Reclama #319

4 | reclama Vol.7 • No.43 (319) october 23 – 29 • 2015
Noticias Nacionales
El efecto Oprah!
El sueño de cualquier pequeño emprendedor
en Estados Unidos es
que Oprah Winfrey se fije en su producto.
El efecto que puede tener la empresaria
de medios de comunicación
en su negocio puede
ser abrumador, en el buen
sentido. La fuerza de una de
las celebridades más poderosas
del país se hace notar
incluso en Wall Street. La cotización
de Weight Watchers
se disparó hasta casi doblarse
minutos después de conocerse
que la también presentadora
y actriz se hace con un
10% del capital de la compañía.
Winfrey se reserva el derecho
de adquirir otro 5% en
esta sociedad que ofrece productos
y servicios para la pérdida
de peso. La compañía,
que cotiza en el New York
Stock Exchange, tenía un valor
bursátil de 388 millones
de dólares (345 millones de
euros) cuando se anunció la inyección
de liquidez a una hora de abrirse la negociación
en el parqué neoyorquino.
Un tamaño insignificante cuando se
compara con los 272.000 millones que
vale el gigante del consumo Johnson &
Johnson. Lo importante no es solo la
apreciación de las que se beneficiaron
de golpe sus dueños. La maniobra de
Oprah da a la compañía una visibilidad
internacional sin igual, porque
Wall Street actúa en estos casos como
una caja de resonancia que replica por
todo el planeta. Según la fuente elpais.
com, la empresaria tiene una fortuna
de 3.000 millones de dólares (2.600
millones de euros), lo que la coloca en
el puesto 211 de las personas más ricas
en EE UU y la 603 del mundo. Es la
décimo segunda entre las mujeres más
influyentes, según la revista Forbes.
La reina de la televisión sigue manteniendo
su poder años después de
abandonar el programa que la hizo
célebre. Con su palabra es capaz de
arrastrar a millones de personas a
comprar libros y a elegir, incluso, al
presidente de EE UU. Su mayor apuesta
la hizo hace cuatro años cuando creó
su propia cadena de cable, OWN. Esa
plataforma la pone ahora a disposición
de Weight Watchers para que puedan
promocionar sus productos y servicios.
Winfrey va a destinar 43 millones
de dólares (38 millones de euros) a
su inversión. En concreto adquiere
6,4 millones de títulos
por 6,79 dólares la acción, de
acuerdo con la información
entregada al regulador bursátil.
Como dicen los gurús de
Wall Street al común de los
inversores, hay que poner el
dinero en las empresas que a
uno le gusta. En su caso, dice
que le ayudó a hacer frente al
problema que arrastraba con
el sobrepero. “Creo en su programa
y por eso quiero participar
en su evolución”, explica.
Jim Chambers, el consejero
delegado de Weight Watchers,
añade que hay un “tremendo
alineamiento” entre las intenciones
de Oprah Wienfrey y la
misión que guía a la compañía
desde que se fundó en 1963.
Entre las celebridades que abrazan su
popular programa para la pérdida de
peso se encuentran Jennifer Hudson y
Jenny McCarthy, que hacen las veces
de portavoz.
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