yemag #07

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O filme em cartaz
POR Henrique Ostronoff
desde seu nascimento, Não dá para
separar o cinema de seus pôsteres
magazine 10
Épraticamente impossível estabelecer a origem
do cartaz. Um impresso de apenas um lado destinado a
comunicar qualquer coisa pode ser definido como cartaz.
Mas foi a partir do século 19, pelo menos no mundo
ocidental, que o pôster começou a ser produzido com
criatividade e a adquirir mesmo status de arte. A primeira
exposição dedicada ao cartaz foi organizada na França, em
1884, e reuniu artistas famosos na época, ou que viriam
a se tornar famosos. Foi o período em que as litografias
começavam a reproduzir cartazes em grande volume.
É dessa época o pintor francês Toulouse-Lautrec,
um dos mais conhecidos cartazistas de todos os tempos.
Suas peças anunciando as dançarinas do Moulin Rouge
foram reproduzidas à exaustão. E de outros grandes
artistas, como o também francês Grasset, o belga Privat-
Livemont e o checo Mucha, estes bastante dedicados aos
pôsteres de divulgação de produtos como bebidas, chocolates,
cassinos e lojas de varejo.
Desses primeiros passos, surgiu uma infinidade de
escolas de design de cartazes sob a influência de estilos
predominantes em épocas e países.
Com os pôsteres de filmes, não foi diferente. No
começo do século 20, ir ao cinema tornou-se um divertimento
público. E foi nesse período que os cartazes
divulgando as exibições cinematográficas começaram
a ser produzidos. Viagem à Lua, de 1902, filme com
Alphonse Mucha
14 minutos dirigido pelo francês Georges Méliès, já
foi anunciado por um cartaz.
O casamento entre filme e pôster nunca mais foi
desfeito e estimulou a produção de verdadeiras obrasprimas
do design gráfico. Alguns cartazes tornaram-se
ícones e fazem parte da memória cultural do Ocidente.
Da época em que o cinema transformava-se em
grande business, principalmente nos Estados Unidos,
não se pode deixar de citar os de filmes de grande sucesso,
como The Kid (O Garoto), por Charles Chaplin (1921);
Metropolis, de Fritz Lang (1927) e The Jazz Singer (O