SONIC THE HEDGEHOG – STILL UNSTOPPABLE! - Kazachok

France
l’international
rie en 2010, en la personne de l’Australienne Jennifer
Hawkins, ex Miss Univers 2004. Les collections sont
surtout vendues en Asie (Japon, en Chine, Corée,
Singapour, Taiwan) mais aussi en Europe, et plus
récemment en Australie. « C’est à la fois une source
de revenus et une ouverture vers d’autres catégories
de produits comme la mode masculine et enfantine »
explique Stéphanie Ertzbischoff. C’est aussi vrai pour
ELLE qui a donné naissance en 2011au ELLE Spa
de l’hôtel Eden Roc Rennaissance de Miami Beach,
en Floride, une première incursion pour la marque
dans cet univers. Parallèlement, ELLE continue de
développer son territoire. Le Vietnam est le dernier
en date. La marque qui se limitait jusqu’à lors à la
bagagerie a élargi en 2011 son univers au prêt-àporter
et accessoires féminins et masculins, produits
et distribués par le groupe Phuoc Long Investment.
ELLE continue, par ailleurs, d’ouvrir des boutiques
en Chine et est arrivé en Amérique Latine.
croisières thématisées en 2011 avec les
magazines Prisma contre 2 en 2010 et 44
000 passagers ont voyagé avec nous en 2
ans » raconte Isabelle Joly, responsable
des Licences Prisma. Son département a
aussi une activité locations et séjours sous
les marques Femme Actuelle Vacances
et Télé Loisirs Vacances en association
avec Voyages Loisirs depuis juin 2008, qui
propose plus de 1000 produits, au rythme
des saisons, en France et en Europe.
Comme le rappelle Isabelle Joly, Prisma
a été un des premiers groupes média à
se lancer dans la licence. On se souvient,
par exemple, du vélo Femme Actuelle
et ses accessoires girly vendu à 6 000
exemplaires. Il a permis de montrer que
la marque peut aller là où on ne l’attend
pas tout en restant fidèle à ses valeurs
de marque féminine » indique Isabelle
Joly. Depuis, Femme Actuelle décline 150
références d’ustensiles de cuisine Femme
Actuelle Maison vendus sur internet, une
sélection de produits chaussants Trott &
Go en gms, et propose, depuis fin 2011, la
carte REV by Voici dédiée aux achats en
ligne qui propose des remises immédiates
et cumulables (jusqu’à 25%) sur plus de
150 sites e-commerce (beauté, mode, déco,
culture …). Les licences Prisma intégrent
aussi l’univers des marques Géo (puzzles
Hasbro / MB, peluches avec Cat Company,
L.R.
articles de voyage), et Prima
(produits de mercerie La Brosse
et Dupont).
TV : chaîne ou
programme ?
En matière de licences, la presse
donne ainsi le sentiment d’avoir
une longueur d’avance sur les
autres médias. Monomarque,
elle peut, en effet, plus facilement
avancer sous ses propres
couleurs que la TV, par exemple,
qui commercialise plus ses
marques programme (Thalassa,
Ushuaïa…) que ses marques
chaîne. Dans ce sens, Lagardère
Active fait un peu figure d’exception
avec MCM (compilations
musicales, casques audio,
logiciels de mixage, autoradio) et
surtout Gulli. La chaîne familiale
appose, en effet, sa marque
sur des produits électroniques
(casques audio, TV, appareils
photo, caméscope), des services aux
familles, des éditions de jeux et de livres,
et même sur un Parc, le Gulli Parc ouvert
à l’automne 2011 à Bry-sur-Marne (94).
« Gulli, c’est déjà beaucoup plus qu’une
chaîne de télévision, c’est une expérience
pour notre public, la famille, enfants et
parents réunis, que nous voulons proposer
partout et en toutes occasions. Nous voulons
aujourd’hui faire de Gulli la première
destination de divertissement familial en
France. L’ouverture de ce premier Gulli
Parc et j’espère, de beaucoup d’autres, est
une étape importante de ce développement
d’une marque forte de valeurs dont la
notoriété ne cesse de s’étendre
» dixit Antoine Villeneuve,
directeur général du Pôle
TV Lagardère Active et
président de Gulli.
Mais quel que soit son
univers, la marque média a
un avantage de poids sur les
autres : sa puissance de communication.
« Elle dispose par essence
de la puissance médiatique, publicitaire
que les marques tiers doivent, en
revanche, acheter pour mettre leurs
produits en avant » confirme Pierre-Olivier
Bonfillon. Les marques média semblent
donc avoir un bel avenir en licences!
LENA ROSE
hotfile
However whatever the environment, a media brand
has a big advantage over other brands by already
having its own communication. « A media brand
has communication and advertising tools, whereas
other brands have to spend money on promotion to
showcase their products » ascertained Pierre-Olivier
Bonfillon, Director of Editions Prisma.
An international success for
women’s magazine
For French women, ELLE or Marie-Claire stand for
fashion magazines whereas Korean or Japanese
women also know them as global fashion brands.
ELLE and Marie-Claire alike only develop licensed
products for the international market. Why is that so?
« Because of cultural and company life issues, said
Fabrice Plaquevent, without any further explanation.
« it is more complicated for Marie-Claire to represent
fashion and French luxury in France where competition
is a lot tougher, than in countries where we
publish foreign editions», detailed Stéphanie Ertzbischoff,
a marketing manager at Marie Claire Group’s
Licensing department. The brand « Marie-Claire
Paris » was launched in Japan back in the 80s. It sells
over 80 ranges of products worldwide. The products
are mostly sold in Asia but also in Europe and recently
became available in Australia. « They represent both
a source of an income and an introduction to other
categories of products » explained Stéphanie Ertzbischoff.
This is also true of ELLE: the ELLE Spa at the
Eden Roc Rennaissance in Miami Beach opened in
2011. Furthermore ELLE is continuing to open stores
in China and has recently arrived in Latin America.
Everyone has a different recipe
Audience ratings show that French viewers enjoy
cooking shows. M6 is taking advantage of their
hit programs «Come Dine With Me» and «Top
Chef» to widen their action range. The TV network
developed a dedicated fair «Cooking with M6» with
trade fair organizer Reed that targets cooking fans.
The next edition is scheduled between October 18 th
and October 21 st 2012.
> Lecteur video MP3 Gulli - MP3 Video reader
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