yemag #07

xperience
Processo de redesenho da marca
Ao desenho do buriti, foi sobreposta a imagem do fruto da palmeira. A composição
deu forma a objetos relacionados à produção e criação cinematográfica — um olho
representando o olhar do cineasta e as lentes de uma câmera.
magazine 08.
É gratificante saber que
agregamos valor às marcas
através da cultura brasileira".
Vitor Patoh, sócio-diretor da Yemni
itinerante Cine Tela Brasil. O projeto foi desenvolvido
por Luiz e Laís, com o objetivo de levar cinema às populações
carentes e pessoas que nunca tinham visto a filmes
em tela grande.
Uma sala de exibição para 225 pessoas, com ar-condicionado,
projeção cinemascope 35 milímetros, som estéreo
surround com leitor a laser e tela de 21 metros quadrados
passou a ser transportada num caminhão. “A Buriti
já estava estabelecida quando, em 2004, veio o Cine Tela.
Hoje, as duas marcas estão muito ligadas”, conta Laís.
Mesmo itinerante, um cinema precisa ter cara de cinema.
Por isso, era fundamental que a marca Cine Tela e
sua estrutura incorporassem o conceito e, principalmente,
apresentassem-no para a quem o visse pela primeira vez.
Marcio Gutheil, designer que, na época, integrava a
equipe de criação da Yemni, fala sobre o desenvolvimento
da marca do Cine Tela Brasil: “Nesse caso, o processo
criativo acabou influenciando não só o conceito do projeto,
mas também a escolha da linguagem gráfica utilizada.
Começamos produzindo rascunhos tentando simplificar
ao máximo a imagem de uma entrada de cinema tradicional”.
Quem observa o logo do Cine Tela Brasil, percebe a
palavra CINE formando um projetor.
A comunicação visual do projeto foi inspirada pelos
cinemas antigos e de cidades do interior que, geralmente,
ostentavam letreiros grandes e muitas luzes na fachada.
Na opinião de Marcio, a criação de pôsteres é um dos
projetos mais empolgantes para a maioria dos designers gráficos.
Especialmente no caso de um pôster do Cine Tela,
que tinha como objetivo anunciar a chegada do cinema na
cidade. “Criar um cartaz para uma iniciativa cultural como
o Cine Tela Brasil era ainda mais gratificante, porque não
só anunciaria a chegada do Cine Tela às diferentes cidades
como, ao mesmo tempo, mostraria um preview dos filmes
que seriam exibidos. Ou seja, seriam dois cartazes dentro de
outro cartaz”, explica o designer.
Para chegar onde está, a dupla de cineastas colocou
a mão na massa e o pé na estrada, literalmente. Criou
a Buriti e o Cine Tela. Ganhou o público. Conquistou
patrocínios e parcerias importantes para a continuação do
plano e, hoje, com apenas sete anos Brasil afora, reúne no
currículo mais de 4 mil sessões de filmes exibidos em 350
cidades para cerca de 805 mil espectadores com uma taxa
de ocupação de 88% — índice superior ao de qualquer sala