Salzburg 2014 Seit einigen Jahren lassen sich tief greifende Veränderungen im Bereich des sog. Breitensports, besser: Freizeit- und Gesundheitssports, beobachten. Sportpolitik und Sportvereine stehen in diesem Zusammenhang vor großen Herausforderungen. Die im Auftrag von AK Salzburg und WK Salzburg und in Kooperation mit der Sporthochschule Köln durchgeführte Studie Zukunft : Freizeit : Sport trägt zur Entwicklung eines nachhaltigen Bewegungs-Konzepts durch folgende Leistungen bei: FHS Forschung • Zusammenfassung der wichtigsten zukunftsrelevanten theoretischen Positionen zum Problemkreis Zukunft : Freizeit : Sport • vergleichender Überblick über wahrscheinliche mittelfristige Entwicklungen im Bereich des Freizeit- und Gesundheitssports in anderen EU-Ländern • breite empirische Datenbasis zur Entwicklung des Freizeitsports im Bundesland Salzburg (Sportverhalten & Bedürfnislagen, usw.) und • empirisch fundierte und theoriegeleitete Empfehlungen für die mittelfristige Planung Zukunft : Lebensqualität Für das Lebensministerium (BM für Land- und Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft) erarbeitet das Zentrum für Zukunftsstudien bis November 2007 eine Grundlagenrecherche und ein Methodenset zum komplexen Zusammenspiel der Themenbereiche Zukunft - Lebensqualität - Nachhaltige Entwicklung - Politik. In der Studie geht es vor allem um die Verortung des Begriffes Lebensqualität im politischen Kontext u. a. an Hand der 2006 erneuerten EU-Nachhaltigkeitsstrategie und den Nachhaltigkeitsstrategien einzelner Mitgliedsstaaten sowie dessen Eignung als Zielgröße zukunftsgerichteter (Politik-)Entscheidungen. Dazu werden neben Desk-Research auch ExpertInneninterviews mit renommierten Zukunfts- und NachhaltigkeitsforscherInnen geführt. Besonderes Interesse gilt dabei im zweiten Teil der Studie dem Aufzeigen des Potenzials partizipativer Methoden der Zukunftsforschung zur Umsetzung lebensqualitätsorientierter Zukunftsgestaltung. Zukunft : Alter(n). Im Spannungsfeld zwischen Beruf & Freizeit“ Das Zentrum für Zukunftsstudien hat im Rahmen dieser Studie (im Auftrag der Bundesarbeiterkammer – BAK) in der ersten Arbeitsphase die Aufgabe übernommen, thematisch relevante zentrale Begriffe, die im allgemeinen Sprachgebrauch selbstverständlich oder selbsterklärend scheinen, kritisch zu problematisieren und theoriegeleitet zu präzisieren. Im Mittelpunkt des diesbezüglichen Forschungsinteresses steht der/die ältere ArbeitnehmerIn im Hinblick auf seinen/ihren gesamten Lebenskontext im Spannungsfeld zwischen Beruf und Freizeit. Die Begriffe mentale Altersvorsorge und Altern als Sozialkapital werden ebenso diskutiert wie Freizeit und Lebensqualität, Ältere ArbeitnehmerInnen und Alternsbilder sowie Lebensstil. Im Zentrum der BAK-Studie steht eine mehrperspektivisch orientierte, auf das Lebensqualitäts-Paradigma bezogene Sichtweise und -weite. In der zweiten Arbeitsphase stehen theoriegeleitete Überlegungen zur mittelfristigen Verbesserung der Integration älterer ArbeitnehmerInnen in die Berufswelt im Vordergrund. Zukunft : Wirtschaft : Beschäftigung Forschungsziel ist, die Veränderung des Konsumverhaltens im Land Salzburg und seine Auswirkungen auf Umfang und Qualität der Beschäftigung im Handel sowie notwendige Handlungsempfehlungen aufzuzeigen. Im Rahmen dieser Studie wurde in Zusammenarbeit mit den Sozialpartnern als regionalen Anwendern der Ergebnisse geklärt, welche Maßnahmen notwendig sind, um im nächsten Jahrzehnt sowohl ein hohes Niveau als auch eine entsprechende Qualität der Beschäftigung im Handel im Land Salzburg zu garantieren. Bei der Auswertung wurde besonderes Augenmerk auf die Darstellung der Veränderung des Konsumverhaltens durch die unterschiedlichen Formen des Handels, Änderungen in den Öffnungszeiten, Kaufgewohnheiten, Motorisierungsgrad der Bevölkerung, Ausstattung an Haushaltsgeräten, Verbundeinkauf, Berufstätigkeit der Frauen, aber auch das Phänomen Erlebniskonsum vs. Versorgungskonsum im Land Salzburg gelegt. Die Studie wurde vom Amt der Salzburger Landesregierung in Auftrag gegeben. Zukunft : Salzburger Dult Die Salzburger Dult gilt als Traditionsveranstaltung und fi ndet jedes Jahr zu Pfi ngsten statt. Die Dult stellt die größte Publikumsmesse im Bundesland Salzburg dar und dauert neun Tage. Im Hinblick auf die zukünftige Ausrichtung dieser Veranstaltung sollte diese Studie eine Grundlage für die Entscheidung liefern, wo sich die Dult in den kommenden 5 bis 10 Jahren positionieren wird. 091 FHS Forschung
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