欧盟和中国的文化创意产业研究 - KEA

音 乐 制 品 的 实 体 销 售 ( 以 音 乐 CD、 音 乐 DVD、 磁 带 、 网 络 音 乐 等 业 务 为 主 ): 这
些 销 售 处 于 下 降 趋 势 ( 零 售 渠 道 的 销 量 在 2004 年 到 2008 年 5 年 间 减 少 了 40 亿 欧 元
- 注 74), 主 要 是 由 于 部 分 国 家 如 西 班 牙 、 希 腊 和 保 加 利 亚 ( 注 75) 的 非 法 数 字 下 载
猖 獗 和 知 识 产 权 保 护 执 法 不 力 。 然 而 , 数 字 音 乐 则 通 过 宽 带 、3G 手 机 服 务 ( 注 76)
和 数 字 化 的 销 售 方 式 , 以 惊 人 的 速 度 实 现 增 长 (2005 年 英 国 和 德 国 增 长 了 3%- 注
77)。 仍 2005 年 到 2006 年 , 在 线 音 乐 和 手 机 音 乐 业 务 的 收 益 仍 2005 年 的 1.963 亿 欧
元 增 长 到 2006 年 的 18 亿 欧 元 ( 注 78)。
现 场 音 乐 演 出 活 动 ( 如 : 音 乐 会 和 演 唰 会 ): 欧 洲 拥 有 最 大 的 演 出 著 作 权 机 构
,2008 年 , 其 收 入 占 全 球 总 收 入 的 64.8%。2003 年 在 德 国 , 现 场 音 乐 占 音 乐 总 收 入 的
60%, 另 外 40% 为 录 制 音 乐 收 入 。
音 乐 著 作 权 的 收 益 : 欧 洲 拥 有 世 界 上 最 大 的 音 乐 著 作 权 管 理 机 构 , 在 2004 年 欧
洲 音 乐 著 作 权 以 及 音 乐 出 版 商 收 益 达 43.5 亿 欧 元 ( 其 中 87% 的 收 益 来 自 音 乐 市 场 )
, 唰 片 制 作 收 益 2.93 亿 欧 元 , 艺 人 收 益 3.5 亿 欧 元 ( 注 81)。
欧 洲 电 影 产 业 的 特 点 是 拥 有 众 多 著 名 电 影 人 ( 如 特 吕 弗 , 费 里 尼 , 肯 洛 奇 , 阿 莫
多 瓦 , 雅 克 · 欧 迪 亚 等 )。 在 2009 年 欧 洲 活 跃 在 该 领 域 的 很 多 影 视 公 司 ( 仍 占 大 多 数
的 中 小 企 业 到 诸 如 法 国 的 百 代 集 团 、 意 大 利 的 Fandago、 德 国 的 康 斯 坦 丁 影 视 和 丹
麦 的 Nordisk 等 国 际 知 名 公 司 ) 制 作 了 将 近 900 部 影 片 ( 注 82)。2009 年 是 破 纪 录
的 一 年 。 票 房 总 收 入 达 到 史 上 最 高 的 62.7 亿 欧 元 , 比 2008 年 同 比 增 长 12%(62.7
亿 欧 元 )( 注 83)。 但 是 , 欧 洲 发 达 的 电 影 制 作 并 没 有 与 之 配 套 的 发 达 的 发 行 渠 道
。 欧 洲 的 电 影 发 行 市 场 由 美 国 分 支 企 业 主 导 , 美 国 制 作 的 电 影 因 此 获 益 匪 浅 , 占 据
了 80% 的 欧 洲 票 房 。
电 影 数 字 化 仍 根 本 上 改 变 了 电 影 产 业 价 值 。 交 互 式 电 视 点 播 系 统 不 断 增 长 , 欧
洲 目 前 有 近 700 个 现 行 或 潜 在 服 务 项 目 ( 注 84)。 专 家 预 测 在 2010 年 整 体 视 频 点
播 市 场 将 达 到 12 亿 美 元 ( 约 85.2 亿 欧 元 ),2013 年 达 34 亿 美 元 ( 约 24.4 亿 欧 元
)( 注 85)。
欧 洲 的 广 电 产 业 在 世 界 上 的 地 位 举 足 轻 重 。 在 1995 年 至 2002 年 , 每 年 保 持
6.5% 的 持 续 增 长 ( 注 86), 如 今 这 些 公 司 的 价 值 超 过 了 860 亿 欧 元 ( 注 87)。 将 近
200 万 个 欧 洲 家 庭 拥 有 电 视 , 有 5603 个 企 业 以 及 部 门 活 跃 在 该 领 域 , 共 有 7778 个
电 视 频 道 。 欧 洲 广 电 产 业 的 特 点 是 公 共 频 道 与 付 费 频 道 并 存 , 其 中 付 费 频 道 发 展 迅
速 。 仍 1997 年 到 2002 年 , 市 场 增 长 主 要 来 自 私 人 付 费 电 视 节 目 包 (26%),5% 来
自 公 共 电 视 台 。 同 时 期 的 广 电 产 业 总 收 入 中 , 广 告 收 入 占 37%, 电 视 付 费 服 务 收 入
占 31.1%, 授 权 费 占 24.9%。 预 计 2009 年 到 2013 年 , 电 视 节 目 预 订 以 及 电 视 授 权
费 将 增 长 5.3%。 除 了 对 刺 激 欧 洲 经 济 增 长 的 贡 献 之 外 , 欧 洲 广 播 电 视 公 司 广 告 也 是
内 容 原 创 的 重 要 投 资 商 。2006 年 到 2007 年 , 欧 洲 广 播 电 视 企 业 将 376 亿 欧 元 ( 占
其 总 收 入 的 44%) 投 入 到 内 容 创 作 ( 注 93)。 信 息 通 信 技 术 的 发 展 和 数 字 化 转 换 (
预 计 2012 年 完 成 ) 仍 根 本 上 改 变 整 个 欧 洲 的 电 视 服 务 业 态 , 同 时 也 创 造 了 新 的 发 展
机 遇 。 新 的 运 营 商 将 进 入 市 场 ( 如 有 线 电 视 公 司 和 电 信 公 司 ), 新 的 服 务 在 发 展 (
如 移 动 电 视 、IP 电 视 、 视 频 点 播 等 ), 新 的 创 意 在 启 动 。 在 线 电 视 节 目 由 视 频 点 播
及 数 字 广 告 植 入 所 创 营 业 额 仍 2005 年 的 450 万 欧 元 增 长 到 2006 年 6.89 亿 欧 元 ( 注
94)。
出 版 业 在 欧 洲 扮 演 着 重 要 的 角 色 。 德 国 贝 塔 斯 曼 集 团 和 法 国 拉 格 代 尔 集 团 在 世
界 出 版 业 中 处 于 领 导 地 位 , 具 有 欧 洲 特 色 的 文 化 及 语 言 多 样 性 也 体 现 在 欧 洲 各 个 国
家 、 地 区 及 本 地 各 类 出 版 运 营 机 构 上 。2008 年 大 约 有 510,000 个 出 版 物 在 欧 洲 发
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