itt. - Mol

and What drIVes you?Andrea Pánczél on MOL’s 2011 image campaignover the past two decades, mol has become the leading oil company in the region.efforts in the field of Sustainable development and Corporate Social Responsibilityhave been recognised in many ways both in Hungary and internationally. Nevertheless,many customers still have a very outdated perception of the Company. This is whatmol’s image campaign, launched this year, was seeking to change. Andrea Pánczél,Head of Communications - mol Hungary, told us all about the campaign.TexT/SZöVeG: Ágnes PerediHow would MOL like people to perceive it as acompany?The aim of the campaign we launched inmay was to demonstrate that mol is driven bythe same values as the man and woman in the street. A few yearsback, mol was only known in this country for its filling stations.This situation has now changed, due to sustained communicationsover recent years and so today we may confidently state that ourcustomers see us as an internationally successful corporationwhose results are fuelled by Hungarian know-how and talent.At the same time, it was important to make it clear to people thatthis was not a remote company group, difficult to comprehend,but a brand with a human face that they can look to as a partnerand which is dependent for its success on the same values asthose of any ordinary person. That’s why the campaign’s chiefmessage is that we ‘are all heading in the same direction’.What kind of steps did you take to communicate these ideas?We have an excellent team – our advertising commercial wascreated by György Pálfi, holder of the Béla Balázs Award whoalso won the main prize at the 37 th Hungarian Film Festival.He was assisted by cameraman Gergely Pohárnok, also a holderof the Béla Balázs Award, both among the leading members ofthe current generation of young film makers. The music, ‘Wingsof love’ – is truly a pop song, composed by internationallyfamous Hungarian musician Zagar.46Pánczél andrea a 2011-es image-kampányrólÉs Téged mi hajt?A MOL a térség vezető olajtársaságaként számtalan hazai és nemzetközi elismerést szerzett afenntartható fejlődés és a társadalmi felelősségvállalás terén végzett munkájáért, az emberekazonban mégis egy korábbi képet őriztek a vállalatról. Az idei image-kampány ezt a képet kívántaátalakítani. Hogy miként, azt Pánczél Andrea, a MOL magyarországi kommunikációs igazgatójamondta el.Mit szeretne, milyennek lássák az embereka MOL-t?A májusban elindított MOL image-kampány céljaaz volt, hogy megmutassuk: a MOL számáraugyanazok az értékek a fontosak, mint a hétköznapiembereknek. Pár évvel korábban a MOL-tcsupán a benzinkútjairól ismerték Magyarországon.Ezt a képet sikerült az elmúlt évek folyamatoskommunikációjával átalakítani úgy, hogy máraelmondhatjuk: a magyar fogyasztók tudják, a MOLegy nemzetközi sikerekkel bíró cég, melynek eredményeita magyar tudás és tehetség táplálja.Ugyanakkor fontos volt, hogy tudatosítsukaz emberekben azt is, hogy nem egy távoli, elérhetetlenvállalatcsoportról van szó, hanemegy emberarcú márkáról, amelyre partnerkénttekinthetnek, és amelyet ugyanazok az értékekvezetnek el a sikerekhez, mint bármelyik hétköznapiembert. Ezért a kampány fő üzenete,hogy mindannyian egy irányba tartunk.Milyen lépéseket tettek a kampányban, hogy eza kép kialakuljon?Kiváló csapattal dolgoztunk: a reklámfilmet a BalázsBéla-díjas, és a 37. Filmszemle fődíját elnyertPálfi György rendezte, a kiváló operatőri munkapedig a szintén Balázs Béla-díjas Pohárnok Gergelymunkája. Mindketten az ifjú magyar filmesgeneráció legjobbjai közé tartoznak. A kampányfilmeta nemzetközi szinten ismert magyar zenészZagar nagysikerű száma a Wings of Love kíséri.De nemcsak befutott, sikeres emberekvettek részt a közös munkában, hanem fiataltehetségek is. A kampány fő szlogenje, az „ÉsTéged mi hajt?” egy ilyen fiatal tehetség ötletevolt. Turi Dániel, a MOL fiataloknak 2010.év végén meghirdetett image kreatív pályázatánakkülöndíját nyerte el ezzel a szlogennel2011 tavaszán.