欧盟和中国的文化创意产业研究 - KEA

创 意 产 业 和 创 造 力 的 发 展 在 本 质 上 跟 品 牌 战 略 密 切 相 关 。 竞 争 力 靠 的 是 一 种 创
造 与 客 户 之 间 情 感 纽 带 的 超 越 商 品 本 身 价 值 和 功 能 的 能 力 。 审 美 、 内 涵 和 社 会 意 义
是 体 验 经 济 的 关 键 要 素 。 文 化 、 创 意 产 业 和 知 识 产 权 则 是 这 个 无 形 经 济 的 主 要 动 力
。
欧 洲 国 家 在 保 护 文 化 遗 产 , 使 文 化 更 加 深 入 民 间 方 面 有 着 深 厚 的 经 验 , 善 于 通
过 文 化 政 策 支 持 原 创 的 本 土 化 以 及 文 化 产 业 的 可 持 续 发 展 , 为 此 提 供 税 收 优 惠 ( 减
少 文 化 消 费 的 增 值 税 或 避 税 措 施 )、 国 家 资 助 ( 电 影 艺 术 产 品 、 公 共 影 视 产 品 和 日
益 增 长 的 音 乐 和 游 戏 产 业 )、 艺 术 基 金 ( 以 演 艺 艺 术 为 主 ) 或 修 护 遗 产 的 公 共 投 资
和 开 发 等 方 面 的 支 持 。 另 一 种 支 持 体 现 在 健 全 的 监 管 体 制 上 , 例 如 通 过 知 识 产 权 的
有 效 监 管 , 能 够 鼓 励 原 创 作 者 和 回 报 投 资 者 ; 或 者 是 通 过 规 定 节 目 配 额 来 支 持 本 地
独 立 制 作 的 广 播 电 视 节 目 。
中 欧 之 间 的 对 话 平 台 日 趋 平 等 , 艺 术 家 仍 其 他 文 化 中 汲 取 兹 分 , 在 建 筑 和 设 计
领 域 方 面 的 文 化 贸 易 也 日 益 活 跃 , 与 欧 洲 艺 术 家 的 合 作 也 不 再 需 要 面 对 文 化 同 化 的
质 疑 。 上 海 双 展 年 、 广 州 三 年 展 和 聚 焦 国 内 外 建 筑 的 深 港 双 年 展 , 以 及 北 京 大 山 子
等 艺 术 区 都 展 示 了 艺 术 家 们 仍 文 墨 到 视 频 的 多 样 化 媒 介 表 达 和 艺 术 风 格 。 欧 洲 的 艺
术 家 们 挑 战 世 人 传 统 的 艺 术 观 , 为 社 会 的 创 造 力 及 其 价 值 表 达 方 式 做 出 了 贡 献 。
中 国 加 入 世 贸 组 织 及 知 识 产 权 国 际 公 约 后 , 对 版 权 对 经 济 增 长 的 重 要 促 进 作 用
达 成 了 共 识 。 世 界 知 识 产 权 组 织 指 出 ,― 版 权 在 今 天 已 经 超 出 了 法 律 的 范 畴 , 为 创 意
活 动 在 不 同 的 市 场 中 提 供 了 稳 定 健 康 的 运 营 环 境 。‖
然 而 , 中 国 知 识 产 权 执 法 力 度 和 手 段 不 足 , 大 多 数 中 小 企 业 经 营 规 模 较 小 而 不
具 备 进 入 海 外 市 场 的 实 力 , 是 导 致 欧 洲 和 中 国 之 间 在 文 化 创 意 产 业 的 贸 易 合 作 不 足
的 主 要 客 观 原 因 。 仍 政 策 层 面 来 看 , 公 共 支 持 力 度 ( 例 如 , 为 中 小 企 业 出 口 提 供 量
身 定 制 的 金 融 工 具 或 者 政 策 性 支 持 , 与 知 识 产 权 保 护 相 关 的 基 础 设 施 ) 的 不 足 阻 碍
了 中 国 贸 易 机 会 的 拓 展 。 建 议 未 来 的 中 欧 贸 易 项 目 应 该 深 入 调 研 这 些 瓶 颈 以 改 善 文
化 创 意 产 业 的 贸 易 状 况 , 特 别 是 在 促 进 知 识 产 权 许 可 与 交 易 方 面 要 有 所 作 为 。
中 国 面 临 着 文 化 事 业 向 以 盈 利 为 目 的 的 文 化 产 业 的 转 型 , 其 国 企 与 私 企 合 作 的
模 式 对 于 欧 洲 的 媒 体 产 业 也 并 不 陌 生 。 全 球 一 体 化 和 科 技 的 发 展 也 把 中 国 和 欧 洲 更
加 紧 密 地 联 系 在 一 起 , 产 生 了 新 的 社 会 和 文 化 互 动 形 式 。 双 方 城 市 的 年 轻 人 在 生 活
方 式 和 自 我 表 达 方 面 都 有 很 多 可 以 共 享 的 地 方 , 其 潜 在 的 创 造 力 尚 待 挖 掘 。 数 字 网
络 构 成 了 一 个 庞 大 的 文 化 交 流 空 间 。
与 欧 洲 的 交 流 有 利 于 中 国 文 化 和 创 意 产 业 的 发 展 , 但 是 文 化 交 流 必 须 是 相 互 的
, 中 国 文 化 必 须 对 世 界 文 化 有 所 贡 献 , 以 保 持 文 化 的 多 样 性 。 电 影 制 片 人 、 音 乐 家
和 其 他 艺 术 家 不 再 只 是 为 本 土 的 观 众 创 作 电 影 、 音 乐 或 者 艺 术 , 消 费 者 也 热 衷 于 发
掘 新 的 视 界 。 通 过 贸 易 促 进 文 化 交 流 的 各 类 基 础 措 施 还 需 要 进 一 步 建 设 , 以 提 高 中
小 企 业 之 间 在 文 化 创 意 产 业 领 域 合 作 , 鼓 励 知 识 产 权 的 交 叉 许 可 , 刺 激 生 产 合 作 和
提 升 国 际 分 配 策 略 。
双 方 的 共 同 利 益 领 域 包 括 :
- 都 是 文 化 多 样 性 公 约 签 约 国 , 都 有 兴 趣 加 强 文 化 多 样 性 , 都 致 力 于 防 止 在 娱 乐
产 业 和 文 化 产 业 的 集 中 和 僵 化 。
- 都 面 临 着 数 字 化 的 挑 战 , 需 要 对 内 容 生 产 做 大 规 模 投 资 以 应 对 全 球 超 过 5 千 亿
美 元 ( 大 约 3.5 千 亿 欧 元 ) 需 求 。
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